Hogyan lehet megtalálni a márka személyiségét (5 Egyszerű lépések)

ahhoz, hogy erős márkát hozzon létre, tudnia kell, hogy ki vagy, és ami a legfontosabb, hogyan kell hatékonyan kommunikálni. A márka személyiségének azonosítása az egyik kulcsa ennek a jól teljesítésnek. Minél fejlettebb a márka személyisége, annál jobban meg tudja törni a falat a márkája és azok között az emberek között, akikkel kapcsolatba szeretne lépni. (A személyiség azonosítása szintén fontos része a márkastratégiának. Kövesse útmutatónkat a márkastratégia létrehozásához, ha még nem ismeri ezt a munkát.)

természetesen, amikor egy márkát a semmiből építesz, vagy egy márkanevet kezdesz, a lepárlás és a megfogalmazás nehezebb lehet, mint amilyennek látszik. Ez a munka azonban szükséges—és nem vagy egyedül a vadonban. Az évek során, már felvette néhány módszer, hogy segítsen élesíteni a csak, hogy.

ha nehezen tudja megfogalmazni személyiségét, vagy a helyes irányba kell mutatnia, segíthetünk. Itt talál néhány legjobb tippet a márka személyiségének azonosításához és megfogalmazásához—kevesebb stressz mellett.

de először beszéljünk néhány alapot.

mi a márka személyisége?

a márka személyisége a lényege annak, aki vagy. Ez az alapvető vonások, amelyek segítségével leírhatja márkáját. Kifinomult és elegáns vagy? Vicces és játékos? Kedves és megközelíthető? Ezeknek a tulajdonságoknak a meghatározása kulcsfontosságú egy erős vizuális és verbális identitás felépítéséhez, amely minden csatornán keresztül közli, hogy ki vagy, a webhelyétől a Twitter-hírcsatornáig.

mi kell ahhoz, hogy megtalálja a márka személyiségét?

mielőtt belevágnál, tudd, hogy a személyiséged a márkád szívének kiterjesztése (célod, jövőképed, küldetésed és értékeid). Ezen alapelvek intim megértése nélkül nehéz hatékonyan megfogalmazni a márka személyiségét. Ha még nem végezte el ezt a munkát, kezdje el útmutatónkkal, hogy megtalálja a márka szívét (és szerezze be az alábbi ingyenes sablont).

hogyan lehet megtalálni a márka személyiségét

miután világossá vált, hogy miért létezik, és mit próbál tenni, akkor a munka révén ezeket a tippeket.

1) kezdje 3-5 melléknévvel.

lehet, hogy csak ezekre van szükséged a márka személyiségének megfogalmazásához, de ugrási pontot is jelenthetnek a csapat ötletbörzéjéhez. Például:

• ötödik oszlop: emberi, öntudatos, jó természetű és őszinte; okos, de nem arrogáns; fiatalos, mégis bölcs.
• Vöröskereszt: felemelő, felhatalmazó, meghívó, személyes.
• Jet Blue: szép, okos, friss, stílusos és szellemes.

inspirációként hivatkozhat erre a hasznos melléknevek listájára Hugh Fox-tól:

érdemes javaslatokat kérni a csapatától, vagy gyors közvélemény-kutatást végezni. Még nagyobb melléknevek listáját is terjesztheti, és megkérheti az embereket, hogy válasszanak ötöt. Miután átfésülte, előfordulhat, hogy ugyanazok a szavak több emberrel rezonáltak. Ez segít leszűkíteni a kört.

2) képzelje el álmai szóvivőjét.

ki lenne a márka tökéletes arca? Kinek a lényege ragadja meg, amit csinálsz? Milyen tulajdonságokkal rendelkeznek, amelyeket emulálni szeretne?

Alternatív megoldásként egyes márkák létrehoznak egy tényleges személyiséget vagy Kabalát, amely megragadja személyiségüket. Gondolj Betty Crockerre, egy kitalált háziasszonyra, akit a Washburn-Crosby Company hozott létre 1921-ben, vagy a Mailchimp csimpánz kabalájára, Freddie-re, aki “mosolyog, kacsint, néha pacsizik”, de soha nem beszél.

márkáját más módon is megszemélyesítheti. Mi lennél, ha egy autó, egy zenekar vagy egy állat lennél?

például leírhatja előkelő Vodkamárkáját csaposként Bradley Cooper varázsával és Stephen Colbert szellemességével, vagy leírhatja befogadó szépségmárkáját Lizzo és Jameela Jamil Szerelmes gyermekeként.

3) Hozzon létre egy hangulati táblát.

ha nehezen tudja leírni önmagát, néha segít “látni” magát. Állítson össze képeket arról, hogy milyen típusú ember vagy ember szeretne lenni. Ön a gondtalan szörfös élvezi a végső nyári naplementét? Egy játékos a tökéletes visszatéréssel? Megjegyzés: Ez nem feltétlenül azt jelentette, hogy képviselje a vizuális identitás; ez csak azt jelentette, hogy segítsen élesíteni a személyiség.

4) gondolj arra, hogy ki akarsz lenni az ügyfelek számára.

Emlékezz, ki vagy. Kihez fordulna az ideális ügyfél segítségért? Megbízható idősebb testvér? Vidám legjobb barát?

milyen tulajdonságok késztetnék őket arra, hogy téged válasszanak egy másik márka helyett? Mit akarsz, minek képzeljenek? Ezek a helyes irányba terelhetik Önt.

