A végső útmutató a blogbejegyzések bevezetésének megírásához

mi vonzza először az embereket a tartalmához vagy a blogbejegyzéshez?

ez a cím (más néven “a címsor”).

a cím az első dolog, amit az emberek látni fognak egy oldalon. Ez az első benyomásod az olvasókról.

a Copyblogger becslése szerint 8 ember 10-ből olvassa el a címet. A cím azonban nem tartja őket olvasva a blog tartalmán.

ez a bevezetés feladata. Ha a bevezetés gyenge, akkor visszatartja az olvasót a további olvasástól – még akkor is, ha a cím magával ragadó volt. Lehet egy nagyszerű blogbejegyzésed, de ha az intro nem vágja le – a többi tartalom nem.

blogszerkesztőként, íróként és tartalommarketingesként már tudod, hogyan kell lenyűgöző és erőteljes címeket írni. Kétségtelenül elolvasta lépésről lépésre a blogot és számtalan más cikket, amelyek segítenek kiválasztani a megfelelő blogbejegyzési ötleteket, nagyszerű blogbejegyzési tartalmat létrehozni, és megoszthatja munkáját a közösségi média fiókokban.

de hányszor láttál egy útmutatót a blogbejegyzések bevezetéséhez?

nem kétséges, hogy a jó blogbejegyzések írása segíthet egy sikeres online üzlet felépítésében. A FactBrowser szerint ” a nagyszerű blogokat létrehozó B2B marketingszakemberek havonta 67% – kal több leadet generálnak, mint azok, akik nem.”A nagyszerű bevezetések segítenek elérni ezt a célt.

Brian Dean tudja, hogyan kell kézműves ellenállhatatlan blogbejegyzés bevezetése, és ez segített neki építeni egy hűséges blog közönség, akik szeretnék olvasni a blog témák és ossza meg ezeket a nagy blogok a szociális hálózatok:

számos e – mailt kaptam ügyfeleimtől és olvasóimtól, akik rengeteg nagyszerű tartalmat láttak a címsorokról-most meg akarják tanulni, hogyan készítsék el a nagyszerű blogbejegyzéseket.

ha szorosan követtél, tudod, hogy vendégbloggerként hozzájárulok több ipari bloghoz. Mindig időt szánok a bevezetés szögezésére, mert tudom, hogy ez tartja az embereket a tartalmam olvasásában. Nem engedhetem meg magamnak, hogy gyenge, általános vagy unalmas bevezetővel letegyem őket a jó blogbejegyzéseimről. Ha az emberek nem olvassák el a tartalmaimat, az hatással lesz a keresőoptimalizálásomra, a közösségi hálózataimra és az egész karrieremre.

Ön sem tud.

készen állsz, hogy nyissa meg a blogbejegyzések egy bumm?

mi a bevezetés?

az újságírásban a bevezetőt vezetőnek vagy “lede” – nek nevezik, ami egyszerűen egy hír, esszé vagy cikk kezdő bekezdését jelenti.

a bloggerek számára a bevezetés alapvetően az első bekezdés, amely közvetlenül a blogbejegyzés címe alatt jelenik meg. A blog kialakításától függően a bevezetés általában a hajtás felett jelenik meg (a szakasz olvasói látják, amikor meglátogatnak egy blogot, lefelé görgetés nélkül).

a bevezetés elemei

a jó blogbejegyzés bevezetésének 3 fontos eleme van. Röviden nézzük meg őket:

1. Horog: ez vonzza az olvasót a blogbejegyzésébe. Legyen konkrét, rövid és érdekes. Ez lehet egyetlen mondat, kifejezés vagy akár egy szó. A horog lehet kérdés (nyitott vagy zárt). Lehet, hogy mi inspirálta, hogy dolgozzon ki ezt a blogbejegyzést ötlet.

2. Átmenet: a horog megragadja a figyelmét, majd az olvasót az átmenetbe vezeti. Az átmenet általában egy mondat, amely összeköti a horgot a poszt testével, és tisztázza a címet. Így vezeted az embereket a blogbejegyzéseden keresztül.

3. Tézis: a bevezetés utolsó eleme a tézis. Összefoglalja a témát, és megerősíti azt az okot, amiért az olvasónak folytatnia kell a blogbejegyzés ötletét. Ha nagyszerű munkát végez az átmeneti szakaszban, akkor a dolgozat valószínűleg a helyére kerül, és nagyszerű blogbejegyzést készít. Így néz ki egy tökéletes blogbejegyzés.

a dolgozat megismételheti a címet, így:

hadd mutassam meg a 6 stratégiák, amelyek segíthetnek a bevezetés szögezésében a nagyszerű blogbejegyzések létrehozásához:

találat ellentmondásos nyitással

a nagyszerű blogok létrehozásának egyik legfontosabb célja egy olyan közönség felépítése, amely bízik, hisz és vásárol tőled.

