Republier du Contenu: Comment mettre à jour les Anciens Articles de Blog pour le référencement
Par exemple, nous avons publié un article sur “qu’est-ce que le référencement” fin 2018. Ce n’était pas un échec complet, mais il ne s’est jamais classé plus haut que le bas de la première page ou a reçu plus de 500 visites organiques par mois.
Ainsi, en août 2019, nous avons réécrit et republié le post. Le trafic a pratiquement doublé pendant la nuit et a continué à grimper.
Données via l’explorateur de site d’Ahrefs.
Nous l’avons fait plusieurs fois avec des résultats positifs. Si vous regardez le nombre de publications republiées sur le blog dans l’explorateur de contenu d’Ahrefs, vous verrez que nous avons republié 75 de nos plus de 200 publications au moins une fois.
Dans ce guide, vous apprendrez à republier d’anciens articles de blog pour plus de trafic organique en trois étapes faciles.
- Trouver des pages peu performantes avec des problèmes de contenu
- Actualiser le contenu
- Republier la publication
Si vous souhaitez augmenter le trafic organique, la republication d’un ancien message ne fonctionnera pas. Vous devez trouver ceux qui sont sous-performants en raison de problèmes de contenu.
Pour ce faire, suivez les étapes de cet organigramme:
Passons en revue chacune de ces étapes plus en détail.
- Trouver des pages sous-performantes
- Assurez-vous qu’il ne s’agit pas d’une nouvelle page
- Exclure les facteurs de backlink
- Assurez-vous qu’il s’agit d’une requête “informative ”
A. Trouvez des pages sous-performantes
Si votre publication se classe en tête trois pour son mot-clé cible, alors ce n’est probablement pas un excellent candidat pour la republication car le risque l’emporte sur la récompense. Il fonctionne déjà bien, donc la republication pourrait faire plus de mal que de bien.
Pour cette raison, vous devez rechercher les publications qui se classent plus bas pour leur mot-clé principal.
Vous pouvez trouver ces mots clés dans la console de recherche Google. Dirigez-vous simplement vers le rapport des résultats de recherche, basculez le sélecteur de position moyenne, puis filtrez le rapport pour les mots clés dont la position de classement moyenne est de quatre ou plus.
Parcourez la liste des mots-clés pour les sujets que vous ciblez avec les articles de blog.
Par exemple, nous avons écrit un article sur les blogs invités, donc je sais que c’est un mot-clé que nous ciblons.
Sachez simplement que la console de recherche affiche uniquement les positions de classement moyennes, ce n’est donc généralement pas une représentation particulièrement précise de votre position de classement réelle. Pour obtenir des données de classement plus précises, collez votre blog dans l’explorateur de sites d’Ahrefs, puis dirigez-vous vers le rapport Top Pages pour voir les publications qui génèrent le plus de trafic de recherche.
Il ne s’agit alors que de passer au crible le rapport pour les publications qui ne sont pas bien classées pour leur mot-clé cible principal. La meilleure façon de le faire est de regarder les colonnes URL, Mot-clé supérieur et Position.
Par exemple, si nous parcourons le rapport de notre blog, nous voyons notre guide des blogs invités en position quatre pour “blog invité.”
Il est clair d’après l’URL que notre mot-clé cible ici est “blogging invité”, Mais comme le mot-clé principal est autre chose, il est hautement improbable que nous nous classions dans les trois premières positions pour “blogging invité”.”
Si nous frappons le curseur “Mots clés”, nous pouvons le confirmer en recherchant ce mot clé et en vérifiant la position de classement.
Notez que si votre publication ne cible pas un mot-clé “significatif” avec un potentiel de trafic de recherche, ce n’est probablement pas le meilleur candidat pour la republication. Par exemple, notre article sur le démarrage rapide d’une campagne de création de liens ne cible pas un mot clé spécifique, nous ne republierions donc pas ce message pour obtenir plus de trafic des moteurs de recherche.
D. Assurez-vous qu’il ne s’agit pas d’une nouvelle page
Il est inutile de republier les articles publiés récemment. Il faut du temps pour que les publications attirent des backlinks et pour que Google comprenne où elles méritent d’être classées.
Pour cette raison, nous ne republions généralement pas les publications à moins qu’elles n’aient au moins douze mois.
Vous pouvez vérifier rapidement l’âge d’une publication en consultant la date de publication.
Il semble que notre guide des blogs invités ait été publié il y a plus de deux ans, donc celui-ci est mûr pour une mise à jour.
C. Exclure les facteurs de backlink
Le contenu n’est pas toujours la raison pour laquelle vos publications ne se classent pas. C’est parfois parce que ceux qui vous dépassent ont plus de backlinks de haute qualité et d’autorité de liaison.’
Pour vérifier si c’est le cas, recherchez votre mot-clé dans l’Explorateur de mots-clés, faites défiler jusqu’à l’aperçu SERP, puis regardez les Évaluations de domaine (DR) et les évaluations d’URL (UR) des sites et des pages qui vous dépassent.