5) próbáljon ki egy kvízt.

néha szükség van egy lökést a helyes irányba. Az N-Vision Designs márka személyiség Kvízével 7 egyszerű kérdésre válaszolhat, amelyek segítenek azonosítani a márka archetípusát. Megjegyzés: Ezt nem kell evangéliumnak tekintenie, de hasznos eszköz lehet, ha elakad.

5 nagyszerű márka személyiség példák

a márka személyiségének azonosítása és megfogalmazása időbe telhet. Fontos, hogy alaposan átgondolja, és győződjön meg róla, hogy hiteles reflexió. (Amikor a márkák megpróbálnak olyanok lenni, amilyenek nem, elég gyorsan világossá válik. Ha elakadtnak érzi magát, segíthet más márkákat—és még a versenytársakat is—megnézni, hogy inspirálják, mit kell tenni és mit nem. (Profi tipp: ha teljes márkaellenőrzést végez, akkor jól megismerheti versenytársai személyiségét, amely nagyszerű betekintést nyújthat abba, hogyan lehet megkülönböztetni őket.)

időközben összegyűjtöttünk néhány példát a nagyszerű személyiségekkel rendelkező márkákról. Ezek a márkák minden iparágból származnak, de mindegyiknek van egy közös vonása: erős személyiség és következetes márkatörténet.

1) Beauty Bakerie

ennek a pékség témájú kozmetikai cégnek egyszerű küldetése van: “édes lenni és édesíteni mások életét.”Ezt a küldetést személyiségükbe sütik (mentség a szójátékra). Édes, játékos és örömteli, azonnali érzést kap arról, hogy kik ők mindenben, a terméknevüktől a promóciójukig.

mi édes és savanyú egyszerre?

az új Lemon Bar Mini paletta 6 db.twitter.com / dLhvSFfdBz

2) Zendesk

a Zendesk felvázolja a márka személyiségét a márka irányelveiben (amelyeket érdemes megnézni, csak hogy megnézze, milyen nagyszerű márka Irányelvek néznek ki). Egyszerű, tömör leírásuk azonnal közli, hogy kik ők, és ezt a személyiséget és megközelítést láthatja a weboldalukon és a márkajelzésükön.

3) LinkedIn

ahogy a LinkedIn diktálja az irányelveikben: “amikor írunk és beszélünk, azt akarjuk, hogy úgy érezzük, hogy a csapattársad vagyunk a munkahelyeden, valaki, akit szeretsz és bízol. Valaki, aki mindig a te oldaladon áll. Valaki, akire támaszkodhat útmutatásért, bátorításért és szakértelemért. Valaki, akinek valódi érdeke, hogy segítsen a legjobb szakmai önmagának lenni.”A márkaképük és a hangjuk ezt tükrözi minden csatornán.

4) GEICO

nem csak a pimasz kis Geico Geko testesíti meg a márka személyiségét, a márka végtelenül okos módszereket talál arra, hogy személyiségüket a márkájuk minden aspektusába beépítsék. Például a Geico Gecko saját ellenőrzött Twitter-fiókkal rendelkezik, tele szórakoztató elmélkedésekkel. Megnézheti a márkakönyvet is, hogy lássa, hogyan kommunikálják márkájuk személyiségét.

reméljük, hogy a hírcsatorna tele van boldog emlékekkel, és nem kínos! # Évkönyvfotó kép.twitter.com / SoCMLpwqDN

– a GEICO gekkó (@TheGEICOGecko) július 29, 2021

5) Armand de Brignac

ez a csúcskategóriás pezsgőkészítő a “la vie en or”-t (arany élet) hirdeti márkájának szellemiségeként. Mint ilyen, márkájuk személyisége tiszta eleganciát kommunikál. Olyan kifinomult nyelvet használnak, mint a “megalkuvást nem ismerő szelektivitás” és a “kézműves kivitelezés”, míg Instagram-hírcsatornájuk a testre szabott képek nagyon válogatott válogatása. (Komolyan, úgy néz ki, mint egy hencegő Galéria önmagában.)

tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagram-on

Armand de Brignac Champagne (@armanddebrignac) által megosztott bejegyzés)

mi a teendő miután megtalálta a márka személyiségét

miután látta ezeket a példákat és követte ezeket a gyakorlatokat, meg kell tennie legyen erősebb érzéke a személyiségéhez. Most jön a legfontosabb rész; itt az ideje, hogy a személyiségét egy egyszerű leírásba (vagy néhány pontba) desztillálja.

ne feledje: a személyiség artikulálásának célja az, hogy megadja a kontextust, a hátteret és az iránymutatásokat, amelyekre az embereknek szükségük van a márka pontos képviseletéhez.

miután ezt hatékonyan elvégezte, dolgozhat a márka egyéb szempontjainak finomításán és a megfelelő alkalmazás eszközeinek létrehozásán. Ha készen állsz a továbblépésre…

• töltse ki a márka hangját. Győződjön meg róla, hogy ismeri a márka hangját és hangját. (Válaszoljon erre a 7 kérdésre, hogy megtalálja a márka hangját.)
• Építsd meg vizuális identitásodat. Kövesse útmutatónkat egy olyan márkaidentitás felépítéséhez, amely hatékonyan kommunikálja márkáját.
• frissítse a stílus útmutatót. Ismerje meg, hogyan kell építeni egy márka stílus útmutató mindenki tudja használni.
• adja be személyiségét a történetmesélésbe. Kövesse ezeket a tippeket, hogy érdekes és vonzó márkatörténetet meséljen el.

és ha segítségre van szüksége bármely szakaszában, kiabál velünk. Szeretnénk segíteni, hogy a márka életre.