a Tartalommarketingesek szeretik a blogbejegyzéseket az általuk elért eredmények miatt. Valójában sok blogger úgy véli, hogy a jó blogbejegyzések a tartalommarketing legértékesebb típusa.

a blogolás sikere azonban nem a közzétett blogbejegyzések mennyiségében, hanem a minőségben rejlik. Nem elég, ha csak egy jó blogbejegyzési ötlet van, a blogbejegyzési ötleteknek és címeknek vonzaniuk kell az embereket, és a bevezetéseknek tovább kell kapcsolniuk őket.

az olvasók helyes összekapcsolásának egyik módja, miután felhívta a figyelmüket a címével, az, hogy ellentmondásos témát használ fel a blog bevezetőjében.

de óvatosan kell eljárnia ezzel a taktikával. Függetlenül attól, hogy a blogbejegyzés címében, bevezetőjében vagy testében ellentmondásokat használ, vigyázzon, hogy ne sértse meg hűséges közönségét, és ne felejtse el hű maradni személyes márkájához.

HongKiat szerint a vita eladható, de ha ezt hagyja, az “meghívás a bajra.”

a vita kényszerítő erő lehet. De jól kell használni.

a bevezetés ellentmondásos állítással vagy állítással történő megnyitásának lényege az, hogy gyorsan kapcsolatba lép az olvasóval és megragadja az olvasót. Persze, ez egy nagyszerű módszer a blog elkötelezettségének kiépítésére, de mi van, ha az olvasóit megsértik?

végső soron képesnek kell lennie arra, hogy ésszerű magyarázatokat, válaszokat és magyarázatokat adjon az ellentmondásos témára.

még jobb, játszani ördög ügyvédje integritását. Ez azt jelenti, hogy amikor az ellentmondásos népszerűtlen oldalát veszi, tényeket is felhasznál érveinek alátámasztására. Áthidalja az emberek észlelése és a valóság közötti szakadékot.

a közhiedelemmel ellentétben nem kell tapasztalt profi szövegírónak lennie ahhoz, hogy nagyszerű blogbejegyzést írjon, amely lenyűgöző tartalommal teli.

valójában 100% – ban lehetséges ellenállhatatlan tartalmat létrehozni, amely átalakítja a tartalom minden elemének nyitott elmével való megközelítését. Más szavakkal, tedd magad az olvasó cipőjébe, és nézd meg a dolgokat a szemükön keresztül.

amikor a tartalom létrehozásáról van szó, számos kihívás van. A B2B tartalomkészítők 72% – a azt mondja, hogy a nagyszerű blogok létrehozásához vonzó tartalom előállítása az egyik ilyen kihívás, és ez egy nagy kihívás.

a “vonzó tartalom előállítása” kihívásának leküzdése érdekében mindig frissítenie kell tudását.

mivel a közönségről gyűjtött létfontosságú információk mennyisége és az, hogy milyen jól használja fel ezeket az információkat, meghatározza, hogy a tartalom milyen hatással lesz az életükre.

a múltban ellentmondásos témákat találtam blogbejegyzésként egy kicsit zavarónak. Nem akartam vitákról írni, mert nem akartam bántani valakit, vagy feldühíteni az olvasóimat. Két évvel ezelőtt azonban rájöttem, hogy gondos érintéssel meg lehet szögezni.

minden amire szükséged van egy 3 lépéses folyamat:

1. azonosítson egy ellentmondásos témát.
2. bátran kezdje el a bevezetést vele.
3. adjon bizonyítékot az argumentum biztonsági mentéséhez.

ha nem biztos benne, hogyan lehet hasznos tartalmat előállítani egy ellentmondásos témából, akkor legalább megnyithatja vele a bevezetőket.

iparágától függetlenül ellentmondásos témákat talál. Mint például, az e-mail marketing iparban, itt csak néhány az ellentmondásos témák közül:

• e-mail Személyre szabás
• e-mail szegmentálás
• e-mail lista minősége vs. mennyiség

miért vannak ezek az ellentmondásos témák a blogbejegyzésekhez? Nos, nem minden internetes marketingszakember gondolja úgy, hogy az e-mail szegmentálás (vagyis a lista csoportokra vagy szegmensekre osztása annak alapján, hogy hol vannak a vásárlási úton) szükséges.

másrészt néhány okos marketingszakember azt mondja, hogy megéri, mert javítja a nyitott és átkattintási arányokat.

az e-mail szegmentálása nem könnyű. Rosszabb, ha olyan automatikus válasz szolgáltatást használ, amely nem könnyíti meg a szegmentálást, szinte leküzdhetetlen kihívás lehet. Manuálisan kell elvégeznie, és ez hónapokig is eltarthat, a lista méretétől függően. Nem kaphatja meg ezeket az előnyöket a lista szegmentálása nélkül?

