Csalás vagy sem: megengedett az ösztönző forgalom?

a legtöbb cégtulajdonos nem fontolgatná, hogy véletlenszerű embereket fizet az utcáról, hogy besétáljanak üzletükbe. Elég nyilvánvaló, hogy a legtöbb ember elveszi a pénzt, sétálgat, és nem vásárol semmit.

de ennyi ember puszta jelenléte egy boltban elegendő lehet ahhoz, hogy felkeltse mások figyelmét, és motiválja őket egy vagy két termék megvásárlására.

ekkora felfordulással, bármi is legyen az elképesztő, igaz?

bár ez a forgatókönyv kissé valószínűtlennek tűnhet, ugyanez a koncepció alkalmazható marketingstratégiaként is. Az ösztönzött forgalmat alkalmazó szervezetek ezen ötlet alapján működnek, és sokuknak valóban sikerül jövedelmező modellé tenni.

ebben a cikkben megvitatjuk az ösztönzött forgalom alapjait, a különböző típusú jutalmakat, valamint a vállalatok különböző perspektíváit.

mi az ösztönzött forgalom?

mint a neve is sugallja, az ösztönzött forgalom olyan látogatókból áll, akik jutalmat kapnak interakciójukért. Van egy hatalmas tömb ösztönzött forgalmi modellek ma használt, de mindegyik motiválni felhasználó valamilyen csali (keresi az utat horgászat szerelmeseinek!).

mondanom sem kell, hogy a webhely böngészéséért jutalmat kapó forgalom kifizetése kissé kontraproduktívnak tűnhet. Ha azonban megfelelően alkalmazzák, ez a koncepció potenciálisan magas megtérülést eredményezhet, vagy legalábbis korlátozott ideig fenntartható tervgé válhat.

az ösztönzők általános típusai

különböző típusú ösztönzőket használnak, de mindegyik két kategóriába sorolható, amelyek a következők:

• pénzügyi

Igen, ez a modell valójában arra támaszkodik, hogy pénzt ad a felhasználóknak egy webhely vagy alkalmazás használatához. Előfordulhat, hogy az embereknek különböző műveleteket kell végrehajtaniuk, például egy elemre kattintva, egy alkalmazás telepítésével, érvényes e-mail előfizetéssel, vélemény elhagyásával stb. Egyes modellek akár arra is kérhetik a felhasználókat, hogy keressenek meg egy adott kulcsszót, és telepítsenek egy alkalmazást, mielőtt kártérítést követelnének.

• nem pénzügyi

a nem pénzügyi jutalmak rendkívül népszerűek a játékplatformok körében. Pénz helyett a felhasználók különböző bónuszokat kapnak, amelyek az extra szintektől a játékon belüli tokenekig és az új karakterek opciókig terjedhetnek. Bizonyos esetekben a felhasználók promóciós kódokat vagy egyéb kedvezményeket kaphatnak, amelyek pénzt takaríthatnak meg anélkül, hogy ténylegesen fizetnének nekik.

előnyök a hirdetők számára

az ösztönzött forgalom alkalmazása nem új fogalom, de még mindig nagyon népszerű a kiválasztott vertikális területeken. Ez egy hatékony eszköz azoknak a hirdetőknek, akik népszerűsíteni akarják az alkalmazásokat, különösen a játékplatformokat. Mint minden más alkalmazás, a játékokat böngésző felhasználók valószínűleg különböző elemeket fognak megnézni a letöltés előtt-és itt jön be ez a fajta forgalom.

magasabb rangú és telepítési arány

ez hasonló a bolt analógiájához. Ahelyett, hogy a mainstream marketing típusokba fektetnének be, a játékfejlesztők úgy dönthetnek, hogy egyszerűen ösztönzőket adnak ki a telepítési arány javítása érdekében. Ez viszont növeli az alkalmazás rangsorolását, ami valójában valódi felhasználók beáramlását eredményezheti.

költséghatékony

unortodox jellege ellenére az ösztönzött forgalomnak követnie kell néhány üzleti alapot. Az ilyen típusú forgalomnak nagyon alacsony az árcédulája, ami azt jelenti, hogy költséghatékony, ha csak az eredményoldalon szeretné növelni a rangsorolást.

