Qu’est-ce qu’une Zone de Marché Désignée?

Une zone de marché désignée est une région où Nielsen mesure l’audience de la télévision locale. Les annonceurs, les agences, les propriétaires de médias et les radiodiffuseurs utilisent chacun des informations sur le secteur de marché désigné dans lequel ils exercent leurs activités.

Découvrez comment les zones de marché désignées sont déterminées et à quoi elles servent.

Qu’est-ce qu’une Zone de Marché Désignée?

Une zone de marché désignée (DMA) est une région géographique où Nielsen, la société de notation, analyse et quantifie la façon dont la télévision est vue.

Les DMA décrivent des endroits ou des régions particuliers où les gens bénéficient des mêmes options de télévision et de radio. Nielsen utilise des zones de marché désignées lors de la compilation de leurs notations. Ils génèrent des cotes d’écoute Nielsen pour les stations de télévision à travers le pays, comme ils le font depuis 1950. Ces évaluations donnent un aperçu des programmes regardés ainsi que des données démographiques du public.

• Autres noms: Région DMA, marché des médias, marché de la radiodiffusion, zone de marché de la télévision

Fonctionnement des zones de marché désignées

Nielsen divise le pays en 210 DMAs. Ces zones représentent 210 marchés de médias télévisés.

Chaque comté du pays se trouve dans une zone de marché désignée. Souvent, les zones de marché désignées sont liées à des villes particulières, et elles intègrent parfois également la zone métropolitaine environnante. Dans d’autres endroits, la zone de marché désignée est assez grande et englobe plus d’une ville.

Par exemple, la zone de marché désignée par la ville de New York est immense, couvrant environ 7 millions de maisons. D’autres zones de marché couvrent plusieurs villes et même traversent des lignes d’État, telles que la DMA Washington, D.C.-Hagerstown, qui couvre environ 2 millions de maisons dans le Maryland et le district de Columbia. Le plus petit DMA est Glendive, dans le Montana, qui ne couvre que 3 600 maisons.

De temps en temps, Nielsen déplace un comté d’un DMA à un autre. Peut-être que les gens d’un comté obtiennent soudainement les stations d’un certain marché sur leur système de câble et décident qu’ils préfèrent regarder les nouvelles de ce diffuseur à la place. Une fois que plus de la moitié des foyers regardent la programmation de cette région, Nielsen y installera le comté.

Nielsen utilise des zones de marché désignées pour générer des cotes Nielsen pour les stations de télévision à travers le pays. Ces évaluations donnent un aperçu des programmes regardés ainsi que des données démographiques du public.

Les propriétaires de médias utilisent ces informations pour savoir quels programmes sont les plus performants et prendre des décisions en matière de calendrier de programmation en conséquence. Les annonceurs, à leur tour, peuvent cibler le contenu le plus performant pour leurs publicités afin d’atteindre plus de téléspectateurs, ou peuvent cibler d’autres contenus en fonction des données démographiques qu’ils tentent d’atteindre.

Plus que la télévision

L’essor d’Internet et des alternatives à la télévision et à la radio traditionnelles a affecté des zones de marché désignées. De nombreuses personnes utilisent des services de streaming en ligne tels que Netflix pour regarder leurs émissions préférées et écouter de la radio par abonnement payante au lieu de ce qui est disponible publiquement sur les ondes.

Avec ces changements, Nielsen a également dû apporter des modifications pour créer des évaluations et des estimations précises et offrir de la valeur à ceux qui utilisent leurs services. Ils ont élargi leurs mesures pour inclure la télévision enregistrée par DVR ainsi que la télévision regardée sur des appareils mobiles ou tablettes. Ils ont également ajouté des services de vidéo à la demande et de streaming. Ils mesurent également l’audience hors domicile — la télévision qui est regardée dans les salles d’attente, les salons d’aéroport et les bars sportifs.

Nielsen a adapté ses systèmes de notation pour tenir compte de ces nouveaux modes. Des outils de mesure propriétaires captent les codes audio intégrés au contenu, puis transmettent les données en toute sécurité pour les compiler en notes. Nielsen fournit ensuite ces évaluations aux diffuseurs, annonceurs et autres utilisateurs.

DMAs et coût de la publicité

Les informations sur les zones de marché désignées sont importantes pour les entreprises et les consommateurs. La taille du DMA et l’activité du public déterminent les coûts de la publicité. Par exemple, une publicité sur une station de télévision à New York coûtera beaucoup plus cher qu’une publicité achetée pour être diffusée sur une station de Lancaster, en Pennsylvanie. Le marché de New York est beaucoup plus grand, donc les publicités y atteindront beaucoup plus de gens.

Comme autre exemple: la zone de marché désignée de Philadelphie englobe non seulement la ville, mais toutes les zones où les stations de Philadelphie sont les plus regardées. Cela inclut des parties du New Jersey et une grande partie du Delaware. Par conséquent, une station de nouvelles de Philadelphie bénéficierait en couvrant les nouvelles dans toute la zone de marché désignée, pas seulement dans la ville. Il peut également vendre de la publicité à des entreprises situées dans toute la zone du marché.