A végső márka újraindítási útmutató / Widen

minden márka idővel fejlődik. Egy nap a márkád kinövi azt a megjelenést és érzést, amelyet évek óta használsz. A közönség, akivel beszél, megváltoztatja viselkedését. A célod új értelmet nyer. És végül újra kell terveznie a jól működő megjelenést és érzést, és újra kell indítania a márkáját.

már az újonnan tervezett márkaeszközök újraindításának gondolata is elsöprő lehet. Hogyan fogja összehangolni az összes változást és frissítést? Ne aggódjon, a megfelelő eszközökkel és stratégiai megközelítéssel bármely márka új eszközöket hozhat létre globális szinten.

ez nem azt jelenti, hogy könnyű megtenni. De ha a Burger King és a McDonald ‘ s képes frissíteni a logókat és a vizuális csomagolási terveket a globális digitális és fizikai helyszíneken, akkor újratervezheti és újraindíthatja márkáját. Először kezdjük azzal, hogy meghatározzuk, mit jelent a márka újraindítása ebben az összefüggésben.

mi a márka újraindítása?

a márka újraindítása a márka újrapozícionálása a piacon. Gyakran a szervezet céljainak, a márka lényegének és a piaci pozícionálásnak az értékelésével kezdődik. A márka újraindítása általában hatással van a márkaazonosító készlet számos elemére, beleértve a vizuális stílust, a logókat, a színprofilokat stb. Az újraindítás változhat, hogy teljes újratervezést, stratégiai frissítéseket vagy egyszerű frissítést tartalmazzon.

Tippek a márka sikeres újraindításához

akár teljes újratervezést, akár csak frissítést keres, az első lépés a márka újraindításának meghatározása. A márka újraindításának megfontoltnak és stratégiainak kell lennie. Ez magában foglalja a sok tervezés, mielőtt még kap az izgalmas vizuális elemek.

ez az új megjelenés, amiről beszélünk, és a megváltoztatása nem olyan egyszerű, mint a boltba rohanni. Tehát menjen bele egy jól felépített tervvel, amely segít elérni céljait és hosszú távú céljait.

határozza meg a “miért”

mielőtt bármilyen nyilvános néző változások, először meg kell érteni a lényegét, hogy miért csinálsz egy újraindítás. Az újraindítás általános katalizátorai közé tartoznak az egyesülések, felvásárlások, elavult márkaépítés vagy a vállalat bővítése. De a “miért” inkább arról szól, hogy mit próbál elérni.

gondolkodj: erősebb lábat szerezni a piacon, megkülönböztetni márkáját a versenytől, vagy sikeresen elindítani egy új terméket. A “miért” megértése megkönnyíti a teljesítmény mérését és megünneplését, mert tudni fogja, hogy néz ki a siker.

értsd meg a teljes képet

lehet, hogy a márkád belső szemlélete nem egyezik meg azzal, ahogyan a külső közönség érzékeli. A teljes kép összegyűjtésekor érintse meg a teljes közönséget, beleértve a jelenlegi alkalmazottakat, a potenciális alkalmazottakat, az ügyfeleket, a jövőbeli ügyfeleket és mindenkit, aki kapcsolatba kerül a márkájával.

szánjon időt több perspektíva megértésére. Belső és külső interjúk készítése. Versenyképes kutatás. Használja felmérések. Ismerje meg a piaci tér potenciális jövőjét. A márka jelenlegi észlelésének meghatározása segíthet a márka újraindításának céljainak további meghatározásában. Ez bizonyítékot ad arra, hogy hivatkozzon a tervezési folyamat során, megkönnyítve ezzel annak összehasonlítását, hogy hol van, hol szeretne lenni.

buy-in beszerzése a belső érdekelt felektől

a vállalati vezetők Buy-in-je kritikus fontosságú. A márka újraindításának hatóköre gyorsan kúszik, és belső csapatokra lesz szüksége a sarokban, amikor megteszik. A márka újraindításának okainak hatékony kommunikálása — és a kívánt eredmények — messze megy ahhoz, hogy mindenki a fedélzeten legyen.

ezzel biztosíthatja a sikeres újraindításhoz szükséges időt, erőforrásokat és tehetséget. És ha mindenki a hurokban marad a folyamat során, az izgalmat ösztönzi az elvárások kezelése közben.

