a marketing promóció típusai

a marketing promóció minden olyan marketing tevékenységnek és kommunikációnak felel meg, amely a célközönséget tájékoztatja, és meggyőzi őket egy termék megvásárlásáról vagy egy meghatározott cselekvésre való felhívásról. Ne feledje, hogy ez a marketing mix vagy a 4PS marketing modell egyik alapvető eleme, valamint a termék-vagy termékstratégia, a hely vagy a forgalmazás, valamint az árképzés.

a promóció célja a tudatosság megteremtése és előmozdítása, az érdeklődés megteremtése, az értékesítés generálása vagy a kedvező válasz ösztönzése. Ennek ellenére vannak különböző módon szervezetek reklámozzák termékeiket, vagy akár egy ötlet, vagy ok. Vegye figyelembe, hogy a marketing különböző promóciós típusai a promóciós stratégia konkrét taktikájaként vagy összetevőiként vagy a marketingterv promóciós keverékeként is szolgálnak.

a promóció hét fő típusa: A promóciós stratégia elemei

reklám

a reklám egy speciális marketingkommunikációs tevékenység, amely magában foglalja a marketing üzenetek vagy pontosabban hirdetések elhelyezését egy megvásárolt területen egy médiumon belül, például rádióban, televízióban, nyomtatott formában, kültéri médiumokban vagy digitális marketing csatornákon, beleértve a blogokat és a közösségi médiát. A reklám célja egy termék eladása vagy egy ötlet előmozdítása a marketingkommunikáció fizetett terjesztése révén harmadik féltől származó médián keresztül.

egy adott hirdetés formája a választott médiától függ. A statikus grafikákat gyakran használják nyomtatásban, kültéri médiumokban és az Interneten. Másrészt az audiovizuális tartalmakat a televízióban, valamint az interaktív médiumokban, például az okostelefonokban és más online hirdetési csatornákban, például a blogokban és a közösségi médiában használják.

közvetlen értékesítés

más néven közvetlen marketing, a közvetlen értékesítés egy másik típusú promóció, amely magában foglalja a közvetlen kommunikációt a potenciális ügyfelekkel egy termék eladása vagy egy ötlet előmozdítása érdekében. A reklámtól eltérően a közvetlen értékesítés nem vásárol foltokat harmadik féltől származó médiától.

a közvetlen értékesítésben használt médiumok közé tartoznak a közvetlen hagyományos vagy elektronikus levél, telefon vagy digitális kommunikációs eszközök és médiumok, például számítógépek és az Internet. A közvetlen értékesítési tevékenység példái közé tartozik a kimenő e-mail vagy e-mail marketing és a hideghívás, az egy-egy értékesítési prezentáció és a csoportalapú értékesítési értekezlet.

értékesítési promóció

a promóció másik típusa az értékesítési promóció. Ez magában foglalja a média és a nem Média marketingkommunikáció használatát egy meghatározott időszakon belül a tudatosság és az érdeklődés növelése, egy termék vagy ötlet vonzerejének javítása, a célközönség vásárlásra vagy cselekvésre való reagálásra kényszerítése, valamint a piaci kereslet ösztönzése érdekében.

az értékesítésösztönzés taktikáinak vagy tevékenységeinek példái közé tartozik a termékminták átadása a potenciális ügyfeleknek, mint például egy adott élelmiszertermék ingyenes ízlése, verseny vagy tombola indítása vonzó díjakkal, minden vásárláshoz vagy válaszhoz ingyenesség biztosítása, különböző értékesítés utáni szolgáltatások bevonása, hozzáadott értékű szolgáltatások bevonása, szezonális árkedvezmények, kedvezményes előfizetési alapú díjak és hűségprogramok, amelyek juttatásokat vagy kiváltságokat tartalmaznak.