Si nous faisons cela pour les “blogs invités”, nous voyons quelques pages de moindre autorité provenant de sites de moindre autorité nous surpasser.
Cela nous indique qu’il s’agit probablement d’un problème de contenu. Si nous actualisions et republions le post, il est fort probable que nous pourrions classer au moins une ou deux positions plus haut.
Cependant, si nous faisons la même chose pour le mot clé, “comment améliorer le référencement”, nous voyons le contraire. Tous les messages qui nous dépassent ont des scores UR plus élevés, indiquant une autorité au niveau de la page plus élevée. Donc, dans ce cas, il s’agit probablement d’un problème d’autorité de lien, pas d’un problème de contenu.
D. Assurez-vous qu’il s’agit d’une requête “informative”
Juste parce qu’il y a des pages qui vous dépassent avec moins de backlinks, cela ne signifie pas toujours qu’il y a une possibilité d’obtenir plus de trafic en republiant votre publication. Si les pages de produit, de catégorie ou de destination vous dépassent, les chercheurs ne recherchent peut-être pas les articles de blog.
Par exemple, il ressort clairement des titres et des URL que les pages qui nous dépassent pour les “blogs invités” sont des articles de blog. C’est bon signe. Cela nous indique que le type de contenu que les chercheurs veulent voir est celui des articles de blog.
Cependant, c’est une tout autre histoire pour “le trafic de site Web.”Toutes les pages qui nous dépassent sont des pages de destination avec des outils gratuits.
Il est peu probable que nous puissions les surpasser simplement en rafraîchissant notre contenu. La plupart des gens recherchent des outils ici, pas des articles de blog.
Si vous avez trouvé un article qui pourrait utiliser une actualisation, vous ne pouvez pas le mettre à jour à l’ancienne et vous attendre à plus de trafic organique. Vous devez adopter une approche systématique.
Voici les étapes:
- Assurez-vous que votre publication correspond à l’intention de recherche
- Analysez les pages les plus classées
- Analysez votre profil de lien retour
A. Assurez-vous que votre publication correspond à l’intention de recherche
L’intention de recherche est la raison de la requête d’un chercheur. Nous avons déjà évalué cela dans une certaine mesure à l’étape précédente en vérifiant si les pages qui nous dépassaient étaient des articles de blog ou autre chose.
Mais l’intention de recherche va plus loin que le type de contenu. Vous devez également vous assurer que votre publication s’aligne sur le format et l’angle de contenu souhaités.
Format de contenu
C’est le format des pages que la plupart des gens recherchent. Les formats courants incluent:
- Tutoriels
- Tutoriels
- Liste des articles
- Guides
- Éditoriaux d’opinion
- Définitions étendues (c’est-à-dire, qu’est-ce que / que sont les articles de type)
Si nous vérifions l’aperçu du SERP pour “blogging invité”, nous voyons deux formats principaux: les définitions étendues et les guides. Le nôtre n’est ni l’un ni l’autre, ce qui explique probablement en partie la raison pour laquelle il ne se classe pas.
Angle de contenu
C’est l’argument de vente de votre publication. C’est essentiellement le crochet pour savoir pourquoi quelqu’un devrait cliquer et à qui c’est destiné. Les angles communs comprennent:
- Guides pour débutants
- Guides complets
- Top listes
Si nous vérifions les meilleurs résultats pour “blogging invité”, ils sont tous destinés aux débutants. Pourtant, notre message cible un public plus avancé avec l’angle de créer des liens à grande échelle.
Ce n’est probablement pas très attrayant ou utile pour un débutant et pourrait nous empêcher de nous classer plus haut.
Bien sûr, comme il y a quelques formats et angles que nous pourrions utiliser ici, vous vous demandez peut-être lequel devrions-nous choisir? Devrions-nous republier notre article sous forme de guide complet ou de définition élargie? (c’est-à-dire, “qu’est-ce que le blog invité?”) Dans ce cas, le choix le plus logique serait la définition élargie. Pourquoi? Parce que ces types de publications semblent se classer avec moins de liens que les guides complets.
Qui indique que le format de définition étendue peut mieux correspondre à l’intention de recherche.
Cependant, si nous republions notre article, nous choisirions probablement toujours un guide complet. C’est parce que cet angle a plus de valeur commerciale pour nous. Il présente plus d’opportunités pour nous de présenter notre produit et nous permet d’approfondir le sujet qu’une définition élargie.
D. Analysez les pages les mieux classées
Maintenant que vous avez décidé d’un format et d’un angle, l’étape suivante consiste à analyser les pages les mieux classées pour voir ce qu’elles font correctement. Cela implique de visiter manuellement les pages pertinentes et de rechercher des points clés.
Si nous faisions cela pour notre article sur les blogs invités, nous ouvririons quelques-uns des guides complets les mieux classés, car c’est l’angle sur lequel nous nous sommes arrêtés à la dernière étape.
