{{cm.viewsLeft}} cikkekmaradó

a GARM célja ennek megváltoztatása.

a következő lépés a platformok fedélzetre állítása, amely lehetővé teszi egy független könyvvizsgáló cég számára, hogy aláírja a platformok által a GARM számára szolgáltatott átláthatósági jelentési adatokat. Bár ez a történet eredetileg arról számolt be, hogy csak a Facebook vállalta ezt, a Facebook a történet közzététele után elmondta a Digiday-nek, hogy csak a márkabiztonsági auditálás egyik elemében állapodott meg, amely nem tartalmazza az átláthatósági jelentést, amelyet a GARM-nak szállít. Eközben a többi platform is tart. Egyelőre nincs arra utaló jel, hogy a GARM-ban részt vevő platformok bármelyike beleegyezne abba, hogy lehetővé tegye a brand safety transparency group számára nyújtott információk harmadik fél általi ellenőrzését.

hirdetés

“ezek folyamatos beszélgetések, amelyeket a GARM Steer csapata folytat az egyes platformokkal, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az akkreditációjuk fenntartható és megfelelő módon történik” – mondta Rob Rakowitz, a GARM kezdeményezési vezetője.

azt mondta, hogy egyes platformok kevesebb erőforrással rendelkeznek, például emberekkel vagy költségvetéssel az ellenőrzési követelmények teljesítéséhez. “Mindenkinek az lenne a legjobb érdeke, hogy harmadik fél ellenőrizze ezeket a számokat” – mondta, hozzátéve, hogy a GARM tagjai elvárják, hogy a független ellenőrzések végül a jelentési folyamat szerves részét képezzék.

“nem fogják elkerülni őket” – mondta Rakowitz a lehetséges ellenőrzésekről.

a labdázó platformok állapota

hirdetés

a Facebook 2020 júliusában nyilvánosan kijelentette, hogy lehetővé teszi az iparág mérési ellenőrző testületének, a Media Rating Council-nak, hogy értékelje a GARM márkaalkalmassági keretrendszerének való megfelelését, abban a reményben, hogy akkreditációt szerez az MRC márkabiztonsági irányelveinek a bevételszerzésre. Ezek a szavak azonban még nem hoztak kézzelfogható eredményeket. Míg a Facebook megállapodott abban, hogy a márka biztonságával kapcsolatos mutatók ellenőrzését az MRC-vel még ebben a hónapban, és az MRC azt tervezte, hogy beépíti az átláthatósági jelentési szabványokat, a GARM azt tervezi, hogy a jövőben hivatalossá teszi az ellenőrzés részeként, a Facebook nem kötelezte el magát az ellenőrzés ezen eleme mellett. A Facebook független auditot tervez a saját maga által közzétett tartalomérvényesítési és Szabványügyi jelentéseinek.

külön-külön, de a kapcsolódó pályákon mind a Facebook, mind a YouTube együttműködik az MRC-vel a márkabiztonsággal kapcsolatos ellenőrzéseken, amelyek nem GARM-specifikusak. A Facebook júniusban megkezdi a márkabiztonsági mutatókkal kapcsolatos MRC-ellenőrzést. A Google tulajdonában lévő YouTube pedig akkreditációt kapott az MRC-től márkabiztonsági folyamataiért, amelyek a platformon lévő tartalmat a YouTube foglalási programján vagy a Google hirdetési technológiáján keresztül vásárolt hirdetések egyedi videó szintjén értékelik. De még nem kötelezte el magát a Garm számára szállított márka biztonsági átláthatóságának ellenőrzése mellett. Tavaly a videóplatform megkezdte a márka biztonsági folyamatainak frissítését, hogy megfeleljen a GARM szabványainak.

“a YouTube továbbra is elkötelezett a GARM-mel való együttműködés mellett, hogy támogassa küldetését, hogy az egész iparágra kiterjedő megközelítést dolgozzon ki egy fenntarthatóbb és egészségesebb digitális ökoszisztéma létrehozására mindenki számára. Megbeszéléseket folytatunk az MRC-vel a következő akkreditációink feltárása érdekében, de jelenleg nem vállaltuk a mutatóink független ellenőrzését” – mondta a YouTube szóvivője a Digiday-nek.

van egy kis bürokrácia, amely növeli a bonyolultságot és lassítja a folyamatot. Az MRC nem végezhet auditot a platformok által a GARM-jelentéshez szolgáltatott adatok ellenőrzésére, amíg a GARM jelentési követelményeit nem véglegesítik, majd be nem építik az MRC márkabiztonsági szabványaiba és auditjaiba. Ez még nem történt meg, az MRC szerint.

