8 tipp a Szponzorált tweetek működéséhez
ha a Twitter a céget jelenleg nem érdekli a reklámozás a termékében, más vállalatok bebizonyították, hogy egyedül is meg tudják csinálni. Volt egy robbanás a startup cégek, hogy a hely” szponzorált tweets ” a Twitter feeds és osztott a hirdetési bevételek Twitterers. Az első, aki hirdetéseket adott el a Twitter-hírcsatornákban, Szarka, azt mondja, hogy hálózata ma már több mint 15 millió követőt ér el. És Mediabistro.com most lehetőséget ad az álláshirdetőknek arra, hogy hirdetésüket a @mediabistro Twitter hírcsatornába tegyék 97 dollár díj ellenében.
azok, akik fontolóra veszik a Twitter-hírcsatornákon történő hirdetést vagy a hírcsatornájukban megjelenő hirdetéseket, gyakran küzdenek azzal, hogy eldöntsék, melyik szolgáltatás megfelelő számukra. Vannak olyan veszélyek és buktatók, amikor hirdetéseket futtatnak a Twitter-adatfolyamon, például potenciálisan kikapcsolják a hűséges követőket. Hogy segítsen megbirkózni ezzel a tüskés kérdéssel, összeállítottam néhány főbb Twitter hirdetési hálózatot. Miután beszéltem néhány emberrel, akik ezeket a hálózatokat működtetik — valamint néhány Twitter rajongóval—, nyolc tippet is kidolgoztam, amelyek segítenek a legtöbbet kihozni a szponzorált tweetekből.
útmutató a Twitter hirdetési Startupokhoz
Ad.ly
címke: “In-stream hirdetési platform, amely megfelel a top-tier Twitter kiadók top-tier márkák.”
hogyan működik: hét napon keresztül naponta egyszer futtatja a hirdetői üzenetet a hírcsatornában.
Ad Copy: írta hirdetők; Twitterer elfogadja vagy elutasítja.
árképzés: a Twitterer beállítja a tweetenkénti árat.
bevételi részesedés Ad.ly: ismeretlen.
Happn.in
Tagline: “tegye hirdetését a helyi Twitter piacra.”
hogyan működik: helyi szponzorált tweet hirdetések futnak a Twitter által létrehozott hírcsatornákban Happn.in minden város számára.
Ad Copy: írta a hirdetők.
árképzés: Tól $2 hogy $10 városonként naponta, attól függően, hogy a követők száma az adott városban.
bevételi részesedés Happn.in: mindent megkapnak, mert futtatják a Twitter feedeket.
Szarka
Tagline: “a szarka, az eredeti Twitter hirdetési hálózat segíti a márkákat a beszélgetés erejének kiaknázásában.”
hogyan működik: egyezik a kampány kulcsszavaival konkrét Twittererekkel.
Ad Copy: lehet átfogalmazni Twitterers jóváhagyásával hirdető.
árképzés: Attól függ, hogy “a téma versenyképessége, amelyről tweetelni szeretne, a Twitterer követőinek száma, a Twitterer iránti kereslet és a megadott maximális CPM”, a webhely szerint.
a Szarka bevételi részesedése: nem hozták nyilvánosságra, de Jan Schulz-Hofen, a Szarka vezérigazgatója azt mondta nekem: “mindig többet adunk a Twitterezőnek, mint amennyit magunknak veszünk ki.”
TweetROI
Tagline: “a TweetROI egyesíti az influencereket a marketingszakemberekkel, és megvédi az autentikus személyiséget, amely nagyszerűvé teszi a Twittert.”
Hogyan Működik: Lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy négy kategóriában licitáljanak a Twittererekre: összességében, a tweetek gyakorisága, vírus (RTs száma) és beszélgetés (a kapott @ válaszok száma).
Hirdetésmásolat: a Twitterer írta, de a hirdető a közzététel előtt jóváhagyást kérhet.
árazás: a twitterezők ajánlataitól függ, amelyeket Google AdWords stílusú rendszerben helyeznek el.
bevételi részesedés: nem egyértelmű, de a TweetROI vezérigazgatója, Brian Carter azt mondta nekem, hogy a Twitterer a hirdetési bevételek körülbelül 50% – át kapja a továbbfejlesztett rendszerben.
Twittad
Címke: “A Twittad egy közösségi média affinitási hálózat, amely összeköti a hirdetőket és a Twitter felhasználókat.”
hogyan működik: a hirdetők hirdetéseket helyeznek el a Twitterer profilján és három tweetben hét nap alatt.
