SEO Longue Queue: Qu’Est-Ce que le SEO Longue Queue et Comment Pouvez-Vous L’Utiliser?

C’est pourquoi il est essentiel de savoir ce qu’est le référencement à longue queue, ainsi que comment élaborer une stratégie de référencement à longue queue.

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Qu’est-ce que le référencement longue queue?

Le référencement à longue queue est une technique permettant de générer du trafic organique de site Web de grande valeur. Il cible les mots-clés à longue queue, qui sont des termes de recherche composés de trois mots ou plus. Ils ont également un volume de recherche et un taux de concurrence inférieurs, ainsi qu’un taux de conversion plus élevé que les mots-clés à queue courte.

Que sont les mots-clés à longue queue?

Les mots-clés à longue queue contiennent trois mots ou plus. Par rapport aux mots-clés à queue courte, qui consistent en un à deux mots, les mots-clés à queue longue ciblent des concepts généraux et des intentions de l’utilisateur. En conséquence, les mots clés à longue queue ont un faible volume de recherche, un taux de concurrence et un coût par clic (CPC).

Pourquoi les spécialistes du marketing les appellent-ils des mots-clés à longue queue?

Si vous traciez le volume de recherche des mots-clés à queue longue et à queue courte sur un graphique, vos mots-clés à queue longue apparaîtraient à la “fin” de votre graphique en raison de leur faible volume de recherche – et ils créeraient un visuel qui ressemble à une queue, en particulier par rapport au volume de recherche élevé des mots-clés à queue courte.

Quel est un exemple de mot-clé à longue queue, cependant?

Imaginez que quelqu’un recherche, “organisations à but non lucratif.”Diverses intentions englobent cette recherche, allant de la volonté de faire un don, de faire du bénévolat ou de travailler avec une organisation à but non lucratif. Un exemple similaire est la recherche, “conseils marketing”, qui pourrait inclure des conseils pour le marketing de contenu, le marketing par e-mail, etc.

Ces mots-clés – organisations à but non lucratif et conseils marketing – sont des mots-clés à queue courte.

Joignez-les ensemble, dans “conseils de marketing pour les organisations à but non lucratif”, et il y a une intention claire. Le chercheur veut trouver des conseils de marketing qui s’appliquent aux organisations à but non lucratif. C’est pourquoi ce mot-clé est un exemple de mot-clé à longue queue.

Qu’est-ce qu’une stratégie de référencement à longue queue ?

Une stratégie de référencement à longue queue se concentre sur le ciblage des mots-clés à longue queue et l’optimisation de votre site Web pour ces mots-clés. Cette stratégie offre une orientation plus intelligente— vous optimisez votre site pour les mots clés cibles qui offrent le plus de valeur à votre entreprise.

Si vous êtes propriétaire d’une entreprise de CVC à Chicago, par exemple, vous pouvez cibler ces mots-clés:

• ” réparation AC d’urgence chicago”
• “comment entretenir le système cvc”
• “à quelle fréquence devez-vous nettoyer vos conduits d’air”
• “à quelle fréquence devez-vous nettoyer votre four”

Comme vous pouvez le constater, ces mots-clés à longue queue englobent plusieurs intentions différentes. Le premier est transactionnel — ces chercheurs recherchent des services CVC immédiats dans leur région. Les exemples suivants, cependant, sont informatifs — ces utilisateurs recherchent comment et quand entretenir leur système CVC.

C’est pourquoi une stratégie de référencement à long terme se concentre non seulement sur l’optimisation de vos pages Web principales, mais également sur l’expansion de votre site Web avec du contenu frais, comme des articles de blog et des guides.

5 de puissantes raisons d’utiliser le référencement à longue queue

Environ 70% de tout le trafic de recherche provient de mots-clés à longue queue. Donc, si vous ne ciblez pas les mots clés à longue queue dans votre stratégie de référencement, vous manquez du trafic précieux des consommateurs de votre public cible.

