mi a jó átkattintási arány (CTR) a Google hirdetési kampányaihoz?

amikor a Google hirdetési kampányairól van szó, minden hirdető folyamatosan igyekszik javítani mutatóit. Legyen szó minőségi pontszámukról vagy átkattintási arányukról (CTR), a mutatók növelése biztos módja az eredmények és az Általános alsó sor javításának.

de hogyan lehet megmondani, hogy a kampány jól teljesít-e vagy sem, ha nincs átlaga vagy alapvonala a ledolgozáshoz? A 10% – os CTR jól hangzik, de ha az iparági átlag 20%, akkor nyilvánvalóan nem az. Anélkül, hogy tudná az iparág átlagos CTR-jét, nem tudja megmondani, hogy a kampány és a hirdetések milyen jól teljesítenek.

tehát mi a jó átkattintási arány a Google hirdetési kampányaihoz és hirdetéseihez? Nos, azért vagyunk itt, hogy kiderítsük!

a vállalatok által a múltban közzétett több korábbi iparági átkattintási arány átlaga alapján kiszámítható a Google Ads teljes CTR-átlaga. Ezzel összehasonlíthatja őket a saját statisztikáival,és megállapíthatja, hogy hirdetései és kampányai milyen jól teljesítenek.

mielőtt belevágna a számokba és a statisztikákba, milyen tényezők befolyásolják elsősorban a CTR-t?

a vállalatok által a múltban közzétett több korábbi iparági átkattintási arány átlaga alapján kiszámítható a Google Ads teljes CTR-átlaga. Ezzel összehasonlíthatja a saját statisztikáival, és megállapíthatja, hogy hirdetései és kampányai milyen jól teljesítenek.

mielőtt belevágna a számokba és a statisztikákba, milyen tényezők befolyásolják elsősorban a CTR-t?

átkattintási Aránytényezők

számos tényező befolyásolja a hirdetések átkattintási arányát. A főcímtől a másolatig és a megbízhatósági tényezőkig tévedj el egyet, és a CTR az átlag alatt lesz. Kap őket minden rendben, és kapsz sok forró vezet csak viszketés vásárolni. A szokásos Google keresési hálózat használatakor 2 fő CTR tényező van a szöveges hirdetésekhez, amelyeket egy másodperc alatt megvizsgálunk.

ha azonban a Google display Hálózatot használja, akkor a dolgok sokkal bonyolultabbá válnak. Nem csak több tényező befolyásolhatja a CTR-t, hanem az a probléma is, hogy hol jelenik meg a hirdetése. Amint később rájössz, a hirdetés elhelyezése és webhelye jelentős hatással lehet a CTR-re. De először, melyek a fő átkattintási arány tényezők?

a főcím

amikor a PPC hirdetések a Google keresési hálózat, a főcím az egyik legfontosabb szempont. Gyakran ez az első dolog, amit sok felhasználó látni fog, és arra szolgál, hogy rávegye a felhasználókat a leírás másolatának olvasására.

a főcím 60 karakter hosszú, és 2 részre van osztva, amelyeket kötőjel választ el egymástól. Mivel ez az első dolog, amit sok felhasználó olvas, a címsornak ki kell tűnnie, és egyenesen a lényegre kell térnie. Az unalmas címsor gyakran hatalmas hatással lehet az átkattintási arányra, mivel sokan elolvassák és átugranak a következő hirdetésre. Csak azáltal, hogy megváltoztatja a címsort valami megragadóra és kényszerítőre, gyakran a CTR növekedését eredményezheti.

a másolat

közvetlenül a hirdetés főcíme alatt található a másolat, amelyet leírásnak is neveznek. Ebben a szakaszban a hirdetőknek csak 80 karakterük van, hogy rávegyék a felhasználókat, hogy kattintsanak a hirdetésükre. A másolat általában a fő főcím témáját követi, miközben kibővíti a különféle előnyöket és cselekvésre ösztönzést.

a másolás szakasz írásakor fontos, hogy részletesen megismerje az Ön által támogatott terméket/szolgáltatást, és miért vásároljon tőled az emberek. Csak beszél a cég, általában nem fog, hogy valaki kattintson a hirdetésre. Ehelyett meg kell adnod nekik szilárd okokat arra, hogy miért válasszanak téged és a szolgáltatásodat.

hirdetési pozíció

a Google ads-ben gyakran figyelmen kívül hagyott CTR-tényező a hirdetők hirdetéseinek pozíciója az eredményoldalon. Nyilvánvaló, hogy lehetetlen mindenki hirdetését elhelyezni a Google 1. oldalán, ezért a Google aukciós rendszert alkalmaz annak meghatározására, hogy kinek a hirdetése jelenik meg a többi felett.

mint valószínűleg kitaláltad, aki az első helyet foglalja el, gyakran messze a legmagasabb átkattintási arányt kapja. Van egy ok, amiért az emberek több pénzt fizetnek, hogy az eredmények tetején legyenek!