az e-mail lista összeállításának másik vitája a “minőség vs.mennyiség” vita.

vagyis hány előfizetőre van szüksége ahhoz, hogy sikeres legyen az e-mail marketing? Az 500 hűséges és érzékeny e-mail előfizető listája valóban jobb, mint a 10 000 előfizető listája, akik nem olyan érzékenyek?

tehát vissza a kontextusunkhoz: a blogbejegyzés bevezetőinek megnyitása vitával. Használhat ilyen vitákat a bevezetésében, még akkor is, ha távol akar maradni egy igazán ellentmondásos bejegyzés megírásától.

ha valóban tudod, hogy a célközönséged napi szinten küzd, akkor már néhány lépéssel a versenytársaid előtt állsz, akik nem tudják, és ezt az információt az előnyödre használhatod, ha blogbejegyzési ötletként használod őket.

akkor miért nem kezdődik egy nagy blogbejegyzés bevezetése vele?

Íme egy példa:

a fenti képernyőképen észre fogod venni, hogy Felix Thea elkezdi a bevezetést egy ellentmondásos témával kapcsolatban: vajon el kell-e hagynia a munkát, és vállalkozást kell indítania, ahelyett, hogy vállalkozást indítana, miközben a napi munkáját tartja.

a kérdés a kilépés a munkát, hogy indítsa el a vállalkozást már egy kemény dió feltörni. Több szerző is kifejezte véleményét ezzel kapcsolatban.

de az igazság az, hogy továbbra is építhet vállalkozást anélkül, hogy kilépne a munkájából. Számos sikertörténet igazolja ezt a tényt.

nem számít, melyik oldalon állsz, tanulhatsz ebből a nagyszerű blogbejegyzésből. (Mellékjegyzet: szóról szóra olvastam a fenti bejegyzést, mert a nyitás megragadta a figyelmemet.)

minden alkalommal egy kicsit, felfedezem blogbejegyzések, hogy kezdődik a vita. És amikor megteszem, általában Kénytelen vagyok tovább olvasni, sőt fontolóra venném a közösségi média fiókjaim megosztását.

a Moz legutóbbi cikkében Aaron Friedman vitatott témát érintett (a Google rangsorolási tényezői). A téma néha egyensúlyba hozza az embereket – még a hozzáértő SEO-kat is.

ez azért van, mert a Google nem tette közzé, hogy hány tényezőt használnak az organikus rangsor elkészítéséhez. Brian Dean kiemelte a 200 rangsorolási tényezőt, de ez a tökéletes és végleges lista? Egyáltalán nem.

a fenti képernyőképen Friedman bemutatja annak megértését, hogy a legtöbb ember nem gondolja, hogy a Google lényegében előre megítéli őket (azaz a weboldalaikat) annak meghatározása érdekében, hogy weboldalaik hol helyezkedjenek el az organikus listákban.

néha ellentmondásos téma lehet, amelyről a bloggerek nyilvánvalóan csak nem akarnak beszélni. Félnek felvetni ezeket a témákat, mert aggódnak amiatt, hogy az emberek hogyan fogják érzékelni őket.

amikor olyan zavaró témát talál, amelyről a legtöbb blogger nem volt hajlandó blogbejegyzést létrehozni, nagyon is lehetséges, hogy talált egy nyerő kártyát. Meg tudja nyitni a blogbejegyzést bevezetés vele egy enyhe módon. Marie Forleo mindig ezt csinálja. Íme egy példa:

a bölcs döntés meghozatala, amikor az intuíció nem ért egyet a logikájával, zavaró téma. A legtöbb blogger és író inkább figyelmen kívül hagyja, és egy népszerű blog témáról ír (pl., személyes fejlődés), ahelyett, hogy beavatkozna a szív kérdéseibe.

De Marie Forleo a blogbejegyzésével ment. Amikor olvasója feltette a kérdést, létrehozott egy darab videotartalmat, de ez az írásbeli bevezetés a téma miatt erőteljes volt.

emberek ezrei ragadnak a sarokban, amikor okos döntéseket hoznak, amikor még nem állnak készen, és örömmel olvasnák ezt a blogbejegyzést. Nem csoda, hogy a bejegyzés több mint 220 értékes megjegyzést generált.

tehát amikor legközelebb blogbejegyzést írsz, nézd meg, találsz-e ellentmondásos szöget, és kezdd vele. Mindaddig, amíg támogathatja érvelését és meggyőzheti az olvasókat egy magas színvonalú tézissel, rendben lesz.

ajánlat a “MIÉRT” A tartalom

egyszer hallottam egy hangszóró azt mondják, hogy az ügyfelek nem vásárolnak a terméket – vásárolnak “miért” tette.

például, ha a termék segít az embereknek megszabadulni a rossz lehelettől, a termék mögött álló kényszerítő ok az, amit az emberek szeretnének kapcsolatba lépni. Ez az a tapasztalat, amit az emberek meg akarnak vásárolni.

ugyanebben az értelemben bevonhatja az olvasókat a tartalom “miért” felajánlásával. Miért kellene az embereknek elolvasniuk a tartalmát, figyelembe véve, hogy több mint 2 millió blogbejegyzés jelenik meg minden nap? Végül is ez elég potenciálisan nagyszerű blog ahhoz, hogy 770 évig kitöltse a TIME magazin kiadásait.

van egy erős oka a tartalom mögött? Ez a ” miért.”

