Qu’est-ce qu’une Agence Créative et Quand En Avez-Vous besoin ?

Si vous ne vivez pas sous un rocher dans le monde de la marque, vous avez probablement beaucoup entendu parler des agences de création. Peut-être avez-vous même entendu (et si vous êtes comme moi) l’utilisation de “créatif” (le nom) comme dans “il est en charge de la création.”

Peut-être avez-vous vu votre ancienne collègue du département marketing lancer sa propre agence de création. Peut-être avez-vous vu des publicités en ligne faisant la promotion de “services créatifs” pour les marques.

Mais vraiment, de quoi tout le monde parle-t-il ?

Mis à part l’utilisation douteuse des mots, les agences créatives sont une chose réelle. Une ressource vraiment précieuse, en fait, pour les marques qui ont besoin de leurs services. Le problème est qu’il peut être difficile de déchiffrer ce qu’ils font réellement. Encore plus que cela, il n’est pas facile de savoir exactement si ou quand une agence de création est la bonne solution pour votre marque.

Alors plongeons dedans. Dans cet article, nous aborderons ce que sont réellement les agences créatives, en quoi elles sont différentes des autres types d’agences, comment elles apportent de la valeur et comment savoir si vous en avez besoin.

Points à retenir

• Les agences créatives adoptent une approche plus holistique de la stratégie de marque que les agences traditionnelles.

• Les agences de création couvrent un large éventail de domaines spécialisés, notamment le contenu, le marketing, la publicité et le design.

• Vous pourriez avoir besoin d’une agence créative si votre équipe interne a besoin d’une expertise ou de ressources supplémentaires pour exécuter votre stratégie.

• L’un des avantages les plus précieux d’une agence créative est une nouvelle perspective.

• Lorsque vous cherchez la bonne agence de création, il est préférable de magasiner, de poser des questions et d’inclure votre équipe dans le processus.

Qu’est-ce qu’une Agence de création ?

Les agences de création ont une expertise dans de nombreuses disciplines. Leurs services diversifiés leur permettent d’aider les marques à lancer des stratégies créatives complètes et à atteindre un large éventail d’objectifs. Les agences de création varient dans leurs domaines de spécialisation, mais comprennent généralement une combinaison des éléments suivants:

• Contenu : développement de nombreux types de contenu pour différents canaux d’engagement, y compris la conception Web, les livres électroniques, les infographies, etc.

• Marketing: effectuer des analyses de marché et développer des stratégies pour accroître la notoriété de la marque, générer des prospects et stimuler les ventes

• Conception: conception de documents numériques et imprimés tels que des sites Web, des actifs de marque, des publicités et plus encore

• Publicité: développer et lancer des campagnes pour promouvoir votre marque et vos offres via divers canaux imprimés, numériques et autres médias

• Médias sociaux : optimisation du contenu et du calendrier de publication sur les plateformes de médias sociaux

• Relations publiques: gérer des communications stratégiques qui augmentent la notoriété de la marque et construisent une solide réputation de marque

• Photo / Vidéo: fournir des services professionnels de photographie et de vidéo

Il est important de noter que l’orientation stratégique est un élément clé de la valeur offerte par les agences de création. Une agence créative de qualité ne se contentera pas de créer du matériel conçu par des professionnels ou du contenu bien écrit.

Au lieu de cela, ils s’associeront à votre marque pour développer une stratégie permettant de tirer parti des actifs qu’ils fournissent. De plus, ils vous aideront à identifier les forces et les faiblesses de vos approches actuelles, à mettre en œuvre des solutions créatives et à identifier de nouvelles opportunités pour l’avenir.

En bref, les agences créatives adoptent une approche plus holistique de la stratégie de marque qui peut vous aider à atteindre un plus large éventail d’objectifs et de stratégies que les agences traditionnelles avec un objectif particulier. Voici un excellent aperçu de la façon dont la stratégie de marque diffère de ces domaines singuliers (dans ce cas, le marketing).

Comment savoir Quand Vous en avez besoin

Embaucher une agence de création est généralement quelque chose que nous voyons venir après que nos clients plus petits ou en démarrage ont créé leur plan de contenu annuel avec une agence de marketing de contenu comme la nôtre.

Il ne fait aucun doute que l’embauche d’une agence de création peut représenter un investissement important. Avant de le faire, vous voulez être sûr que c’est la bonne solution pour votre entreprise. Voici quelques indicateurs clés que votre entreprise pourrait utiliser les services d’une agence de création:

• Expertise: Les agences créatives peuvent offrir une expertise de haut niveau dans un large éventail de domaines et de fonctions stratégiques. Ce type d’expertise est coûteux et souvent impossible à maintenir en interne.

• Expérience: Les agences de création sont en mesure de créer des équipes interdisciplinaires avec des personnes ayant déjà une vaste expérience dans leur domaine de spécialité.

• Ressources: Même avec la bonne stratégie à l’esprit, les entreprises ont souvent des moyens, une disponibilité ou un accès limités aux ressources dont elles ont besoin pour l’exécuter.

• Technologie: Les agences créatives sont en mesure d’investir et de maintenir les outils technologiques les plus à jour pour vous aider à exécuter votre stratégie.

• Bande passante : Si votre équipe travaille déjà avec des clients ou s’occupe d’autres responsabilités, il peut être difficile d’allouer le temps nécessaire pour maintenir une stratégie de marque solide.

