bevált 7 lépéses tartalomfejlesztési folyamatunk

talán hallottad, hogy “a tartalom a király.”Talán még hallottál is a bejövő marketingről.

de mit jelent ez az egész?

Ön tisztában van azzal, hogy a változás folyamatban van, amikor az emberek vásárlási döntéseket hoznak. A hitelesség minden.

az emberek nem akarják, hogy eladják őket. Óvakodnak a túlértékelt ígért és nyílt hazugságoktól. Saját kutatásokat akarnak végezni, és saját tájékozott döntést hoznak.

Szóval, hogyan lehet kapcsolatba lépni a hirdetés-félénk kilátásokkal a döntéshozatali szakaszban?

a keresett tartalmat szolgáltatja nekik, amikor keresik. Ez lehetővé teszi a kiadók számára, hogy ellenőrizzék az értékesítési beszélgetést, hogy az olvasók tőled vásároljanak a versenytárs helyett.

az értékesítési beszélgetés ellenőrzésének egyik leghatékonyabb módja a tartalomfejlesztés.

ez a cikk ismerteti a tartalomfejlesztés alapjait, majd belemerül az Inter bevált 7 lépéses tartalommarketing stratégiájába.

mi a tartalomfejlesztés?

a tartalomfejlesztés a weboldal tartalmának létrehozásának folyamata az elejétől a végéig. Lehet, hogy hallottál már a tartalomfejlesztőkről is. A “tartalomfejlesztő” kifejezést a webfejlesztőkre is használják, de ebben a cikkben kizárólag a tartalom fejlesztésére koncentrálunk – nem a tervezésre vagy a programozásra.

tartalom fejlesztés magában foglalja:

• stratégia
• írás
• optimalizálás (SEO)
• kiadás
• promóció

a tartalomfejlesztés felcserélhető a tartalommarketinggel.

a webes tartalom bármi lehet a blogbejegyzésektől az infografikákon át a videókig.

egyes ügynökségek és online tartalomgyártók csak a tartalommarketing folyamatának egy vagy két lépését kezelik. Például kezelik az írást, de nem stratégizálnak, nem tesznek közzé vagy népszerűsítenek.

a hatékony tartalomfejlesztési stratégia azonban sokkal több, mint pusztán írás vagy csak SEO.

a jó tartalom csak eddig juthat el – a megfelelő stratégia vagy a rossz promóciós módszerek nélkül senki sem fogja látni azt a weboldalt, amelyet hetekig fejlesztettél. Az Inter-nél kulcsrakész tartalomfejlesztési megoldást kínálunk, amely a hosszú formájú blogtartalomra összpontosít, amelynek célja a keresési forgalom növelése.

kemény munka, de a tartalommarketing előnyei tagadhatatlanok.

ha DIY megoldást keres a tartalommarketinghez, akkor nézze meg a tartalomfejlesztés hétlépcsős folyamatát.

információgyűjtés

a tartalomfejlesztés első lépése mindig a lehető legtöbb információ összegyűjtése.

amikor vállalatokkal dolgozunk, információkat gyűjtünk:

• cél demográfia
• fő versenytársak
• múltbeli webhely teljesítmény
• webhely célok
• egyéb információk egyedi az egyes ügyfelek számára

az adatok őrültek vagyunk, így minél több információ és statisztika, annál jobb.

a Google Analytics és a Search Console nagyszerű eszközök a helyszíni adatok megtekintésére. SEMRush a mi go-to eszköz kulcsszó elemzés. És nehéz legyőzni Ahrefs, amikor a backlink elemzés. A Moz egy másik hasznos eszköz a domain authority megtekintéséhez.

kérdéseket teszünk fel a márka hangjával, a marketing célokkal, az elvárásokkal és így tovább.

a sok információ összegyűjtésének oka az, hogy adatközpontú döntéseket hozhassunk arról, hogy milyen témákat kell lefedni.

