Taux de rebond de la Page de destination: 7 Façons d’améliorer l’Engagement

Une page de destination avec un taux de rebond élevé est comme une fête qui ne démarre jamais. Bien sûr, les voisins et les amis proches se présentent, mais ils n’ont qu’un verre et partent peu de temps après. Personne ne veut organiser une mauvaise fête et personne ne veut prendre le temps et les efforts nécessaires pour créer une page de destination qui suit une annonce uniquement pour que les clients quittent rapidement.

Un taux de rebond est le pourcentage de visiteurs du site Web qui chargent une page mais ne cliquent sur rien pendant qu’ils s’y trouvent. Selon Quick Sprout, un taux de rebond réaliste pour les pages de destination oscille entre 70% et 90%, un objectif réalisable.

Mais la différence entre les extrémités inférieure et supérieure du spectre de taux de rebond de la page de destination est importante lorsque vous essayez d’améliorer les taux de conversion ou la portée d’une campagne publicitaire. Voici les sept façons d’améliorer le taux de rebond des pages de destination pour votre organisation :

Pour en savoir plus sur la façon de créer une page de destination efficace:

Identifiez les points de friction de votre site Web

La première chose à faire est de commencer à collecter des informations sur les pages, y compris les pages de destination post-annonce, qui présentent les taux de rebond les plus élevés. Il est important de noter que les points de friction sur votre site Web peuvent avoir entravé votre capacité à engager les visiteurs sur votre page de destination. De toute façon, les données seront votre meilleur outil, de sorte que des services tels que Google Analytics peuvent vous aider à déterminer exactement ce qui se passe. Identifiez les pages avec les taux de rebond les plus élevés et faites votre chemin vers le bas.

2. Assurez-vous Que Votre Page de destination n’est Pas trompeuse

Il existe deux types de pages de destination : une page de destination post-clic et une page de destination standard. Si le vôtre est post-clic (ou post-annonce), assurez-vous qu’il correspond au contenu de la page qui le précède. Ne testez pas la confiance d’un consommateur qui clique sur un lien sur votre site Web et se retrouve dans un endroit inconnu ou non lié. Ils peuvent décider que cela ne vaut pas la peine d’interagir. Une page de destination post-clic doit correspondre aux pages précédentes dans ce qui suit:

• Imagerie
• Appel à l’action
• Titre
• Image de marque

Améliorez votre trafic ciblé

Si vous ne dirigez pas les bons clients vers votre page de destination, c’est une chose. Il est toujours possible de mieux cibler avec des services comme AdRoll. Mais, si les mauvais clients sont dirigés vers votre page de destination, cela augmentera très rapidement le taux de rebond de votre page de destination. Sachez qui est votre public avant de créer votre page de destination pour vous assurer que vous les incitez à visiter.

Pour en savoir plus sur la création d’une stratégie de ciblage comportemental et de reciblage :

Concevez des pages de destination Pour les utilisateurs mobiles et de bureau

Gardez à l’esprit qu’il y a plus d’utilisateurs uniquement mobiles que d’utilisateurs uniquement de bureau aux États-Unis. Votre page de destination peut être jolie, mais elle peut également être complètement inutilisable sur un smartphone. Une page de destination adaptée aux mobiles montrera que votre marque prend le temps des clients au sérieux. Une réactivité améliorée sur une variété d’appareils devrait encourager davantage d’utilisateurs à rester sur place, réduisant ainsi le taux de rebond de votre page de destination.

Augmentez la vitesse de votre site

Une page de destination qui se charge rapidement peut faire la différence entre une vente et un taux de rebond de page de destination plus élevé à l’ère de la durée d’attention réduite. Google PageSpeed peut fournir une référence sur la façon dont vous vous comportez dans ce domaine. Une société de référencement a constaté que même un retard d’une seconde dans le temps de chargement pouvait entraîner des taux de conversion inférieurs de 7%.

6. Créer un contenu plus lisible

Si vous rechignez à la vue d’un grand paragraphe de texte avec peu ou pas de pauses, vous êtes loin d’être seul. C’est pourquoi cet article est écrit sous la forme d’une liste, après tout. Les experts en référencement recommandent des titres évidents, des sous-titres abondants et des listes à puces pour attirer les lecteurs et les empêcher d’être submergés. En fait, nous allons aller de l’avant et terminer ce paragraphe maintenant pour être en sécurité.

Évitez les pop-Ups inutiles

Il est tout à fait compréhensible de vouloir utiliser des pop-ups pour montrer aux visiteurs de votre site Web tout ce que votre marque a à offrir. Mais, des études montrent systématiquement que les pop-ups sont l’une des formes de publicité les plus détestées. Une règle rapide et rapide consiste à s’assurer que toutes les fenêtres contextuelles de page de destination sont aussi pertinentes que possible pour vos visiteurs et à limiter complètement leur utilisation.