Guía completa para los dominios de coincidencia exacta en 2020

Los dominios de coincidencia exacta (EMD) son nombres de dominio que incorporan las palabras clave exactas con las que intentas posicionarte en las SERPs de Google.

Los ejemplos de dominios de coincidencia exacta incluyen:

• carinsurance.com
• buygroceries.com
• dogfood.com

En algunas industrias, las personas llamarán el nombre de su empresa por el producto que ofrecen, por ejemplo, Limpiacristales London.

Pero en el competitivo mundo del SEO, los EMD son comúnmente comprados por los webmasters para obtener una ventaja rápida cuando se trata de posicionarse en los motores de búsqueda.

Otros estudios han demostrado que tener un EMD puede ayudar a los clics con PPC, dado que se dirige a una consulta de búsqueda en particular.

El historial de dominios de coincidencia exacta

Mirando hacia atrás a la evolución del SEO en los últimos 20 años, tener un dominio de coincidencia exacta era originalmente una forma segura de posicionarse en la cima de Google.

Incluso hace 10 años, muchos profesionales de SEO se beneficiaron de comprar un dominio de coincidencia exacta, agregar un poco de contenido y obtener enlaces de directorios, y esto fue suficiente para asegurar una posición de una página.

Un nuevo mercado surgió de la venta de nombres de dominio. Muchos empresarios estaban ansiosos por tener en sus manos un nombre de dominio valioso, mientras que los empresarios ahorrativos se aferraban a los nombres de dominio con la esperanza de ‘voltearlos’ a un precio más alto.

Este mercado continúa hoy en día, con compañías como GoDaddy y 123 Reg ofreciendo un mercado para comprar y vender dominios, entre otros productos.

Pero los webmasters que se aferran a los dominios por su valor potencial han visto los negocios más prometedores que nunca se han hecho, con sitios web como cars.com, food.com, loans.com ofrecer sitios afiliados, pero no transpirar en las principales marcas.

Con dominios de coincidencia exacta de largo aliento que comienzan a clasificarse, como buybluejeans.com y cajas de seguros de coche en línea.com-Google respondió con una actualización de EMD en 2012 para penalizar y filtrar estos.

¿El uso de dominios de coincidencia exacta es un problema en 2020?

No necesariamente, hay un lugar para EMD en 2020 y el nivel adecuado de SEO puede hacerlo exitoso.

No te penalizan solo por tener un EMD y, en algunos casos, obtendrás un impulso.

Sin embargo, para la mayor parte, usar dominios de coincidencia exacta será como caminar sobre hielo delgado y podría hacerte muy propenso a las penalizaciones de Google.

Por ejemplo, crear nuevas páginas de destino se convierte en un problema y te arriesgas a la posibilidad de rellenar palabras clave o de una optimización excesiva.

Tu página de inicio debería ser la página de bienvenida para tu sitio web y deberías tener landing pages muy bien optimizadas que salgan de ella y a donde irá gran parte de tu tráfico SEO. El problema es que si su página de inicio es homeinsurance.com, usar las palabras correctas para las páginas de destino se vuelve complicado. ¿Crearías una página de forma realista homeinsurance.com/home-insurance ¿y Google clasificaría esto?

Cuando es probable que tu página de inicio tenga más enlaces que apuntan a ella inicialmente, habrá dificultades para clasificar otras páginas de destino para esa palabra clave de coincidencia exacta.

Sin embargo, es la construcción de enlaces lo que realmente se vuelve complicado.

Sea cual sea el texto de anclaje que utilice, corre el riesgo de usar demasiado texto de anclaje de coincidencia exacta, y esta es una forma sencilla de obtener una penalización. Hay formas de evitar esto, como usar una amplia gama de texto de anclaje, pero encontrar el equilibrio es complicado y solo se necesita un enlace tuyo para compartirlo varias veces para que parezca que estás ejecutando una campaña de texto de anclaje de coincidencia exacta.

El rol de los nombres de dominio de coincidencia parcial

Los nombres de dominio de coincidencia parcial son una combinación de la palabra clave principal a la que está tratando de dirigirse y algo que no está relacionado. Varias marcas exitosas han utilizado otras palabras con la palabra clave principal, como “cabaña”, “centro”, “red”, “mercado”, etc.

