a közönséghatások posztmodern modellje

a Posztmodernisták azzal érvelnek, hogy a média a posztmodern társadalom szerves része. Az egyének aktívan használják a médiát identitásuk felépítéséhez, és a játékosság, a kreativitás és a kiszámíthatatlanság érzése van abban, hogy hogyan csinálják ezt.

a Posztmodernisták kritizálják a közönséghatások más elméleteit, különösen az injekciós fecskendő modellt, amely azt feltételezi, hogy a közönség homogén (azonos), és minden olyan modellt, amely feltételezi, hogy létezik olyan, hogy a médiaüzenetek egy domináns vagy előnyben részesített olvasása, mint például a recepcióanalízis modell.

a sokszínű és aktív közönség

az egyének sokféle módon olvassák a médiát, és a médiatartalom olvasása számos tényezőtől függ, beleértve az egyén korábbi élettapasztalatainak egészét. A közönség idővel megváltoztathatja a médiatartalom értelmezésének módját,és egyszerre több tartalmat is leolvashat.

Ebből következik, hogy a közönséghatások összes modellje közül a posztmodern modell látja a közönséget a legaktívabbnak.

nincs olyan, hogy’ mögöttes ‘ valóság

végül a posztmodernisták azt is állítják, hogy a média az emberek realitásait alkotja – nincs mélyebb valóság a Média reprezentációk alatt, a Média reprezentációk nem kevésbé valóságosak, mint a nem Média valóság (ha valóban létezik ilyen!). Értelmetlen tehát azt mondani, hogy a médiának ‘hatása’ van a közönségre, mivel egy ilyen állítás azt feltételezi, hogy a Média reprezentációi és a közönség két különböző dolog, a posztmodernben nem, egy és ugyanaz.