15 módja annak, hogy csökkentse a kattintásonkénti költséget a Google & Facebook hirdetésekben

a marketing ökoszisztéma változásainak forgószélével az elmúlt évben sokan közülünk újra meg kellett vizsgálnunk, mi a reális a hirdetési MEGTÉRÜLÉSÜNK szempontjából. És bár sok PPC mutató befolyásolja a megtérülést, ma a kattintásonkénti költségre (CPC) szeretnék nagyítani.

így, a rendelkezésre álló legfrissebb adatok felhasználásával, segíteni fogok neked:

• Ismerje meg a 2021-es átlagos kattintásonkénti költséget a keresési, megjelenítési, vásárlási, Facebook és Instagram hirdetésekhez.
• nézze meg, hogy ezek a CPC-k hogyan viszonyulnak egymáshoz és az elmúlt évekhez.
• csökkentse a kattintásonkénti költséget 15 platformspecifikus tipp segítségével

Tehát kezdjük a Google Ads-szel.

hogyan lehet csökkenteni a Google keresési hirdetések kattintásonkénti költségét

a Google keresés továbbra is minden digitális hirdető kenyér-vaj kiindulópontja az online jelenlét növeléséhez. A Google keresési hirdetések futtatásának költségei azonban még mindig sokakat zavarnak.

mekkora a Google keresési hirdetéseinek átlagos CPC-értéke 2021-ben?

az elmúlt négy évben a Google keresési hirdetéseinek átlagos CPC – je 2,39-2,69 dollár között mozgott. Ezt az átlagot kissé megemelte a kormány és a jog. Legfrissebb adataink szerint az átlagos CPC 2,39 dollár, de ha kizárja a jogi ágazatot a listából, az átlagos CPC 1,72 dollár.

korábbi Google keresési hirdetések CPC-k:

• 2018: $2.69 (kezdve $1.16 – $6.75)
• 2019: $2.41 (kezdve $1.30 – $6.35)
• április 2020: $2.76 (kezdve $0.82 – $10.96)
• június 2020: $2.39 (kezdve $0.21 – $15.82)

nézze meg a legújabb keresési hirdetési mutatókat, beleértve a CPC-t is.

bár a keresési hirdetések voltak a leghosszabb a digitális hirdetések világában, az emberek még mindig úgy érzik, hogy küzdenek az alacsony CPC-recept tökéletesítéséért. Próbálja ki ezt a három tippet a Mentés módjaként:

bölcsen válassza ki kulcsszavait,és ne csak a legolcsóbbért ugorjon!

a kulcsszókutatás adott, amikor a Google keresésről van szó, de nem csak arról beszélünk, hogy kizárjuk az átlagos kulcsszavakat. Valójában ne hagyja figyelmen kívül egyetlen kulcsszót sem az ár alapján, hanem válassza a mennyiség és a vonzani kívánt keresési lekérdezések típusai alapján.

például, ha a legjobban konvertáló kulcsszó egyben a legdrágább is, akkor nem akarja kihagyni ezeket a konverziókat a takarékosság nevében. De érdemes lehet csökkenteni a kulcsszólistát, hogy megtakarítsa a máshol töltött költségeket, miközben az egyik magas konverziós kulcsszóra licitál.

vagy egy drágább kulcsszónak magasabb átlagos keresési mennyisége lehet, ami egyenlő azzal, hogy több kattintást hoz a webhelyére—növelve a várható CTR-t. Ez javítja a minőségi pontszámot, amely lehetővé teszi, hogy hosszú távon kevesebb kattintást érjen el.

röviden, továbbra is kiválaszthatja kulcsszavait a költségek alapján. De győződjön meg róla, hogy figyelembe veszi a kulcsszavak mögött rejlő mennyiséget és szándékot is. Az alacsony költségű kulcsszavak és a magas jutalom kulcsszavak egészséges keveréke biztosítja, hogy a lehető legalacsonyabb CPC-t kapja anélkül, hogy feláldozná a konverzió minőségét vagy mennyiségét.

további ajánlásokat szeretne pénzt megtakarítani a Google Ads szolgáltatásban? Használja ingyenes Google Ads Grader és kap egy azonnali jelentést!

javítsa hirdetéseit és céloldalait a minőségi pontszám növelése érdekében

ne feledje, hogy az ajánlatok csak a csata felét jelentik, amikor eljön az ideje, hogy fizessen egy kattintásért egy aukción. Például egy alacsony ajánlattal, de magas minőségi pontszámmal rendelkező hirdető még mindig megnyerheti az aukciót, és nagyobb valószínűséggel húzhat egy kattintást az olcsóbbért (ez az eset, amikor a minőségi pontszám számít).