Algunos ejemplos de nombres de dominio de coincidencia parcial:

• suitsdirect.co.uk
• booksetc.co.uk
• brownsfashion.com
• sunglasseshut.com

Estas marcas solo usan la mitad de la palabra clave, servicio u objeto objetivo, como “gafas de sol” o “moda”.

Este enfoque significa que se pueden crear páginas de destino naturales sin el riesgo de que se rellenen palabras clave y no hay riesgo de que el texto de anclaje cause penalizaciones cuando el nombre de la marca está vinculado.

Otra opción de coincidencia parcial es que tomes una palabra diferente, que es más un adjetivo o un punto de venta.

Un buen ejemplo es un sitio de comparación de precios, Forces Compare, que se beneficia de tener “comparar” en su dominio y, por lo tanto, recibe un impulso por cada producto que compara en tarjetas, cuentas, préstamos y más.

También está el proveedor de negocios, Funding Invoice, que se beneficia de tener la palabra “factura” en su dominio.

Algunos usos inteligentes de coincidencias parciales podrían implicar el uso de palabras como “gratis”, “barato” y “mejor” o lugares como “Londres” y “California”.

Usar las palabras correctas por asociación

Si quieres generar valor de marca, pero no quieres arriesgar la posibilidad de una penalización de Google, puedes usar un dominio que tenga una asociación. No obtienes ningún beneficio inmediato de Google, pero sin duda se verá bien desde la perspectiva de un usuario y obtener una buena tasa de clics (CTR) beneficiará notablemente a tus rankings.

Esto incluye la infame compañía doorbell, Ring.com, el proveedor de alimentos para perros, Paws.com y el sitio de citas, Match.com.

¿Algunas industrias son mejores que otras para usar dominios de coincidencia exacta?

Sí, tenemos que aceptar que Google trata a algunos sectores de manera muy diferente y cuando se trata de industrias muy competitivas como la moda, los seguros y las finanzas, no quieren dar a nadie una ventaja rápida solo porque tengan un EMD.

El mejor enfoque es mirar cada industria y las SERPs a las que se dirige. Para algunas industrias, como préstamos y seguros, hay muy pocos (si los hay) en los resultados de búsqueda del Reino Unido, donde “préstamos” y “seguros” se mencionan en el dominio y se colocan en la primera página.

Sin embargo, si nos fijamos en el término clave “bonos de casino”, alrededor de siete u ocho sitios en la página uno tienen la palabra “casino” en su nombre de dominio, lo que resalta la importancia de investigar cada industria.

Para las industrias donde hay menos competencia y se reparten menos multas (y esto es particularmente en los listados locales), solo habrá un puñado de personas que busquen “buenos fontaneros en el Condado de Orange” o “pizzerías en Brooklyn”, es más probable que tenga éxito usando un dominio de coincidencia exacta.

¿Es demasiado tarde para cambiar mi dominio de coincidencia exacta?

No, si se ha iniciado con un EMD y han luchado para llegar a rango o han sido objeto de sanciones, usted puede cambiar el dominio y aún así mantener mucho el buen SEO se han construido.

Hacer un redireccionamiento 301 al nuevo dominio retendrá del 90% al 95% del valor SEO y también tendrá un tiempo de respuesta muy rápido, siempre que tenga buen contenido y experiencia de usuario para respaldarlo.

Un reciente cambio de marca del Centro de Préstamos Puente de la compañía a Octagon Capital mostró que las clasificaciones se restauraron en dos semanas y continuaron creciendo hasta sus posiciones originales, y más.

Conclusión: Investigue y concéntrese en la marca

Los dominios de coincidencia exacta (EMD) todavía tienen un papel que desempeñar en el SEO exitoso y esto incluye algunas industrias objetivo y búsquedas locales.

Hay que tener cuidado si tienen una gran estrategia de SEO dependiendo de la optimización de un dominio de coincidencia exacta, ya que esto podría ver un crecimiento inicial, pero también ser de alto riesgo en el departamento de penalización.

El mejor consejo es investigar la industria y ver quién está posicionado en las páginas uno y dos de Google. ¿Usan coincidencia exacta, parcial o ninguna de las dos?

De cualquier manera, Google no quiere que el SEO sea fácil y quiere que se gane a través de otros factores como un buen diseño, UX, contenido y construcción de enlaces.