Pourquoi devriez-vous utiliser le référencement à longue queue? Voici cinq des raisons les plus convaincantes:

1. ATTEIGNEZ VOTRE PUBLIC CIBLE PLUS RAPIDEMENT

Si vous souhaitez atteindre votre public cible plus tôt que plus tard, le référencement à longue queue peut vous aider. Par rapport aux mots-clés à queue courte, les mots-clés à queue longue se concentrent sur l’intention ou la motivation spécifique derrière une recherche.

Par exemple, le mot-clé à queue courte, “système cvc”, a plusieurs motivations derrière lui, notamment:

• Qu’est-ce qu’un système CVC?
• Quels types de systèmes CVC existe-t-il?
• Quel est le prix moyen d’un système CVC?
• Quels sont les composants d’un système CVC?
• Qui vend un système CVC?
• Et plus

En comparaison, le mot-clé à longue queue, “types de systèmes cvc”, a un objectif spécifique derrière lui. Le chercheur souhaite en savoir plus sur les différents types de systèmes CVC, ce qui facilite le développement par votre équipe ou votre agence de marketing numérique de contenu dans votre stratégie de référencement à long terme qui répond à cette requête de recherche.

En conséquence, il est avantageux pour votre entreprise d’examiner les motivations derrière différents mots clés, comme les types de systèmes CVC. En vous concentrant sur les mots-clés à longue queue, vous vous connectez avec des utilisateurs qui savent ce qu’ils veulent.

2. DIMINUER LA CONCURRENCE DANS LES RECHERCHES

Lorsqu’un mot-clé a plusieurs intentions différentes — ou même plusieurs significations — il a souvent un niveau de concurrence plus élevé. Cela rend difficile la concurrence pour votre entreprise et pour un mot clé qui peut même ne pas générer les résultats souhaités, comme un appel à un devis ou une inscription à votre newsletter par e-mail.

Il convient également de mentionner que vous ne serez pas seulement en concurrence avec des concurrents, mais aussi avec des entreprises de différents secteurs si ce mot-clé a une gamme de significations. Un exemple est le mot-clé, “escrime”, qui peut faire référence à un sport ou à une barrière.

Comme les mots-clés à longue queue comportent moins de recherches et des intentions plus étroites, ils sont moins compétitifs. La concurrence que vous avez peut-être n’optimise même pas leur site Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, ce qui signifie que vous aurez moins de difficultés à les devancer.

Le résultat ?

Votre site Web se classe sur la première page des résultats de recherche pour les mots-clés à faible concurrence et à forte valeur ajoutée.

3. AMÉLIOREZ VOS TAUX DE CONVERSION

Lorsqu’un site n’est pas pertinent pour la recherche d’un utilisateur, il ne clique pas dessus.

Par exemple, un utilisateur qui recherche une entreprise d’escrime, mais qui commence sa recherche avec le mot-clé ” escrime “, ne visitera pas votre site Web si vous êtes instructeur pour ce sport. Dans ce scénario, vous optimisez votre site Web pour un mot clé compétitif qui ne génère même pas de résultats.

Même si vous gagnez du trafic et des prospects à partir de mots-clés à queue courte, ils sont probablement inférieurs à ce que vous gagneriez en vous concentrant sur le référencement à longue queue. Des études le prouvent également, avec des mots clés à longue queue offrant un taux de conversion de plus de 35%.

En optimisant votre site Web pour des termes de recherche plus pertinents, vous êtes en concurrence et vous classez pour les mots clés qui offrent le plus de valeur à votre entreprise. Encore mieux – vous vous positionnerez comme un leader de l’industrie.

Cela conduit à plus de trafic — et plus de conversions.

4. RÉDUISEZ VOS COÛTS DE MARKETING NUMÉRIQUE

Par rapport aux mots clés à queue longue, les mots clés à queue courte représentent un investissement massif. Leur volume de recherche élevé et la concurrence signifie que des tonnes d’autres entreprises veulent se classer pour ce mot—clé – ce qui signifie que votre équipe doit investir plus de temps pour gagner et maintenir le classement.