Íme egy példa egy olyan bejegyzésre, amely erős “miért” – t kínál, és arra kéri, hogy azonnal lépjen rá:

egy pillanat alatt láthatja, hogy Gregory Ciotti, a HelpScout marketingszakértője bemutatta blogbejegyzését.

még tovább ment, hogy három gyors kérdést tegyen fel. Olyan okokat kínál, amelyek miatt” miért ” olvassa el a blogbejegyzését, a versenytárs cikke helyett.

bármely tartalom “miért” az előnyei, mintha. Sok oka lehet annak, hogy az emberek miért vásárolnak egy bizonyos terméket, de a legmeggyőzőbb ok az előnyök miatt van.

az előnyök vezérlik az üzenetet és eladják a termékeket, míg a funkciók kiemelik a termék összetételét.

az egyik fő oka annak, hogy az ügyfelek versenytársakra váltanak, az, hogy úgy gondolják, hogy nem törődnek velük. Tartalma nem nyújt hasznos információkat a termék megvásárlása előtt vagy után.

az UffindellWest egyik közelmúltbeli tanulmánya a munkavállalói lojalitásról megállapította, hogy a fogyasztó márkafelfogásának 70% – át a fogyasztók emberekkel kapcsolatos tapasztalatai határozzák meg-más szóval, hogyan bántak velük, vagy a márkából származó előnyök.

az embereket csak a termék előnyei érdeklik. Senkit sem érdekel a véleményed, hacsak nem segít nekik.

ugyanez a helyzet az autók vásárlásával. Charles Kurasky szerint az eladási hatalom,

az emberek nem azért vesznek autót, hogy egy szép, acélból, műanyagból és üvegből készült szobrot birtokoljanak. Autókat vásárolnak, hogy biztonságosan dolgozhassanak, kényelmesen utazhassanak, lenyűgözzék a világot vagy kifejezzék jó ízlésüket.

bloggerként könnyű bemutatni a blogbejegyzés ötletét a “miért.”Tegyük fel, hogy a “linképítésről” írsz.”Kezdhetnéd így:

már tudja, hogy a Google backlinkeket használ a tartalmi oldal jogosultságának felmérésére. Az igazság az, sok oka van annak, hogy az emberek küzdenek a hatósági kapcsolatok megszerzéséért.

ebben a blogbejegyzésben végigvezetem a megfelelő linkek létrehozásának 5 lépéses folyamatán, még akkor is, ha kezdő vagy. Ha attól tart, hogy nem kap organikus forgalmat, ez a bejegyzés segít. Olvass tovább…

Michael Stelzner, a Social Media Examiner alapítója megérti, hogyan lehet A tartalom előnyeit megvalósítani a bevezetőben. Nézze meg közelebbről:

Vezess egy emlékezetes történettel

az érdekes sikeres márkamarketing történetek kifejezik a célszemély (a márka ideális fogyasztója) vagy valaki személyiségét, akit a célszemély érdekel. – Flora Richards-Gustafson

vezető a blogbejegyzés bevezetése egy emlékezetes történet egy nagyszerű módja annak, hogy megragad az olvasók. A LinkedIn technológiai Marketing közösség szerint ” a tartalom kényszerítővé tételének 57% – a a történetmesélés.”

az internetet tartalom hajtja. Valójában a tartalom az oka annak, hogy a keresés elsősorban megkezdődött. A jobb tartalom elkészítésének megtanulása jelentős előnyt jelent a versenytársakkal szemben. Ez az oka annak, hogy a jó blogbejegyzések jó üzletet jelentenek.

Derek Halpern, a Social triggerek és a Zippy tanfolyamok alapítója, a történetmesélés szakértője. Szinte az összes blogbejegyzését bemutatja egy történettel.

a személyiség történet formájában történő infúziója egy kis varázslatot eredményezhet egy nagyszerű blog felépítésekor. Egy emlékezetes történet vonzza az embereket, mint a hangyák a mézhez.

nem számít, hogy a történet rólad, a környezetedről vagy valaki másról szól-e. A történetek érzelmeket váltanak ki, és olyan vitákat és gondolatokat váltanak ki, amelyek idővel tartós hatással lehetnek.

a történet segít az ügyfeleknek a helyes döntések meghozatalában. A DemandGen Report adatai szerint a B2B ügyfelek 67% – a jobban támaszkodik a tartalomra a kutatáshoz és a vásárlási döntések meghozatalához, mint az előző évben.

az emberek mindig is szerették a történeteket. Már a kőkorszakban a folklór volt az, ahogyan mi emberek megosztottuk a tudást. A történetmesélés a hatás eléréséről szól. A történetek segítenek emlékezni.