Hirdetésmásolat: hirdető írta, harmadik fél közösségi média stratégáinak közreműködésével.
árképzés: többszintű megközelítés. Ha egy Twitterernek több mint 20 000 követője van, akkor 20 dollárt kapnak egy hétnapos kampányért. A 3000-20 000 követővel rendelkezők 7-10 dollárt kapnak, a 400-3000 követővel rendelkező twitterezők pedig 2 dollárt kapnak.
bevételrészesedés a Twittad esetében: 15 százalékos tranzakciós díj a hirdetőtől.
szponzorált tweetek
Tagline: “a Szponzorált tweetek egy új Twitter hirdetési platform, amely összeköti a hirdetőket a magassugárzókkal.”
hogyan működik: a hangsúly a “hírességek” Twitterezőin van, Holly Madisontól Chris Pirilloig, akik meghatározzák a tweet vagy kattintás árát.
Ad Copy: Twitterer van lehetőség a hirdető üzenetét, vagy létre saját (jóváhagyásával hirdető).
árképzés: Twitterer által beállítva.
Bevételi Részesedés: Nem Egyértelmű.
nyolc tipp a sikeres szponzorált tweetekhez
1. Védje hírnevét.
a szponzorált tweetek futtatásának vonzereje a hírcsatornában az, hogy fizetnek azért, hogy támogassanak egy terméket, mint egy híres híresség (és hogy a Twitteren töltött összes óra némi megtérülést eredményezhet). De mielőtt elkezdené a hirdetések futtatását, gondolja át, hogyan reagálhatnak követői. Az egyik Twitter-felhasználó, Will Carroll (@injuryexpert) küldött néhány szponzorált tweetet, és a következőt mondta nekem a Twitteren keresztül: “Igen. Én voltam. Elveszett követői net. Megállt.”
Brian Solis a FutureWorks PR igazgatója, írja a PR 2.0 blogot, és hozzájárul a TechCrunch-hoz. Solis széles körben írt a Twitter hirdetési startupokról, és azt mondja, hogy a márkákra és a Twittererekre vonatkozó általános általános figyelmeztetésnek kell lennie, mielőtt elkezdenek hirdetéseket futtatni.
“figyelembe kell venni a kockázatokat” – mondta Solis. “Ha az emberek tweetelnek az Ön nevében, és fizetsz nekik, hogy ezt tegyék, végül elkezd veszélyeztetni az etikát és a hitelességet annak, amit ki kell állnod… el kell gondolkodnod, hogy a márkád hogyan kapcsolódik a Twitterhez. Ez egy ilyen ingatag közösség — vagy szeretnek, vagy ellened fordulnak.”
2. Óvakodj a kattintásonkénti fizetésen alapuló rendszerektől.
míg a Google AdWords tett egy menta segítségével a Pay-Per-click rendszer reklám, ugyanez nem igaz a Twitter hirdetések. Mivel ez egy újabb platform, még mindig nincsenek megbízható, harmadik féltől származó mérőrendszerek, amelyek megmutatnák, ha egy kattintás embertől származik, nem pedig póktól vagy bottól. Brian Carter, aki a TweetROI-t vezeti, mesélt nekem egy hirdetőről, aki úgy döntött, hogy Szarkával megy, mert ők kapták a legtöbb kattintást. “Csak egy hétig csinálták a szarkát, de sokkal kevesebb akciót kaptak a Facebook-on és a közösségi médiában, mint amikor az és az Izea-n futottak . Tudjuk, hogy a kattintások valójában nem ott vannak, ahol vannak.”
Jan Schulz-Hofen, a Szarka vezérigazgatója elmondta nekem, hogy a kattintásokat a saját szervereiken keresztül irányítják át, hogy kiküszöböljék a duplikált kattintásokat, és “kiszűrik a botokat tanulási heurisztikus mechanizmusok segítségével, amelyeket folyamatosan fejlesztünk.”
mások úgy vélik, hogy a kattintások nem az út. A Twittad vezérigazgatója, James Eliason azt mondta nekem, hogy az idő még nem volt megfelelő a kattintásonkénti fizetési rendszerekhez, de hogy a Twitter a vállalat segíthet a kattintási csalások leküzdésében.
Henry Copeland, aki blogokat vezet, elmondta nekem, hogy a @PerezHilton hírcsatornáján a Twitter hirdetési kampányait méri a retweetek és a versenybejegyzések számával. BlogAds árak a Twitter hirdetések egy CPM alapján követői számít. De a probléma ezzel a rendszerrel az, hogy nem minden követő látja az összes tweetet.