C’est plus que le temps de votre équipe que vous investissez, cependant. C’est aussi votre argent.

Avec le référencement à longue queue, vous pouvez réduire vos coûts de marketing numérique. Alors que votre équipe — ou votre agence de marketing numérique — devra toujours rechercher et rivaliser pour des mots clés à longue queue, elle aura moins de concurrence. Cela facilite l’optimisation et le maintien de votre classement dans les résultats de recherche.

La meilleure partie est que vous investissez votre temps dans des mots clés offrant des taux de conversion plus élevés. Cela se traduit par un retour sur investissement (ROI) plus important, que votre entreprise peut utiliser pour développer votre stratégie ou vos services de référencement.

5. ADAPTEZ VOTRE STRATÉGIE AUX TENDANCES DES UTILISATEURS

En adoptant une stratégie de référencement à long terme, vous resterez également à jour sur les tendances des utilisateurs, comme la recherche vocale. Avec la recherche vocale, les utilisateurs effectuent naturellement des requêtes de recherche à longue queue, par exemple lors de la recherche d’un restaurant à proximité.

Si vous concentrez tous vos efforts de référencement sur des mots-clés à queue courte, votre entreprise ne se connectera pas avec ces consommateurs. Cela peut entraîner des pertes de revenus substantielles, en particulier si vous êtes une entreprise locale, car 80% de toutes les recherches locales, que ce soit avec des mots clés à queue courte ou longue, se convertissent.

Incluez des mots clés à longue queue dans votre stratégie de référencement, et vous pouvez vous assurer d’atteindre votre public cible.

4 étapes pour développer une stratégie efficace de référencement long-tail

Êtes-vous prêt à utiliser le référencement long-tail dans la stratégie de votre entreprise? Apprenez comment en quatre étapes simples:

1. MENER DES RECHERCHES SUR LES MOTS CLÉS

La première étape dans le développement d’une stratégie de référencement à long terme se concentre sur la recherche de mots clés – et c’est l’une des parties les plus critiques du référencement à long terme. Optimisez votre site Web pour les mots-clés que votre public cible n’utilise pas, et vous n’obtiendrez pas les résultats souhaités.

Comment découvrez-vous ces mots clés, cependant? Essayez ces stratégies:

• Parcourir les forums populaires: Votre public cible peut vous en dire beaucoup sur ce qu’il veut savoir. Via Quora, Reddit, Facebook et d’autres plateformes, vous pouvez apprendre ce que les consommateurs et les entreprises veulent savoir. Peut-être, par exemple, qu’ils souhaitent apprendre à réparer un certain type de clôture, un sujet que vous pouvez aborder dans un article de blog sur votre site Web.

• Utilisez des outils de recherche de mots clés: L’une des meilleures façons de trouver des mots clés à longue queue est d’utiliser des outils de recherche de mots clés. Vous avez le choix entre de nombreuses options, y compris KeywordsFX, Answer the Public, io, BuzzSumo, etc. Dans la plupart des cas, vous utiliserez chacun de ces outils pour créer un ensemble de mots clés à long terme à cibler.

• Discuter avec les clients: Les conversations avec vos clients peuvent également vous aider à générer des mots clés pour votre stratégie de référencement à long terme. Quelques sujets de discussion incluent leur demander comment ils aiment le produit ou quelles questions ils ont à ce sujet. Pour obtenir les commentaires d’une variété de clients, pensez à envoyer un sondage.

• Regardez les concurrents: Il est essentiel que vous créiez une stratégie originale pour votre référencement à long terme. Il est également important, cependant, que vous regardiez comment vos concurrents abordent leur référencement. Leurs stratégies peuvent vous fournir des idées et des idées pour les vôtres. De plus, une analyse de la concurrence vous tient au courant de la façon dont ces entreprises gagnent leurs clients.