hirdetés

ezzel szemben, míg a GARM résztvevője, a TikTok hisz az elszámoltathatósági és átláthatósági küldetésben, a vállalat nem áll készen arra, hogy elkötelezze magát egy harmadik fél ellenőrzése mellett. “Jelenleg nincs igazán álláspontunk ezzel kapcsolatban” -mondta Dave Byrne, A TikTok márkabiztonsági és ipari kapcsolatainak globális vezetője a Garm számára biztosított márkabiztonsági adatok harmadik fél általi ellenőrzésével kapcsolatban. De hozzátette, hogy a GARM fórumot ad a platformoknak, hogy ” átláthatóak legyenek oly módon, hogy a hirdetők felelősségre vonhassák őket, de soha nem érzi magát konfliktusnak; együttműködő munkakörnyezetnek érzi magát.”

a platformpartnerek meggyőzése a külső auditok elfogadásáról “természetesen pályázati eljárás” – mondta Luis Di Como, az Unilever EVP global media munkatársa, amely a GARM alapító tagja. Miközben azt mondta, hogy a GARM advertiser tagjai független felügyeletet követelnek a platformok első féltől származó márkabiztonsági jelentéseinek, di Como elismerte: “ezt nem lehet egyik napról a másikra megtenni.”

a haladás jele

összességében a GARM folyamat célja, hogy összehangolja a platformok eltérő erőfeszítéseit a tartalom moderálásával és a márka biztonságával kapcsolatos mérésekkel. Például a GARM összesített mérési jelentése a platformok által belsőleg vagy saját márkás átláthatósági jelentéseikben használt tartalomsértési kategóriákat szabványos kategóriákba fordítja. Amit a Facebook “gyűlöletbeszédnek” és “zaklatásnak és zaklatásnak” nevez, a Twitter pedig “gyűlöletkeltő magatartásnak” nevez, azt GARM “gyűlöletbeszédnek & agressziónak minősíti.”
ebben a szakaszban Rakowitz és Di Como egyaránt hangsúlyozta a csoport alakuló jelentésében szereplő újonnan elfogadott mutatók értékét. Az új jogsértő megtekintési arány a jogsértőnek tekintett tartalmat tartalmazó nézetek százalékos arányát méri, míg a YouTube által a jelentéshez használt másik új szabvány, a Reklámbiztonsági hibaarány, méri a tartalom Összes megjelenítésének százalékos arányát, amely sérti a tartalom bevételszerzési irányelveit, összhangban a GARM szabványokkal.

hirdetés

a GARM jelentése az összesített adatok makroszintű nézetét mutatja be, amely bemutatja, hogy mi történik a márka biztonsági intézkedései szerint egy platformon. De az új mutatók megléte már úgy tűnik, hogy befolyásolja a platformok és mások kampányszintű jelentését. Az újonnan létrehozott szabványosított mutatók létezése — amelyet GARM reméli, hogy az MRC végül minden platformon ellenőrizni fog — “határozottan hatással van a kampány utáni jelentésekre”-mondta Rakowitz. “Nemcsak a tartalomellenőrző cégektől, hanem maguktól a platformoktól is halljuk, hogy ezeknek a mutatóknak egy részét bevezetik a kampányjelentésekbe” – folytatta.

a kopogtató hatások tovább terjedhetnek, és túlmutathatnak a reklámozáson. Végül, mivel a szabályozók és a törvényhozók összefogják a nagy technológiai platformokat és azok állítólagos káros társadalmi hatásait, és átlátható jelentést követelnek a gyűlöletbeszédről és a dezinformációról, a GARM szabványok segíthetik a platformokat abban, hogy összehangolják azt az információt, amelyet a kormányoknak is jelentenek-javasolta Rakowitz.

“nem csak a hirdetők, a KPSZ-ek és a médiavezetők érdekeltek” – mondta.

ezt a cikket frissítettük annak tükrében, hogy a Facebook nem kötelezte el magát az MRC mellett, hogy ellenőrizze a Garm márkabiztonsági átláthatósági jelentéseit. A történet egy korábbi változata arról számolt be, hogy a Facebook elkötelezte magát egy ilyen ellenőrzés mellett, de a közzététel után, a Facebook szóvivője elmondta a Digiday-nek, hogy csak a márkabiztonsági ellenőrzés egyik elemében állapodott meg, amely nem tartalmazza az átláthatósági jelentést, amelyet a GARM-nak szállít.

hirdetés