az elsődleges kutatás előnyei

A marketingesek gyakran fordulnak az elsődleges adatgyűjtéshez az általa kínált előnyök miatt, beleértve:

konkrét kutatási kérdésekkel foglalkozik

saját kutatásuk elvégzése lehetővé teszi a marketing szervezet számára, hogy saját helyzetükre jellemző kérdésekkel foglalkozzon. Az elsődleges kutatás célja, hogy összegyűjtse azokat az információkat, amelyeket a marketingszakértő tudni akar (2.lépés: Határozza meg, mit kell tanulni), és jelentse azt a marketingszakértő számára előnyös módon. Például, míg a másodlagos kutatással közölt információk nem feltétlenül felelnek meg a marketingszakember igényeinek (például különböző korosztályok), az elsődleges kutatással kapcsolatban nincs ilyen probléma, mivel a marketingszakember ellenőrzi a kutatási tervet.

nagyobb ellenőrzés

az elsődleges kutatás nemcsak lehetővé teszi a marketingszakember számára, hogy konkrét kérdésekre összpontosítson, hanem lehetővé teszi a marketingszakember számára, hogy magasabb szintű ellenőrzést gyakoroljon az információk összegyűjtése felett. Ily módon a marketingszakember dönthet olyan kérdésekben, mint a projekt mérete (pl. hány válasz), a kutatás helye (pl., földrajzi terület), valamint a projekt befejezésének időkerete.

hatékony információs kiadások

A másodlagos kutatástól eltérően, ahol a marketingszakember nem szükséges információkra költhet, az elsődleges adatgyűjtések a kutatóra jellemző kérdésekre összpontosítanak. Ez segít javítani annak esélyét, hogy a kutatási alapokat hatékonyan költsék el.

tulajdonosi információk

A marketingszakértő által az elsődleges kutatás segítségével gyűjtött információk saját maguk, és általában nem osztják meg másokkal. Így az információ rejtve maradhat a versenytársak előtt, és potenciálisan “információs előnyt” kínálhat az elsődleges kutatást végző vállalatnak.