magyarázata: hogyan mozsártörő elemzés (példával)? Hogyan kell végrehajtani?

megérteni, mi a MOZSÁRELEMZÉS? (Magyarázat & példa): Helló olvasók! Visszatértünk egy másik érdekes cikkel a mozsártörő elemzésről, amely segít megvilágítani tudáshorizontját a virágzó vállalkozás működtetéséhez szükséges stratégiai menedzsment apróságaival kapcsolatban.

Ön valaki, aki azt tervezi, hogy az út a vállalkozói szellem és hozzanak létre egy új üzleti kilép a 9-5? Akkor, ez a cikk határozottan az Ön számára! Nos, kezdeni, van egy csomó tényező, hogy van szükség, hogy vegye figyelembe a start-up vállalkozás létrehozása. Érdekes módon nem csak a startupoknak, hanem a Blue Chip cégeknek is folyamatosan fel kell mérniük stratégiáikat vállalkozásuk fenntartására és előtérbe helyezésére.

ma egy stratégiai irányítási keretrendszert fogunk megvitatni, amelyet Mozsár (politikai, gazdasági, társadalmi, technológiai, jogi, környezeti) elemzésnek neveznek, amely fontos eszközként jelent meg az üzleti tevékenységet befolyásoló belső és külső tényezők szkennelésére. Először tanuljuk meg a definíciót, hogy megértsük a MOZSÁRELEMZÉS fogalmát.

mi a Mozsár elemzés?

a mozsártörő elemzés egy hipotézis a marketing alapelvek kategóriájában, amely biztosítja az üzleti növekedést és a jövedelmezőséget.

Francis J. Aguilar, a Harvard Business School professzora 1964-ben a MOZSÁRELEMZÉS alapítója. Azonban nem MOZSÁRKÉNT kezdődött, hanem ETP-ként indult, és négy széles tényezőt fedezett le, nevezetesen gazdasági, technikai, politikai és társadalmi szempontokat.

kezdetben PEST-elemzésnek hívták. Anatómia és stratégiai menedzsment eszköz, amely segít megvizsgálni azokat a makrokörnyezeti tényezőket, amelyek rezonáló hatással lehetnek a szervezet teljesítményére. A mozsártörő a politikai, gazdasági, társadalmi, technológiai, jogi és környezeti tényezők rövidített formája. A koncepció nagyban segíti a vállalatokat abban, hogy átlátható betekintést nyerjenek a szervezetüket befolyásoló intramuralis és extramuralis tényezőkbe. Ezenkívül általános áttekintést nyújt a környezetről sokféle szempontból, mielőtt új projektet, új terméket, új szolgáltatást stb.

a mozsártörő elemzést a stratégiai menedzsment gerincének tekintik, amely értelmezi a vállalat megközelítését, és meghatározza a szervezet stratégiáit és összefonódó futurisztikus céljait. Az elmélet analitikai rugalmassága miatt eltérő forgatókönyvekben alkalmazható különböző iparágakra. A MOZSÁRELEMZÉS elvégzéséhez teljesen fontos, hogy alaposan megértsük a “Mozsár” minden betűjét.

— politikai tényezők

a politikai tényezők általában azt a mérvadó hatalmat jelzik, amelyet egy kormány birtokol a gazdaságban vagy egy bizonyos iparág esetében. Ilyen tényezők a kormányzati politikák, a politikai stabilitás mértéke, a külkereskedelmi politika, a fiskális politika, a kereskedelmi tarifák, a munkajog, az egészségügyi szabályozás, az oktatási rendszer, a környezetvédelmi jog, az infrastruktúra, a korrupció stb. Mindezeket a szempontokat figyelembe kell venni a potenciális piac jövedelmezőségének értékelésekor.

példa: a kormány új adópolitikát vagy fiskális politikát vagy kereskedelmi tarifákat vethet ki egy új pénzügyi évben, amely nagymértékben befolyásolhatja a szervezetek bevételtermelését. A közelmúltban az indiai kormány 22% – ra csökkentette a társasági adókulcsokat 30% – ról. Következésképpen ez a lépés segíteni fogja a csúcskategóriás vállalatokat jövedelmezőségük újjáélesztésében, és jó katalizátor lenne a külföldi befektetők befektetéseinek csalogatására. A bejelentés azért is tökéletes időben érkezik, mert a nagy amerikai szervezetek kereskedelmi háborúba keverednek Kínával, és alternatív globális gyártási talapzatokat keresnek.