3. Fontos az egyértelmű átláthatóság és a közzététel.
az FTC nemrégiben úgy döntött, hogy a bloggereknek és a közösségi média lakóinak teljes mértékben nyilvánosságra kell hozniuk a fizetett jóváhagyásokat vagy freebies-t, a Twitteren élő embereknek nagyon tisztában kell lenniük azzal, hogy mi a hirdetés és mi a vélemény. Fizetett tweet:” nagyon szeretem azt az új szendvicset az Arby ‘ s-nél!”el kell olvasnia:” (szponzorált hirdetés) nagyon szeretem azt az új szendvicset az Arby-nál (szponzorált hirdetés).”A fent felsorolt szolgáltatások közül sokan azt állítják, hogy megfelelnek az FTC új szabályainak, és a Twitterezőknek — és a hirdetőknek — gondoskodniuk kell a szabályok betartásáról.
“a Szponzorált tweetek aláássák a virtuális közösség hitelességét és bizalmát-különösen, ha nem fedik fel teljes mértékben, hogy ki kinek fizet” – mondta Alan Mairson, szabadúszó újságíró, twitterező és SocietyMatters.org blogger. “Egy olyan világban, ahol az emberek készpénzt kapnak a “termék neve” miatt, természetes, hogy gyanússá válik, hogy ki más szedheti a payolát. És a bizalom, és igen, az átláthatóság nélkül a hálózat elveszíti értékét.”
4. A hirdetések jobban teljesítenek kisebb hálózatokon.
azt gondolhatja, hogy a rengeteg követővel rendelkező hírességek támogatói kapják a legjobb válaszokat a Twitter hirdetési kampányaikban. Több hirdetési hálózat főnöke szerint nem ez a helyzet. A szarka Jan Schulz-Hofen, aki a leghosszabb ideig hirdetéseket futtat a Twitter-hírcsatornákban, meglepte, hogy a kis hálózatok milyen jól teljesítettek.
“érdekes módon az elkötelezettség és a konverzió szempontjából a legjobb eredményeket azok a twitterezők generálják, akik kisebb fiókokkal rendelkeznek” – mondta nekem e-mailben. “A kisebb fiókok általában több gyakorlati megközelítést alkalmaznak követőikkel, és ez nagyobb érdeklődést eredményez a hirdetett tweetek iránt. Míg a bejegyzésenkénti kezdeti elérés kisebb lehet, A válasz elsöprő, összehasonlítva a nagyobb vagy Hírességek Twitterezőivel.”
5. Menj túl egy egyszerű termék pályán.
a kattintások gyenge nyomon követése és a CPM-modell gyengesége miatt a Twitter-hirdetések akkor teljesítenek a legjobban, ha versenyeket, díjakat és különleges Twisteket tartalmaznak. BlogAds ‘ Copeland azt mondja, hogy ő fut versenyek Perez Hilton takarmány.
“a twitterezés a követők hálózataival való játékról szól, a medencék aszimmetriájával, hogy ki követ kit” – mondta e-mailben. “A szponzorált tweeteket valami másba kell csomagolni — egy versenybe, vagy valamibe, amit a követők retweetelhetnek és kölcsönhatásba léphetnek—, hogy a dolgok valóban érdekesek legyenek.”
Szarka Schulz-Hofen szerint a hirdetőknek a tweet tartalmán túl a kattintáson túl a legfontosabb céloldalra is gondolniuk kell.
“itt egy húzó marketingstratégiáról beszélünk — nem kemény eladásról, nyomásról” – mondta. “Egy új, ellentmondásos vagy más módon érdekes tény kiemelése egy termékkel kapcsolatban sokkal értékesebb, mint pusztán arra kérni az embereket, hogy “kattintson ide” vagy “vásároljon most”. De a kampány sikerének tényleges titka a céloldal, hogy a hirdető hogyan kívánja bevonni a Twitterert, miután rákattintott a hirdetési linkre.”
6. A hirdetéseknek beszélgetőknek kell lenniük.
míg a legtöbb hirdető szeretné ellenőrizni azt az üzenetet, amelyért fizet a Twitteren, azt is meg kell fontolniuk, hogy ez az üzenet hogyan illeszkedik a Twitterer szokásos hangjához. A harsogó marketing pályán lehet jarring mellett lágy tweets egy madármegfigyelő (hello, @craignewmark). Számos rendszer, például a Magpie és a TweetROI lehetővé teszi a twitterező számára, hogy saját hirdetéseket írjon, a hirdető végső jóváhagyásával. Valójában a Szarka Schulz-Hofen azt mondja, hogy a szolgáltatásában átfogalmazott Twitter-hirdetések 32 százalékkal jobban teljesítenek, mint a marketingszakemberek által írt hirdetések.