Lorsque vous compilez ces mots clés, organisez-les dans un document Excel ou une feuille Google. Si vous utilisez des outils de recherche de mots clés – ce que vous devriez – beaucoup vous permettent de télécharger vos données de mots clés dans une feuille Google ou un fichier Excel.

2. ASSOCIEZ LES TERMES AU CONTENU

En coordination avec votre stratégie de référencement à long terme, vous optimiserez non seulement le contenu existant sur votre site Web, mais vous en créerez également de nouveaux. Cela signifie que vous devrez faire correspondre les mots-clés à longue queue au contenu actuel et futur.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de CVC, vous pouvez créer le plan d’action suivant:

• Divisez votre page de service de base en sous-divisions pour chaque service
• Optimisez votre page de services d’urgence pour obtenir un rang plus élevé pour un mot-clé longue queue
• Développez votre calendrier de contenu pour votre blog d’entreprise et sélectionnez des mots-clés longue queue

Lorsque vous optimisez les pages Web existantes et en créez de nouvelles, assurez-vous de créer du contenu original et de haute qualité pour chaque mot-clé. Tenez également compte de l’expérience et de l’intention de vos utilisateurs — sinon, vous risquez de voir une baisse de votre classement des résultats de recherche, ainsi que la perte de prospects précieux.

En adoptant cette approche, vous tirerez le meilleur parti de votre stratégie de référencement à long terme.

3. OPTIMISER ET CRÉER DU CONTENU

Dans cette étape de développement d’une stratégie de référencement à long terme, de nombreuses entreprises ont du mal. Si vous n’êtes pas familier avec le référencement, ainsi que les normes des moteurs de recherche, tels que Google, Bing et Yahoo, il est facile de sur-optimiser votre contenu, par exemple avec le bourrage de mots clés.

C’est pourquoi il est utile de s’associer à une agence de marketing numérique spécialisée dans le référencement — une agence à service complet comme WebFX est encore meilleure car nous pouvons fournir des services de rédaction pour garantir que la copie de votre site Web respecte les normes de Google et des autres moteurs de recherche.

Si vous optimisez votre copie en interne, concentrez-vous toutefois sur les domaines suivants:

• Balise de titre : Dans les résultats de recherche, c’est votre balise de titre qui s’affiche — et non votre titre H1 désigné. Vous pouvez voir un exemple de ceci ci-dessous, car la balise de titre inclut le nom du site Web, “Dengarden”, mais l’en-tête H1 de l’histoire ne le fait pas. Bien que votre balise de titre n’ait pas à inclure le nom de votre entreprise, elle doit inclure votre mot-clé longue queue. Il est également essentiel que votre étiquette de titre colle à 60 caractères. Une balise de titre devrait également accrocher les utilisateurs, les incitant à cliquer sur votre site Web.

• Méta description : La méta description de votre page Web s’affiche également dans les résultats de recherche. Alors que votre balise de titre accroche les audiences, votre méta—description devrait les convaincre de cliquer sur votre site Web – elle sert de résumé de votre page Web. Pour une optimisation optimale de votre méta-description, incluez au moins une fois votre mot-clé longue queue et ne dépassez pas 160 caractères. Si vous ciblez quelques mots clés supplémentaires à longue queue, vous pouvez également les inclure dans votre méta-description.

• Contenu: Le contenu de votre page Web fournit une réponse à la recherche d’un utilisateur, par exemple à quelle fréquence il doit nettoyer son four. Optimisez votre contenu en incluant votre mot clé à longue queue, qui devrait également figurer dans votre titre et vos sous-titres. Il est également essentiel de rendre votre contenu facile à lire, alors limitez les paragraphes à trois ou quatre lignes.