és nem kell, hogy csupasz a lelked, vagy elmondani az összes élettörténetét, vagy. Lehet és kell is szelektív és stratégiai.

az információs túlterhelés korában élünk. Fel kell hívnia a felhasználó figyelmét, vagy valami más. Íme néhány szemet nyitó statisztika a HubSpot-tól:

• 60 másodpercenként 700 000 Google-keresést hajtanak végre.
• évente több mint 5,3 billió hirdetés jelenik meg az interneten.
• az átlagos fogyasztó napi 100 500 digitális szót dolgoz fel.

az ügyfelekkel való kapcsolattartás egyik módja az eredmények megjelenítése. A történetmesélés nagymértékben segít az embereknek elképzelni, hogy miről beszélsz. Ebben a korban az információs túlterhelés, tartsa be a mantra,” Show, ne mondd ” létrehozásakor nagy blogbejegyzések.

a történetmesélés leegyszerűsíti a témát. Egyszerűbb formákra bontja, ami az utasítást működésbe hozza. A Pixar Andrew Stanton TED előadásában azt mondta: “ne 4-et adj nekik, hanem 2 + 2-t.”

a legtöbb sikeres blog a történetmesélést kultúrává tette. Gyakrabban használják, mint a kezdők, akik még mindig küzdenek.

akár elfogadod, akár nem, csak akkor tudsz messzire menni, ha SEO célokról, e – mail marketingről, közösségi média marketingről és így tovább-egy bizonyos ponton el kell indítanod egy blogot, és el kell hoznod a játékot. Amikor a történetmesélés révén elkezdi a személyiséget beépíteni a tartalmába, teret enged a tartalom erősítésének.

más szavakkal, az emberek természetesen megosztják a jó blogbejegyzéseket a médiafiókjukon, mert ez mélyen megragadta a figyelmüket.

Kevin Lee a Buffer App blog Egy másik srác, aki megérti a hatalom egy történet:

még jobb lesz, ha a látványt a történetmeséléssel kombinálja. Gyorsan vezetni az üzenetet mélyebbre a felhasználó fejében.

a Visa, A világ egyik legszélesebb körben használt hitelkártyája érzelmi távolságot állapított meg ügyfelei és lojalitása között. Tudatában az ügyfél rövid figyelmének, a Visa létrehozott egy rövid videót, amely csak hat szóból áll:

a kampány a vállalat összes közösségi csatornáján futott. A folyamat során a Visa arra ösztönözte az influencereket, hogy töltsék fel saját GoInSix történeteiket.

érdekes módon a Visa drámai fordulatot látott az ügyfelek márkahűségének trendjeiben. A Facebook engagement score rangsor 7-ről 1-re nőtt a “pénzügyekben”, és a második helyre emelkedett az összes életmódmárkában.

pontosabban, a kampány 284 millió keresett megjelenítést eredményezett, 5X többet, mint egy korábbi Visa kampány, amely 18x többet költött a médiára.

a történetmesélés ugyanúgy működik a hirdetésekben, a reklámokban és a vizuális tartalmakban, mint a blogbejegyzésekben – különösen akkor, ha a bevezetőben a horgot használja.

az olvasók bólogatnak azzal, hogy kijelentik a nyilvánvaló

több ember fogadja el a tartalommarketinget. A Content Marketing Institute és a MarketingProfs közös tanulmánya szerint az Egyesült Királyságban a B2B marketingesek 88% – a használja a tartalommarketinget a vállalkozásában.

ez jó hír. Igaz?

de az igazi aggodalomnak az kell, hogy legyen, hogy a célközönség milyen jól fogadja az összes tartalmat. Mert ha nem fogadják el és nem olvassák el, az egy elpazarolt befektetés.

gyakran, amikor blogbejegyzési ötleteket választanak, a bloggerek olyan témákhoz közelítenek és írnak, amelyeket nem ismernek vagy nem tudnak. Ez kockázatos lehet, különösen, ha nem kutat megfelelően egy ilyen témát, mielőtt véleményt nyilvánítana.

még az online hírnevednek is árthat, ami bloggerként a legértékesebb vagyona, és minden áron meg kell védeni.

a legjobb tanács, amit adhatok, az, hogy írjon egy bejegyzést vagy hozzon létre blogtartalmat olyan témákról, amelyeket jól ismer, és amelyekben első kézből van tapasztalata. Ezek azok a blogtémák, amelyekről leginkább hitelesen írhat a tartalmában, és meggyőzheti az olvasókat, hogy osszák meg barátaikkal.

