hogyan kell beállítani a megfelelő PPC és Analytics követést

függetlenül attól, hogy PPC-fiókot indít a semmiből, vagy egy nagy fiókot örököl egy másik Ügynökségtől vagy menedzsertől, a történetnek nagyjából ugyanúgy kell kezdődnie. “Egyszer volt, hol nem volt a PPC földjén, megnyitottam egy Google Analytics-fiókot, és kétszer ellenőriztem, hogy az összes forgalom-és konverziókövetés helyesen lett-e végrehajtva.”Lehet, hogy ez a folyamat nem mese, de a megfelelő nyomon követés biztosításának mindig az 1.prioritásnak kell lennie.

PPC Conversion Tracking

kezdetnek meg kell győződnie arról, hogy a főbb PPC keresőmotorokon keresztül elérhető konverziókövetés a helyén van. Futtasson lead-tracking jelentést, hogy megnézze, rendelkezésre állnak-e konverziós adatok az egyes használt keresőmotorokban. Ez megmondja, hogy használnak-e konverziókövetést. Ha igen, akkor az Ön feladata, hogy ellenőrizze, hogy a kódok helyesen lettek-e telepítve a weboldalon és/vagy a céloldalakon. Ne hagyja bejelölve a céloldalt, a konverziós útvonalat sem érintetlenül. Ha a fiók nem rendelkezik konverziós adatokkal, akkor ez a lehetőség a kódok végrehajtására. A Google-on és a Bing-en keresztüli konverziókövetési Szolgáltatások használatával Ön könnyebben kezelheti ezeket a fiókokat, mivel azonnal hozzáférhet a konverziós statisztikákhoz.

AdWords and Analytics

ezután ellenőriznie kell az analytics címkézését. Fiók öröklésekor az első feladat az, hogy megkérdezze ügyfelét vagy az előző fiókkezelőt, hogy elemző programot használt-e a webhely teljesítményének figyelemmel kísérésére. Ha igen, derítse ki, hogy a Google AdWords kapcsolódott-e a Google Analytics szolgáltatáshoz (ha az ügyfél a Google Analytics szolgáltatást használja). Ezt úgy teheti meg, hogy egyszerűen bejelentkezik az AdWords rendszerbe, és rákattint a Google Analytics szolgáltatásra az eszközök és elemzés lapon. Ha megérkezik az Analytics áttekintő oldalára, a feladat már megtörtént. Ha azonban olyan oldalra érkezik, amely megkérdezi, hogy szeretne-e regisztrálni az Analytics szolgáltatásra, akkor néhány lépést kell követnie a fiókok összekapcsolásához.

az AdWords és az Analytics összekapcsolásához az első lépés az, hogy hozzáadja az AdWords admin felhasználóként használt Google-fiók bejelentkezési adatait az Analytics szolgáltatáshoz (vagy egyszerűen ellenőrizze, hogy ott van-e). Ezen a ponton visszatérhet az AdWords szolgáltatáshoz, kattintson az Analytics fülre, majd kattintson a “már van Google Analytics-Fiókom.”Lehetőséget kap arra, hogy kiválassza a megfelelő fióknevet, majd a Google összekapcsolja a fiókokat.

URL-címkézés végrehajtása az Analytics számára

amikor összekapcsolja Google AdWords-fiókját a Google Analytics szolgáltatással, az AdWords-fiók által generált összes adat automatikusan bekerül az Analytics-jelentésekbe. Sajnos ugyanez nem mondható el minden más Pay-Per-click forgalmi forrásról. Ha nem fordít különös figyelmet ezeknek a forgalmi forrásoknak a címkézésére, akkor ezek “organikusként” jelennek meg (a SEO forgalmával együtt) az Analytics szolgáltatásban. Hogyan lehet ezt orvosolni? Egyéni URL-címkék létrehozásával a PPC-fiókokhoz.

kezdetnek használhatja a Google URL Builder. Ezzel az eszközzel olyan címkéket hozhat létre, amelyek a Yahoo! vagy az MSN hirdetések fontos információkat továbbítanak a Google Analytics számára. Ez az információ tartalmazza a forrást (azaz Google, Yahoo!), közepes (azaz CPC vagy organikus), kifejezés (kulcsszó), tartalom (hirdetéscsoport) és kampánynév. Mindkét Yahoo! az MSN speciális funkciókat kínál az extra adatok elemzéséhez, nevezetesen a kulcsszó és a keresési lekérdezés adatait. Mindkét keresőmotor minden PPC-látogatóval átadja a paramétereket, amelyeket be lehet vonni az elemzési jelentésekbe, így nagyobb láthatóságot biztosít. De a legfontosabb prioritás az, hogy a forgalmat csak a forrással és a médiummal jelölje meg, hogy tiszta adatokkal rendelkezzen az Analytics szolgáltatásban.

kérjük, olvassa el ezt a cikket a PPC Hero-ról további információkért és részletes információkért az egyéni URL-címkézés bevezetéséről az adCenter számára.

