Vistar 101: Qu’est-ce que DOOH ?

Digital out-of-home (DOOH) / nom / toute publicité numérique qui se trouve à l’extérieur de la maison, dans un environnement public.

La publicité extérieure est un canal qui existe depuis des siècles. Bien avant que le numérique ne prenne les rênes, les annonceurs ont diffusé leurs messages dans la rue. Qu’elles soient peintes sur le côté d’un bâtiment ou plâtrées sur un mur blanc, ces annonces originales hors domicile présentaient le même avantage que les annonces d’aujourd’hui: un support unique, l’affichage peut facilement atteindre un large public à la fois avec des messages percutants.

Au cours des dernières années, le digital out-of-home (DOOH) a renforcé sa présence dans le paysage extérieur, devenant l’un des canaux de publicité à la croissance la plus rapide.

Mais certains d’entre vous demandent peut-être, qu’est-ce que DOOH exactement?

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Le premier exemple qui me vient à l’esprit est les panneaux d’affichage plus grands que nature trouvés à Times Square; cependant, il y a tellement plus! Pendant que vous vaquez à vos activités quotidiennes, vous êtes exposé à des dizaines d’écrans, grands et petits, que vous ne réaliserez peut-être même pas de publicité d’affichage.

Les médias DOOH se divisent en deux catégories : les médias basés sur le lieu et les médias grand format.

Médias basés sur le lieu:

Il s’agit de la majorité des DOOH, et comprend des écrans trouvés dans les centres commerciaux, les gymnases, les immeubles de bureaux, les stations-service, les restaurants & bars, taxis et plus encore. Ces environnements contextuellement pertinents offrent de grandes opportunités aux marques de dialoguer avec leurs clients.

Médias grand format:

Ce type de DOOH varie des panneaux d’affichage que vous voyez le long d’une autoroute aux abribus sur un trottoir de la ville, mieux vus par les piétons et la circulation au niveau de la rue.

Pensez à votre trajet pour vous rendre au travail – que vous conduisiez, preniez les transports en commun ou marchiez, vous passerez probablement DOOH. Du moment où vous quittez votre appartement au moment où vous entrez dans votre bureau, les spécialistes du marketing ont la possibilité de vous joindre lorsque vous vous déplacez dans votre routine quotidienne.

Par exemple, prenons un trajet matinal en ville. Sur le quai du métro, il y a un kiosque affichant des informations sur les transports en commun, entrecoupées de publicités pour une destination de vacances. En marchant dans la rue, vous passez devant un panneau publicitaire faisant la promotion de cette même destination. Une fois que vous arrivez à votre immeuble de bureaux, l’ascenseur a un affichage avec les nouvelles du jour, la météo – abyssale, et des annonces pour la destination – ensoleillée et exotique. Ce public a maintenant eu plusieurs points de contact contextuels où il aurait pu être exposé à la publicité pour cette destination de vacances.

Alors qu’attendez-vous? Avec la variété d’environnements et d’écrans disponibles, ces points de contact deviennent essentiels à la construction d’une stratégie marketing avisée.

Vous vous demandez s’il est logique d’activer DOOH pendant les périodes incertaines? En savoir plus sur DOOH timing ici!