Guía rápida para crear un manual de identidad corporativa

Un manual de identidad corporativa define las reglas para aplicar los elementos gráficos de una marca con el fin de mantener su coherencia visual y comunicativa. En resumen, sin un manual, su marca se pierde.

La identidad de tu marca es la personalidad de tu empresa. Esto es lo que lo hace destacar en la mente del consumidor y lo diferencia de la competencia. Un manual de identidad corporativa se encarga de alinear todas las reglas de las aplicaciones gráficas de su marca, desde fuentes y colores hasta logotipos, aplicaciones e imágenes. Es una herramienta de referencia que explica cómo una empresa se presenta al mundo a través del diseño. Crear una guía visual tiene dos ventajas principales: garantiza coherencia y ahorra tiempo.

La consistencia es la clave para crear una imagen de marca perfecta. Cada empresa necesita crear piezas de comunicación, como boletines informativos, imágenes para redes sociales o anuncios en línea. Un manual de referencia permite recopilar toda la información para que cualquier persona pueda acceder a ella en cualquier momento y pueda seguir los mismos criterios a la hora de crear un diseño.

Estos son los elementos básicos que debe tener su manual de identidad corporativa:

1. Definición y filosofía

Antes de crear una guía de estilo, debes conocer bien la marca. La primera sección debe explicar los conceptos básicos, como misión, visión, personalidad y valores fundamentales. Se trata de capturar la esencia de la marca en unas pocas líneas de texto.

2. Moodboards

Un collage de imágenes inspiradoras ayuda a visualizar los conceptos detrás de la creación de la marca.

3. Logos

El logotipo es el elemento más reconocible de una marca. Esta parte del manual garantiza el uso correcto de su logotipo en cualquier soporte. Es necesario detallar aquí cómo y cuándo se pueden usar sus diferentes versiones. Para evitar aplicaciones erróneas que podrían transmitir un mensaje incorrecto, es importante especificar los siguientes elementos básicos:

• Anagrama o símbolo: elemento gráfico que forma parte del logotipo y representa uno o más conceptos.
• Marca: un signo distintivo cuya función principal es diferenciar y distinguir los servicios de la empresa de otros competidores.
• Eslogan: una breve frase diseñada específicamente para expresar la propuesta de la marca de una manera ingeniosa e inteligente.
• Cuadrícula y zona de protección: una guía que ayuda a reproducir el logotipo en cualquier dimensión y medio. Establece un espacio vacío proporcional alrededor del logotipo para garantizar su legibilidad.
• Tamaños de aplicación: el tamaño mínimo recomendado para usar un logotipo sin perder su legibilidad en offset, serigrafía e impresión digital.
• Logotipos de espacios positivos y negativos: blanco sobre fondo negro y negro sobre fondo blanco, para indicar qué variante de color se debe usar en fondos claros y oscuros.
• Colocación del logotipo: una muestra de cómo se debe presentar la marca en diferentes colores e imágenes corporativas.
• Uso indebido: detalles de cómo no se deben aplicar los elementos gráficos de la marca, incluidas deformaciones, cambios de color o tamaños incorrectos.

4. Colores corporativos

La elección de colores corporativos primarios y secundarios es uno de los elementos más importantes de la marca. El manual debe especificar una muestra de colores, utilizando referencias tanto para medios impresos como digitales.

Para imprimir, se utilizan dos códigos diferentes:

• Pantone: el catálogo de colores más utilizado en el mundo. El uso de referencias Pantone garantiza que el color impreso sea siempre el mismo que el elegido en la muestra.
• CMYK: cuatro dígitos que indican la combinación de cuatro colores: Cian, Magenta, Amarillo y Clave. El equivalente de un color Pantone no siempre será exactamente el mismo en CMYK.

Se utilizan otras dos referencias para pantallas digitales:

• RGB: combinación de tres colores primarios (rojo, verde y azul). Los equivalentes de color Pantone y CMYK deben especificarse para que se muestren bien en formatos digitales.
• HTML: código hexadecimal formado por un hash y 6 dígitos y letras. Se utiliza para identificar los colores en el diseño web..

Recuerde que todos estos colores pueden variar un poco en cada medio. La mejor estrategia es elegir primero un color de impresión y buscar sus equivalentes digitales.

5. Sistema tipográfico

Cualquier marca tiene su propia combinación de tipografías corporativas: una principal del logotipo y otra, secundaria, para el cuerpo de los textos. Un manual de identidad especifica la familia de fuentes (regular, negrita o cursiva) y los tamaños (h1, h2, h3). Muestra tipografías usando todos los caracteres: las letras del alfabeto en mayúsculas y minúsculas y números del 0 al 9. También incluye ejemplos de la aplicación de cada uno de ellos en titulares, en textos secundarios y en los botones de CTA de la web.

6. Fotografías y elementos gráficos

Esta sección es esencial para cualquier negocio que a menudo utilice elementos como fotografías, iconos o ilustraciones como recurso en su comunicación. Especifica el estilo de las imágenes que se pueden usar y da ejemplos que coinciden con el tono de la marca. También define los tamaños y el uso correcto e incorrecto de:

• Fotografías corporativas: su estilo y mensajes a transmitir
• Iconos e ilustraciones: conjuntos que se ajustan al estilo de la marca
• Patrones: imágenes utilizadas para crear fondos

7. Aplicaciones

Una sección con las aplicaciones de todos los elementos especificados anteriormente en diferentes publicaciones es lo que completa un manual de identidad. Dependiendo del estilo de cada negocio, los diseños se pueden incluir en artículos de papelería, como tarjetas de visita, folletos y sobres, en material promocional, como camisetas y bolígrafos, o en diferentes formatos de embalaje. Aquí también se presentan ejemplos de formatos digitales: banners publicitarios, creatividades de redes sociales y elementos web. Todo esto explica el uso de la marca, las tipografías y los colores corporativos en ejemplos visuales de diferentes aplicaciones on y offline.

La longitud de un manual de identidad depende de las necesidades de cada empresa. El objetivo principal es crear una guía que detalla una identidad visual consistente y puede convertirse en un punto de referencia para cualquier proyecto de diseño futuro.

Si quieres mejorar la imagen de tu negocio y necesitas expertos para crear una estrategia de branding, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Estaremos encantados de ayudarle con su marca, póngase en contacto con nosotros!

foto Principal: MontyLov