— gazdasági tényezők

a gazdasági tényezők döntő szerepet játszanak a gazdaság teljesítményében. Az ilyen tényezők általában a vállalat sikerének vagy kudarcának kulcsfontosságú döntéshozójává válnak. Bármely gazdaság inflációs rátájának megugrása befolyásolhatja a vállalatok termékeinek és szolgáltatásainak árazási mintáját. Ezenkívül hatással van a fogyasztók vásárlóerő-paritására is, és megváltoztatja a kereslet és a kínálat erőit a gazdaságban. A gazdasági tényezők közé tartoznak az inflációs ráták, az árfolyamok, a kamatlábak, a gazdasági növekedés, a bruttó hazai termék, a munkanélküliségi ráta, a gazdasági növekedés és a fogyasztók rendelkezésre álló jövedelme.

példa: Indiában az elmúlt hetekben a zöldségárak az egekbe szöktek, ennek eredményeként az infláció emelkedik. Következésképpen az árak emelkedése miatt az emberek vásárlóereje csökkent, ami végső soron azt jelzi, hogy csökken a fogyasztói kereslet.

— társadalmi tényezők

a társadalmi tényezők meghatározzák a társadalmi környezetet az iparágakhoz viszonyítva, és alkotják a népesség demográfiai jellemzőit, szokásait, normáit és értékeit a szervezet működő perifériáján belül. A társadalmi tényezők figyelembe veszik a népesség tendenciáit, mint például az életkor eloszlása, kulturális akadályok, jövedelemeloszlás, a népesség növekedési üteme, életmódbeli attitűdök, karrier hajlamokés egészségtudatosság.

az összes fent említett szempont nagyon fontos a marketing stratégák számára az ügyfélbázis elkülönítésekor. Ezen kívül a tényezők információkat tárnak fel a helyi munkaerőről és arról is, hogy megfelelnek-e bizonyos feltételek mellett a munkavégzésnek.

példa: A mai korban a gyorsételek, például a Pizza és a hamburgerek iránti kereslet nagymértékben megnőtt, különösen a fiatalabb generáció körében. Így az olyan vállalatok, mint a Dominos, a Pizza Hut, A Burger King és a KFC hatalmas nyereséget termelnek a fogyasztók viselkedése miatt. Éppen ellenkezőleg, ugyanez nem igaz a vidéki emberekre. Így befolyásolják a társadalmi tényezők a vállalatok bevételi szerkezetét.

— technológiai tényezők

a technológiai tényezők relevánsak a technológia modernizációjában, ami befolyásolja az ipar teljesítményét. Ilyen tényezők az innováció, a kutatás és a fejlesztés szintje (R&D), a technológiai tudatosság mértéke, a technológiai ösztönzők és az automatizálás. A technológiai tényezők nagymértékben befolyásolják az iparágba való belépést/kilépést, az új termék bevezetését és a termeléssel kapcsolatos tevékenységek kiszervezését. A technológiával kapcsolatos alapos ismeretek birtokában a vállalatok átalányösszegű pénzt költenek olyan technológia megszerzésére, amely a közeljövőben elavulttá válik az újabb technológiák globális innovációja miatt.

példa: az üzleti tér tele van figyelmeztető mondákkal a nagyvállalatokról, amelyek kudarcokká váltak, mivel képtelenek lépést tartani a dinamikus technológiai innovációval. Az egyik ilyen kiemelkedő példa a Kodak, egy technológiai vállalat, amely fényképezőgép-központú termékeket gyártott, és a 20.század nagy részében hegemonizálta a fényképészeti filmpiacot. A digitális fényképezés áttörése hozzájárult filmalapú üzleti modelljük katasztrofális szerencsétlenségéhez.