• URL: Dans votre stratégie de référencement à long terme, il est également essentiel d’optimiser vos URL. Comme votre balise de titre, votre URL doit comporter votre mot-clé longue queue. Si vous ciblez le mot-clé “comment nettoyer le filtre de four”, par exemple, vous pouvez créer votre URL “comment nettoyer le filtre de four”.”Comme dans cet exemple, séparez les mots de votre URL avec un tiret.

• Images: Il est essentiel d’inclure des vidéos ou des images sur vos pages Web. Ils aident non seulement à optimiser votre page Web, mais améliorent également l’expérience de visualisation des utilisateurs. Si vous incorporez des images dans votre contenu, assurez-vous de les compresser avec un outil comme io. Vous devez également inclure un nom de fichier approprié – avec des tirets – et un texte alternatif descriptif.

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Si vous optimisez le contenu existant sur votre site Web, vous pouvez toujours utiliser un outil d’audit SEO gratuit. Cet outil vous fournit un rapport qui détaille les forces et les faiblesses de votre stratégie de référencement à long terme. Il propose également des recommandations d’amélioration.

4. TESTER ET RÉOPTIMISER

Le référencement est une stratégie continue. C’est pourquoi, si vous voulez tirer le meilleur parti de votre référencement à longue queue, vous devez chercher de la place pour vous améliorer après le lancement des pages Web les plus récentes ou réoptimisées de votre site Web. Si vous ne le faites pas, il est probable que votre site Web diminuera en termes de classement pour ces mots-clés de grande valeur.

Pour mesurer le succès de votre stratégie de référencement à long terme, examinez plusieurs facteurs, notamment:

• Classements: Le référencement se concentre sur l’amélioration de votre visibilité en ligne auprès des moteurs de recherche, il est donc logique de surveiller le classement de votre site Web dans les résultats de recherche pour certains mots clés. Cela peut cependant prendre des mois pour que votre site Web se classe. C’est pourquoi il est essentiel de donner du temps à votre stratégie et de mesurer d’autres indicateurs.

• Trafic: Bien qu’il s’agisse d’une mesure de vanité, il vaut la peine de surveiller le trafic de vos pages Web. Vous pouvez voir quelles pages Web génèrent le plus de trafic pour votre site Web, ainsi que surveiller la source de ce trafic. Par exemple, vous remarquerez peut-être que de nombreux utilisateurs mobiles sur la côte Ouest visitent votre site Web. Cela peut amener votre équipe à développer un site adapté aux mobiles.

• Revenus : Une façon de mesurer le succès de votre stratégie de référencement à long terme consiste à générer des revenus. Si vous vous associez à une agence de marketing numérique, comme WebFX, nous proposons un logiciel propriétaire et leader du secteur pour suivre votre ROI du marketing numérique. En conséquence, nous avons suivi et généré plus de 1 milliard de dollars de ventes pour nos clients.

• Conversions : Une autre mesure que votre équipe doit surveiller est votre taux de conversion. Ce qui est qualifié de conversion dépend de vos objectifs de référencement à long terme, tels que gagner plus d’abonnés à la newsletter ou générer plus de commandes en ligne. Si vous ciblez les bons mots clés et rédigez une copie convaincante, vous devriez constater une augmentation notable des conversions.

Suivez régulièrement vos performances afin de maximiser les résultats de votre stratégie de référencement à long terme.

Prêt à améliorer le référencement à long terme de votre entreprise ?

Avec de plus en plus de consommateurs qui s’appuient sur les moteurs de recherche pour découvrir de nouveaux produits et services, il est essentiel que votre stratégie de marketing numérique s’adapte. Avec une stratégie de référencement à long terme intelligente et compétitive, vous pouvez atteindre les audiences qui comptent le plus pour votre entreprise, ce qui vous permet d’augmenter vos revenus.

Prêt à commencer à utiliser le référencement à longue queue? WebFX peut vous aider. Contactez—nous en ligne dès aujourd’hui pour parler à un stratège – ou appelez-nous au 888-601-5359!