Qu’est-ce qu’une Annonce Pré-Roll et Pourquoi Devriez-Vous Les Utiliser?

À partir du titre ci-dessus et de cette phrase d’ouverture, je vous ai convaincu de continuer à lire cet article. Et cela n’a pris que quelques secondes. C’est la prémisse de base des publicités pré-diffusées — pour montrer immédiatement aux téléspectateurs pourquoi ils devraient continuer à regarder votre publicité vidéo, puis cliquez dessus pour en savoir plus.

Après une définition rapide, nous expliquerons pourquoi les publicités pré-diffusées devraient faire partie de votre stratégie publicitaire, où et comment les utiliser, et quelques exemples en cours de route.

Découvrez comment Instapage convertit les clics sur YouTube Qu’est-ce qu’une annonce pré-roll ?

Une annonce pré-roll est une publicité vidéo qui est automatiquement lue directement avant une vidéo en vedette sur mobile et sur ordinateur. Ces annonces durent généralement 15, 30 ou 60 secondes. Pour en faire la démonstration, voici une annonce YouTube pré-roll de 15 secondes:

Sur certaines plateformes (comme Twitter, par exemple), les publicités pré-roll peuvent être ignorées, c’est pourquoi elles doivent attirer l’attention dès le début. Au lieu de sauter votre annonce, les téléspectateurs peuvent également cliquer dessus sur une page de destination post-clic correspondante pour en savoir plus sur l’offre.

Pourquoi devrais-je lancer une publicité pré-roll ?

La publicité pré-rouleau est extrêmement pratique. L’exécution d’une annonce avant le contenu souhaité par l’utilisateur signifie que le public est probablement toujours engagé, intéressé et disposé à passer une brève annonce pour accéder au contenu qu’il souhaite voir. Puisqu’ils attendent quelque chose de spécifique, il y a plus de chances qu’ils regardent votre annonce pendant au moins quelques secondes, sinon dans son intégralité.

Selon une étude réalisée en 2017 par IPG Media Lab et YuMe, les publicités vidéo pré-roulées sont particulièrement efficaces sur plusieurs indicateurs, notamment la notoriété de la marque, l’engagement de la marque, la faveur de la marque et l’intention d’achat. L’étude a révélé que…

Annonces pré-roll les annonces sont 3,5 fois moins susceptibles d’être considérées comme “interruptives” que les formats d’annonces externes et intermédiaires, sur ordinateur et mobile:

Le rappel d’annonces est nettement plus élevé avec le format pré-roll sur les deux types d’appareils:

Encore une fois, sur ordinateur de bureau et mobile, les utilisateurs considèrent que les annonces pré-roll sont plus informatives et attrayantes que les annonces extérieures et intermédiaires:

L’un des principaux avantages de la publicité pré-roll est que même si le spectateur ignore votre annonce, il a déjà été exposé à votre marque, produit ou service. Une étude Nielsen commandée par Facebook a découvert des statistiques publicitaires supplémentaires avant le lancement. Ils ont constaté que les marques dont les publicités vidéo étaient visionnées pendant moins d’une seconde enregistraient toujours une augmentation du rappel d’annonces, de la notoriété de la marque et de l’intention d’achat:

Chaque placement publicitaire vidéo présente ses propres avantages et inconvénients. Par exemple, alors que le pré-roll est idéal pour accroître la notoriété de la marque, le rappel d’annonces et la contrepartie de l’achat, le mid-roll a des taux d’achèvement plus élevés, ce qui en fait une meilleure option pour une entreprise qui a besoin que toute sa publicité soit visionnée.

En termes de pré-roll non skippable par rapport à non skippable, une annonce pré-roll non skippable atteint naturellement un taux d’achèvement plus élevé (jusqu’à 80%) qu’une annonce skippable qui a la chance d’atteindre 40% d’achèvement. Cependant, les annonces skippables sont beaucoup plus conviviales, et ces téléspectateurs montrent probablement un véritable intérêt pour votre marque et votre contenu, contrairement aux utilisateurs qui ne peuvent pas ignorer et ne veulent regarder que la vidéo à venir après la vôtre.

Il n’y a pas de placement ou de format d’annonce universel. Ce qui fonctionne pour une marque ou une campagne publicitaire peut ne pas fonctionner pour une autre, alors prenez toujours la décision en fonction de votre contenu et de votre objectif.

Remarque : Les annonceurs paient leurs publicités pré-diffusées par vue, et uniquement lorsque l’annonce a été lue jusqu’à la fin ou pendant plus de 30 secondes.

Options de plate-forme communes pour les publicités pré-roll

Découvrez comment Instapage convertit les clics sur YouTube YouTube

Les publicités pré-roll YouTube durent de 15 à 20 secondes. Comme pour les publicités superposées sur YouTube, les publicités pré-roll sont affichées directement dans la fenêtre du lecteur vidéo. La principale différence est qu’ils remplissent toute la fenêtre au lieu d’une bannière en bas:

Les annonces pré-roll YouTube ne peuvent pas être ignorées comme sur certaines autres plates-formes (seules les annonces YouTube TrueView peuvent être ignorées). Par conséquent, il est préférable d’inclure un appel à l’action à la fin de votre annonce vidéo où les téléspectateurs peuvent cliquer sur une page de destination post-clic et recevoir quelque chose de précieux en retour.