lehetővé teszi a kreativitást

ha fizetsz az embereknek, hogy besétáljanak a boltodba, akkor valószínűleg megúszhatod, ha megkéred őket, hogy viseljenek parókát vagy hamis bajuszt. A fene, valószínűleg elindíthat egy konga vonalat, ha eléggé ösztönöz!

a lényeg az, hogy igazán kreatív lehet A kéréseivel. Mindig kérheti a felhasználókat, hogy töltsenek ki egy bizonyos szintet a játékban, utaljanak egy barátot, vagy akár egy meghatározott ideig tartsák meg az alkalmazást a jutalmuk igénylése érdekében.

előnyök leányvállalatok számára

könnyebb belátni, hogy az affiliate miért hajlandó használni az ösztönzött forgalmat. Az okok közé tartozik, de nem kizárólagosan:

Mikor Működik Az Ösztönzött Forgalom?

mint minden marketingstratégia, meg kell nézni az iparágat, és értékelni kell, hogy az ösztönzött forgalom a megfelelő hívás. Ez azt jelenti, hogy az egyik olyan terület, ahol az ilyen típusú forgalom hajlamos az excel-re, az alkalmazás promóciója.

mint korábban említettük, a felhasználók hajlamosak a magasabb rangú és jó értékelésű alkalmazásokat nézni. Az ösztönzött forgalmi szikra fizetése segíthet mindkét szempont javításában, ezáltal növelve a rangsorolást és jelentős számú legitim letöltést generálva az út mentén.

Nem Minden Vállalat Van A Fedélzeten!

érdemes megjegyezni, hogy nem minden hirdető van a fedélzeten, ezért a Leányvállalatoknak meg kell győződniük arról, hogy engedélyezhetik-e az ösztönzőket. Egyes vállalatok hajlandóak fizetni a motivált felhasználókért, de mások ráncolják ezt a gyakorlatot. Néhány oka annak, hogy az ösztönzött forgalom rossz hírnevet szerez:

valódi valódi érdeklődés hiánya

sok hirdető úgy véli, hogy a fizető felhasználók ellentmondanak a reklám lényegének. Ők nem kényelmes, amelynek felfújt számok a felhasználók, hogy nincs valódi érdeklődés a termékeik erkölcsi okokból, így hevesen tiltják a gyakorlatban.

nem hosszú távú megoldás

az ösztönzött forgalom általában nem nyújt fenntartható hosszú távú marketingstratégiát, mert a felhasználók végül abbahagyják az alkalmazást, vagy teljesen eltávolítják azt. Ez csökkenti a rangsorolást, és folyamatos monetáris befektetést igényel anélkül, hogy sok nyereséget generálna.

ösztönző forgalom csalásnak tekinthető

egyes vállalatok szerint az ösztönzött forgalom engedélyezése növelheti a csalások eseteit is. Úgy vélik, hogy a motivált forgalom lehetővé teszi a kattintási gazdaságok és a botfejlesztők szaporodását, kissé kiszámíthatatlan marketing környezetet teremtve.

más vállalatok még agresszívebbek lehetnek az ösztönző forgalommal szemben, egyenlővé téve azt a hirdetési csalással. Ebben az esetben előfordulhat, hogy a hirdetők nem is fizetnek az ilyen leadekért.

váratlan forgalmi csúcsok megterhelik az alkalmazást vagy a webhelyet

egy másik ok, amiért sok hirdető ellenzi ezt a gyakorlatot, az, hogy ezek a forgalmi csúcsok milyen hatással lehetnek a platformjaikra. Másrészről, sok vállalat, amely ösztönzött forgalmat alkalmaz, nem biztos, hogy tisztában van azzal, hogy a forgalom megugrása hatalmas terhet róhat azokra a szerverekre, ahol alkalmazásaikat vagy webhelyeiket tárolják. Egy alkalmazás vagy webhely túlterhelése összeomlást okozhat, elriasztva a valódi ügyfeleket, amíg a platform nem működik.

mindent összevetve fontos, hogy a leányvállalatok figyelmesen olvassák el a feltételeket, mivel közvetlen hatással van jövedelmükre. Nem minden vállalat örül az ösztönző forgalomnak. De ha biztos benne, hogy ez a fajta forgalom melegen üdvözli a hirdetőt, most már ismeri az összes előnyét és hátrányát.

egyébként ösztönző forgalmat használ? Jól működött az Ön számára?