Blog téma elemzése

miután összegyűjtöttük a lehető legtöbb információt, itt az ideje, hogy lebontsuk a cselekvhető információkra.

az egyik leghasznosabb információ, amelyet meg kell vizsgálni, a versenytársak teljesítménye. Megnézzük, hogy a versenytárs webhelyének mely oldalai vezetik a legtöbb organikus forgalmat. Megnézzük ezeknek az oldalaknak a backlink profilját, hosszát és minőségét, és meghatározzuk, hogy felülmúlhatjuk-e a versenyt.

a fenti példában csatlakoztattuk “site:thebalance.com” ahhoz, hogy Ahref content explorer, hogy a legjobban teljesítő oldalak.

észre fogod venni, hogy a tartalom felső része 943 szó, ami nem olyan hosszú (a mi szabványaink szerint). De a domain minősítés 89 (100-ból), és 614 domain kapcsolódik ehhez az oldalhoz, ami nagyon nehéz lenne felülmúlni. Ha megpróbálnánk felülkerekedni thebalance.com, más lehetőségeket keresnénk.

innentől kezdve egy maroknyi más módszert használunk további témák keresésére, amelyekről írni lehet:

1. megoldásközpontú kulcsszókutatás
2. közvetett versenytárs témaelemzés
3. Quora témaelemzés

csapatunk arra specializálódott, amit a tölcsér tartalmának tetejének nevezünk. Azonban sok más típusú tartalom is van, amelyekről arra ösztönözzük a vállalkozásokat, hogy írjanak.

miután elkészítettük a releváns cikkeket tartalmazó kulcsszavak listáját, csatlakoztatjuk őket egy táblázatba, hogy tovább elemezzük őket. Különböző tényezők alapján hozzárendelünk egy “kulcsszó pontszámot”. Ez sokkal gyorsabbá teszi a folyamat 3.lépését.

Strategize

a tartalommarketing stratégiai fázisában felépítjük a tartalomstratégiát és a szerkesztői naptárat.

a pontos teljesítések az ügyfélipar és a növekedési célok szerint változnak. Alapértelmezett választásunk azonban az, hogy havonta két vagy több 2000 szavas cikket írunk minden ügyfél számára.

a verseny és a keresési mennyiségek iparáganként változnak, és minden kulcsszókutatási eszköznek saját rendszere van a verseny meghatározására. Kiindulási pontként olyan kulcsszavakat keresünk, amelyek havonta 50+ keresést kapnak, és Ahrefs kulcsszó nehézségi pontszáma 0-10.

könnyű időt találni több tucat blog témára? Szűkítse le 100 + keresésre/hónapra, és a kulcsszó nehézségi pontszáma 0-5.

mi tekinthető jó keresési mennyiségnek és alacsony versenynek? Ez valóban változik az iparágban. A kis iparágak számára az 500 keresési mennyiség kiváló. Ha nagyobb halat szeretne sütni, keressen kifejezéseket több mint 2000 havi kereséssel.

kezdje ezekkel a témákkal, és dolgozzon a backlink profil és a domain authority felépítésén.

miután felépített egy megfelelő backlink profilt, elkezdheti a nagyobb értékű kulcsszavak célzását (a kulcsszókutatásról és a tartalomkutatási folyamatokról bővebben itt olvashat).

az ügyfél céljaitól függően dönthetünk úgy is, hogy egy linképítő kampányon dolgozunk, hogy maximalizáljuk tartalmaink hatását.

összefüggő: ha felveszel egy digitális Marketing ügynökséget, hogy méretezze vállalkozását?

