SEO sur la Page: Big Guide pour l’Optimisation sur la Page (2021)

À quelle fréquence Google change-t-il son algorithme de recherche? En 2020, Google a effectué plus de 600 000 expériences et mis à jour son algorithme plus de 4 500 fois. La société a pour mission de créer le moteur de recherche le plus intelligent au monde, et elle fait du très bon travail.

Dans ce guide de référencement étape par étape sur page, je vais vous expliquer les meilleures pratiques d’optimisation spécifiques à la page les plus importantes que vous devez mettre en œuvre sur votre propre site Web, et pourquoi elles constituent un élément essentiel de votre stratégie de référencement globale.

Qu’est-ce que le référencement sur page ?

Le RÉFÉRENCEMENT sur page

Définition

Le référencement sur page (ou SEO sur site) est la pratique consistant à optimiser les pages Web pour des mots-clés spécifiques afin d’améliorer la visibilité et le trafic de la recherche. Il s’agit d’aligner des éléments spécifiques à une page tels que des balises de titre, des en-têtes, du contenu et des liens internes avec des mots clés.

SEO technique vs SEO sur page

Certains référenceurs confondent le référencement sur page avec le référencement technique. Mais, j’aime les garder séparés. À mon avis, le référencement technique aborde des éléments tels que la vitesse des pages et la vitesse du site, le contenu en double, la structure du site, le schéma et l’indexation. En d’autres termes, l’optimisation technique se concentre sur l’ensemble de votre site Web, tandis que l’optimisation sur page se concentre sur des URL spécifiques.

Il existe également un référencement hors page qui inclut tout ce qui se passe en dehors de votre site Web, comme la création de liens et les mentions de marque.

Pourquoi le référencement sur page est si important

Vous devez prendre votre stratégie de référencement sur page au sérieux si vous souhaitez que les moteurs de recherche vous récompensent avec une visibilité sur une page. Et beaucoup de choses ont changé au cours des deux dernières décennies. Bien que Google examine toujours les mots clés dans votre contenu, le bourrage de mots clés a cessé de fonctionner il y a longtemps car il ruine l’expérience utilisateur.

À mesure que l’algorithme de recherche Google devient plus sophistiqué, les facteurs de référencement sur la page axés sur l’utilisateur seront plus importants. Lorsqu’il est effectué correctement, le référencement sur site permet aux moteurs de recherche de comprendre votre contenu afin de classer les URL les plus pertinentes pour des requêtes spécifiques. Et les utilisateurs apprécieront l’organisation et la clarté que procure l’optimisation sur page.

Donc, dans cet esprit, examinons les meilleures pratiques de référencement spécifiques sur la page.

URL aide sur la page SEO

Google a explicitement déclaré que les URL les aident à mieux comprendre ce qu’est une page. Alors, comment optimisez-vous vos URL ?

• Inclure un mot-clé: Inclure votre mot-clé principal dans votre URL aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu d’une page.
• Focus left: Placez le mot-clé aussi loin que possible vers la gauche dans l’URL.
• Utilisez des mots réels: Autant que possible, utilisez des mots réels dans votre URL au lieu du gobbledegook indéchiffrable que certains systèmes de gestion de contenu pompent.
• Gardez-les courtes et douces: Idéalement, votre structure d’URL devrait être courte et facile à comprendre pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Plus il est facile pour Google de comprendre le type de contenu sur la page, mieux c’est. En outre, Google affiche souvent des URL dans les résultats de recherche. Si l’URL d’une page est une longue chaîne de lettres et de chiffres aléatoires, cela n’aide pas les utilisateurs à comprendre votre page. Mieux ils comprennent le but de votre page, plus ils ont de chances de cliquer sur le résultat de la recherche.
• Utilisez des tirets entre les mots : Les tirets rendent les URL plus lisibles. Par exemple, si une page concerne des broyeurs de grains de café, utilisez l’URL www.yourcompany.com/coffee-bean-grinders .
• Évitez les identifiants de session: Dans la mesure du possible, évitez d’inclure des identifiants de session dans vos URL, car ils produisent une avalanche d’URL pour la même page. Google vous conseille d’utiliser des cookies à la place.

Balises de titre et méta-descriptions

Les balises méta sont l’un des facteurs de référencement les plus importants sur la page, en particulier les titres de page. Chaque page a une balise de titre qui apparaît dans les résultats de recherche sous forme de titre. La méta description est un bref résumé de la page qui apparaît sous le titre sur les résultats de recherche. Les deux sont importants pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le but d’une page.

La balise title est un facteur de classement SEO direct sur la page, alors que les méta-descriptions ne le sont pas.