a Google hajlandó megtenni ezt a kompromisszumot, mert a fizetett keresési hirdetésekből a lehető legtöbb pénzt akarja keresni anélkül, hogy feláldozná a kereső tapasztalatait. A Google elfogadja az olcsóbb kattintást eredményező ajánlatot, ha ez azt jelenti, hogy a hirdetés jobban használható a néző számára (más szóval magasabb minőségi pontszám).

a várható CTR mellett a kulcsszó minőségi mutatója a hirdetések relevanciáját és a céloldal élményét is befolyásolja. A hirdetések esetében próbáljon időt szakítani arra, hogy rendszeresen frissítse őket, és tartalmazza az újonnan hozzáadott kulcsszavakat. A Google javaslatait közvetlenül a platform hirdetésszerkesztő szakaszában is megnézheti, hogy hol van a jelenlegi hirdetési erőssége,és hol javíthatja.

ami a céloldalakat illeti, győződjön meg arról, hogy az alapvető kulcsszavak ugyanúgy vannak az oldalon, mint a hirdetési példánynál, és kövesse ezeket a céloldalak legjobb gyakorlatait.

próbálja ki a keresési partnerhálózatot

a Google keresési partnerhálózata lehetővé teszi, hogy hirdetései a Google család tulajdonában lévő, online keresési funkcióval rendelkező további webhelyeken is megjelenjenek. Történelmileg, a keresési partnerek kattintásai olcsóbbak lehetnek, mivel kevésbé versenyképesek lehetnek. Ezeket a kampányokat választhatja, és bármikor megmérheti az eredményeket a Google SERP—jéhez képest-így nagyszerű módja annak, hogy tesztelje az olcsóbb kattintásokat.

a Google vizuális hirdetések kattintásonkénti költségének csökkentése

a Google vizuális hirdetések másképp viselkednek, mint a Google keresési hirdetések, ami még zavarosabbá teszi a költségbecsléseket. Segítségül itt találhatók a Google Display legfrissebb adatai:

mi a Google Display hirdetések átlagos CPC-értéke 2021-ben?

az elmúlt négy évben a Google vizuális hirdetéseinek átlagos CPC-értéke csökkent. Történelmi adataink alapján 0, 66 dollárról 0, 41 dollárra csökkent. Ha eltávolítja az alkalmakat és ajándékokat, akkor még alacsonyabb, 0,34 dolláros CPC-t lát.

történelmi kijelző CPCs

• 2017: $0.67
• 2018 $.63 (kezdve $1.16-$6.75)
• 2019: $0.59 (kezdve $0.60 -$.81)
• április 2020: $0.41 (kezdve $0.28-$1.01)

a CPC csökkentése a Google vizuális hirdetésekhez nem közös cél, mivel gyakran kattintásonként fillérekért járnak. Még mindig, akkor is meg kell nézni a hirdetési erőfeszítések holisztikusan, így láthatja, hol lehet menteni, hogy ki a területeken érdemes az extra költeni.

íme néhány ötlet a megjelenítési CPC-k további csökkentésére, hogy megtakaríthassa ezt a kiadást potenciálisan drágább, nagyobb értékű kulcsszavakra a keresésben.

a kizárások kihasználása

mivel a vizuális hirdetések alapértelmezés szerint a Display Hálózat minden sarkában megjeleníthetők, fontos, hogy a kizárásokat használja, hogy ne költsön drágább kattintásokra, amelyek nem relevánsak. Az összes kampánytípushoz rendelkezésre állnak a szokásos kizárások, amelyeket a megjelenítésre is alkalmazhat, például a helyek.

a must-have alapok mellett, mint például a helyek, itt van néhány Megjelenítés – specifikus kizárás, amelyet szintén ellenőrizni szeretne:

• témák: vannak olyan típusú oldalak, amelyek olyan témákkal kapcsolatos tartalmat tartalmaznak, amelyek nem illenek a vizuális hirdetéshez?
• Audiences: van-e további közönség, amelyet nem szeretne megmutatni? Például a konverterek vagy a remarketingközönségek.
• elhelyezések: Minden típusú webhelyen vagy alkalmazásban meg szeretné jeleníteni? Például a mobilalkalmazás-játékok véletlenszerű kattintásokat eredményezhetnek, ha úgy érzi, hogy az elhelyezés nem a legmegfelelőbb az Ön vállalkozásához. A mobilalkalmazások és a játékok elhelyezésének kizárása népszerű stratégia a kattintásonkénti költség csökkentésére.

a Google dinamikus kizárási listáival egyszerűen frissítheti és kezelheti a megjelenítési kizárásokat.

