A Beginner’ s Guide to Using Negative Keywords

a kizáró kulcsszavak egyike azoknak a keresési marketing funkcióknak, ahol több van, mint amilyennek látszik. Ha helyesen használják, segíthetnek a költségvetés megtakarításában a legjobb minőségű keresésekhez.

tegyük fel, hogy háztartási cikkek kiskereskedője vagy, aki az első Google Ads-kampányt állítja be, és szeretne megjelenni a google keresésekben bor-vagy vizespoharak után. Bár egy kezdő lépés, láttam, hogy rengeteg vállalkozás elköveti azt a gyakori hibát, hogy széles körű keresési lekérdezéseket hirdet. Íme, mi történik gyakran:

• hirdető ajánlatokat “szemüveg”
• kereső jön, és írja be a “szemüveg”, keres egy új pár olvasószemüveg
• a hirdetés felvázoló borospohár felbukkan mellett Warby Parker
• kereső véletlenül rákattint a hirdetésre, felhajtja a számlát, anélkül, hogy szándékában vásárol housewares

ez egy tág példa, de veszélyes egy. Amint azt később ebben a bejegyzésben felfedezzük, a filmnevektől a könyveken át a vírusos YouTube-videókig, amelyekről még nem hallottál, sok olyan keresési kifejezés, amely az Ön által értékesített terméket képviseli, kétértelműbb lehet, mint gondolná.

kezdetnek erősítse meg kampányának minőségét ezzel a praktikus, 1500 kizáró kulcsszót tartalmazó listával, amelyet minden kampánynak tartalmaznia kell. Ez lesz a hirdetések ki a horgot a dolgok, mint a “szabad” és a “torrent”, amelyek biztos, hogy kíséri, vagy megelőzi bármilyen kulcsszavak te ajánlatot legalább egy maroknyi keresések.

Mik Azok A Kizáró Kulcsszavak & Hogyan Jelennek Meg Az AdWords Rendszerben?

ahogy beírja azokat a kulcsszavakat, amelyekre licitálni szeretne, azt is megadhatja a Google-nak, hogy mely kizáró kulcsszavak esetében nem szeretné, hogy hirdetése megjelenjen. Nézzük át a gyorsírást:

• kulcsszó pontos egyezésben
• “idézetek” kifejezés egyezésben szereplő kulcsszót képviselnek
• +pluszok +módosított általános egyezésben szereplő kulcsszót képviselnek
• a jelölés egyáltalán nem jelzi a szokásos általános egyezést
• -mínusz-szimbólum a kulcsszó előtt kizáró kulcsszót jelöl

mi a különbség a kampányszintű & hirdetéscsoport között-negatív szint?

ne feledje, hogy kétféle kizáró kulcsszó létezik. Hozzáadhatja őket kampány szinten: vagyis soha ne jelenjen meg ezeknek a kulcsszavaknak a hirdetései. A hirdetéscsoportok szintjén is hozzáadhatja őket: ez azt jelenti, hogy ebben a hirdetéscsoportban ne jelenjenek meg kizáró kulcsszavak a hirdetéseimben.

az előbbi akkor használatos, ha tudja, hogy nem szeretné, hogy hirdetései megjelenjenek egy adott keresésnél; például, ha teniszcipőt árul, de a készletben nincs piros cipő, és soha nem is lesz, ezért negatív “piros teniszcipőt” szeretne.”A

hirdetéscsoport szintű kizáró kulcsszavak viszont felhasználhatók bizonyos hirdetéscsoportok védelmére, valamint annak ellenőrzésére, hogy a fiók mely részei jelennek meg az adott feltételekhez. Amint azt később ebben a bejegyzésben tárgyaljuk, érdemes elmentenie a legjobb “Piros teniszcipő” hirdetéseit az adott terméknek szentelt hirdetéscsoporthoz, és így a negatív “piros teniszcipőt” (vagy a “piros” szót) az általános egyezésű hirdetéscsoportokba, amelyek olyan általános kifejezéseket tartalmaznak, mint a +tenisz +cipő.

ezután vizsgáljuk meg a kizáró kulcsszavak gyakran használt két módját.

1. A hagyományos használat

ez a legnyilvánvalóbb felhasználási eset. Például olyan érdeklődőket szeretne rögzíteni, ahol az emberek egy bizonyos típusú amerikai munkavállalási vízumot keresnek, és biztosítani szeretné, hogy a “Visa feltételek & feltételek” vagy a “Visa kártya előnyei” keresők milliói ne jelenjenek meg hirdetésében.

tipp: Használja a Google keresési lekérdezés (vagy kulcsszó részlet) jelentését az új kizáró kulcsszavak azonosításához, de ügyeljen az egyezéstípus megadására. Ha az egyszerű kiválasztás / jelölőnégyzet eszköz segítségével jelzi a kizáró kulcsszavakat a jelentési képernyőn, az összes negatív automatikusan hozzáadódik a pontos egyezéshez.

hogy elhárítsa ezt a” töltsön több pénzt a Google-lal ” funkciót, egyszerűen törölje a zárójeleket a kulcsszavak körül az alábbi képernyőképen az Általános egyezéshez, vagy tegye idézőjelekbe a kifejezésegyezéshez.