Le titre et la méta-description jouent tous deux un rôle important pour savoir si une personne clique réellement sur une annonce dans les résultats de recherche. Lorsque le titre et la méta-description sont optimisés, le taux de clics (CTR) augmente, ce qui signifie que vous obtenez plus de trafic.

Malheureusement, Google a mis à jour la façon dont il gère les balises de titre en août 2021. Après la mise à jour, Google peut réécrire les titres de page en fonction d’autres éléments de la page, y compris les en-têtes et même ancrer le texte des liens entrants. Bien que ce changement n’ait pas d’impact sur le classement, il peut avoir un impact massif sur le CTR si le nouveau titre n’est pas bon.

En fait, Wordstream a connu une baisse de 37% du CTR. Consultez leur article ici pour voir comment ils l’ont corrigé.

Référencement sur la page pour les balises meta

La première étape de votre analyse SEO sur la page devrait consister à examiner votre titre et votre méta-description. suivez ces étapes:

• Placez votre mot clé principal près du début du titre.
• Gardez le titre autour de 55 ou 60 caractères pour qu’il ne soit pas coupé dans les résultats de recherche. Les plugins WordPress comme Yoast peuvent vous dire si vos balises meta sont trop longues.
• Évitez les majuscules dans vos balises de titre.
• Donnez à chaque page un titre unique afin que Google ne pense pas que vous avez des pages en double.
• Écrivez des titres clairs et convaincants sur lesquels les utilisateurs voudront cliquer.
• Incluez votre mot clé principal dans votre méta-description. Lorsque quelqu’un recherche ce mot-clé, Google le met en gras dans les résultats de recherche.
• Gardez la méta-description à 155 caractères.
• Créez votre méta-description afin qu’elle décrit avec précision la page. Traitez-le comme une publicité, et wordsmith pour que les gens soient obligés de cliquer.

Données structurées

Les données structurées aident Google à mieux comprendre votre contenu, elles devraient donc être une partie cruciale de votre audit SEO sur page. Par exemple, supposons que vous ayez une page de produit qui inclut des éléments tels que les prix, la disponibilité, les notes, etc. À moins que vous ne structuriez ces informations d’une manière spécifique dans le code HTML, Google ne pourra pas les comprendre.

Types de données structurées

Les données structurées sont un code SEO spécifique à la page que vous mettez sur vos pages qui aide Google à comprendre le contenu. Il existe des formats de données structurées spécifiques pour une grande variété de choses, notamment:

Google inclut souvent des données structurées directement dans les résultats de recherche, les montrant comme un “extrait riche”. Avoir un extrait riche augmente les chances que quelqu’un clique sur votre résultat.

Outils de données structurées

Les outils de recherche de mots clés tels que Semrush et Ahrefs incluent une analyse des pages de résultats des moteurs de recherche qui révèle les fonctionnalités SERP affichées pour un mot clé cible. Cela vous aide à comprendre quels types de données vous devrez implémenter pour apparaître pour ces fonctionnalités. Voici une courte liste de quelques alternatives Ahrefs supplémentaires qui pourraient vous aider.

Le moyen le plus simple d’implémenter des données structurées consiste à utiliser l’assistant de balisage de données structurées de Google. Entrez l’URL d’une page et Google vous guidera tout au long du processus d’ajout de données structurées. Vous pouvez ensuite tester les données structurées à l’aide de l’outil de test de données structurées de Google. Vous pouvez également consulter le guide de Bing pour marquer votre site avec des données structurées.

Une fois que vous avez terminé, vous copiez simplement les informations mises à jour sur votre propre site.

Les robots d’exploration de sites Web tels que DeepCrawl et Screaming Frog peuvent révéler les données structurées sur le site Web. Si vous explorez votre propre site, les outils sont également utiles pour déboguer les erreurs. Si vous parcourez le site d’un concurrent, c’est un excellent moyen de voir tout ce que votre concurrent utilise.

Les en-têtes améliorent le référencement sur la page

En utilisant plusieurs en-têtes (balise H1, H2, H3, etc.) sur vos pages aide au référencement de plusieurs manières. Tout d’abord, il est beaucoup plus facile pour les utilisateurs de lire votre contenu. Si les visiteurs rencontrent un mur de texte sur une page, ils sont beaucoup moins susceptibles de vouloir le lire et abandonneront souvent la page. Plusieurs en-têtes aident les utilisateurs à saisir rapidement le contenu, ce qui améliore l’expérience utilisateur globale (un facteur important pour Google).