amikor az emberek megosztják az Ön bejegyzését, azt gondolhatja, hogy segítenek a tartalom elérésének növelésében – de valójában nem csak ezt osztják meg.

valójában megosztják azokat a jó tapasztalatokat, amelyeket a múltban átadtál nekik.

lehet, hogy nem értik kifejezetten, miért olyan szenvedélyesen mozgósítanak másokat a blogbejegyzés elolvasására, mert a “push” belső, nem külső.

az egyik módja annak, hogy jobb élményt nyújtsanak nekik, ha ráveszik őket, hogy azonnal egyetértsenek veled.

amikor elindítja a blogbejegyzést, közvetlenül egy erőteljes cím elkészítése után az olvasók bólogathatnak a nyilvánvaló kijelentésével.

Jon Morrow, az egyik legokosabb blogger, akit valaha láttam, gyakran veszi ezt a megközelítést azzal, hogy valami nyilvánvalót állít be blogbejegyzésében.

ez a bejegyzés több mint 200 megjegyzést generált. Az erőteljes bevezetésen túl a tartalom hasznos és érdekes, és nagyszerű blogbejegyzést tesz lehetővé. Meg fogja találni magát egyetért Jon nyilatkozatai az egész post. Nyilvánvaló, hogy ismeri a témáját.

mondja el nekik, amit már tudnak, és azonnal kapcsolatot teremt az olvasókkal. Azonnal érezni fogják, hogy valóban megérted, min mennek keresztül.

senki sem akar amatőröket hallgatni. Mint bloggerek és fogyasztók, izgatottak vagyunk, amikor a szakértők segítséget nyújtanak nekünk. Tudja, hogy a legtöbb ember miért vásárolja meg Seth Godin könyveit?

mert az emberek bíznak Seth-ben.

egy másik módja annak, hogy létrehozzuk ezt a fajta bizalmat, hogy hagyjuk őket “a függöny mögé”, hogy úgy mondjam. Például az évek során Pat Flynn, a Smart Passive Income alapítója megosztotta havi jövedelemjelentését.

tehát még a vadonatúj olvasók is elég gyorsan elmondhatják, hogy az “inside scoop” megosztásáról szól – mennyit tett az előző hónapban, a kiadásait, a megtanult leckéket, az elkövetett hibákat és a közelgő projektjeit.

ha úgy találja, hogy hiányzik a kapcsolat a tartalma és az, amit az olvasó valóban látni akar, próbálja meg megnyitni a következő blogbejegyzést a “nyilvánvaló kijelentésével.”

ellentétben azzal, amit sokan hisznek, a nyilvánvaló kijelentése nem jelenti azt, hogy gyenge vagy hiányzik a kreativitás. Ez egyszerűen segít a közönségnek jobban érzékelni. Ha ezt egy nagyszerű blogon keresztül teheti meg, barátokat nyerhet és befolyásolhatja az embereket.

sokan azt gondolják, hogy nem kreatívak (valószínűleg sok olvasót is beleértve). Az Adobe szerint csak körülbelül 25% – uk hisz abban, hogy valóban megfelel a kreatív potenciálunknak. Tehát azzal, hogy valami újat ad hozzá a blogbejegyzéséhez, segít nekik abban, hogy kreatív emberként érzékeljék Önt.

például, ha blogtémát szeretne írni valamiről, amelyet a legtöbb ember ismer, például a “Twitter marketingről”, akkor a blogbejegyzés bevezetését úgy kezdheti meg, hogy kijelenti a nyilvánvalót:

a Twitter hatékony közösségi marketing eszköz. A legtöbb marketinges használja, és tudom, hogy te is. Azt is tudja, hogy a Twitter segíthet az online üzlet felépítésében, a vezető generáció szempontjából. De szeretnék egy lépéssel tovább lépni, és megmutatni egy 3 lépéses képletet, amely mindössze 90 nap alatt Megháromszorozza a Twitter marketing eredményeit.

észrevetted, milyen nyilvánvaló ez a bevezetés? Egyszerűen elmondtam, amit az olvasók már tudnak, de cselekvőképessé és előnyössé tettem. Hogyan?

