a Facebook által szponzorált történetek, Oldalbejegyzési hirdetések, Promóciós bejegyzések és Piactéri hirdetések közötti különbség megértése

a közösségi hálózat olyan kifejezéseket talált ki, mint a Szponzorált Történetek, Oldalbejegyzési hirdetések és promóciós bejegyzések, de nem mindig magyarázza el őket, vagy fenntartja a következetes használatot az idő múlásával, különösen azért, mert ugyanazok a hirdetések különböző szintű hirdetőket szolgálnak fel, akik különböző csatornákon keresztül vásárolják meg őket.

itt lebontjuk a hírcsatornában és az asztali oldalsávon megjelenő Facebook-hirdetések fő kategóriáit: Szponzorált Történetek, Oldalbejegyzési hirdetések, Promóciós bejegyzések és Piactéri hirdetések. Értse meg a különbséget abban, hogy az egységek hogyan néznek ki, hogyan vásárolják meg őket, kinek mutathatók be, és milyen célokat érnek el.

Szponzorált Történetek

a Szponzorált Történetek a felhasználói tevékenység köré épülnek. A hirdetők egyszerűen fizetnek azért, hogy kiemeljenek egy olyan műveletet, amelyet a felhasználók már megtettek a közösségi hálózaton vagy egy Facebook-hoz csatlakoztatott alkalmazáson belül. Ez a művelet megjelenik a felhasználó barátainak, akár az oldalsávon, akár a Hírcsatornában. A Szponzorált Történetek nem használhatók olyan közönség elérésére, amely nem kapcsolódik az oldalhoz vagy az alkalmazáshoz egy baráton keresztül.

a hirdetők nem rendelkeznek kreatív ellenőrzéssel ezen hirdetéstípusok felett, mert organikus felhasználói műveletből származnak. Ezek tartalmazhatnak egy oldal vagy alkalmazás aktuális profilfotóját is.

a leggyakrabban Szponzorált Történetek az “oldalhoz hasonló” történetek, de a hirdetők szponzorálhatnak bejelentkezéseket, igényléseket, lájkokat kínálhatnak az egyes bejegyzésekhez vagy bármilyen egyedi nyílt grafikon műveletet. Például a Doritos szponzorált történeteket arról, hogy a felhasználók mikor “szavaznak egy döntősre” a Crash the Super Bowl alkalmazásban.

a vállalatok szponzorálhatnak történeteket arról is, hogy a felhasználók mikor osztanak meg linkeket a domainjükről. Például, amikor egy felhasználó Amazon linket tesz közzé a Facebook-on, az Amazon fizet azért, hogy ezt a történetet több felhasználó barátjának megmutassa, amint az jobbra látható.

a Szponzorált Történetek célja, hogy minél több felhasználó végezze el ugyanazt a műveletet, mint egy barátja. Ha egy oldal lájkokat akar, akkor olyan oldalt jeleníthet meg, mint a Szponzorált Történetek. Ha egy kiskereskedő azt akarja, hogy több felhasználó igényeljen ajánlatot, megmutathatja az ajánlat által igényelt szponzorált történeteket. Ha egy vállalat több nyereményjáték-bejegyzést szeretne az egyéni Open Graph alkalmazásában, szponzorált történeteket hozhat létre a felhasználókról ” nyereményjátékba lépve.”

a legtöbb szponzorált történet az önkiszolgáló hirdetési eszközön, a Power Editoron vagy az API-n keresztül hozható létre, azonban Az Open Graph Szponzorált Történetek megkövetelik, hogy a hirdetők olyan harmadik fél szolgáltatóval működjenek együtt, amely hozzáfér az API-hoz.

a Szponzorált Történetek 2011 januárja óta léteznek, de amikor a Facebook először kezdte használni a kifejezést, felölelte azt is, ami később Oldalbejegyzési hirdetésként vált ismertté. A változás némi elhúzódó zavart okozott, de a közvetlenül az oldalbejegyzésekből származó hirdetések már nem tekinthetők szponzorált történeteknek. Az Oldalbejegyzési hirdetéseket a következő szakaszban tárgyaljuk. A Szponzorált Történetek meghatározó tényezője az, hogy fizetnek az organikus felhasználói tevékenység előmozdítása.