2. A védelmi használat

ebben a stratégiában a kizáró kulcsszavakat nem azért használja, mert nem akarja, hogy valaha is licitáljon az adott feltételekre, hanem azért, mert azt szeretné, hogy egy adott kampányból induljanak ki.

tegyük fel, hogy férfi cipőket árul. Egy példa lehet:

• egykulcsos hirdetéscsoportja van a
• számára olyan hirdetéscsoportja is van, amely szélesebb kulcsszavakkal rendelkezik, mint például a +puma +suedes, amely potenciálisan megfelelhet egy nagyon specifikus lekérdezésnek, például a
• a szélesebb hirdetéscsoportban a hirdetési példány nem lesz *olyan specifikus* a keresett kifejezésre ebben az esetben
• az egykulcsos hirdetéscsoport teljes oka az, hogy gyönyörűen releváns hirdetés a pontos keresési lekérdezéshez. Tehát azt szeretné ,hogy “segítsen a Google-nak segíteni” , és győződjön meg arról, hogy ez a hirdetéscsoport jelenik meg

, így kizáró kulcsszóként csatlakozik a szélesebb Puma/Suedes hirdetéscsoporthoz. Valójában az egykulcsos hirdetéscsoportokban (vagy az erősen célzott, pontos egyezésű hirdetéscsoportokban) szereplő összes kulcsszót kizárhatja a szélesebb körű átfogó kampányokból.

Tipp: Ha kíváncsi az egykulcsos hirdetéscsoportokra és azok előnyeire, olvassa el ezt-helyesen felépítve, gyilkos stratégia lehet. Az is lehet, hogy többet szeretne megtudni az egy kulcsszóval rendelkező hirdetéscsoportok nagyszerű hirdetési példányának írásáról.

a kizáró kulcsszavak “védő” használatával biztosíthatja, hogy a Google ne legyen hanyag, és ne szolgáljon semmit, csak a tökéletes hirdetést a kereső számára. Ez a kereső pontosan tudja, mit akar — egy piros Puma cipő velúrban -, és a tökéletes hirdetés kiszolgálásával, amely megemlíti ezeket a mellékneveket, csak megverte az összes “széles körű” hirdetőt erre a benyomásra, és kattintson.

How to Build a Strong Negative keywords List

először is, a Google és a Bing képviselőinek rendelkezniük kell a hasonló fiókokhoz használt kizáró kulcsszavak listájával. Elemeznie kell őket a relevancia szempontjából, és biztosítania kell, hogy ne vegyék ki a fontos kifejezéseket a kampányokból — de ez jó kiindulási pontot jelent.

ezután, mint bármely kulcsszólista tervezésénél, bármikor felfedezheti a Google Kulcsszótervezőt, hogy megtekinthesse a kapcsolódó kifejezéseket, és megértse, mit szeretne elemezni.

az új kizáró kulcsszavak azonosításához használja a Google keresési lekérdezés (vagy kulcsszó részlet) jelentését is. Ez messze a leghatékonyabb módja annak, hogy megnézze, milyen valódi keresések indítják el hirdetéseit, és kiszűrje azokat, amelyeknek nincs értelme. Így juthat el oda, kezdve a kulcsszavak fülön:

negatív kulcsszavak használata Bing hirdetésekkel

mint tudják, a Microsoft Advertising a keresési kifejezések vásárlásának platformja a Bing keresőmotorban. A kizáró kulcsszó bevált gyakorlatai kissé eltérnek ettől a hálózattól, ezért töltsünk egy percet erre.

az egyik fontos különbség a Bing és a Google között — amelyet a Bing negatívokról szóló súgócikkje finoman átvilágít — az, hogy a hirdetők csak kifejezéseket és pontos egyezéseket jelölhetnek meg a negatív kulcsszavakhoz a Bing keresésekhez.

tipp: Ha sok hirdetőhöz hasonlóan importálja Google-kampányait a Bingbe, vegye figyelembe, hogy az általános egyezésű kizáró kulcsszavakat a Bing kifejezésegyezés-negatívokká alakítja.

a Bing nem támogatja a kulcsszószintű kizáró kulcsszavakat. A Google-hoz hasonlóan azonban kampány-és hirdetéscsoport-szintű negatívokat is beállíthat.

következtetés

a legjobb kulcsszavakra való licitálás csak a csata fele. A siker is támaszkodik, amelynek kifinomult negatív kulcsszavak, amelyek folyamatosan bővülő és finomított valós adatok alapján. A Google gyakran óriási munkát végez a hirdetések millióinak szitálásával, hogy a megfelelő időben megjelenítse az adott keresőt — de rengeteg ösztönzés van a hibákra és a “megnyújtó relevanciára”.”

a legjobb módja annak, hogy ez ne történjen meg veled, és ne költsd el a nehezen megkeresett érmét, ha aprólékosan építesz kizáró kulcsszavakat.

A szerzőről: Igor Belogolovsky a Clever Zebo társalapítója, a San Francisco-öböl térségében működő konverziós arány-optimalizálási szakértők csoportja.