Hogyan írjunk hatékony másolatot a webhelyére

a csillagtervezés nem az egyetlen dolog, amire a webhelyének szüksége van ahhoz, hogy kiemelkedjen és bevonja a közönséget. Ez tényleg minden csapódik le, hogy mit tesz rá. A webes másolat írása kihívást jelenthet, mert teljesen különbözik bármely más írási stílustól.

de ha néhány egyszerű szabályt követ, akkor jó úton halad a hatékony másolat létrehozásához, amely átalakítja. Itt van minden, amit tudnia kell a webes tartalom strukturálásáról és írásáról.

szerkezet

tegye a fontos dolgokat először

a legtöbb ember, aki ellátogat a webhelyére, ezt egy konkrét céllal teszi: információszerzés vagy feladat végrehajtása. Ha nem teszi könnyen elérhetővé számukra azt, amit keresnek, akkor valószínűleg eligazodnak.

a webdesignban ez azt jelenti, hogy az akcióelemeket, például a bejelentkezési mezőket jól látható helyre kell helyezni. A webes másoláshoz ez azt jelenti, hogy először a legfontosabb információkat kell elhelyezni. A céloldalon a legfontosabb információ az Ön értékajánlata lenne. Az emberek tudni akarják, miért hasznos számukra a termék, mielőtt elolvasnák a funkcióinak részleteit.

a főcímek egy másik fontos hangsúly. Amikor az emberek egy oldalra kerülnek, az első dolog, amire hivatkoznak, a címsor, hogy tudják, jó helyen járnak-e. Ha másolatot készít a kezdőlapjára vagy a céloldalra, az értékajánlat nagyszerű címsorként szolgálhat. A webhely más oldalai esetében győződjön meg arról, hogy a címsor egyértelműen azonosítja, hogy miről szól az oldal, és mit találhatnak a látogatók ott.

szkennelhetővé tétele

az emberek elfoglaltak, és nincs idejük, energiájuk vagy érdeklődésük arra, hogy elolvassák az oldalak minden tartalmát. A főbb pontok kiemelésével könnyítse meg tartalmának emésztését.

A tartalom beolvashatóvá tétele többnyire a formázásról szól. Íme néhány tipp:

• nagy bekezdések bontása
• alszámok használata
• félkövér fontos pontok a szövegben
• felsoroláspontok használata

Íme egy példa a webes másolásra (a Smart Insights-tól), amely jó munkát végez a formázás használatával, hogy tartalmuk beolvasható legyen:

ügyeljen a SEO-ra

egyetlen professzionális webhelyet sem szabad kulcsszavakkal kitölteni, de a tartalom létrehozásakor továbbra is szem előtt kell tartania a SEO legjobb gyakorlatait. Összpontosítson az üzenetét legjobban eljuttató megfogalmazás használatára, de használja ki a lehetőségeket, hogy lehetőség szerint optimalizálja tartalmát a SEO számára.

Íme néhány olyan hely, ahol érdemes kulcsszavakat felvenni a tartalomba:

• oldal címe
• alszámok
• az első bekezdésben
• természetesen az egész törzsszövegben
• Alt címkék
• képfájl neve
• Metaleírás

fókuszáljon

amikor egy felhasználó meglátogatja az egyik weboldalát, könnyen meg kell értenie, miről van szó. Egy adott oldal összes elemének egyetlen célt kell szolgálnia. Például egy oldalon együtt lehetnek ajánlások és esettanulmányok, mert mindkettő társadalmi bizonyítékként szolgál a termék számára. De a terméktúra és a GYIK összeállítása nincs értelme, és megzavarhatja az olvasókat, amikor elérik az oldalt.

először állítson be egy konkrét célt a webhely minden oldalához (pl. illusztrálja a termék jellemzőit), majd hozzon létre olyan tartalmat, amely egyedül ezt a célt szolgálja.

Make it visual

az írott másolat vizuális elemekkel való párosítása sok előnnyel jár a webhely látogatói számára. Kutatások kimutatták, hogy amikor a tartalom képeket tartalmaz, az emberek képesek emlékezni az információk 65% – ára 3 nap után, szemben a képek nélküli tartalom 10% – ával.