— jogi tényezők

a jogi tényezők közé tartoznak az olyan törvények, mint az egészségügyi és biztonsági törvények, a diszkriminációs törvények, a biztonsági előírások, a foglalkoztatási törvények, a fogyasztóvédelmi törvények, a szerzői jogi és szabadalmi törvények, valamint a trösztellenes törvények. Minden vállalatnak tisztában kell lennie a törvényekkel az etikus üzleti tevékenység folytatása céljából. Ezenkívül a vállalkozás tulajdonosának tisztában kell lennie a jogszabályok esetleges változásaival is, amelyek hosszú távon hatással lehetnek az üzletre. Érdekes módon a szabályok és előírások országonként eltérőek. A jogi tényezők elemzése a jogszabályok hátterén alapuló stratégiákat határoz meg. Azonban mindig tanácsos, hogy egy kijelölt ügyvéd vagy egy ügyvéd, hogy végigvezeti a bonyolult.

példa: a Nestlének el kellett vennie a Maggi csomagjait az üzletek polcairól, miután az indiai Élelmiszerbiztonsági és Szabványügyi Hatóság (Fssaai) felszólította a Nestlét, hogy hanyagságuk miatt tartsák be az élelmiszer-biztonsági törvényeket. A szabályozók azonnali tésztatermékében a megengedett határértéket meghaladó ólomtartalmat találtak.

— környezeti tényezők

a környezeti tényezők a közelmúltban kulcsfontosságúvá váltak. Teljesen értékessé váltak a szénlábnyomra vonatkozó célkitűzések, a nyersanyagok szűkössége és a kormányok által meghatározott szennyezési célok miatt. A környezeti tényezők közé tartoznak az olyan ökológiai szempontok, mint az éghajlatváltozás, az időjárási viszonyok, a környezeti ellensúlyok, amelyek nagymértékben szabályozzák a turizmust, a mezőgazdaságot és a mezőgazdasági ipart.

különösen az éghajlatváltozás égető problémájával kapcsolatos nagyszabású kampányok vezetnek a vállalatok működésének és termékeinek megváltozásához. Ezért a vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) és a fenntarthatóság gyakorlata a vállalatok szerves részét képezi, és napról napra új formákat ölt.

példa: a globális felmelegedés megfékezésére szolgáló kormányzati szabályok bevezetése miatt a fosszilis tüzelőanyagok iparára vonatkozó szabályozás jelentősen megnőtt, és ennek eredményeként ez a lépés fenyegette a virágzó szén -, olaj-és gázipart.

mozsártörő elemzési példa-SONY

a SONY egy japán MNC, amely hirtelen átalakult a világ egyik meghatározó szórakoztató szervezetévé. Sokoldalú üzleti termékei elektronikából, szórakoztató játékokból és pénzügyi szolgáltatásokból állnak. A vállalat a világ legnagyobb zenei szórakoztató üzletágának tulajdonosa, valamint a film-és televíziós szórakoztatóipar vezető szereplője.

— politikai tényezők

a SONY világszínvonalú márka, és a világ számos országában kiemelkedő jelenléttel rendelkezik. A különböző országok politikai forgatókönyve nagymértékben befolyásolja a SONY sikerét. Mint tudjuk, a politikai stabilitás beindítja a növekedést, a politikai instabilitás pedig megbénítja a gazdaság szabályait és szabályozásait. A Sony összefüggésében ellátási lánca Kínában található. Így bármilyen politikai zavar Kínában nagy hatással lesz a Sony nyereségtermelésére.

— gazdasági tényezők

a SONY termékek a luxuscikkek kategóriájába tartoznak. Az ilyen áruk nem feltétlenül szükségesek, hanem általában akkor vásárolják meg, amikor az emberek magukra akarnak fröcskölni. Dióhéjban, ha fizetésről fizetésre élsz, a SONY termék nem lenne prioritás a szükségletek listáján. Egy másik esetben a gazdasági instabilitás és az ország magas munkanélküliségi rátája soha nem fogja vonzani a SONY csúcskategóriás termékeinek vásárlóit. Következésképpen a nyereség megérinti a mélypontot. Ezért kristálytiszta, hogy egy olyan nagy óriás, mint a SONY, nagymértékben függ a stabil és feltörekvő gazdaságoktól, hogy forgalmazzák szórakoztató termékeiket.

— társadalmi tényezők

a hagyományok, a kultúra, az életkor megoszlása, az ízlés és a preferenciák nemzetenként változnak. A SONY szórakoztató termékeket kínál, kezdve a filmektől a zenéig, amelyek alapvetően a valóságba való menekülésként működnek. Nem szabad megfeledkezni arról, hogy nem minden nemzet rendelkezik azonos szórakozási mintával. Ezért rendkívül fontos, hogy a SONY naprakész legyen a fogyasztók vásárlási trendjeivel kapcsolatban, és ennek következtében a termékeket és szolgáltatásokat az ügyfelek igényeihez igazítsa.