Oldalbejegyzési hirdetések

Oldalbejegyzési hirdetések olyan hirdetések, amelyek egy rajongói oldalon lévő bejegyzésként kezdődnek, de további fizetett terjesztést kapnak a rajongók, a rajongók barátai vagy a nem rajongók között a hírcsatornán vagy az oldalsávon belül, a Facebook hirdetési eszközében, a Power Editorban vagy az API-ban létrehozott kampányok eredményeként.

az Oldalbejegyzések hirdetései lehetnek linkek, fotók, videók, ajánlatok, események, kérdések vagy állapotok, amelyek sok kreatív szabadságot tesznek lehetővé. A Szponzorált történetekkel és a promóciós bejegyzésekkel ellentétben ezek a hirdetések bárki számára megjeleníthetők a Facebook-on, még akkor is, ha a felhasználók nem kapcsolódnak az oldalhoz maguk vagy egy baráton keresztül.

az oldalas hirdetések ideálisak az elkötelezettség és a tartalommarketing, valamint az események és ajánlatok népszerűsítésére, de nem mindig olyan hatékonyak a rajongók megszerzéséhez. Például egy Oldalbejegyzési hirdetés lehetőséget adhat a felhasználóknak arra, hogy lejátszanak egy videót, például a videót, megjegyzést fűzzenek hozzá és megosszák azt, amellett, hogy magát az oldalt is Megkedvelhetik. Ez különbözik a Szponzorált történetektől, amelyek egyértelmű cselekvésre késztetik a felhasználókat.

a Facebook már nem használja pontosan az “oldalbejegyzési hirdetések” kifejezést az önkiszolgáló hirdetési felületén, bár továbbra is használja az oktatási anyagokban és a fejlettebb Power Editor eszközben. Az önkiszolgáló irányítópulton belül a vállalat újjáépítette a hirdetés létrehozásának folyamatát, hogy a célokra összpontosítson, nem pedig olyan konkrét kifejezésekre, amelyeket a kevésbé tapasztalt hirdetők esetleg nem ismernek. Ahelyett, hogy például arra kérné a hirdetőket, hogy “hozzanak létre Oldalbejegyzési hirdetést”, azt javasolja, hogy az oldaltulajdonosok “népszerűsítsék az oldalbejegyzéseket.”Ez a művelet létrehoz egy oldal utáni hirdetést.

Promóciós bejegyzések

a promóciós bejegyzések olyan oldalbejegyzések, amelyek további fizetett elérést kapnak a Hírcsatornában a rajongók és a rajongók barátai körében az oldal promóció gombjának használatával.

a népszerűsített bejegyzések hasonlóak az Oldalbejegyzési hirdetésekhez, mert egy oldal tartalmaként származnak, de a hirdetés promóciója gombon keresztül vásárolják meg őket, nem pedig a hirdetési eszközön, a Power Editor-on vagy az API-n keresztül. Az árstruktúra is más. A népszerűsített bejegyzésekkel az oldaltulajdonosok átalánydíjat fizetnek egy adott számú felhasználó elérése érdekében. Szponzorált Történetek, Oldalbejegyzési hirdetések és más Facebook-hirdetéstípusok esetén a hirdetők megjelenítésenként vagy kattintásonként fizetnek.

egy másik különbség a népszerűsített bejegyzések és az Oldalbejegyzési hirdetések között az, hogy a népszerűsített bejegyzések csak az oldal meglévő rajongói számára jelennek meg, és lehetőség van a rajongók barátainak elérésére is. Az oldalbejegyzési hirdetések nagyobb rugalmassággal rendelkeznek, mivel nem rajongókat vagy csak rajongók barátait érhetik el. A népszerűsített bejegyzések szintén nem teszik lehetővé az érdeklődés – vagy kategóriaalapú célzást, amelyet más Facebook-hirdetéstípusok tesznek.

ezeknek a hirdetéseknek az a célja, hogy minél többet érjenek el a vállalat meglévő közönségéből és néhány barátjukból. Ezek segítenek az oldal tartalmának megtekintésében, de általában nem vezetnek új lájkokat.

a támogatott bejegyzések kizárólag a Hírcsatornában jelennek meg, mind asztali, mind mobilon, míg a Szponzorált Történetek és az Oldalbejegyzések hirdetései az oldalsávon futtathatók.

Piactéri hirdetések

a Piactéri hirdetések asztali oldalsávos hirdetések, amelyek címsort, törzsmásolatot és képet tartalmaznak. Ezek a hirdetések a Facebook egyik oldalára vagy alkalmazására, valamint harmadik fél webhelyeire vezethetnek. A Marketplace hirdetések az egyetlen hirdetések, amelyek jogosultak a Facebook Exchange újracélzási készletére.

a nem a Facebook Exchange-en keresztül vásárolt Piactéri hirdetések tartalmazhatnak cselekvésre ösztönzést, például a Tetszik gombot vagy a használat most gombot, valamint a közösségi kontextust arról, hogy hány felhasználó szeret egy oldalt vagy használ egy alkalmazást.

tavaly láttuk, hogy a Facebook teszteli a “Page Like” Piactéri hirdetéseket a hírcsatornában, és ezek most kezdenek megjelenni a mobil webes hírcsatornában.