Fraude o No: ¿Está Permitido el Tráfico de Incentivos?

La mayoría de los propietarios de negocios no considerarían pagar a personas al azar de la calle para que entraran a su tienda. Es bastante obvio que la mayoría de la gente tomaría el dinero, caminaría, y bueno, no compraría nada.

Pero, la mera presencia de tantas personas en una tienda puede ser suficiente para atraer la atención de otras personas y motivarlas a comprar un producto o dos.

Con tanta conmoción, lo que sea que tenga que ser increíble, ¿verdad?

Si bien este escenario puede parecer un poco improbable, el mismo concepto se puede aplicar como estrategia de marketing. Las organizaciones que emplean tráfico incentivado operan bajo esta idea, y muchas de ellas realmente logran convertirlo en un modelo rentable.

En este artículo, discutiremos los conceptos básicos del tráfico incentivado, los diferentes tipos de recompensas utilizadas y las diversas perspectivas que tienen las empresas al respecto.

¿Qué es el Tráfico incentivado?

Como su nombre indica, el tráfico incentivado consiste en visitantes que reciben una recompensa por su interacción. Hay una gran variedad de modelos de tráfico incentivados que se usan hoy en día, pero todos ellos motivan al usuario con algún tipo de cebo (¡mira a los entusiastas de la pesca!).

No hace falta decir que pagar por el tráfico que recibe una recompensa por navegar a través de su sitio web puede parecer algo contraproducente. Sin embargo, si se aplica correctamente, este concepto puede generar un alto retorno de la inversión o al menos convertirse en un plan sostenible por un período de tiempo limitado.

Tipos comunes de Incentivos

Se utilizan diferentes tipos de incentivos, pero todos se pueden dividir en dos categorías, que son:

• Financiera

Sí, este modelo en realidad se basa en dar dinero a los usuarios para interactuar con un sitio o aplicación. Es posible que se requiera que las personas realicen diferentes acciones, como hacer clic en un elemento, instalar una aplicación, suscribirse con un correo electrónico válido, dejar una reseña y mucho más. Algunos modelos pueden incluso pedir a los usuarios que busquen una palabra clave específica e instalen una aplicación antes de reclamar una compensación.

• No Financieras

Las recompensas no financieras son muy populares entre las plataformas de juegos. En lugar de dinero, los usuarios reciben diferentes bonificaciones que pueden variar desde niveles adicionales hasta fichas en el juego y nuevas opciones de personajes. En algunos casos, los usuarios pueden recibir códigos promocionales u otros descuentos que pueden ahorrarles dinero sin pagarles realmente.

Beneficios para anunciantes

Emplear tráfico incentivado no es un concepto nuevo, pero sigue siendo muy popular en verticales selectas. Es una herramienta poderosa para los anunciantes que desean promocionar aplicaciones, específicamente plataformas de juegos. Al igual que todas las demás aplicaciones, los usuarios que buscan juegos probablemente observarán diferentes elementos antes de descargarlos, y ahí es donde entra este tipo de tráfico.

Mayor clasificación y tasa de instalación

Esto es similar a la analogía de la tienda. En lugar de invertir en tipos de marketing más convencionales, los desarrolladores de juegos pueden optar por simplemente distribuir incentivos para mejorar la tasa de instalación. Esto, a su vez, aumentará el ranking de la aplicación, lo que en realidad puede atraer una afluencia de usuarios reales.

Rentable

A pesar de su naturaleza poco ortodoxa, el tráfico incentivado necesita seguir algunos conceptos básicos comerciales. Este tipo de tráfico tiene un precio muy bajo, lo que significa que es rentable si solo buscas aumentar las clasificaciones en una página de resultados.

Permite la creatividad

Si estás pagando a la gente para que entre en tu tienda, probablemente puedas salirte con la tuya pidiéndoles que usen una peluca o un bigote falso. Diablos, probablemente podrías comenzar una línea de conga si incentivas lo suficiente.

El punto es que puedes ser muy creativo con tus peticiones. Siempre puedes solicitar que los usuarios completen un cierto nivel de tu juego, recomienden a un amigo o incluso conserven tu aplicación durante un período de tiempo específico para reclamar su recompensa.

Ventajas para los Afiliados

Es más fácil ver por qué el afiliado estaría dispuesto a usar tráfico incentivado. Las razones incluyen, pero no se limitan a::

¿Cuándo Funciona El Tráfico Incentivado?

Al igual que todas las estrategias de marketing, tienes que mirar a tu industria y evaluar si el tráfico incentivado es la decisión correcta. Dicho esto, un área donde este tipo de tráfico tiende a sobresalir es la promoción de aplicaciones.

Como mencionamos anteriormente, los usuarios tienden a mirar aplicaciones con clasificaciones más altas y buenas reseñas. Pagar por una chispa de tráfico incentivada puede ayudar a mejorar ambos aspectos, por lo tanto, impulsar las clasificaciones y generar un número significativo de descargas legítimas en el camino.

¡No Todas Las Empresas Están A Bordo!

Vale la pena señalar que no todos los anunciantes están a bordo, por lo que los afiliados deben asegurarse de que se les permita dar incentivos. Algunas empresas pueden estar dispuestas a pagar por usuarios motivados, pero otras desaprueban esta práctica. Algunas de las razones por las que el tráfico incentivado obtiene una mala reputación son:

Falta de Interés Real Genuino

Muchos anunciantes creen que los usuarios de pago contradicen la esencia misma de la publicidad. No se sienten cómodos con tener números inflados de usuarios que no tienen ningún interés real en sus productos por razones morales, por lo que prohíben vehementemente la práctica.

No es una solución a largo Plazo

El tráfico incentivado generalmente no proporciona una estrategia de marketing sostenible a largo plazo porque los usuarios finalmente dejan de interactuar con una aplicación o la desinstalan por completo. Esto reduce las clasificaciones y requiere una inversión monetaria continua sin generar muchos beneficios.

El tráfico de incentivos Tal vez se perciba como Fraude

Según algunas empresas, permitir el tráfico incentivado también puede aumentar los casos de fraude. Creen que permitir el tráfico motivado permitirá que proliferen las granjas de clics y los desarrolladores de bots, creando un entorno de marketing algo impredecible.

Otras empresas pueden ser aún más agresivas con el tráfico de incentivos, equiparándolo al fraude publicitario. En este caso, es posible que los anunciantes ni siquiera paguen por estos leads.

Los picos de tráfico inesperados Tensan tu Aplicación o Sitio

Otra razón por la que muchos anunciantes están en contra de esta práctica es el efecto que estos picos de tráfico pueden tener en sus plataformas. Por otro lado, muchas empresas que emplean tráfico incentivado pueden no ser conscientes de que un aumento en el tráfico puede poner una gran presión en los servidores donde se alojan sus aplicaciones o sitios. Sobrecargar una aplicación o sitio puede provocar que se bloquee, desalentando a cualquier cliente real mientras la plataforma esté inactiva.

En general, es crucial que los afiliados lean cuidadosamente los términos, ya que tienen un impacto directo en sus ingresos. No todas las empresas están satisfechas con el tráfico de incentivos. Pero si está seguro de que este tipo de tráfico será bien recibido por el anunciante, ahora conoce todos los pros y los contras.

Por cierto, ¿utilizas tráfico de incentivos? ¿Te funcionó bien?