Deuxièmement, les sous-titres aident Google à comprendre le contenu d’une page. Lorsque vous créez des en-têtes, assurez-vous d’utiliser votre mot clé principal dans au moins un ou deux en-têtes H2. Si cela a du sens contextuellement, incluez à nouveau le mot clé principal dans le H3 ou d’autres en-têtes. Ajoutez également des mots-clés à longue queue dans certains en-têtes pour renforcer les signaux envoyés à Google sur le sujet global.

Rédaction SEO

La rédaction peut booster vos efforts de référencement sur la page. Lorsque vous investissez dans un excellent contenu pour vos pages de destination, les utilisateurs seront plus engagés. Il est important de noter que les meilleures pratiques de rédaction SEO ne sont pas seulement bonnes pour les moteurs de recherche. Ils améliorent également votre marketing de contenu pour les utilisateurs.

Les meilleurs blogueurs sont des maîtres de la rédaction SEO, et ce sont les techniques qu’ils utilisent:

• Rédigez des introductions concises et convaincantes. Articulez clairement le problème ainsi que votre solution.
• Évitez les longues phrases et les paragraphes. Cependant, n’abandonnez pas complètement les paragraphes ou votre contenu ne circulera pas correctement.
• Séparez les sections de plus de 300 mots avec les sous-titres.
• Intégrez naturellement le mot-clé SEO cible tout au long de la copie de la page.
• Aligner le contenu avec l’intention de recherche.
• Écrivez toujours pour vos lecteurs.
• Utilisez “brigades de seau” pour faire avancer les gens vers le bas de la page. Les brigades de seau sont des phrases de pont qui ajoutent une valeur conversationnelle à votre copie. Pensez à des phrases comme “voici la chose…”, “pas étonnant…”, “mais cela fait partie de l’histoire…” ou “comme il s’avère.”
• Incorporez des histoires et de l’émotion pour susciter l’intérêt des lecteurs.

Utilisez le mot-clé cible tôt

D’une manière générale, vous devriez essayer d’utiliser votre mot-clé cible dans les 100 premiers mots. Cela indique à Google qu’il s’agit du sujet principal de votre page et indique également aux utilisateurs qu’ils sont au bon endroit.

Pensez à la façon dont les gens recherchent sur Internet. Ils cliquent sur un résultat de recherche, scannent rapidement la page, puis partent s’ils ne pensent pas que la page est pertinente. La création d’intros convaincantes qui incluent votre mot-clé cible empêche les utilisateurs de rebondir rapidement.

La densité de mots clés aide-t-elle le référencement sur la page?La densité de mots clés

fait référence à la fréquence à laquelle vous utilisez un mot clé spécifique sur une page Web. S’il y a 100 mots sur une page et que vous utilisez votre mot-clé cible cinq fois, votre densité de mots-clés est de 5%.

Bien qu’il n’existe pas de règles de référencement sur la page strictes concernant la densité des mots clés, assurez-vous que vos mots clés cibles apparaissent naturellement tout au long de votre publication. Vous devez viser une densité de mots clés optimale qui correspond au contenu le mieux classé pour ce terme de recherche.

En plus de votre mot-clé principal, incluez des synonymes, des mots-clés à longue queue et des termes connexes qui pourraient aider votre page rank. Ce ne sont pas les mêmes mots clés d’indexation sémantique latente (LSI), que Google dit ne pas utiliser. Au lieu de cela, ce ne sont que des termes liés à votre sujet qui vous aident à créer un contexte.

Contenu qui satisfait l’intention de recherche

Google veut montrer aux utilisateurs un contenu de haute qualité qui satisfait leur intention de recherche. En d’autres termes, il résout le problème d’un chercheur de manière complète et efficace.

À un niveau élevé, il existe quatre types d’intention de recherche:

• Informationnel: Les gens recherchent des informations.
• Navigation: Les gens essaient de trouver une page spécifique.
• Commercial: Les gens font des recherches avant d’acheter quelque chose.
• Transactionnel: Les gens veulent activement acheter quelque chose.

Un moyen simple de comprendre l’intention derrière un mot-clé particulier consiste à consulter la première page de résultats de la requête. Les titres qui incluent des mots comme comment, moyens ou méthodes indiquent l’intention de recherche informationnelle. Alors que les mots comme best et top révèlent une intention commerciale.

Ensuite, vous devez créer un contenu qui satisfait l’intention.

Si c’est informatif, fournissez le contenu le plus pertinent possible. Couvrez soigneusement le sujet, répondez aux questions courantes et aidez l’utilisateur à comprendre le problème.

Si l’intention est commerciale, fournissez aux chercheurs les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision d’achat éclairée. Cela peut inclure des critiques, des prix, des comparaisons, des photos, une FAQ, etc.