Scott Allen, a közösségi média tanácsadója segített átírni néhány szponzorált tweetet, amelyek a Twittad-en futottak. Allen azt mondta nekem, hogy az egyszerű hirdetések működnek a legjobban.
“klasszikus marketing call-to-actions, mint a” Iratkozzon fel most!”nem jók” – mondta Allen e-mailben. “Láttam egy másik javasolt tweet-példányt, amely megemlítette a cég alapításakor — mit tudna erről az ügyfél (vagy érdekel)? A legjobbak közül néhány rövid és édes. Például az egyik kampány esély volt egy hétvégi Gyógyfürdő-vakáció megnyerésére, beleértve a repülőjegyeket is. Az egyik leghatékonyabb tweet egyszerűen az volt: ‘nagyon szükségem van erre: .’
7. Óvakodj a hamis Twitter-fiókoktól és a spammerektől.
mivel minden Twitter hirdetési hálózat azt ígéri az embereknek, hogy pénzt kereshetnek a Twitter-hírcsatornáikból, nem meglepő, hogy a csalók az elsők között regisztráltak ezekre a szolgáltatásokra. Több száz ingyenes Twitter-fiókot hoztak létre, mindegyik követi egymást, majd rengeteg hirdetést futtat. A Twittad Eliason azt mondta, hogy a szolgálata minden egyes Twitterezőt megvizsgál, mielőtt befogadja őket a rendszerbe. “Vannak olyan fiókok, ahol ugyanaz a személy használja a Twitterfeed-et, hogy egyszerre több hírcsatornába küldje” – mondta Eliason. “Ezek azok az emberek, akiket nem fogadunk be a kampányainkba.”
a TweetROI nem ellenőrzi azokat a Twitterezőket, akik hirdetéseket futtatnak a rendszerében, hanem a felhasználói rangsorolási rendszerére támaszkodik, hogy megmutassa azokat a hirdetőket, akik esetleg nem állnak készen a tubákra. A Tweetroi Carter azt mondta nekem, hogy bárki, aki a vírus (retweetek száma) vagy a beszélgetés (@válaszok száma) kategóriákban a legalacsonyabb, 1, valószínűleg spammer, és hogy a hirdetőknek kerülniük kell őket kampányokban.
8. Túl sok szponzorált tweet kikapcsolja a követőket.
csak azért, mert több Twitter hirdetési hálózathoz is csatlakozhat, még nem jelenti azt, hogy kellene. Valójában, túl sok hirdetés valószínűleg elsősorban a Twitter-hírcsatorna fenntartásának teljes célját fogja legyőzni. A TweetROI Carter szerint a hirdetések futtatásának dominóhatása pusztító lehet.
“ha túl sok hirdetést küldesz, kikapcsolod az embereket, ami azt jelenti, hogy csökken az elkötelezettség, csökken a rangsorod, és kevesebb pénzt fogsz keresni a rendszerben” – mondta. “Vannak emberek, akik sok marketing üzenetet küldenek, és más marketingesek hallgatják őket, de ez nem a lakosság nagy része.”
több olvasás
Ad.ly hozza szponzorált Tweets Hírességek TechCrunch
hozta neked Twitter idején
Find a ‘Tweet’ Deal on Advertising= at US News
Full Disclosure – szponzorált beszélgetések Twitter aggodalomra ad okot, azonnali szabványok PR 2.0
hogyan Perez Hilton és Blogads bevételszerzés Twitter Bloggasm
Marketing induló komolyan Twitter InternetNews
Twitter reklám – fizetni a teljesítmény TechCombo
Twitter & reklám — ez a két tényleg összetartoznak? at Addme.com
szponzorált tweetek – a Twitter marketing esettanulmánya sikertelen az Econsultancy-nál
****
mi a véleményed a szponzorált tweetekről? Lefuttatná őket a képbe? Miért vagy miért nem? Mi a tapasztalata az itt felsorolt szolgáltatásokkal vagy másokkal kapcsolatban? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.
Mark Glaser a Mediasift és az Idea Lab ügyvezető szerkesztője. Azt is írja a kéthetente OPA Intelligence Report e-mail hírlevél az Online Publishers Association. San Franciscóban él fiával, Juliannal. Kövesse őt a Twitteren @mediatwit.
Leave a Reply