5 termékkeverék árképzési stratégiák

a termékek részei, mind összefüggenek egymással, áraik egymással összefüggésben vannak. Ezért a termék árának meghatározására vonatkozó stratégiát gyakran meg kell változtatni, ha a termék egy termékösszetétel része. Akkor. a vállalat olyan árakat keres, amelyek maximalizálják a teljes termékösszetétel nyereségét az egyes termékek helyett. Mivel a különböző termékek a mix van a kereslet és a költségek, de szembe különböző fokú verseny, árképzés nehéz. Ezért alaposan megvizsgáljuk az öt fő termékösszetétel-árképzési stratégiát (vagy helyzeteket).

5 termékkeverék-árképzési stratégiák

termékcsalád-árazás

mivel a cégek általában termékcsaládokat fejlesztenek ki, nem pedig egyes termékeket, a termékcsalád-árazás döntő szerepet játszik a termékkeverék-árképzési stratégiákban. Például, ha egy olyan autómárkát néz, mint az Audi, látni fogja a kapcsolatot a különböző sorozatok és azok árai között. A belépő modell, az Audi Al, kevesebbe kerül, mint az A8 csúcskategóriás autó.

opcionális termékárak

Opcionális-a termék ára az opcionális vagy kiegészítő termékek árazása a fő termékkel együtt. Sok esetben opcionális vagy kiegészítő termékeket vásárolhat a fő termékkel együtt. Például, amikor megrendeli új Audi autóját, dönthet úgy, hogy GPS-rendszert és fejlett szórakoztató rendszert rendel. A vállalat számára azonban ezeknek a lehetőségeknek az árazása nem könnyű. Gondosan el kell dönteniük, hogy mely elemeket foglalják bele az alapárba, és melyiket kínálják opcióként.

kötött termék árazása

a kötött termék árazásáról akkor beszélünk, amikor a vállalatok olyan terméket készítenek, amelyet a fő termékkel együtt kell használni. Éppen ellenkezőleg, az opcionális termékárazásban olyan termékekre kell gondolnunk, amelyeket a fő termékkel együtt lehet megvásárolni/eladni. A kötött termékek árazására példák a borotvapenge patronok és a nyomtatópatronok. A kötött termék árazása rendkívül hatékony stratégia a termékkeverék árazási stratégiáiban. A fő termékek gyártói, pl. nyomtatók és borotvák, gyakran ár őket nagyon alacsony, és állítsa magas felárakat a kellékek van szüksége ahhoz, hogy működik a fő termékek.

melléktermékek árazása

a melléktermékek árazása a melléktermékek árának meghatározására utal, hogy a fő termék ára versenyképesebb legyen. Ez annak a ténynek az eredménye, hogy a termékek és szolgáltatások előállítása gyakran melléktermékeket generál. Gyakran előfordul, hogy ezek a melléktermékek (mint külön értékesített termékek) nem lenne semmilyen értéket, és megszabadulni tőlük költséges. Ez növeli a fő termék árát. De a melléktermékek árazásával a vállalat megpróbál piacot találni ezeknek a melléktermékeknek, hogy segítsen ellensúlyozni az ártalmatlanítás költségeit, és versenyképesebbé tegye a fő termék árát.

termékcsomag árazása

az utolsó termékkeverék árazási stratégia termékcsomag árazása. A termékcsomag árazásával a vállalatok több terméket kombinálnak, és csökkentett áron kínálják a csomagot. A legjobb példa valószínűleg a McDonald ‘ s menüje: kapsz egy csomag, amely egy hamburger, krumpli és egy üdítőital csökkentett Internet is, a vállalatok, mint a Sky, Telecom, és más távközlési cégek kínálnak TV, telefon és a nagy sebességű internet-kapcsolat, mint egy csomag alacsony kombinált áron. A vállalat számára a termékcsomag árazása nagyon hatékony termékkeverék-árképzési stratégia: elősegítheti azon termékek értékesítését, amelyeket a fogyasztók egyébként nem vásárolhatnak meg.