Un guide rapide pour la création d’un manuel d’identité d’entreprise

Un manuel d’identité d’entreprise définit les règles d’application des éléments graphiques d’une marque afin de maintenir sa cohérence visuelle et communicative. En bref, sans manuel, votre marque est perdue.

L’identité de votre marque est la personnalité de votre entreprise. C’est ce qui le distingue dans l’esprit du consommateur et le différencie de la concurrence. Un manuel d’identité d’entreprise est chargé d’aligner toutes les règles des applications graphiques de votre marque, des polices et couleurs aux logos, applications et images. C’est un outil de référence qui explique comment une entreprise se présente au monde à travers le design. La création d’un guide visuel présente deux avantages principaux : il garantit la cohérence et permet de gagner du temps.

La cohérence est la clé pour créer une image de marque transparente. Chaque entreprise doit créer des éléments de communication, tels que des newsletters, des images pour les médias sociaux ou des publicités en ligne. Un manuel de référence permet de rassembler toutes les informations pour que chacun puisse y avoir accès à tout moment et puisse suivre les mêmes critères lorsqu’il s’agit de créer un design.

Voici les éléments de base que votre manuel d’identité d’entreprise devrait avoir:

1. Définition et philosophie

Avant de créer un guide de style, vous devez bien connaître la marque. La première section devrait expliquer les concepts de base, tels que la mission, la vision, la personnalité et les valeurs fondamentales. Il s’agit de capturer l’essence de la marque en quelques lignes de texte.

2. Moodboards

Un collage d’images inspirantes permet de visualiser les concepts derrière la création de la marque.

3. Logos

Le logo est l’élément le plus reconnaissable d’une marque. Cette partie du manuel garantit l’utilisation correcte de votre logo sur n’importe quel support. Il est nécessaire de détailler ici comment et quand ses différentes versions peuvent être utilisées. Afin d’éviter les applications erronées qui pourraient transmettre le mauvais message, il est important de spécifier les éléments de base suivants:

• Anagramme ou symbole: un élément graphique qui fait partie du logo et représente un ou plusieurs concepts.
• Marque: signe distinctif dont la fonction principale est de différencier et de distinguer les services de l’entreprise des autres concurrents.
• Slogan: une brève phrase spécialement conçue pour exprimer la proposition de la marque de manière ingénieuse et intelligente.
• Grille et zone de protection: un guide qui aide à reproduire le logo dans toutes les dimensions et tous les supports. Il établit un espace vide proportionnel autour du logo pour assurer sa lisibilité.
• Tailles d’application: la taille minimale recommandée pour utiliser un logo sans perdre sa lisibilité en offset, sérigraphie et impression numérique.
• Logos d’espace positif et négatif: blanc sur fond noir et noir sur fond blanc, pour indiquer quelle variante de couleur doit être utilisée sur les fonds clairs et sombres.
• Emplacement du logo: un exemple de la façon dont la marque doit être présentée sur différentes couleurs et images d’entreprise.
• Utilisation incorrecte: détails sur la manière dont les éléments graphiques de la marque ne doivent pas être appliqués, y compris les déformations, les changements de couleur ou les tailles incorrectes.

4. Couleurs corporatives

Le choix des couleurs corporatives primaires et secondaires est l’un des éléments les plus importants de l’image de marque. Le manuel devrait spécifier un échantillon de couleurs, en utilisant des références pour l’impression et les supports numériques.

Pour l’impression, deux codes différents sont utilisés:

• Pantone: le catalogue de couleurs le plus utilisé au monde. L’utilisation de références Pantone garantit que la couleur imprimée sera toujours la même que celle choisie dans l’échantillon.
• CMJN: quatre chiffres indiquant la combinaison de quatre couleurs: Cyan, Magenta, Jaune et Clé. L’équivalent d’une couleur Pantone ne sera pas toujours exactement le même en CMJN.

Deux autres références sont utilisées pour les affichages numériques:

• RVB: une combinaison de trois couleurs primaires (rouge, vert et bleu). Les équivalents couleur Pantone et CMJN doivent être spécifiés afin de bien les afficher sur les formats numériques.
• HTML : code hexadécimal formé d’un hachage et de 6 chiffres et lettres. Il est utilisé pour identifier les couleurs dans la conception Web..

Rappelez-vous que toutes ces couleurs peuvent varier un peu dans chaque support. La meilleure stratégie consiste d’abord à choisir une couleur d’impression et à rechercher ses équivalents numériques.

5. Système typographique

Toute marque a sa propre combinaison de typographies corporatives: une principale du logo et une autre, secondaire, pour le corps des textes. Un manuel d’identité spécifie la famille de polices (qu’elles soient régulières, en gras ou en italique) et les tailles (h1, h2, h3). Il montre des typographies utilisant tous les caractères: les lettres de l’alphabet en majuscules et minuscules et les chiffres de 0 à 9. Il comprend également des exemples d’application de chacun d’eux dans les titres, dans les textes secondaires et les boutons CTA sur le Web.

6. Photographies et éléments graphiques

Cette section est essentielle pour toute entreprise qui utilise souvent des éléments tels que des photographies, des icônes ou des illustrations comme ressource dans sa communication. Il spécifie le style des images qui peuvent être utilisées et donne des exemples qui correspondent au ton de la marque. Il définit également les tailles et l’utilisation correcte et incorrecte de:

• Photographies d’entreprise : leur style et leurs messages à transmettre
• Icônes et illustrations : ensembles adaptés au style de la marque
• Motifs: images utilisées pour créer des arrière-plans

7. Applications

Une section avec les applications de tous les éléments précédemment spécifiés dans différentes publications est ce qui complète un manuel d’identité. Selon le style de chaque entreprise, les dessins peuvent être inclus sur la papeterie, comme les cartes de visite, les brochures et les enveloppes, sur le matériel promotionnel, comme les t-shirts et les stylos, ou sur différents formats d’emballage. Des exemples de formats numériques sont également présentés ici : bannières publicitaires, créativités sur les réseaux sociaux et éléments Web. Tout cela explique l’utilisation de la marque, des typographies et des couleurs d’entreprise dans des exemples visuels de différentes applications en ligne et hors ligne.

La longueur d’un manuel d’identité dépend des besoins de chaque entreprise. L’objectif principal est de créer un guide qui détaille une identité visuelle cohérente et peut devenir un point de référence pour tout futur projet de conception.

Si vous souhaitez améliorer l’image de votre entreprise et avez besoin d’experts pour créer une stratégie de marque, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons heureux de vous aider avec votre marque, contactez-nous!

Photo principale: MontyLov