és ahogy a visual a domináns tartalomtípussá válik az interneten, az emberek elvárják, amikor meglátogatják a weboldalakat. Azok a mobil felhasználók, akik ellátogatnak az Ön webhelyére, nem akarnak unalmas, szöveggel teli oldalt találni — vizuális elemeket akarnak, amelyek segítenek megérteni a tartalmat.

a Stock képek kezdetnek számítanak, de rengeteg más módja van a vizuális elemek beillesztésének az oldalakba. A termékeiről vagy csapatáról készült fotók vagy képernyőképek, informatív Videoklipek, grafikonok és infografikák segíthetnek az oldalak emlékezetesebbé tételében is.

Crypto20, például létrehozott egy nagy vizuális idővonal azok cryptocurrency bányászati folyamat a látogatók:

írási stílus

fontolja meg közönségét

ha olyan webes másolatot szeretne írni, amely hatékonyan kommunikál az összes webhely látogatójával, figyelembe kell vennie a közönség tudását, igényeit és elvárásait.

például rendben van az ipari zsargon használata a webhelyén, ha a célközönség haladó szintű szakemberek a fülkében. A fogorvosi rendelő weboldala nem akarja használni a “gyanta beszivárgás” kifejezést az általános kifejezés helyett, amelyet mindenki megért: töltelék!

ha vállalkozása/terméke újszerű, akkor új zsargont is létre kell hoznia hozzá. Tartalmának segítenie kell a közönség tájékoztatását ezen új szavak jelentéséről.

írj úgy, ahogy beszélsz

a webes példányod virtuális értékesítőként és ügyfélszolgálati képviselőként szolgál. A weboldal meglátogatása nem hasonlítható össze egy képviselővel való személyes csevegéssel, de mindent meg kell tennie, hogy hasonló legyen az élmény.

tehát maradjon távol a nyájas leírásoktól vagy a túlságosan eladható webes másolatoktól. Ehelyett írj úgy, mintha szemtől szemben beszélgetnél valakivel. Ehhez próbálja meg megírni a másolatot, majd hangosan olvassa el egy másik személynek.

változtassa meg mondatait

kerülje az ismétlődő webes másolat létrehozását a használt szavak és a mondatszerkezet változtatásával. Íme egy példa egy bekezdésre, amely ezt rosszul csinálja:

ügynökségünk a legjobb PR ügynökség Manhattanben. Célunk, hogy segítsünk a vállalkozásoknak Manhattan leghíresebbé válni. Ügynökségünk számos PR-feladatban tud segíteni, többek között…

a megfogalmazás és a mondatszerkezet megváltoztatása, és sokkal jobban hangzik:

azt mondják, Mi vagyunk a legjobb PR ügynökség Manhattanben. Célunk, hogy a vállalkozásokat a város leghíresebbé tegyük. Csapatunk különböző PR feladatokban tud segíteni, többek között …

keresse meg és szüntesse meg az ismétlődő szavakat a másolatban, különösen a mondatok elején és végén.

kerülje a kliséket

ha azt szeretné, hogy webes példánya valóban kiemelkedjen a versenytársai közül, kerülje a kliséket (például a pestist). A klisék nem csak mindennapi köznyelvi mondások, amelyeket könnyedén kiválaszthat a webes másolatból. A klisé-k az iparágra/résre jellemző nyelvek is lehetnek.

ennek teszteléséhez próbálja meg átnézni a webes példányt, és cserélje ki a vállalkozás nevét az egyik versenytársával. Minden, amit a másolata mond, még mindig van értelme?

ha igen, ez azt jelenti, hogy a tartalom túl általános (túl közhelyes az iparág számára), hogy kitűnjön a többi közül.

légy szakértő

ha azt akarod, hogy a közönséged odafigyeljen és értékelje a webes példányodat, úgy kell írnod, mintha te lennél a szakértő. Használjon hiteles hangot, és állítsa be állításait tényként. Nem “úgy gondoljuk, hogy a termékünk nagyszerű, mert …” ehelyett használja: “a termékünk nagyszerű, mert…” majd statisztikákat és egyéb adatokat használjon a pontok biztonsági mentéséhez.