írás

az írási szakasz eléggé magától értetődő. Itt írja a lehető legtöbb kickass tartalmat.

ha jól szeretne rangsorolni, akkor a tartalmának jobbnak kell lennie, mint a Google címlapján található összes többi eredménynek.

ez azt jelenti, hogy minél hosszabb, annál jobb. A hosszabb tartalom jobban rangsorol és több backlinket vonz, valószínűleg azért, mert informatívabb és több kapcsolódó témát fed le.

grafikon a Backlinko tartalmi tanulmányából

próbáljon meg nem összpontosítani kulcsszavakra vagy más rangsoroló jelölőkre az írás szakaszában. Ne feledje, hogy azt szeretné, hogy az emberek elsősorban olvassák és élvezzék a tartalmat. A keresőmotoroknak utógondolatnak kell lenniük az írás során.

tegye magát az olvasó cipőjébe. Gondoljon arra, hogy miért keresne egy témát, és mit szeretne olvasni a keresési lekérdezésre adott válaszként. Ezután készítsen egy jó minőségű tartalmat, amely kielégíti a keresési szándékot, és amely az olvasót a megosztásra csábítja.

ha még nem ismeri a blogolást, olvassa el ezt az útmutatót az első blogbejegyzés megírásához.

optimalizálás & közzététel

Miután az írási szakasz befejeződött, továbblépünk a keresőoptimalizálásra és a közzétételre.

itt olyan dolgokat veszünk figyelembe, mint az olvashatóság, a szavak száma, a kapcsolódó kulcsszavak és még sok más, hogy a tartalmat vonzóbbá tegyük a keresőmotorok (és az emberek!).

ha valóban le akar menni a nyúl lyukába, ismerkedjen meg a TF-IDF-rel, az egyik kedvenc optimalizálási módszertanunkkal. Bonyolultnak hangzik. És az is. De rendkívül hatékony abban, hogy segítsen a Google-nak azonosítani, hogy a tartalmában minden releváns témát lefed-e vagy sem.

az optimalizálási és közzétételi szakaszban címcímkéket és metaleírásokat is készítünk, amelyek célja az átkattintási arány növelése.

további szuper bevethető optimalizálási tippekért nézze meg a SEO technikák ezen listáját a rangsor növelése érdekében.

promóció

a minőségi tartalom népszerűsítésének több száz módja van, de a legnyilvánvalóbb a közösségi média. Megfontolhatja a platformok újbóli közzétételét is, és ne feledkezzen meg a jó öreg e-mail elérhetőségről.

a promóció oka nem csak az, hogy jobban szemügyre vegye a cikket; ez több visszalinkeléshez is vezethet, amelyek ugyanolyan jók, mint az arany a SEO iparban.

ez azt jelenti, hogy soha ne fizessen a backlinkekért. Ez nem éri meg, és akkor kap találatot a Google büntetést.

áttekintés & ismétlés

a tartalomfejlesztés soha nem “kész .”Ez egy folyamatos folyamat, amely azonnal elkezdődik, amint véget ér. Ezért havonta felülvizsgáljuk minden weboldal tartalommarketing-erőfeszítéseit.

ha az erőfeszítéseink működnek, akkor a jövőbeli tartalmak tekintetében is ugyanazon az úton haladunk tovább. Ha nem látunk eredményeket, itt az ideje, hogy egy új tartalomfejlesztési stratégiához forduljunk.

ha nem biztos abban, hogy mit elemezzen, akkor ez a marketingstratégia elemzésének útmutatója hasznos lehet.

lényegében ebben a szakaszban ideje elgondolkodni azon, hogy mi működött és mi nem, visszatéve minket a folyamat “információgyűjtés” szakaszába.

a fő elvihető itt az, hogy a legjobb tartalom fejlesztési folyamat folyamatos és folyamatosan változó. Ez nem olyasmi, amit egyszer megtehetsz, és azt mondhatod, hogy végeztél.

tehát itt van, folyamatosan fejlődő tartalomfejlesztési stratégiánk, amelynek célja az organikus keresési forgalom növelése a Kickass tartalom erejével.

készen áll a tartalomfejlesztési erőfeszítések elindítására? Töltse le a tartalommarketing játékkönyvünket lépésről lépésre.

nem érdekli a DIY megközelítés? Küldjön nekünk egy üzenetet, hogy megtudja, hogyan tudunk segíteni az Organikus forgalom növelésében.

organikus forgalmának méretezése

iratkozzon fel havi hírlevelünkre