csakúgy, mint a Google keresés legjobb eredménye, az első hirdetés általában az első dolog, amit sokan látnak egy kulcsszó beírása után. Ezért sokkal magasabb CTR-re számíthat, amikor Ön az első eredmény, szemben azzal, hogy félúton van az oldalon.

a Hirdetéskreatív

ha a Google display hálózatát használja, amely a hirdetéseit a 3rd party webhelyein jeleníti meg, akkor hirdetése más formátumot fog használni, mint a Google szokásos hirdetései. A display Hálózat reklámok hasznosítani képformátum ismert, mint a kreatív. Ez a kreatív, amely megjelenik a 3rd party weboldalakon, és vonzza a felhasználók figyelmét.

a Google organikus keresési hirdetéseivel ellentétben a fő különbség az, hogy ezek a hirdetések olyanok, mint a virtuális hirdetőtáblák. Ez azt jelenti, hogy a Google sokkal nagyobb ellenőrzést biztosít a hirdető számára hirdetéseik felett, és hogyan jelenítik meg azokat a felhasználó számára. A hirdető kiválaszthatja saját betűtípusát, színsémáját, valamint azt, hogy mennyi vagy kevés szöveget jelenít meg.

a hirdetés teljes ellenőrzése jó dolognak tűnhet, de az új hirdetők számára ez gyakran ijesztő lehet. Annyi választási lehetőséggel, hogy néz ki a hirdetésük, gyakran újonc hibákat követhetnek el, amelyek súlyosan csökkentik a CTR-t.

ha Google Ads-kampányokat futtat, és néhány példát keres a nagy teljesítményű Google-hirdetésekre, akkor feltétlenül olvassa el a legjobb Google-hirdetési példákról szóló bejegyzésünket.

nem csak 10 kiváló hirdetést fedezünk fel, hanem azt is lebontjuk, hogy mi teszi őket olyan jónak, és hogyan lehet megismételni a sikerüket. Ha a jelenlegi hirdetéseinek CTR-növekedést szeretne adni, akkor takarítson meg egy kis időt, és tanuljon ezekből a már sikeres hirdetésekből.

most már tudja a különböző tényezőket, amelyek befolyásolhatják az átkattintási arányt, mi az átlagos átkattintási arány, amelyre törekednie kell? Ennek megállapításához meg kell vizsgálnunk az egyes iparágakat, hogy átlagot generáljunk.

Mi A Jó Átkattintási Arány A Google Hirdetésekhez?

jelenleg a Google keresési hirdetéseinek átlagos átkattintási aránya 1,91%. Míg a Google display hálózatának átlagos átkattintási aránya 0,35%.

ezek a WordStream statisztikái az iparági átlagos átkattintási arányokat mutatják, és képet adnak arról, hogy milyen jól teljesít. Bár ezek a statisztikák hivatalosan nem a Google-tól származnak, a WordStream ügyfelek kampányainak ezreit követi nyomon, és érdekes statisztikák készítésére használja őket. Ezek a legközelebbi statisztikák, amelyeket a Google valós százalékaihoz kap.

mielőtt megnéznénk a statisztikákat, fontos megjegyezni, hogy hatalmas különbség van az átkattintási arányokban a keresési és a vizuális hirdetésekhez képest. Minden egyes iparág esetében a Google keresési hirdetések átkattintási aránya mindig sokkal magasabb, mint a megjelenítetteké. Ez elsősorban a hirdetéseket megtekintő felhasználók minőségének köszönhető. A Google keresési hirdetésekben a hirdetések csak a relatív kulcsszókereséseken jelennek meg. Míg a display Hálózaton van, a Google megpróbálja megjeleníteni hirdetéseit a megfelelő webhelyeken, de nem mindig sikerül.

ez azt jelenti, hogy több ezer megjelenítést kaphat a hirdetésein, de alig kattint. Hosszú távon ez súlyosan csökkenti az Általános átkattintási arányt, ami a fő oka annak, hogy a vizuális hirdetések soha nem teljesítenek.

amint a fenti iparági átlagokból látható, az iparági átlagos átkattintási arány akár 2,09%-tól egészen 6,05% – ig terjedhet.

ha az átkattintási arány jelenleg a számok között van, akkor valószínű, hogy jól vagy. Ha alacsonyabbak, akkor előfordulhat, hogy hirdetéseit módosítani kell, hogy több kattintást generáljon. Ha magasabbak, akkor gratulálok! Ön egy PPC baller és jobban teljesít, mint mindenki más az iparágban.

ne feledje azonban, hogy a CTR bármikor megváltozhat, és következetesen ellenőrizni kell. Csak azért, mert most magas vagy átlag feletti CTR-je van, nem azt jelenti, hogy örökké így is marad. Ügyeljen arra, hogy tartsa szemmel őket, és kap csípés a pillanatban elkezd észrevenni egy jelentős csepp. Ha egy lépéssel a játék előtt marad, akkor a lehető leghosszabb ideig képes lesz fenntartani a magas átkattintási arányt.