érzelmi

a márka számos eleme nem kézzelfogható. Érezhetőek. Minél jobban kapcsolódik közönsége a márkájához, annál jobb. Az érzelmek vezetik a vásárlási döntéseket. Ápolják a kapcsolatokat. Végül pedig az érzelmi befektetés növeli a márkahűséget.

a márka újraindításának ezt figyelembe kell vennie a tervezési szakaszban. Fontolja meg a márka prototípusainak különböző verzióinak és iterációinak tesztelését, mielőtt véglegesítené döntését. Az újraindítás tökéletes alkalom arra, hogy növelje az érzelmi kapcsolatot a márkájával.

a kapcsoló fokozatos bevezetése vagy megfordítása?

az újraindítás méretétől függően meg kell fontolnia, hogyan adhatja ki a világba a márka bevezetési tervével. A szakaszos bevezetés azt jelenti, hogy gyorsabban kiadhatja új alkotásait a világba — mivel minden elem létrejön, de ez azt is jelenti, hogy két márkája lesz a projekt időtartama alatt.

az új márka egyszerre történő kiadása azonban ismétlődő munkát igényelhet, mivel az új márka épül, és a régit aktívan fenntartják, mivel a régi márka nem maradhat statikus az új márka felépítésekor. Ez harc lehet az erőforrásaitól függően. Tehát győződjön meg róla, hogy mérlegelje az összes bevezetési megközelítés előnyeit és hátrányait, és válassza ki az Ön számára legmegfelelőbbet. Ne felejtsd el kommunikálni a tervet is, hogy az emberek tudják, mire számíthatnak.

légy reális az időzítéssel kapcsolatban

a márkajelzés azt jelzi, hogy a dolgok változnak a szervezetben. A változáshoz idő kell. Elegendő időt és erőforrást kell szentelnie ahhoz, hogy jól csinálja, így a közönség észreveszi. A márka teljes újraindítása-beleértve a vizuális kifejezést, az értéküzeneteket és még sok mást — könnyen eltarthat egy évig vagy tovább.

egy ilyen méretű projekt átfutási idejének alábecsülése gyakran frusztrációt, elszalasztott lehetőségeket és rossz minőségű eredményeket okoz. Ha előre és realisztikusan viszonyul az érdekelt felekhez, és a projektet fázisok szerint térképezi fel, akkor a dolgok zökkenőmentesen működnek, és biztosítják a sikeres végeredményt.

az új márka bevezetésének előnyei

a márka újraindítása izgalmas. Büszke lesz arra, hogy hónapok (és esetleg évek) kemény munkája összejön a célok elérése érdekében. És az izgalom, hogy éles új logóját vagy frissített látványát látja a világon, csak a hab a tortán. Az aprólékosan megtervezett és jól kivitelezett újraindítás számos előnnyel jár a vállalat számára, többek között:

• a márkaelemek összehangolása az összes csatornán annak biztosítása érdekében, hogy azok megfeleljenek a közönség igényeinek és érdekeinek
• a belső kommunikáció minőségének javítása a márkaoktatás és tudatosság eredményeként
• megnövekedett pozícionálás az iparág új és meglévő versenytársai között
• új vagy megújult érdeklődés a célközönségen belül
• konverziós lehetőségek és márkahűség

Ha pedig a márka konzisztenciáját az egyik fő prioritássá teszi, akkor a márkája az újraindítás akár 23% – os bevételnövekedést is eredményezhet. Ez nem fog egyik napról a másikra megtörténni, és komoly elkötelezettséget igényel a márkamenedzsment iránt, hogy odaérjen, de megéri. A megfelelő márkamenedzsment szoftverrel megvédheti márkáját a felesleges kockázatoktól is.

tehát egy kicsit kevésbé túlterhelt, mint amikor először kezdett gondolkodni az összes új márkaeszköz bevezetéséről? Reméljük. A megfelelő megközelítéssel és technológiával, hogy támogassa Önt, valóban várakozással tekinthet a márka újraindítására.

légy izgatott a márkád újraindításával kapcsolatban

a márkád fejlődni fog, és egy nap szükséged lesz egy arcplasztikára. Nem lehet megkerülni. Tehát akár kalandként is megnézheti a márka újraindítását. Ez nem csak egy módja annak, hogy új célokat érjünk el, hanem a kreatív izmokat is megnyújtjuk, és rávesszük a csapatokat, hogy egyesüljenek egy közös cél mögött.

és bár ijesztőek lehetnek, a sikeres indítás élénkítő és inspiráló. Szánjon időt arra, hogy hatékonyan kutassa, tervezze és kommunikálja a folyamatot. Ez fogja a kaland a pályán, és hogy ez sokkal kifizetődőbb, ha az erőfeszítések készen állnak, hogy látható minden

az újraindítás tartalmazhat egy új logót, az összes márka eszközök, vagy egy teljesen új történet és vizuális design a márka. Bármi legyen is a skála, meg kell győződnie arról, hogy minden márkaeszköze biztonságos, központosított és kereshető.

a Widen Collective (Widen Collective) a márkamenedzsment szoftverével erős alapot biztosít ahhoz, hogy megossza új márkaélményét a világgal. Szerezd meg a ma, hogy hogyan márka szoftver támogatja a márka újraindítását.