• Résultats: Celui-ci est facile. Si ce que vous faites déjà ne fonctionne pas, il est peut-être temps d’apporter une nouvelle perspective.

Avantages de travailler avec une agence créative

Dans le monde d’aujourd’hui, il y a tellement de canaux de marketing que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre marque que même les connaître est un accomplissement, et encore moins les gérer. Une agence de création peut vous aider à rassembler toutes les pièces.

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Le référencement et le marketing de contenu génèrent près de 80% du trafic vers les sites Web de l’entreprise.

Mais comment gérez-vous les 20% restants? Lorsque vous trouvez une agence créative qui convient parfaitement à votre marque (plus à ce sujet plus tard), vous bénéficiez d’avantages immédiats et évidents qui peuvent améliorer l’expérience de votre équipe, améliorer votre relation avec vos clients et générer de meilleurs résultats commerciaux.

• Nouvelle perspective: Cette nouvelle perspective que nous avons mentionnée précédemment? C’est l’un des avantages les plus précieux de l’embauche d’une agence de création. Parfois, le point de vue d’un étranger ou une nouvelle idée est exactement ce dont votre marque a besoin. Une nouvelle perspective peut également aider à repérer les lacunes et à voir de nouvelles opportunités que vous n’aviez peut-être pas envisagées auparavant.

• Économiser de l’argent: Dire quoi?! Une agence créative nécessite un investissement financier, non? Droit. Mais à long terme, cela signifie également que vous optimisez votre budget en l’allouant là où il produira des résultats.

• Gain de temps et de ressources : Lorsque vous externalisez la stratégie de marque, votre équipe interne est en mesure de réaffecter son temps à d’autres projets stratégiques.

• Réseau Établi: Que vous recherchiez le marketing d’influence, que vous souhaitiez créer un partenariat de marque ou que vous ayez besoin de nouvelles connexions avec les médias pour une grande promotion, les agences créatives ont établi des réseaux qui

• Retour sur investissement accru : Les agences créatives disposent de l’expertise, de l’expérience et des ressources nécessaires pour mettre en œuvre des stratégies de marque de haute qualité. En conséquence, vous pouvez vous attendre à voir un retour sur investissement accru de vos efforts de collaboration. Après tout, leur succès commercial dépend du vôtre.

Trouver la bonne agence pour vous

Il n’y a pas deux agences de création qui se ressemblent exactement, et toutes ne conviendront pas à votre marque. Alors, comment savez-vous lequel est? Une partie de cela sera l’intuition. Vous devriez rechercher et interviewer 3 à 5 agences potentielles pour avoir une idée de ce qui résonne et correspond le mieux à vos objectifs. Un lien naturel entre votre équipe et celle de votre agence peut être une grande partie de la décision, et ce n’est pas grave.

Cela dit, vous pouvez utiliser certaines stratégies spécifiques pour vous assurer de faire preuve de diligence raisonnable avant d’embaucher une agence de création.

• Magasinez (vraiment): Ne vous contentez pas de la première agence à laquelle vous parlez, même si vous la trouvez géniale. Après tout, les agences de création sont des experts formés à la vente de leur marque. Faites le travail et parlez à quelques agences avant de décider laquelle embaucher.

• Connaissez vos objectifs: Vous ne pouvez pas évaluer si une agence peut vous aider à atteindre vos objectifs à moins de savoir ce qu’ils sont. Comme nous l’avons déjà couvert, les agences de création ont différents domaines de spécialité et beaucoup sont meilleures à différentes choses. Fixer des objectifs avant d’embaucher une agence vous aide à en trouver un qui correspond le mieux à ce que vous souhaitez réaliser.

• Demandez les résultats précédents: Il n’y a pas de meilleur reflet de la qualité d’une agence que ses antécédents antérieurs. N’ayez pas peur de demander des exemples de la façon dont ils ont aidé d’autres marques à réussir. Les meilleures agences auront ces exemples à portée de main sous forme d’études de cas, d’exemples de matériel et de témoignages de clients.

• Recommandations d’utilisation: Les recommandations fiables des autres membres de votre réseau professionnel peuvent être l’un des meilleurs moyens (et des plus efficaces) de trouver des agences créatives potentielles. Les personnes qui connaissent votre marque et votre équipe sont les plus susceptibles de recommander une agence qui leur convient.

• Incluez votre équipe: Le partenariat avec une agence de création est collaboratif et impliquera probablement plusieurs personnes au sein de votre entreprise. Assurez-vous de les inclure dans le processus de vérification pour choisir l’agence qui fonctionnera le mieux avec votre équipe.

Pour vraiment comprendre à quel point il est essentiel de trouver une agence qui correspond à votre marque, considérez ceci: 86% des consommateurs disent que l’authenticité est un facteur clé pour décider des marques qu’ils choisissent. Votre agence créative doit être véritablement alignée sur votre marque et vos objectifs afin de construire et d’exécuter une stratégie authentique.

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Améliorez votre Stratégie de contenu créatif

Il est impossible d’avoir une stratégie de marque créative forte sans un bon contenu. Les recherches montrent que les marques qui publient du contenu fréquemment et régulièrement gagnent plus de trafic et génèrent plus de prospects. Mais créer du contenu à ce niveau et à cette vitesse demande du temps, des ressources et des connaissances sur le type de contenu converti.

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