Twitter

Sur Twitter, ce sont des tiers, servis via une VASTE balise. Elles sont affichées (lecture automatique et mise en sourdine) sur les vidéos de l’éditeur premium partout où les vidéos apparaissent dans la chronologie, les profils et la recherche de l’utilisateur:

Depuis leur lancement, les publicités pré-roll Twitter ont connu plusieurs mises à jour: La durée de l’annonce est passée de 6 secondes à 30 secondes et une option de saut immédiat a été ajoutée. Alors que YouTube ne facture pas les publicités ignorées aux annonceurs, Twitter facture les publicités visionnées pendant au moins trois secondes.Facebookfacebook Facebook pendant des années, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, a interdit les publicités pré-roll de Facebook parce que le “modèle de la plate-forme n’est pas celui où vous venez sur Facebook pour regarder un contenu, vous venez regarder un flux.”Pour tenter de suivre des rivaux comme YouTube et Twitter, la société a finalement publié des publicités pré-roll en janvier 2018:Facebook

annonces pré-roll facebook

Apparaissant à l’origine uniquement dans la section Surveillance de Facebook, la société a annoncé en avril 2018 qu’elle étendait les tests pré-roll à plus d’endroits après avoir vu des signes prometteurs. Le pré-déploiement est désormais autorisé dans d’autres endroits où les gens recherchent intentionnellement des vidéos, comme les résultats de recherche ou sur une chronologie de page.

Facebook a continué de limiter ses publicités pré-roll à six secondes.

Vimeo

La seule façon de pré-lancer la publicité sur Vimeo est via un lecteur tiers, car le lecteur Vimeo lui-même ne prend pas en charge le format. Il n’y a pas non plus beaucoup de données qui peuvent être collectées à partir de vues de joueurs tiers; seul le nombre de parties peut être approximé. De plus, Vimeo ne peut pas faire la différence entre les impressions et les lectures, donc une impression et une lecture sont comptées chaque fois que le fichier vidéo est consulté.

Remarque: Pour la liste tout-en-un des spécifications publicitaires sur chaque plate—forme majeure, y compris les publicités pré-déroulées, reportez—vous au guide des spécifications publicitaires pour la publicité numérique Instapage.

Découvrez comment Instapage convertit les clics sur YouTube Qu’ont en commun les meilleures publicités pré-roll ?

Empaquetez les 5 premières secondes

Même si certaines publicités peuvent durer jusqu’à 60 secondes, il est préférable de supposer que vous n’avez que 5 secondes avec votre public. Créez la version la plus basique de votre message, en adaptant le contenu le plus crucial et le plus accrocheur dans les 5 premières secondes. Idéalement, ce court clip les encouragera à regarder plus, mais même si ce n’est pas le cas, vous leur avez au moins laissé une bonne impression de votre marque.

Ils maîtrisent le ciblage et le reciblage

Certaines plates-formes peuvent aujourd’hui vérifier la température d’un lieu et annoncer du café chaud ou glacé aux téléspectateurs de ces lieux en conséquence. C’est à quel point il est essentiel de perfectionner vos capacités de ciblage.

Il est tout aussi important de maîtriser le reciblage. Lorsque quelqu’un ajoute votre produit à son panier mais ne termine pas l’achat, vous pouvez le suivre sur le Web et continuer à lui montrer le même produit. Cependant, pour ne pas irriter le spectateur, il est préférable de mettre un plafond de fréquence (environ 3 vues) sur vos annonces, puis de commencer à afficher une annonce différente.

Ils se concentrent sur la valeur

Plutôt que de promouvoir de manière flagrante votre produit, service ou même votre marque, se concentrent simplement sur la valeur réelle. Il est possible d’être engageant et de susciter l’intérêt sans même mentionner votre produit ou service. Les gens n’aiment pas nécessairement les publicités; ils aiment se divertir.

Ils dirigent les prospects vers une page de destination post-clic correspondante

Si vous avez promu un essai gratuit avec votre annonce pré-roll, les internautes ne devraient pas avoir à rechercher l’intégralité de votre site Web. Envoyez-les sur une page de destination post-clic dédiée où ils peuvent facilement recevoir leur essai en remplissant un formulaire de capture de prospects. Considérez votre annonce comme l’appât et votre page de destination post-clic comme l’hameçon.

Ajoutez le pré-roll à votre stratégie marketing

Augmentez le rappel d’annonces, la notoriété de la marque et l’intention d’achat en tirant parti de publicités pré-roll courtes et attrayantes. Reportez-vous au guide des spécifications publicitaires de la publicité numérique Instapage pour obtenir des spécifications publicitaires à jour et des options de ciblage pour tous les types de formats publicitaires.

Optimiser vos annonces n’est qu’une pièce du puzzle. La page de destination post-clic est encore plus importante car c’est là que la conversion se produit. Pour optimiser la phase post-clic, complétez vos campagnes publicitaires avec des pages de destination post-clic dédiées à grande échelle avec Instapage — la plate-forme d’optimisation post-clic la plus robuste.