mi a kijelölt piaci terület?

a kijelölt piaci terület olyan régió, ahol a Nielsen méri a helyi televíziós nézettséget. A hirdetők, az ügynökségek, a médiatulajdonosok és a műsorszolgáltatók mindegyike információt használ a kijelölt piaci területről, ahol üzleti tevékenységet folytat.

tudja meg, hogyan határozzák meg a kijelölt piaci területeket, és mire használják őket.

mi a kijelölt piaci terület?

a kijelölt piaci terület (DMA) egy földrajzi régió, ahol a Nielsen, A minősítő cég elemzi és számszerűsíti a televízió nézettségét.

a DMA-k olyan helyeket vagy régiókat írnak le, ahol az emberek ugyanazokat a televíziós és rádiós lehetőségeket kapják. A Nielsen A minősítések összeállításakor a kijelölt piaci területeket használja. Ők generálják Nielsen értékelések a televíziós állomások számára az egész országban,mint 1950 óta. Ezek az értékelések betekintést nyújtanak abba, hogy mely programokat nézik, valamint a közönség demográfiai adatait.

• Alternatív nevek: DMA régió, médiapiac, műsorszórási piac, televíziós piac területe

hogyan működnek a kijelölt piaci területek

a Nielsen az országot 210 DMA-ra osztja. Ezek a területek 210 televíziós médiapiacot képviselnek.

az ország minden megyéje kijelölt piaci területen található. Gyakran a kijelölt piaci területek bizonyos városokhoz vannak kötve, és néha beépítik a környező metróterületet is. Más helyeken a kijelölt piacterület meglehetősen nagy, és egynél több várost foglal magában.

például a New York City által kijelölt piacterület hatalmas, körülbelül 7 millió otthont fed le. Más piaci területek több várost fednek le, sőt államhatárokat is átlépnek, például a Washington DC-Hagerstown DMA, amely mintegy 2 millió otthont fed le mind Marylandben, mind a Columbia kerületben. A legkisebb DMA a Glendive, Montanában, amely mindössze 3600 otthont fed le.

néha, Nielsen áthelyezi a megyét egyik DMA-ból a másikba. Lehet, hogy az egyik megyében az emberek hirtelen egy bizonyos piac állomásait bekapcsolják a kábelrendszerükbe,és úgy döntenek, hogy inkább az adott műsorszolgáltató híreit nézik. Miután az otthonok több mint fele figyeli a terület programozását, Nielsen átköltözteti a megyét.

a Nielsen a kijelölt piaci területeket használja a Nielsen értékelésének előállításához az ország televíziós állomásai számára. Ezek az értékelések betekintést nyújtanak abba, hogy mely programokat nézik, valamint a közönség demográfiai adatait.

a médiatulajdonosok ezt az információt arra használják, hogy megtudják, mely programok teljesítenek a legjobban, és ennek megfelelően hozzák meg a programozási ütemtervet. A hirdetők viszont megcélozhatják hirdetéseik legjobban teljesítő tartalmát annak érdekében, hogy több nézőt érjenek el, vagy más tartalmat is megcélozhatnak az elérni kívánt demográfiai adatok alapján.

több, mint televízió

az Internet és a hagyományos televízió és rádió alternatíváinak térnyerése befolyásolta a kijelölt piaci területeket. Sokan olyan online streaming szolgáltatásokat használnak, mint a Netflix, hogy kedvenc műsoraikat nézzék, és fizetett előfizetéses rádiót hallgassanak ahelyett, hogy nyilvánosan elérhetők lennének az éteren.

ezekkel a változtatásokkal a Nielsennek is változtatnia kellett, hogy pontos értékeléseket és becsléseket hozzon létre, és értéket nyújtson a szolgáltatásaikat használók számára. Kiterjesztették méréseiket a DVR által rögzített televízióra, valamint a mobil vagy táblagépeken nézett tévére. Igény szerinti video-és streaming szolgáltatásokat is hozzáadtak. Mérik az otthoni nézettséget is-a televíziót, amelyet a várótermekben, a repülőtéri társalgókban és a sportbárokban néznek.

a Nielsen ezeket az új módokat figyelembe véve adaptálta minősítési rendszereit. A szabadalmaztatott mérőeszközök felveszik a tartalomba ágyazott hangkódokat,majd biztonságosan továbbítják az adatokat, hogy besorolásokba kerüljenek. A Nielsen ezeket az értékeléseket továbbítja a műsorszolgáltatóknak, hirdetőknek és más felhasználóknak.

DMA-k és reklámköltségek

a kijelölt piactérre vonatkozó információk fontosak a vállalkozások és a fogyasztók számára. A DMA mérete és a közönség tevékenysége határozza meg a reklám költségeit. Például egy New York-i televíziós állomás reklámja sokkal többe kerül, mint egy Lancaster-i állomáson vásárolt reklám, Pennsylvania. A New York-i piac sokkal nagyobb, így a hirdetések sokkal több embert fognak elérni.

mint egy másik példa: a Philadelphia által kijelölt piacterület nemcsak a várost öleli fel, hanem minden olyan területet, ahol a Philadelphia állomásokat figyelik a legjobban. Ez magában foglalja New Jersey egyes részeit és Delaware nagy részét. Ezért egy Philadelphia TV hírállomás számára előnyös lenne, ha a híreket az egész Kijelölt piaci területen lefedné, nem csak a városban. Reklámot adhat el a piac egész területén található vállalatoknak is.