a zsargon és a komplex írás nem feltétlenül segít abban, hogy szakértővé válj. Ehelyett összpontosítson olyan mondatok létrehozására, amelyek szemléltetik a vállalkozás/termék iránti bizalmat.

mesélj el egy történetet

a webes másolat olyan gyakran jön le, mint unalmas. A spektrum másik végén, nyilvánvalóan eladónak tűnhet. A történetmesélés az egyik módja annak, hogy elkerülje mindkét problémát az írással. Mondjon el egy történetet, amely bevonja az olvasókat, miközben továbbítja az összes szükséges információt.

Íme egy példa a nagyszerű történetmesélésre az NGO mag International “Névjegy” oldaláról:

a történetmesélés nagyon magával ragadó módja annak, hogy leírja, mi a vállalkozása (vagy esetükben a civil szervezet).

pozitív nyelv használata

ha azt szeretné, hogy az olvasók pozitívan emlékezzenek webhelyére, akkor összpontosítson a pozitív nyelv használatára a szövegben. A szövegírók gyakran tévednek ezzel, amikor megpróbálják kezelni a közönség fájdalompontjait. Hasonlítsa össze, hogy túl sok időt pazarol a közösségi média marketingjére? Próbálja ki új eszközünket! időt takaríthat meg és haladhat előre a közösségi média marketingjével. Próbálja ki új eszközünket!

a negatív nyelv értékes taktika, amellyel illusztrálhatja, hogy az embereknek szükségük van a termékére/szolgáltatásaira. Csak győződjön meg arról, hogy a webes példány 90% – a a termékével kapcsolatos jó dolgokra összpontosít, nem pedig a rossz dolgokra, amelyek nem rendelkeznek vele.

egyszerű nyelv használata

az iskola az első hely, ahol a legtöbben professzionális írást tanulnak. Minél összetettebb nyelvet használ az angol esszéhez, annál okosabbnak hangzik, igaz?

de az internetre való írás más állat. Nincs szükség szükségtelenül összetett népnyelvre, ha az egyszerű, gyakori szavak megteszik a trükköt. Továbbá minél több zsargont használ a webes példányában, annál valószínűbb, hogy elidegeníti a webhely néhány látogatóját, akik nem ismerik azt.

egyéb szempontok

írjon, majd vágja le

az írás egy folyamat. Megpróbálsz olyan mondatokat létrehozni, amelyek átadják az üzenetedet, és 9-ből 10-ből végül összetettebbek lesznek, mint amennyire szükségük van.

ezért mindig szerkessze le a webes példányt. Készítsen vázlatot, majd keresse meg a lehetőségeket a mondatok felbontására vagy rövidebbé tételére. Bizonyos esetekben az egész bekezdések a másolatból származhatnak, mert ismétlődnek. Írj, majd vágd le.

kérjen segítséget, amikor szüksége van rá

nem mindannyian írók. Mégis néhány cégtulajdonos még mindig ragaszkodik ahhoz, hogy saját webes példányát írja, amikor valóban nem kellene. ha az írás nem az erős pontja, akkor kérjen segítséget mások segítségétől. Azt szeretné, hogy a webes példány emlékezetes legyen, és segítsen a marketing céljainak elérésében, és a professzionális írók segítenek.

természetesen az írás nem az egyetlen része a webes másolat létrehozásának, amelyhez segítségre lehet szüksége. A kulcsszókutatás, az on-page SEO és az egyedi látvány létrehozása mind olyan fejlett feladatok, amelyeket helyesen szeretne elvégezni.

Wrapping up

webhelye csak a számítógép képernyőjén és a mobiltelefonokon létezik, de még mindig elképesztően hatékony eszköz a közönséggel való kommunikációhoz és a cselekvésre való ösztönzéshez. Mindössze annyit kell tennie, hogy lenyűgöző másolatot készítsen, amely könnyen emészthető és a marketing célok felé halad. Ez a 15 szabály minden, amire szükséged van ahhoz, hogy ez megtörténjen.