Qu’Est-Ce Qu’Un Bon Taux De Clics (CTR) Pour Les Campagnes Publicitaires Google ?

En ce qui concerne les campagnes publicitaires Google, chaque annonceur cherche continuellement à améliorer ses statistiques. Qu’il s’agisse de leur score de qualité ou de leur taux de clics (CTR), l’augmentation de vos métriques est le moyen infaillible d’améliorer les résultats et votre résultat net global.

Mais, comment pouvez-vous savoir si votre campagne fonctionne bien ou non si vous n’avez pas de moyenne ou de référence pour travailler? Un CTR de 10% peut sembler bon, mais si la moyenne de l’industrie est de 20%, ce n’est évidemment pas le cas. Sans connaître le CTR moyen pour votre industrie, vous n’avez aucun moyen de dire à quel point votre campagne et vos publicités sont performantes.

Alors, qu’est-ce qu’un bon taux de clics pour vos campagnes publicitaires et publicités Google? Eh bien, nous sommes là pour le savoir!

En utilisant plusieurs moyennes de taux de clics historiques publiées par les entreprises dans le passé, il est possible de calculer une moyenne CTR globale pour Google Ads. Avec cela, vous pourrez les comparer à vos propres statistiques et déterminer la performance réelle de vos publicités et campagnes.

Avant de sauter dans les chiffres et les statistiques, quels facteurs affectent votre CTR en premier lieu?

En utilisant plusieurs moyennes de taux de clics historiques publiées par les entreprises dans le passé, il est possible de calculer une moyenne CTR globale pour Google Ads. Avec cela, vous serez en mesure de le comparer à vos propres statistiques et de déterminer dans quelle mesure vos publicités et campagnes sont vraiment performantes.

Avant de sauter dans les chiffres et les statistiques, quels facteurs affectent votre CTR en premier lieu?

Facteurs de taux de clics

De nombreux facteurs affectent le taux de clics des publicités. Du titre principal aux facteurs de copie et de confiance, trompez l’un d’eux et votre CTR sera inférieur à la moyenne. Obtenez-les bien, et vous recevrez beaucoup de prospects chauds qui ont juste envie d’acheter. Lorsque vous utilisez le réseau de recherche Google standard, il existe 2 facteurs CTR principaux pour vos annonces textuelles que nous explorerons en une seconde.

Cependant, si vous utilisez le réseau d’affichage Google, les choses commencent à devenir beaucoup plus compliquées. Non seulement il y a plus de facteurs qui pourraient affecter votre CTR, mais il y a aussi le problème de l’affichage de votre annonce en premier lieu. Comme vous le découvrirez plus tard, le positionnement et le site Web sur lesquels votre annonce est affichée peuvent avoir un impact significatif sur votre CTR. Mais d’abord, quels sont les principaux facteurs de taux de clics?

Le titre

En ce qui concerne les annonces PPC sur le réseau de recherche Google, le titre principal est l’un des aspects les plus importants. C’est souvent la première chose que de nombreux utilisateurs verront et sert de moyen d’inciter les utilisateurs à lire la copie dans la description.

Le titre principal fait 60 caractères et est divisé en 2 sections séparées par un tiret. Puisque c’est la première chose que de nombreux utilisateurs lisent, le titre doit se démarquer et aller droit au but. Avoir un titre terne peut souvent avoir un impact énorme sur votre taux de clics, car de nombreuses personnes le liront et passeront à la prochaine annonce. Le simple fait de changer votre titre en quelque chose de saisissant et de convaincant peut souvent entraîner une augmentation du CTR.

La copie

Juste sous le titre principal de l’annonce se trouve la copie, également appelée description. Dans cette section, les annonceurs n’ont que 80 caractères pour convaincre les utilisateurs de cliquer sur leur annonce. La copie fait généralement suite au thème principal tout en développant les divers avantages et appels à l’action.

Lors de la rédaction de la section copie, il est important d’entrer dans les détails sur le produit / service que vous promouvez et pourquoi les gens devraient acheter chez vous. Le simple fait de parler de votre entreprise, en général, ne va pas obliger quelqu’un à cliquer sur l’annonce. Au lieu de cela, vous devez leur donner des raisons solides pour lesquelles ils devraient vous choisir, vous et votre service.

Position de l’annonce

Un facteur CTR souvent négligé sur Google ads est la position d’une annonce publicitaire sur la page de résultats. De toute évidence, il est impossible d’adapter l’annonce de tout le monde à la page 1 de Google, et c’est pourquoi Google utilise un système d’enchères pour déterminer dont l’annonce apparaît au-dessus du reste.

Comme vous l’avez probablement deviné, celui qui occupe la première place obtient souvent le taux de clics le plus élevé de loin. Il y a une raison pour laquelle les gens paient plus d’argent pour être au sommet des résultats!