• megígértem, hogy megosztom egy 3 lépéses képletet.
• 90 napos időkeretet adtam.

ez a két meggyőző elem újradefiniálta a nyilvánvaló blogbejegyzést. Ha az olvasók végül nem olvassák el a bejegyzést, akkor tudod, hogy ennek semmi köze a bevezetéshez!

figyelem: a sikeres tartalomkészítés és a jó blogbejegyzés abból áll, hogy erőteljes képeket hoz létre arról, amit az ügyfél vagy az olvasó látni akar.

egy régi témát is felvehet, és kreativitásával életet lehelhet bele. Lehet, hogy blogbejegyzése nem sikeres (mert a siker relatív), de értékes lehet. Erre kell törekednie, amikor elkészíti a blogbejegyzési ötleteit.

nem számít, mit írsz-cím, bemutatkozás, másolat, termékelőnyök, vélemények, e-mail másolat vagy bármi más: mindaddig, amíg valóban megérti, hogy a közönsége mit él át, és válaszol a kérdéseire anélkül, hogy unalmas lenne, vagy úgy találkozna, mint egy ilyen marketingszakember, tartalmát megosztják.

használjon analógiát, metaforát vagy hasonlatot.

ha új életet szeretne hozzáadni a blogbejegyzés bevezetéséhez, a helyes analógia mindent megváltoztathat. Az analógiák eltolják a perspektívát és elrobbantják az unalmat, ami egy jó blogbejegyzés egyik jellemzője.

néha, érdemes valami bonyolultat megmagyarázni egy analógia segítségével.

mind a metafora, mind a hasonlat olyan típusú beszéd, akár írott, akár szóbeli, amelyek hivatkoznak egy adott dologra, hogy megmagyarázzanak egy másik dolgot.

a hasonlat nem mindig közvetett összehasonlítás. Olyan szavakat használ, mint az” as “és a “like”.”Például:

• az író úgy iszik, mint egy hal.
• ez a fickó olyan jóképű, mint egy modell.

a metafora viszont általában két dolog közvetlen összehasonlítása. Például:

• A természet zöldje arany. (azaz “az ifjúság jobb, mint az öregség”)
• A kém szellem. (azaz “soha nem fogod megtalálni”)

E 3 fontos írási technika közül az analógia valószínűleg a leggyakrabban használt blogbejegyzések címeiben, bevezetéseiben és a tartalom törzsében.

Aaron Orendorff analógiát használt az Unbounce blogbejegyzésének bemutatására. Először a címet készítette vele, és a nagyszerű blogbejegyzés többi részében a céloldalakat a hip-hopra való hivatkozásokkal magyarázta. Nézze meg közelebbről:

én használ analógia hébe-hóba, hogy bemutassam a blogbejegyzések. Amikor megjelent a post, ” Hogyan kiadások $162,301. 42 ruhát tett nekem $692,500,” egy gondolat felemésztett – “hogyan olvasóim fognak elérni ezt?”

az analógia összekapcsolja a témát vagy egy tárgyat, amely esetleg nem releváns a témája szempontjából a közönség számára. Ez egy módja annak, hogy áthidalja a témát és a közönséget, és érdemes megfontolni a blogbejegyzési ötletek létrehozásakor.

mint a fenti példában, mi a kapcsolat a több mint 162 000 dollár ruházatra és tartalommarketingre költése között? A felszínen nincs összefüggés.

de vessünk egy pillantást néhány gondolatot megosztottam, hogy segített az olvasóimnak származtatni értéket a post:

használjon analógiát a blogbejegyzés bevezetőinek írásakor. Nagyobb hatást fogsz elérni. Ez az “alulhasznált írási trükk, amely erősebbé, népszerűbbé és meggyőzőbbé tesz” – Glen Long, a Boost Blog Traffic ügyvezető szerkesztője.

idézz egy megdöbbentő statisztikát.

az olvasók szeretik a statisztikákat.

az adatközpontú blogbejegyzések létrehozása segíthet abban, hogy kitűnjön a tömegből, és meggyőzze a potenciális ügyfeleket, hogy dolgozzanak veled.

a cikk, amelyet “38 tartalommarketing-statisztika, amelyet minden marketingesnek tudnia kell” címmel írtam, az egyik sikeresebb bejegyzésem volt, legalábbis eddig. Több mint 300 társadalmi megosztást és több mint 40 hozzászólást generált.

gondolj arra, hogy mit keresnek a B2B és a B2C marketingszakemberek a Google-ban és a blogokban. Gondolod, hogy ők csak keres cikkeket olvasni, vagy videókat nézni?

szám. Nem hinném.

amit igazán akarnak, az eredmények. Persze, a cikkek, videók és más típusú tartalmak szórakoztathatnak, de a végső cél az, hogy bármilyen tartalom elolvasásából eredményeket érjünk el.

a statisztika a legjobb módszer az eredmények bizonyítására.