— technológiai tényezők

a SONY egy igazi kék technológiai vállalat, mert minden más termék valamilyen módon korrelál a technológia használatával. A cég videojáték-konzoljai nem más, mint számítógépes eszközök, amelyek videojelet vagy optikai képet állítanak elő, hogy videojátékot mutassanak több játékos számára. Másrészt a laptopok segítenek a felhasználóknak abban, hogy kapcsolatban maradjanak a közösségi médiával és más webhelyekkel a világhálón.

a mai korban az internet elérhetősége megszüntette a kommunikáció minden lehetséges akadályát, és a SONY megragadta ezt a lehetőséget, hogy termékeit online forgalmazza. Kényelmessé vált a vállalat számára, hogy az Interneten keresztül bejelentse a termékek új bevezetését.

— jogi tényezők

mivel a SONY nemzetközi vállalat, és termékeit számos országban értékesíti, be kell tartania a különböző országok változatos jogi előírásait is. Bármilyen elmulasztása, hogy tartsák be a legalizáció, mint a munkaügyi törvények adópolitikák, a cég lehet a végén súlyos jogi baj vagy perek, amelyek tovább befolyásolhatják a virágzó üzleti.

— környezeti tényezők

a Sony úgy véli, hogy vállalati törekvéseik lehetségesek lesznek, ha a fenntartható fejlődés gyakorlata megvalósul, és ezért annyira tele vannak meggyőződéssel az éghajlatváltozás, a biológiai sokféleség megőrzése, az erőforrások megújíthatósága és más értékes intézkedések a környezet megóvása érdekében. A SONY az 1990-es évek óta kezdeményez környezetvédelmi tevékenységeket. ‘ 10 áprilisában a SONY új környezetvédelmi tervet vezetett be egy fenntartható közösség létrehozására azáltal, hogy 2050-re nulla szénlábnyomot ér el.

most részletezzük a mozsártörő elemzés főbb előnyeit és hátrányait.

a mozsártörő — elemzés előnyei és hátrányai

– a mozsártörő-elemzés előnyei

1. A mozsártörő-elemzésnek alapvető kerete van, és egy egyszerű eljárást követ az értékelés elvégzéséhez.
2. olyan mechanizmust biztosít, amely lehetővé teszi a szervezet számára, hogy pontosan meghatározza és beváltsa az arany lehetőségeket, és kihasználja azokat a cég üzleti modelljének megerősítésére.
3. segít csökkenteni a szervezetet fenyegető lehetséges veszélyek hatását és következményeit.
4. szankcionálja a vállalatot, hogy vizsgálja meg a kiaknázatlan piacokra való belépés folyamatát mind nemzeti, mind nemzetközi szinten.
5. segít a stratégiai gondolkodás szokásának kialakításában a vállalat pozíciójának megerősítése érdekében.
6. teljesen költséghatékony, és az értékelés bármely szintjének költsége nincs kitéve oszcillációnak.

— a MOZSÁRELEMZÉS hátrányai

1. A MOZSÁRELEMZÉS nem tudja bemutatni a teljes képet, mert csak hat külső tényezőre összpontosít. A stratégiai tervezés során túl kell lépni ezen a hat tényezőn, amelyek belső betekintést is nyújthatnak.
2. A politikai, gazdasági, társadalmi, technológiai, jogi és környezeti tényezők igen dinamikusak. Ezen tényezők bármelyikének eltolódása drasztikusan megváltoztathatja a MOZSÁRELEMZÉS eredményét.
3. A MOZSÁRELEMZÉS általában időigényes és rengeteg adatot igényel. Mindegyik tényezőt alaposan meg kell vizsgálni a következtetés levonásához, így sok időt vesz igénybe.

összefoglaló

a MOZSÁRELEMZÉS alapvető keretet nyújt, és egy egyszerű eljárást követ az értékelés elvégzéséhez. Ez egy hipotézis a marketing alapelvek kategóriájában, amely biztosítja az üzleti növekedést és a jövedelmezőséget.

a MOZSÁRELEMZÉS elvégzéséhez rendkívül fontos a “Mozsár” minden betűjének alapos megértése, azaz politikai tényezők, gazdasági tényezők, társadalmi tényezők, technológiai tényezők, jogi tényezők & környezeti tényezők.