Tout Ce que Vous Devez Savoir Sur les Balises Publicitaires et les Balises de clic

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Le marquage publicitaire est un élément crucial de vos efforts de publicité d’affichage. Non seulement les balises publicitaires jouent un rôle important dans l’optimisation de votre stratégie publicitaire, mais elles peuvent également vous aider à mesurer ses performances.

Commençons cet article en décomposant ce qu’est une balise publicitaire.

Qu’est-ce qu’une balise Publicitaire ?

Une balise publicitaire est un morceau de code HTML inséré dans le code source d’une page Web où une annonce sera affichée.

Il se compose de:

• Une URL, à partir de laquelle le navigateur demandera l’annonce;
• Du code HTML ou JavaScript, qui a pour but de dire au navigateur comment afficher l’annonce.

Comment fonctionnent les balises publicitaires

Lorsqu’une personne visite un site Web, le navigateur de l’utilisateur envoie une balise publicitaire au serveur publicitaire. La balise publicitaire contient des informations sur cet utilisateur particulier et le placement de l’annonce.

L’étape suivante consiste pour le serveur publicitaire à transmettre la balise publicitaire à un fournisseur de données tiers afin de récupérer des informations sur la segmentation ou le ciblage des utilisateurs.

Ensuite, le serveur publicitaire transmet la balise publicitaire aux annonceurs.

La dernière chose qui se passe est que le serveur publicitaire envoie l’annonce au navigateur de l’utilisateur. Cela signifie renvoyer une balise publicitaire avec l’URL de la création, où la création elle-même est hébergée sur un fournisseur d’hébergement tiers.

Pourquoi Devrais-Je Utiliser Une Balise Publicitaire ?

Les balises publicitaires servent à de nombreuses fins dans la publicité d’affichage.

Voici les principales raisons pour lesquelles vous devriez utiliser un tag publicitaire pour vos campagnes de marketing numérique:

• Collectez des informations sur les utilisateurs auxquels des publicités sont affichées à des fins de segmentation des utilisateurs ;
• Optimisez votre stratégie publicitaire rapidement et facilement car vous pouvez faire pivoter le contenu comme vous le souhaitez et l’ajuster au fur et à mesure de votre progression ;
• Effectuez des modifications et des optimisations à partir du serveur publicitaire, au lieu d’aller directement à chaque éditeur ;
• Suivez l’engagement et la visibilité des publicités.

Qu’Est-Ce Qu’Une Balise Publicitaire Tierce ?

Une balise publicitaire tierce est un morceau de code JavaScript généré par un serveur publicitaire tiers. Il est ensuite placé dans un espace d’inventaire publicitaire sur un site Web pour afficher la création téléchargée sur le serveur publicitaire.

Un avantage significatif de cette balise publicitaire est qu’elle peut être placée sur différents sites Web dotés d’espaces d’inventaire publicitaire.

Maintenant, il est temps de discuter des clickTags.

Qu’Est-Ce Qu’Un ClickTag ?

La variable clickTag a été introduite pour la première fois dans les bannières publicitaires Flash. Maintenant, il est pris en charge par tous les principaux serveurs publicitaires, et il fonctionne également pour les bannières publicitaires HTML5.

Un clickTag permettra aux serveurs publicitaires tiers utilisés par l’éditeur de fournir l’URL qui sera utilisée pour suivre les clics sur la bannière menant à l’ouverture de la page de destination.

Un avantage essentiel de l’utilisation du clickTag est le fait qu’il permet au réseau de diffusion publicitaire d’obtenir des informations sur le nombre de clics que vous avez reçus pour votre bannière et sur les sites à partir desquels ces clics ont été reçus.

Ce type de données peut vous aider, en tant qu’annonceur, à évaluer l’efficacité d’une campagne, afin que vous puissiez facilement décider si vous devez ou non apporter des modifications pour améliorer son impact.

Grâce au clickTag, vous pouvez voir et modifier l’URL sans avoir besoin d’un développeur.

Directives ClickTag De Google

Lorsque vous téléchargez des ressources dans Ad Manager, il détecte automatiquement les clickTags, et la bonne nouvelle est que vous pouvez modifier l’URL de clic après avoir exporté les balises.

Voici les recommandations les plus importantes de Google lors de l’utilisation du clickTag:

• La création doit utiliser la variable de balise de clic comme destination de clic ;
• Vous ne devez pas utiliser de minification ou d’obscurcissement pour la balise de clic car elle doit être facile à lire pour le serveur publicitaire ;
• Vous devez éviter les URL de clic codées en dur dans l’actif car elles empêcheront le gestionnaire d’annonces de suivre les clics.

Réflexions finales

Les bons outils peuvent rendre votre travail beaucoup plus facile et améliorer vos niveaux de productivité.

Nous espérons que cet article s’avérera une ressource utile pour vous et que les balises de clics et les balises publicitaires ne sont plus un mystère pour vous.

Pour tout conclure, j’ai pensé qu’il serait préférable de terminer l’article avec des ressources utiles que vous pouvez utiliser lorsque vous travaillez avec des balises publicitaires.

Si vous recherchez un générateur de balises publicitaires, vous pouvez utiliser le testeur Générateur de balises Ad Manager & qui est actuellement en version bêta. Ce générateur vous aidera à générer des balises publicitaires sans avoir à modifier manuellement le code.

Vous pouvez utiliser ce testeur de balises publicitaires Google pour vérifier cela et recevoir les résultats de validation de l’équipe d’assistance de Google.