értékelje újra az ajánlattételt

mennyit hajlandó fizetni kattintásonként korrelál azzal, hogy a platform mennyit hajlandó elfogadni. Míg a verseny és más tényezők segítenek meghatározni, hogy mennyi ajánlatot tegyen a vizuális hirdetéscsoportokra (a kézi ajánlattétel csak a megjelenített hirdetéscsoportok szintjén van beállítva), érdemes lehet csökkenteni a maximális CPC-ajánlatot, hogy csak a költségkerethez igazodó kattintásokat húzza ki.

ha azonban automatizált ajánlattételi stratégiát használ, akkor nem mindig kezdeményezheti az adott hívást (kivéve, ha módosítja a stratégia célját, max értékét vagy célját). A legjobb megoldás az,ha a / B tesztel minden olyan ajánlattételi stratégiát, amelyről úgy gondolja, hogy a legjobban működik az Ön számára.

a/B tesztelje a közönség célzását

a lehető legalacsonyabb ajánlat elérése érdekében különböző licitálási módok tesztelése mellett több közönséget is alkalmazhat a Display kampányában, és összehasonlíthatja, hogy melyik vonzza a legalacsonyabb CPC-t. Most már megközelítheti ezt hasonlóan ahhoz, ahogyan kulcsszavakat választana egy keresési kampányhoz.

a legmagasabb jutalommal rendelkező közönségnek nem lehet a legalacsonyabb CPC-je. Azonban nem akarja, hogy az összes tojása egy kosárba kerüljön. A legjobb, ha több közönséget próbál ki, hogy lássa, melyik hozza a legjobb durranást a bakjához, vagy hogy egészséges egyensúlyban legyen egy magas jutalmú közönség, aki az Ön számára dolgozik egy olcsó közönség mellett.

hogyan lehet csökkenteni a Google Shopping-hirdetések kattintásonkénti költségét

a Google Shopping-kampányok kezelése bonyolult lehet, mivel más infrastruktúrával rendelkezik, mint amit a Keresés vagy a kijelző során megszokhat.

mi a Google Shopping-hirdetések átlagos CPC-értéke 2021-ben?

legfrissebb adataink alapján a Google Shopping-hirdetések átlagos CPC-értéke 0,58 dollár, 0 dollártól kezdve.17 – $1.55.

történelmi Google Shopping CPC-k

• 2019 $0.66 (kezdve $0.34-$1.09)
• április 2020: $0.66 (kezdve $0.29-$1.07)
• 2020. június: 0,58 USD (kezdve $0.17-$1.55)

a Google Shopping CPC csökkentése hasonló a PPC-hez-ez időt és türelmet igényel! Íme néhány módja lehet kapni egy előnyt most, hogy alacsonyabb CPC eredmények hosszú távon:

néhány versenytársat tartalmazó kizáró kulcsszólisták készítése

mivel a Google Shopping-kampányokban nem lehet kiválasztani a kulcsszavakat, minden erős vásárlási kampány középpontjában egy egészséges kizáró kulcsszólista áll. De hogyan lehet optimalizálni ezt a listát a CPC számára?

tudjuk, hogy a SERP nehezebb versenye megemelheti a CPC árakat. Lehet, hogy egy jó ötlet, hogy tagadja a nagy márka versenytárs nevek, hogy nem érzi jól illeszkedik az SMB termékek a SERP. Ily módon egyenlő versenyfeltételeket élvez, és nem fizet a drágább kattintásokért, mert nagy márkájú termékek mellett jelenik meg.

próbálja ki a “prioritás” struktúrát az ajánlattételhez

amikor a vásárlási kampány struktúráját az alapján rangsorolja, hogy az felosztott termékek milyen forgalmat vonzanak, feloszthatja az ajánlattételt, hogy megtakarítsa a teljes CPC-t.

például az általánosabb keresésekért folytatott verseny nagyobb, ráadásul a közönség inkább a csatorna tetején van. Ezért nem szeretné a magas ajánlatokat olyan keresésekre pazarolni,amelyek kisebb valószínűséggel konvertálnak. De nagyszerű lenne, ha meg tudná fogni őket.

az elsőbbségi ajánlattételi kampány struktúrájának követésével kockázatkerülő a CPC-vel, miközben továbbra is segít a kampányok méretezésében.

