Mi a makrokörnyezet elemzése?

makro környezet elemzés felülvizsgálata minden olyan tényező, hogy a vállalat nem tudja ellenőrizni. A vállalatok elvégzik ezt az elemzést, hogy lépést tartsanak a kérdéssel a jelenlegi üzleti környezetben. A makrokörnyezet elemzésének közös eszköze a PESTEL keretrendszer, amely magában foglalja az üzleti környezet politikai, gazdasági, társadalmi, technológiai, környezeti és jogi szempontjait. Ennek az elemzésnek a végső célja egy olyan stratégia létrehozása, amely a lehető legtöbb külső tényezőt kihasználja a vállalat javára.

a PESTEL-elemzés politikai tényezői közé tartozik a kormány jelenlegi stabilitása, a vállalatokra kivetett szociális jóléti politikák, a kereskedelmi tarifák vagy a vállalati nyereségre vonatkozó nemzetközi üzleti és adópolitikát korlátozó rendeletek. Ez az információ nagyon fontos a vállalkozások számára, mivel a rendkívül nehéz politikai helyzetek gyakran alacsonyabb nyereséget és rugalmatlanabb üzleti környezetet eredményeznek. Ez a fajta elemzés nagy hangsúlyt fektethet a nehéz üzleti környezettel rendelkező országok politikai tényezőire.

az elemzés külső tényezőinek csoportja az országon belüli gazdasági tényezőkből származik. A vállalatok nem képesek ellenőrizni olyan kérdéseket, mint a vásárlók jövedelme a piacon, a bankok által kínált rendelkezésre álló hitel, a munkanélküliség, a kamatlábak és a gazdasági piacon tapasztalható infláció. Ezek a tényezők hatással lehetnek a vállalatra is, csökkentve a vásárlóerőt a valutából, a rendelkezésre álló hitelből és az inflációból, ami megnehezíti a vállalat számára a normál üzleti tevékenység folytatását.

a makrokörnyezet elemzésében szereplő társadalmi tényezők közé tartozik a demográfia, a vagyon eloszlása, az életmód és a fogyasztók oktatása. Ezen tényezők mindegyike meghatározza, hogy a vállalat hogyan lép kapcsolatba a fogyasztókkal. Például a fogyasztók alacsonyabb szintű oktatása gyakran arra készteti a vállalatot, hogy a lakosság többsége számára könnyen érthető marketingkampányokat hozzon létre. Az életmód változásai gyakran a gazdaság változásaival járnak, ami arra kényszeríti a vállalatot, hogy megváltoztassa az áruk minőségét és/vagy árát.

a makrokörnyezet elemzésének technológiai tényezői közé tartoznak az új innovációk, a technológiai változások gyakorisága, valamint a vállalatok és a fogyasztók által használt új platformok vagy szoftverek. Ha nem sikerül lépést tartani a technológiával, a vállalat a versenytársak mögé kerülhet. A fogyasztói termékek változásai szintén ezt a változást fogják előidézni, mivel a fogyasztók bizonyos elvárásokat támasztanak a vállalat által kínált termékekkel szemben.

a környezeti tényezők magukban foglalják azokat a tételeket, amelyek befolyásolják a vállalat és a fogyasztók közös lakóterületét. Az energiafogyasztás, az élhető környezet fenntartása, a hulladék ártalmatlanítása és egyéb tárgyak mind hatással lehetnek a vállalkozás körüli természeti környezetre. A vállalatoknak figyelembe kell venniük ezeket a törvényeket, amelyek megváltoztathatják a környezettel való kölcsönhatásukat. A makrokörnyezet elemzésének erre kell összpontosítania, mivel a fogyasztók jobban megismerik a vállalkozások környezetre gyakorolt hatásait.

jogi tényezők közé tartoznak a versenyre, a foglalkoztatásra, az egészségre és a biztonságra vagy a kérdésekre vonatkozó szabályok. A tulajdonosoknak és a vezetőknek tisztában kell lenniük ezekkel a törvényekkel, hogy megakadályozzák a pereket. A jelenlegi esetekből származó törvényváltozások szintén befolyásolhatják a társaság üzleti tevékenységét.