Public Relations

a Public relations vagy a nyilvánosság célja egy termék vagy ötlet népszerűsítése az információk harmadik feleken keresztül történő terjesztése révén. A public relations célja, hogy marketing üzeneteket küldjön megbízható médiaszervezeteken és kommunikátorokon keresztül, jelentős eléréssel. A reklámtól eltérően ez a fajta promóció ingyenes lehet, bár fizetett erőfeszítések vannak a vita és az érdeklődés ösztönzésére vagy fokozására.

vannak különböző módon szervezetek folytatni PR. A legnépszerűbb és legköltséghatékonyabb példa a sajtóközlemények médiumokba történő terjesztése. Példa erre a vállalati rendezvények, például kiállítások megrendezése vagy sajtótájékoztatók megrendezése a média és a prominens kommunikátorok meghívására. További példák a szemináriumok, a szponzorálás, a vendégírás egy újságban vagy blogban, vagy a vendég hosting egy TV-műsorban, valamint a vállalati társadalmi felelősségvállalási programok, például a jótékonysági szervezetek.

termékmegjelenítés

a reklámhoz és a fizetett nyilvánosság egyes aspektusaihoz hasonlóan a termékmegjelenítés vagy a beágyazott marketing azt jelenti, hogy fizetnek egy filmstúdiónak vagy televíziós műsorgyártónak, hogy egy terméket helyezzen el vagy egy ötletet jól láthatóan kommunikáljon egy adott filmben vagy TV-műsorban. A reklámtól és a PR-től eltérően azonban a termékmegjelenítés általában egy termék közvetlen bemutatását vagy egy ötlet megvitatását jelenti.

a termékmegjelenítés célja egy termék vagy ötlet beépítése, miközben fenntartja a realizmus érzetét. Vegye figyelembe, hogy ennek két módja van: diszkrét megjelenés, amely zökkenőmentesen ötvözi a terméket vagy ötletet a környezetben, valamint a termék vagy ötlet kiemelkedő integrációja és közvetlen elismerése.

jóváhagyás és szponzorálás

a jóváhagyás és a szponzorálás átfedésben van más típusú promóciókkal, mint például a reklám és a közönségkapcsolatok. Ne feledje, hogy a jóváhagyás magában foglalja egy támogató vagy egy prominens személy, például egy híresség használatát, hogy írásbeli vagy szóbeli nyilatkozatot tegyen egy termékről vagy ötletről, vagy demonstrálja a termék használatát reklámban vagy reklámfogásban.

a szponzorálás egy esemény, tevékenység, személy vagy más szervezet pénzügyi támogatásáról szól, márkaépítés vagy védjegy elhelyezéséért, egy termék bemutatásáért vagy egy ötlet jóváhagyásáért cserébe. A szponzorálás példája a sportruházati cégek stadionokra és csapat egyenruhákra helyezett logóinak elhelyezése.

gerilla Marketing

a promóció másik típusa a gerilla marketing, amely magában foglalja egy termék vagy ötlet népszerűsítését, vagy a marketing üzenet terjesztését közvetlenül a nyilvánosság számára, levonva a reklámozással és a nagyszabású fizetett nyilvánossággal kapcsolatos költségeket. Ellentétben a közönségkapcsolatokkal, amelyek harmadik fél médiaszervezeteket és kommunikátorokat céloznak meg, a gerilla marketing elsősorban a potenciális ügyfeleket célozza meg, miközben a médiát és más érdekelteket is megcélozza.

a Grassroots marketing egy példa a gerilla marketingre, amely magában foglalja a személyes kapcsolat kiépítését az egyes ügyfelekkel, fenntartva a kapcsolatot velük. További példák a vírusos marketing és a buzz marketing, amely magában foglalja a figyelmet generáló trükkök használatát a hagyományos vagy digitális közösségi hálózatokon keresztül. A gerilla marketing néhány példája átfedésben lehet más promóciós tevékenységekkel, például eseményekkel, kültéri reklámokkal és értékesítési promócióval.