Termékcsatorna-attribútumok optimalizálása

a Google a termékcsatornán alapuló keresésekhez illeszti termékeit. Ha az attribútumok ki ütés, van egy nagyobb eséllyel pazarolja a CPC el irreleváns kattintások.

ha úgy érzi, hogy a vásárlási CPC magas volt, lépjen hátra, és nézze meg a termék hírcsatornáját. Minden tulajdonság pontos az egyes termékekhez? Van-e mód arra, hogy megváltoztassa a termékek attribútumainak hozzárendelését, hogy jobban megfeleljen az ideális kereső szándékának?

e kérdések megválaszolása és a vásárlási hírcsatorna manuális optimalizálása segít a Google-nak abban, hogy a terméklistákat a lehető legjobb keresésekhez igazítsa, hogy maximalizálja az egyes kattintások értékét.

hogyan lehet csökkenteni a Facebook hirdetések kattintásonkénti költségét

a Facebook hirdetések teljesen más vadállatok, mint a Google, mert nem jelenhet meg a kereső parancsán. Tehát optimalizálnia kell, hogy ne csak megjelenjen, miközben valaki a Facebook-alkalmazásokat görgeti (ez magában foglalja a Facebook, a Messenger és a Whatsapp), hanem a lehető legolcsóbb kattintást is.

mi az átlagos Facebook hirdetések CPC 2021-ben?

minden kampánycélnál az átlag Facebook hirdetések a CPC 0,97 USD, 0,25 USD (katalógusértékesítés) – 3,30 USD (márkaismertség) tartományban.

További információ a Facebook hirdetések költségeiről itt.

Image source

bár ez nem olyan cookie-vágó, mint a legolcsóbb kulcsszó kiválasztása, a Facebook hirdetési platformja lehetővé teszi az érdekes csípéseket, amelyeket a CPC csökkentése érdekében tehet:

a/B tesztelje hirdetési példányát

az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy optimalizálja az olcsóbb kattintásokat a Facebook-ban, hogy megpróbálja Facebook hirdetési példányát módosítani. Meglepődne, hogy ugyanazon hirdetéskészleten belül két különböző hirdetés hogyan képes két teljesen eltérő átlagos CPC-t behúzni.

ez annak köszönhető, hogy a Facebook gépi tanulás rangsorolja a hirdetést, mielőtt eldönti, hogy mikor, hol és milyen gyakran jelenítse meg. Ha a Facebook megállapítja, hogy a hirdetésmásolat és a képek nem vezetnek műveletekhez, akkor többet fizet a hirdetés kattintásáért.

a/B teszt a Facebook hirdetések, próbálja kicserélni a képeket, kapcsolási ki a CTA gombok, vagy megváltoztatja a szöveget, hogy növeljék a Facebook hirdetés CPC egészségügyi.

Image source

válassza ki a kampány célját bölcsen

a rossz cél kiválasztása költséges Facebook hirdetési hiba lehet.

az Ön Facebook-kampányának célja határozza meg a hirdetés megjelenítésének módját. A Google automatizált ajánlattételi stratégiáihoz hasonlóan bizonyos célok magasabb CPC – t eredményezhetnek, mivel más műveleteket prioritásként kezelnek.

például a konverziókra optimalizált kampánycélok megjelenhetnek olyan esetekben, amikor a CPC magasabb, mert nagyobb valószínűséggel konvertál. A legjobb megoldás az, ha olyan kampánycélt próbál ki, amely a legjobban illeszkedik a végcéljához, és ha nem biztos benne, akkor ossza szét kampányait, hogy egyszerre két célt teszteljen!

próbálja ki a hirdetésütemezést

a Hirdetésütemezés egy pénzmegtakarító funkció, amelyet alkalmazhat a Facebook-kampányok hirdetéskészleteire.

bár ez a funkció csak akkor érhető el, ha van egy életre szóló költségkeret beállítva, kihasználhatja a hirdetésütemezést a Facebook-költségek, sőt a CPC általános ellenőrzésének módjaként, mert akkor kezdeményezi a hívást, amikor a hirdetések megjelennek.

tehát, ha azt veszi észre, hogy olyan irreleváns kattintásokat hajtott végre, amelyek növelik a CPC-t, de nem konvertálnak, érdemes elgondolkodnia azon, hogy a közönség mely időpontokban értékeli legjobban hirdetését. Ha reggeliző bár vagy, és a Facebook hirdetései vacsora közben vagy órák után jelennek meg, akkor elvesztegetett kattintásokkal növelheti a CPC-t!

hogyan lehet csökkenteni az Instagram hirdetések kattintásonkénti költségét

a Facebook platform esernyője alatt az Instagram hirdetések egy másik közösségi weben élnek, amelyet bonyolult lehet megfejteni, amikor a CPC-ben veszekednek.

mi az átlagos Instagram hirdetések CPC 2021-ben?

az Instagram átlagos CPC értéke 1,23 dollár az összes kampánycélra vonatkozóan, $tartományban.20 (forgalom) – 7,00 USD (vezető generáció).

további Instagram hirdetési költségek itt.