Peep Laja ezt jól csinálja. Legutóbbi bejegyzésében, megdöbbentő statisztikát idézett a bevezetőben, annak érdekében, hogy az olvasókat összekapcsolja és felhívja őket a blogbejegyzésbe.

hozzuk közelebb az otthonhoz: amikor blogbejegyzést vagy könyvet olvas, nem azért, mert azt akarja, hogy élete, vállalkozása, családja vagy karrierje valamilyen módon javuljon?

dióhéjban, amit keresel, nem igazán a bejegyzés jól megírt szavai vagy a videó termelési értékei (bár mindkettő fontos), hanem az eredmények, az előnyök és a tartalom célja.

számos alkalommal idéztem sokkoló statisztikákat a címemben és a bevezetőmben.

a”statisztika” egyébként nem csak az Ön által végzett kísérletek adatai. Teljesen rendben van, ha más emberek statisztikáit és adatait használja, mindaddig, amíg megfelelő hitelt ad.

az utolsó decemberi 100 000 dolláros kihívásomban a bevezetést azzal kezdtem, hogy kiemeltem, hogy blogunk mekkora forgalmat generált decemberben. Ez egy kísérlet volt, mert minden eddig megtett lépést dokumentáltak.

akkor tegye ezt a munkát azonnal. Ahelyett, hogy unalmas szavakkal, mondatokkal vagy mondatokkal kezdené a blogbejegyzést, miért nem idéz statisztikákat, és ennek megfelelően ad hitelt?

ha például arról szeretne írni, hogy “hogyan lehet hatékony tartalommarketing kampányt létrehozni”, akkor elkezdhet egy ilyen jó blogbejegyzést:

készen áll arra, hogy eredményeket szerezzen a tartalommarketingből?

egy nemrégiben készült tanulmány szerint a B2B marketingesek 42% – a kissé hatékonynak érzi magát a tartalommarketingben. A kérdés az, hogy milyen konkrét célt szeretne elérni a tartalmi kampányával?

szánjon egy percet egy alapvető cél leírására. Mert ez a bejegyzés ébresztő hívást és a megfelelő eszközöket nyújt Önnek e cél eléréséhez.

nyitott egy elgondolkodtató kérdés.

a helyes kérdések mindig kiváltják a legmegfelelőbb válasz keresését. Bármikor feltesz egy kérdést az embereknek a bevezetésében, az emberi természet arra kényszeríti őket, hogy olvassák tovább a választ.

ez azért van, mert azt akarják látni, hogy a válaszuk megegyezik-e a tiéddel.

jobb azonban olyan kérdéseket feltenni, amelyek abszurd módon nyilvánvalóak. Így az embereket nem zavarja meg vagy tántorítja el a kérdése vagy a válasza. Tanulmányok kimutatták, hogy a kérdés egy bizonyos módon történő feltevése elfogult válaszokat válthat ki, és megváltoztathatja a válaszadó viselkedését.

tapasztalatom szerint, azt tapasztaltam, hogy minden alkalommal, amikor egy blogbejegyzés bevezetését egy kérdéssel kezdem, a 24 órán belül beérkező megjegyzések száma általában magas, összehasonlítva más bevezetési technikákkal.

nem számít, mi a téma, használhatja a kérdéseket, hogy bemutassa a nagyszerű blogbejegyzéseit fülbemászó, releváns és megosztható.

következtetés

majdnem annyi blogger van, aki nem egészen érti, hogyan lehet a megfelelő típusú tartalmat létrehozni, mint vannak olyan blogok, amelyek nem generálnak legalább 100 olvasót naponta.

természetesen ezeknek a nagyszerű blogoknak némelyike képes észrevenni, ha csak a blogger képes erőteljes címeket és blogbejegyzéseket készíteni a tartalomhoz.

igen, a promóció a blog növekedésének végső összetevője, de ha a blogbejegyzések nem igazodnak a megfelelő közönséghez, vagy nem kínálnak értéket, akkor semmilyen Promóció nem mentheti meg a blogot . Akkor is kudarcot vall. Egy nagyszerű bloghoz nagyszerű blogbejegyzésekre van szükség, és a nagyszerű blogbejegyzések abból származnak, hogy megértik, mit akarnak az olvasók.

Jonah Ledger, a Pennsylvaniai Egyetem Wharton Iskolájának professzora és kollégája tanulmányt készített a viralitásról, majd könyvet írt erről a tanulmányról fertőző: miért ragadnak el a dolgok. Megállapították, hogy a vírustartalom valószínűleg megfelel a következő kritériumoknak:

• gyakorlati, hasznos és hasznos
• érzelmeket vált ki (pl. félelem, nevetés)
• pozitív ötletből áll (a pozitív ötleteket inkább megosztják, mint negatívakat)

fontos, hogy elegendő időt töltsön A tartalom kutatásával, írásával és felülvizsgálatával. Ne csak rohanjon a blogbejegyzés bemutatkozásaival – elveszítheti őket ezen a kényes ponton.

minél ellenállhatatlanabbak a bemutatkozásaid, annál nagyobb elkötelezettséget kapsz ezeken a jó blogbejegyzéseken keresztül az olvasókkal és az ügyfelekkel.

kihagytam valamit? Milyen más stratégiákat használ a blogbejegyzés bevezetőinek írásakor, amelyek eredményeket hoztak az Ön számára?