Tout comme étant le meilleur résultat sur la recherche Google, la première annonce est généralement la première chose que beaucoup de gens voient après avoir tapé un mot-clé. Par conséquent, vous pouvez vous attendre à un CTR beaucoup plus élevé lorsque vous êtes le premier résultat plutôt que d’être à mi-chemin de la page.

La création publicitaire

Si vous utilisez le réseau display de Google qui affiche vos annonces sur des sites Web tiers, votre annonce utilisera un format différent de celui des annonces régulières de Google. Les annonces du réseau d’affichage utilisent un format d’image connu sous le nom de création. C’est cette création qui est affichée sur des sites Web tiers et attire l’attention des utilisateurs.

Contrairement aux annonces de recherche organique de Google, la principale différence est que ces créatifs sont comme des panneaux d’affichage virtuels. Cela signifie que Google donne à l’annonceur beaucoup plus de contrôle sur ses annonces et sur la façon dont il les affiche à l’utilisateur. L’annonceur peut choisir sa propre police, son schéma de couleurs et la quantité ou la quantité de texte qu’il affiche.

La possibilité d’avoir un contrôle total sur votre annonce peut sembler une bonne chose, mais pour les nouveaux annonceurs, cela peut souvent être intimidant. Avec autant de choix sur l’apparence de leur annonce, ils peuvent souvent faire des erreurs de débutant qui diminuent considérablement leur CTR.

Si vous exécutez des campagnes Google Ads et que vous recherchez des exemples d’annonces Google très performantes, assurez-vous de lire notre article sur les meilleurs exemples d’annonces Google.

Non seulement nous couvrons 10 excellentes annonces, mais nous décomposons également ce qui les rend si bonnes et comment vous pouvez reproduire leur succès. Si vous souhaitez donner un coup de pouce à vos annonces actuelles, gagnez du temps et apprenez de ces annonces déjà réussies.

Maintenant que vous connaissez les différents facteurs qui peuvent affecter votre taux de clics, quel est le taux de clics moyen que vous devriez viser? Pour le savoir, nous devons examiner des industries spécifiques pour générer une moyenne.

Qu’Est-Ce Qu’Un Bon Taux De Clics Pour Google Ads ?

Actuellement, le taux de clics moyen pour les annonces de recherche sur Google est de 1,91%. Alors que le taux de clics moyen pour le réseau d’affichage de Google est de 0,35%.

Ces statistiques tirées de WordStream montrent les taux de clics moyens de l’industrie et devraient vous donner une idée de votre état de santé. Bien que ces statistiques ne proviennent pas officiellement de Google, WordStream suit des milliers de campagnes de ses clients et les utilise pour créer des statistiques intéressantes. Ce sont les statistiques les plus proches des pourcentages réels de Google.

Avant d’examiner les statistiques, il est important de noter l’énorme différence entre les taux de clics des annonces de recherche et d’affichage. Pour chaque secteur d’activité, les taux de clics des annonces de recherche Google sont toujours beaucoup plus élevés que ceux affichés. Cela est principalement dû à la qualité de l’affichage des annonces par les utilisateurs. Sur les annonces de recherche Google, les annonces sont affichées uniquement sur les recherches par mots clés relatives. Lorsque vous êtes sur le réseau d’affichage, Google essaie d’afficher vos annonces sur des sites pertinents, mais ne les obtient pas toujours correctement.

Cela signifie que vous pouvez obtenir des milliers d’impressions sur vos annonces, mais pratiquement aucun clic. À long terme, cela réduit considérablement votre taux de clics global, ce qui est la principale raison pour laquelle les annonces affichées ne fonctionnent jamais aussi bien.

Comme vous pouvez le voir sur les moyennes de l’industrie ci-dessus, le taux de clics moyen de l’industrie peut aller de 2,09% à 6,05%.

Si votre taux de clics se situe actuellement entre ces chiffres, il y a de fortes chances que vous vous en sortiez bien. Si elles sont plus faibles, vos annonces peuvent avoir besoin de quelques ajustements pour générer plus de clics. S’ils sont plus élevés, alors félicitations! Vous êtes un joueur de balle PPC et vous êtes plus performant que tout le monde dans votre secteur.

Cependant, n’oubliez pas que le CTR peut changer à tout moment et doit être surveillé de manière cohérente. Ce n’est pas parce que vous avez maintenant un CTR élevé ou supérieur à la moyenne qu’il le restera pour toujours. Assurez-vous de garder un œil sur eux et de peaufiner la minute où vous commencez à remarquer une baisse considérable. En gardant une longueur d’avance sur le jeu, vous pourrez maintenir un taux de clics élevé aussi longtemps que possible.