Image source

a jelenlegi Instagram ad CPC nem a vége minden legyen minden! A következő optimalizálásokkal alacsonyabb CPC-t érhet el:

elhelyezések testreszabása

ha csak Instagram-hirdetéseket futtat a Facebook platformjáról, akkor már tudja, hogy testreszabhatja elhelyezéseit. Azonban még az Instagram elhelyezéseken belül is többféle módon lehet megjeleníteni: történeteken, hírcsatornákon stb. Ügyeljen arra, hogy válassza ki az Instagram-elhelyezéseket, amelyek a legjobban illeszkednek a hirdetés típusához. Nem akarja pazarolni a kattintásait a hírcsatornából, ha csak azt szeretné, hogy Instagram-videohirdetése megjelenjen az Instagram orsókon stb.

legyen szelektív a célzással

egy ilyen telített platformon elengedhetetlen, hogy válogatós legyen abban, hogy kinek jelenik meg hirdetése az Instagram-on. Hogy megmentse magát a magas CPC – től, lehet, hogy nem akar széles hálót dobni. Mivel sok közönséglehetőség közül választhat, ne féljen kor, hely és érdeklődés szerint tárcsázni a hirdetéskészlet beállításakor.

Fókuszban az elkötelezettség

miután beállította a hirdetéskészletet konkrét célzáshoz és elhelyezésekhez, összpontosítson az elkötelezettséget elősegítő hirdetési tartalomra. Amikor hirdetései olyan műveleteket hajtanak végre, mint a Megjegyzések, a Kedvelések és a megosztások, az Instagram algoritmusa magasabb rangot ad Önnek.

nem csak ez, de a hirdetések nagyobb valószínűséggel ösztönzik a konverziókat és a növekedést, mert felkeltik a közönség figyelmét. Először próbáljon ki egy Instagram videohirdetést, vagy használja hirdetésének másolatát, hogy ösztönözze közönségét a megjegyzésekben való részvételre.

hogyan lehet csökkenteni a kattintásonkénti költséget a Google, a Facebook és az Instagram

sokat foglalkoztunk ebben a bejegyzésben, szóval összefoglaljuk.

a CPC csökkentése a Google keresési hirdetésekben:

1. válasszon kulcsszavakat okosan (nem csak az ár alapján!).
2. javítsa hirdetéseit és céloldalait a minőségi pontszám elérése érdekében
3. próbálja ki a keresési partnerhálózatot

• legfrissebb adataink alapján a Google keresési hirdetéseinek átlagos CPC-je az iparágakban 2,39 USD (0,21-15,82 USD között mozog).

a CPC csökkentése a Google vizuális hirdetésekben:

1. a kizárások kihasználása
2. az ajánlattétel átértékelése
3. a / B tesztelje a közönség célzását

• legfrissebb adataink alapján a Google vizuális hirdetéseinek átlagos CPC-je az iparágakban 0,41 USD (0,28-1,01 USD között mozog).

a CPC csökkentése a Google Shopping-hirdetésekben:

1. építsd kizáró kulcsszólisták, amelyek tartalmazzák a versenytársak
2. próbálja ki a” prioritás ” ajánlattételi struktúra
3. optimalizálja a termék feed attribútumok

• legfrissebb adataink alapján a Google Shopping-hirdetések átlagos CPC-je az iparágakban 0,58 USD (0,17-1,55 USD között mozog).

a CPC csökkentése a Facebook hirdetésekben:

1. a / B tesztelje a hirdetés másolatát
2. bölcsen válassza ki a kampánycélokat
3. próbálja ki a hirdetés ütemezését

• a Facebook-hirdetések átlagos CPC – je 0,97 USD (0,25 – 3,30 USD között mozog).

hogyan lehet csökkenteni a CPC-t az Instagram hirdetésekben:

1. az elhelyezések testreszabása
2. legyen szelektív a célzással
3. Fókuszban az elkötelezettség

• az Instagram-hirdetések átlagos CPC-je 1,23 USD (0,20 – 7,00 USD között mozog).