La bonne nouvelle est qu’il n’est pas nécessaire de lire chaque message mot à mot. Il vous suffit de comprendre la structure et les points de discussion clés. La façon la plus simple de le faire est d’examiner les balises d’en-tête pour les points communs.
Pour accélérer ce processus, installez la barre d’outils SEO d’Ahrefs et consultez le rapport sur la page. Entre autres choses, cela tire les balises d’en-tête de la page dans une liste soignée.
Le rapport sur la page est entièrement gratuit. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité de la barre d’outils même si vous n’êtes pas un client Ahrefs.
Si nous faisons cela pour les trois guides de blogs invités et collons les listes de chacun dans une feuille de calcul, nous voyons beaucoup de points communs.
Les trois guides parlent de trouver des opportunités de blogs invités et de préparer un argumentaire, et deux des trois parlent également de rédiger des articles, de suivre les résultats et de déterminer les objectifs. Ce sont toutes des choses qui auraient du sens à mentionner dans notre post mis à jour.
Une autre façon de trouver des points de discussion clés consiste à exécuter une analyse des lacunes de contenu. Pour ce faire, collez les URL de quelques pages de premier rang pertinentes dans l’outil d’écart de contenu d’Ahrefs. Laissez le champ inférieur vide, puis appuyez sur “Afficher les mots clés.”
Vous devriez alors voir les mots-clés pour lesquels une ou plusieurs de ces pages se classent. Beaucoup d’entre eux seront souvent des façons différentes de rechercher la même chose, mais il y a souvent des sous-thèmes parmi eux aussi. Par exemple, nous voyons des mots-clés comme “qu’est-ce que le blog invité” et “le blog invité fonctionne-t-il” ci-dessus. Ces sections seraient utiles à inclure dans notre article.
C. Analysez votre profil de lien retour
L’une des erreurs que les gens commettent souvent lors de la republication de publications est de supprimer des points importants dignes d’un lien. Pour cette raison, avant de réécrire votre message, il est préférable de vérifier son profil de backlink pour voir comment il a gagné ses liens existants.
Voici comment faire:
Collez l’URL dans l’Explorateur de site d’Ahrefs, dirigez-vous vers le rapport Backlinks, puis parcourez pour des raisons de lien courantes dans la colonne “Ancre et Backlink”.
Par exemple, il semble que quelques personnes se soient liées à notre guide de blog invité en raison d’une statistique mentionnant “20%.”
Pour savoir combien d’autres nous ont liés à cause de cette statistique, filtrons le rapport pour les backlinks mentionnant “20” dans l’ancre ou le texte environnant.
Il semble que 66 pages uniques soient liées à cause de cette statistique, il vaut donc probablement la peine de garder cette mention dans le post republié.
Il y a deux raisons pour lesquelles c’est une bonne idée:
- Il garantit que les liens existants restent pertinents sur le plan contextuel.
- Cela peut vous aider à gagner plus de liens vers la publication à l’avenir.
Cela dit, il n’y a aucune raison de conserver tout ce que vous trouvez dans le rapport Backlinks. Gardez-le simplement dans le message s’il est toujours pertinent, précieux et contextuel. Par exemple, si quelques personnes établissent un lien en raison d’une statistique obsolète, il serait plus logique de la remplacer par une statistique mise à jour ou de la supprimer complètement.
Republier votre message est la partie facile. Connectez-vous simplement au CMS de votre site (par ex., WordPress), accédez à l’ancien message, puis supprimez l’ancien contenu et remplacez-le par le nouveau. Gardez l’URL telle quelle, mais assurez-vous de mettre à jour le titre et les balises OG pour refléter le nouveau contenu.
Enfin, modifiez la date de publication à la date actuelle et cliquez sur Mettre à jour.
Si votre site est configuré dans Google Search Console, il vaut également la peine de demander une réindexation après la republication. Pour ce faire, collez l’URL complète de la publication dans l’outil d’inspection des URL de Google Search Console et cliquez sur “Demander la réindexation” sur l’écran suivant.
Notez que cette étape est entièrement facultative. Google finira par réécrire et réindexer le message, mais nous avons constaté qu’il a tendance à être plus rapide lorsque vous demandez une réindexation.
Pensées finales
Republier des articles de blog est un moyen intelligent d’obtenir plus de trafic vers vos articles. Cela fait partie de notre stratégie de croissance de blog depuis un certain temps, et nous ne prévoyons pas de nous arrêter de sitôt.
Cependant, il convient de noter que plus de trafic de recherche n’est pas la seule raison de mettre à jour ou de republier un article. Vous devez également actualiser les publications pour les tenir à jour et exactes.
Ne se classe toujours pas plus haut malgré la republication? Lisez ceci ou regardez la vidéo ci-dessous.
Vous avez des questions? Ping-moi sur Twitter.
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