a nemzetközi Marketing alapelvei

összefoglaló

a gazdasági környezet a globális piaci potenciál és lehetőségek egyik fő meghatározója. A mai világgazdaságban a tőkemozgások jelentik a hajtóerőt, a termelés el van választva a foglalkoztatástól, és a kapitalizmus legyőzte a kommunizmust. Az erőforrások elosztásának és tulajdonjogának mintái alapján a világ gazdaságait piaci kapitalizmusnak, központilag tervezett kapitalizmusnak, központilag tervezett szocializmusnak és piaci szocializmusnak lehet besorolni. A huszadik század utolsó éveit a piaci kapitalizmus felé történő átmenet jellemezte sok olyan országban, amelyet központilag irányítottak. A világ nemzetei között azonban továbbra is nagy különbségek vannak a gazdasági szabadság szempontjából.

a globális marketing politikai környezete olyan kormányzati intézmények, politikai pártok és szervezetek összessége, amelyek a világ nemzeteiben élő emberek kifejeződését jelentik. Különösen mindenkinek, aki globális marketingben vesz részt, átfogó megértéssel kell rendelkeznie a szuverenitás fontosságáról a nemzeti kormányok számára. A politikai környezet országonként eltérő, és a politikai kockázatértékelés kulcsfontosságú. Fontos megérteni egy adott kormány intézkedéseit az adókkal és az eszközök lefoglalásával kapcsolatban. Történelmileg az utóbbiak kisajátítás, elkobzás és államosítás formáját öltötték.

amikor a globális vezetők feltárják, hogyan lehet bővíteni, akkor a világot nézik. A főbb piacok és a fejlettségi szint ismerete lehetővé teszi a vezetők számára, hogy meghatározzák, hogyan lehet a legjobban belépni és bővíteni. A menedzser célja, hogy egy új országot fejlesszen—remélhetőleg a versenytársaik előtt, és általában a népszerű média előtt. Kína és India gyorsan terjeszkedett néhány évig, mielőtt a pénzügyi sajtó, mint például a Wall Street Journal, felemelte őket a jelenlegi forró állapotukra.

gyakori, hogy olyan embereket találnak, akik érdeklődnek egy országgal való üzleti tevékenység iránt, egyszerűen azért, mert olvasták, hogy ez az új “forró” gazdaság. Lehet, hogy keveset vagy semmit sem tudnak a piacról vagy az országról—annak történetéről, a gondolkodás evolúciójáról, az emberekről, vagy arról, hogy az interakciókat általában hogyan kezelik üzleti vagy társadalmi kontextusban. Történelmileg sok vállalat csak akkor vizsgálta meg az új globális piacokat, amikor a potenciális ügyfelek vagy partnerek megkeresték őket. A kereskedelmi akadályok azonban csökkennek, és a Közel—Kelet és Afrika piacain gyorsan új lehetőségek nyílnak meg-tovább lapítva a világot a globális cégek számára. A vállalatok egyre inkább azonosítják ezeket és más globális piacokat termékeik és szolgáltatásaik számára, és beépítik azokat hosszú távú növekedési stratégiáikba.

a jogi környezet törvényekből, bíróságokból, ügyvédekből, jogi szokásokból és gyakorlatokból áll. A nemzetközi jog olyan szabályokból és elvekből áll, amelyeket a nemzetállamok magukra nézve kötelezőnek tartanak. A világ országai széles körben kategorizálhatók a közjogi jogrendszerek vagy a polgári jogi jogrendszer szempontjából. Az Egyesült Államok és Kanada, valamint számos korábbi brit gyarmat common law ország; a legtöbb más ország polgári jog. A harmadik rendszer, az iszlám jog dominál a Közel-Keleten. A legfontosabb jogi kérdések a joghatóságra, az antitrösztre és az engedélyezésre vonatkoznak. Továbbá, a megvesztegetés a világ számos részén elterjedt; a külföldi korrupt gyakorlatról szóló törvény (FCPA) a külföldön működő amerikai vállalatokra vonatkozik. A szellemi tulajdon védelme egy másik kritikus kérdés. A hamisítás a globális marketing egyik fő problémája; gyakran magában foglalja a vállalat szerzői vagy védjegytulajdonának megsértését. Ha jogi konfliktusok merülnek fel, a vállalatok bíróságon folytathatják az ügyet, vagy választottbírósági eljárást alkalmazhatnak.

a hozzáértő globális vezetők rájönnek, hogy ahhoz, hogy hatékonyak legyenek egy országban, ismerniük kell annak közelmúltbeli politikai, gazdasági és jogi történetét. Ez segít nekik nemcsak a jelenlegi üzleti lehetőségek értékelésében, hanem a politikai, gazdasági és társadalmi változások kockázatában is, amelyek befolyásolhatják üzleti tevékenységüket.

ez az oldal a Creative Commons Attribution Non-Commercial Share-Alike License (külső webhelyre mutató linkek) alatt van licencelve, és különféle forrásokból származó tartalmat tartalmaz, amelyeket különféle nyílt licencek alatt tesznek közzé, beleértve:

• “világgazdaságok” című könyv 4. fejezete kihívások és lehetőségek a nemzetközi üzleti életben (1. V.0) Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 licenc alatt, a mű eredeti alkotója vagy licencadója által kért hozzárendelés nélkül.

• az Universiti Teknologi Malaysia (UTM) Oktatási és tanulási központja (CTL) által online közzétett globális Marketing tanfolyam (Global Marketing). A’ gazdasági és politikai környezet ‘ szerzői jog (C) Dr. Inda Sukati által, és egy Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 licenc alatt érhető el.

szeretnék köszönetet mondani Andy Schmitznek a tankönyvek HTML verzióinak karbantartásában és fejlesztésében végzett munkájáért. Ez a tankönyv az ő HTML verziójából készült, projektje pedig itt található.