Si l’intention est transactionnelle, assurez-vous que vos pages sont optimisées avec des données structurées afin que les produits puissent apparaître dans le carrousel Google Shopping. En outre, vous voudrez peut-être mettre l’accent sur des points de vente spécifiques dans le titre de votre page, tels que des remises, la qualité des produits, un large choix, etc.

Écrivez du texte lisible

Bien que la lisibilité ne soit pas un facteur de classement direct, elle devrait tout de même faire partie de votre processus de référencement sur page. En effet, le texte lisible est plus facile à digérer pour Google et les utilisateurs, ce qui est finalement bon pour votre référencement.

Si votre texte est difficile à lire, les utilisateurs peuvent rapidement rebondir, signalant à Google que le contenu n’a pas de valeur et doit être classé plus bas.

Pour rendre votre texte lisible:

• Rendez la page écrémable. Divisez votre contenu en morceaux facilement digestibles.
• Utilisez plusieurs en-têtes et sous-titres.
• Utilisez beaucoup de sauts de paragraphe afin d’éviter de grands murs de texte.
• Décomposez les listes en puces.
• Incorporer des images à l’appui et d’autres éléments visuels.
• Utilisez des phrases claires et exploitables.

N’oubliez pas qu’une majorité de personnes liront votre contenu sur des appareils mobiles, alors facilitez-le pour le faire défiler et l’écrémer.

Liens internes

Les liens internes sont importants pour le référencement sur page, car ils aident Google à comprendre la relation entre les pages de votre site. Un cadre de liaison interne étendu renforce le contexte et la pertinence ainsi que la profondeur de votre couverture sur un sujet.

Ils sont également incroyables pour l’expérience utilisateur. Les liens internes aident les utilisateurs à découvrir davantage de votre contenu, comme des articles de blog supplémentaires ou une étude de cas précieuse. Une stratégie de liaison interne solide améliore également les indicateurs de référencement Google Analytics tels que le taux de rebond et le taux de conversion.

En ce qui concerne le référencement sur page, vous devez inclure des liens internes vers et depuis d’autres pages pertinentes de votre site. Il est particulièrement important de créer un lien à partir de pages faisant autorité comme votre page d’accueil.

Le texte d’ancrage de ces liens doit être un mot-clé ou une phrase clé pour laquelle vous souhaitez classer la page liée. Assurez-vous simplement de ne pas utiliser le même texte d’ancrage encore et encore sur différentes pages car Google peut interpréter cela comme un bourrage de mots clés et essayer de jouer le système.

Contrairement aux backlinks, les liens internes n’augmentent pas l’autorité de votre site Web car vous pouvez les ajouter vous-même. Au lieu de cela, ils canalisent l’autorité et la pertinence existantes de vos backlinks sur l’ensemble de votre site Web. Dans cet esprit, si votre domaine dispose déjà d’une énorme autorité, la liaison interne peut vraiment faire bouger l’aiguille sur les classements. Dans certains cas d’autorité de domaine extrêmement élevée, les liens internes peuvent être plus importants que même les backlinks.

Optimisation des images

Les images doivent également être optimisées pour le référencement. Commencez par leur donner des noms de fichiers descriptifs avec des mots séparés par des tirets. Ensuite, optimisez la taille du fichier afin qu’il se charge rapidement tout en maintenant la qualité de l’image. Si votre site est rempli d’images qui dépassent systématiquement 400 Ko, par exemple, le temps de chargement de votre page sera affecté négativement, ce qui nuit à votre capacité à vous classer haut dans Google.

Un outil comme TinyPNG, ImageOptim ou WP Smush facilite le processus d’optimisation de l’image.

Enfin, ajoutez du texte aux balises alt de l’image, avec le mot-clé approprié occasionnellement inclus dans le texte. Le texte alternatif aide les moteurs de recherche à comprendre l’image.

Facteurs de référencement sur la page

Récapitulons les techniques de référencement sur la page les plus critiques que vous devez suivre:

• Utilisez des URL de page courtes et descriptives
• Optimisez les balises de titre
• Écrivez des méta descriptions convaincantes
• Implémentez des données structurées
• Optimisez les en-têtes
• Implémentez les meilleures pratiques de rédaction SEO
• Utilisez le mot-clé cible dans les 100 premiers mots
• Maintenir une densité de mots clés appropriée
• Créer un contenu qui satisfait l’intention de l’utilisateur
• Écrire du texte lisible
• Ajouter des liens internes et sortants
• Optimiser pour Google images

N’oubliez pas que le référencement sur la page compte. Développez vos pages Web avec ces éléments à l’esprit, et vous êtes sur la bonne voie pour améliorer le classement organique des moteurs de recherche! Vous voulez aller encore plus loin? Consultez notre liste de contrôle SEO ultime.