Célcsatornák az Analytics szolgáltatásban

egy másik fontos követési elem a Célcsatornák használata a Google Analytics szolgáltatásban. Ez lehetővé teszi nemcsak az összes forgalmi forrás (PPC és egyéb) konverziójának nyomon követését, hanem a teljes konverziós útvonal áttekintését is, amelyet a látogató megtett, mielőtt ügyfél lett.

a célok könnyen beállíthatók. Csak a konverziós folyamat “megerősítő oldalának” URL-jére van szüksége. Az Analytics áttekintő oldalán kattintson a webhely profiljának “Szerkesztés” elemére, majd görgessen le a célok szakaszig. Új cél létrehozásához válassza a “Beállítások szerkesztése” lehetőséget. Ha úgy találja, hogy már vannak beállított célok, ellenőrizze, hogy azok helyesek-e (azaz helyes-e a cél URL-je?) és adatokat szolgáltat.

Google keresési lekérdezés adatai az Analytics szolgáltatásban

a Google AdWords felületen található a keresési lekérdezés Teljesítményjelentése. Ennek a jelentésnek azonban van egy nagy hibája: a keresési lekérdezések óriási részét “egyéb egyedi lekérdezések” címkével látják el, és nem fedik fel Önnek. Ez nagyon frusztráló lehet.

a Google Analytics segítségével megkerülheti ezt a problémát, és hozzáférhet az AdWords forgalmával kapcsolatos összes keresési lekérdezéshez. A folyamat magában foglalja egy új profil létrehozását és olyan szűrők létrehozását, amelyek kihúzzák a keresési lekérdezés adatait a hivatkozási karakterláncból (olyan információk, amelyeket a Google minden látogatójával továbbít a webhelyére). A telepítési folyamat befejezése után megtekintheti az összes AdWords-forgalom keresési lekérdezéseit.

amikor a legtöbb ember ugyanabban a mondatban látja az “insertion” és az “AdWords” szót, automatikusan a dinamikus kulcsszóbeillesztésre gondol. Ez nem dinamikus kulcsszóbeillesztés. Beillesztési címkék, vagy ahogy a Google hívja őket, ValueTrack címkék, úgy tervezték, hogy fontos információkat továbbítsanak a Google-tól az analytics-csomaghoz csak a cél URL-jén keresztül. A beszúrási címkék segítségével átfogó nyomkövető URL-eket hozhat létre, amelyek behúzzák a kulcsszavakat, megkülönböztetik a keresést és a tartalmat, valamint megjelenítik a hirdetésazonosítókat, sőt azt a webhelyet is, ahol az elhelyezés célzott hirdetése megjelent. Itt vannak a címkék:

* {kulcsszó}-ez az AdWords-fiókból a tényleges kulcsszót húzza ki, nem a keresési lekérdezést.
* {creative} – ez behúzza a hirdetési azonosítót.
* {ifsearch: Search} – ez megmondja, hogy a látogató Keresési hirdetéseken keresztül érkezett-e.
* {ifcontent: Content} – ez megmondja, hogy a látogató tartalmi hirdetéseken keresztül érkezett-e.
* {elhelyezés}-ez azt a webhelyet jelzi, ahol az elhelyezés célzott hirdetése megjelent.
* példa URL: www.example.com?source=google&medium=cpc&keyword={keyword}&type={ifsearch:Search}{ifcontent:Content}&site={placement}

ha ismeri az egyéni nyomkövető URL-ek létrehozását az adCenter számára, ez nagyjából ugyanaz a dal és tánc. A trükk az, hogy be kell állítania a harmadik féltől származó elemző szoftvert, hogy felismerje ezeket a paramétereket a jelentéskészítés céljából. Vagyis, hacsak nem érzi jól magát a webhely minden látogatójának hivatkozási URL-jének olvasásakor.

a félreértések elkerülése érdekében, ha a Google Analytics szolgáltatást az AdWords-fiókjával használja, akkor már megkapja az adatok nagy részét. A kivétel természetesen a Keresés és a tartalom megkülönböztetése vagy a {placement} webhely adatainak elérése lenne. Ezekhez a paraméterekhez speciális szűrőket hozhat létre az Analytics szolgáltatásban, hogy behúzza és jelentést készítsen ezekről az adatpontokról.

miért fontos mindez?

amikor PPC-fiókot kezel, a követésnek az 1.prioritásnak kell lennie. De ha örököl egy fiókot, a tét különösen magas lehet, ezért az Ön érdeke annak biztosítása, hogy minden követés a helyén legyen és megfelelően működjön. Ezenkívül az összes rendelkezésre álló nyomkövető eszköz használata biztosítja a szükséges adatokat a fiókok kezeléséhez, hogy a lehető legjobban teljesítsenek.