mi a szövegírás? Egy Modern Definíció és útmutató

ez olyan egyszerű kérdés, hogy azt gondolhatja, hogy mindenki már tudja a választ: Mi a copywriting?

de az én évtizedes plusz segít kezdő írók indítani a szabadúszó karrier, megtanultam, hogy nem vállalja. Az emberek az élet minden területéről szabadúszó írásba kerülnek, és nem születnek a lingo ismeretében.

amikor ezt a kérdést kutattam, még érdekesebb lett. Mert nem értettem egyet a téma legnépszerűbb bejegyzéseivel.

amit neked tudok, az nem a nagyapád szövegírási definíciója és leírása. Ez egy lázadó 21. századi copywriting definíciója — és egy útmutató, hogyan kell betörni és csinálni.

hogyan alakult a copywriting
a régi copy hackek elmondják, hogy a copywriting a művészet és a tudomány a kézműves írás, amely eladja.

azt fogják mondani, hogy az írás, amely nyíltan elad egy terméket vagy szolgáltatást, copywriting — és minden más nem copywriting.’

ez egyszer igaz volt — de már nem az. Mert az Internet sokat változtatott azon, amit egykor a marketingről tudtunk.

van egy új meghatározása szövegírás az Ön számára, az egyik azt hiszem, pontosabb a 21. századi marketing korszak élünk most.

olvassa el, hogy megtudja, mi a copywriting ma, hogyan kell csinálni — és hogyan lehet kihasználni a változásokat, hogy szabadúszó íróként jól kereshessen.

a copywriting meghatározása a 21. században

mi a copywriting ma? Nos, itt van a vicces dolog. Még mindig ugyanúgy definiálhatja, széles körben:

“írás, amely segít eladni.”

mi más most, mint régen?

az értékesítési folyamat fejlődött. Sok ez sokkal finomabb. Az, hogy a másolat hogyan segíti az eladást, eltérhet.

információs írás útján léptünk be a hatóságépítés korába. A végtelen internetes csalások korában az emberek olyan cégektől vásárolnak, amelyeket ismernek, szeretnek és bíznak.

hogyan bíznak meg bennük, és döntenek a vásárlás mellett? Az információs tartalom elolvasásával. Az információ gyakran az első lépés a sárga tégla úton a vásárláshoz.

ezért az információs tartalom is másolat. Azt mondták nekem, hogy az összes blogbejegyzés több mint egy évtizeddel ezelőtt másolódik.

mégis, ha copywriting definíciókat keres, akkor is ugyanazt a ‘csak értékesítési írás’ definíciót látja, ha megkérdezi a Google-t ‘mi a copywriting?’

a 21. századi meghatározásom:

“írás, amely segít eladni, akár nyíltan, akár titokban.”

más szavakkal, bármi, amit egy vállalkozásnak írsz, másolat. Minden létezik, hogy az értékesítés. Ha ez nem segít az értékesítésben, a vállalat nem folytatja az ilyen példány kiadását.

annak megértése, hogy minden üzleti írás másolat, kulcsfontosságú ahhoz, hogy többet szerezzen, mint szabadúszó szövegíró. Ezért akartam ezt elmondani neked.

értsd meg, hogy minden, amit írsz, valamilyen módon segít eladni. A másolata pénzt keres nekik. Még akkor is, ha blogbejegyzések.

ez a blogbejegyzés feliratkozásra készteti az olvasót, amely e-mailt ad a vállalatnak, majd a vállalat eladja ezt az ólmot. Köszönet a blogbejegyzésnek.

a kerítés másik oldalán a másolat szerkesztői cikkek, amelyeket digitális és fizikai újságokhoz és magazinokhoz írsz. Ezek a darabok nem másolatok. Általában. (Erről bővebben itt olvashat.)

zavaros? Hadd törje ki a két különböző típusú copywriting az Ön számára, így tudja a különbséget.

a hagyományos szövegírás magyarázata

a szövegírás, ahogy a régi időmérők leírják, tömören az írás, amely megadja a selly-eladást, ahogy Chris Brogan nevezi.

ez a másolat nem húz ütéseket. Azért van itt, hogy eladjon neked valamit. Most azonnal. Azt akarja, hogy abban a pillanatban vegye meg a dolgot, amikor elolvassa.

értékesítési típusok szövegírás

néhány népszerű értékesítési szövegírás, amelyet valószínűleg ismer:

• nyomtatás, rádió, podcast, internet és TV reklám
• hirdetőtáblák
• közvetlen válasz mailers
• termék vagy szolgáltatás értékesítési oldalak
• rövid “squeeze” oldalak elfog e-maileket
• termék csomagolás másolat
• adománygyűjtő levelek
• videó értékesítési levelek

megkapod az ötletet. Ha azt mondja: “Vásároljon most!”a végén, ez értékesítési szövegírás.

az értékesítési szövegírás szerkezete sok írót misztifikál, és úgy érzi, hogy nem képesek erre a jól fizetett írói munkára. Tehát vessünk véget, hogy most egy gyors képzés:

egy 5 perces szövegírás tanfolyam

sok emberek online szeretne fizetni nekik nagy pénzt, hogy egy bonyolult szövegírás tanfolyam. De ha megérti a hagyományos értékesítési szövegírás néhány alapelvét,akkor az alábbi alapokkal kezdheti el.

mi van egy értékesítési darab? Sok variáció létezik, de mindez néhány kulcsfontosságú pontra vezethető vissza. Itt van egy egyszerű mintaszerkezet, amelyet saját tanfolyamaim és közösségem értékesítési oldalaihoz használok.

• fülbemászó főcím: A témához kapcsolódik, és kötelező olvasmány a közönség számára
• jelenlegi probléma:mi a kihívás az ügyfél előtt?
• Agitate problem: miért okoz ez a probléma fájdalmat és bánatot?
• magyarázza el a megoldást: nevezetesen, miért a legjobb megoldás.
• távolítsa el a kifogásokat: részletezze, miért jobb a megoldás, mint a versenytársak, nagy érték, részletekben fizethető — bármi, ami a vásárlást nem-agy.
• a koncepció bizonyítéka: ajánlások, közösségi média rave és ügyfél mini-történetek segítenek a kétségek megszüntetésében.
• sürgősség létrehozása: Csak 10 hely maradt? Vagy a határidő ma este, és akkor az elem örökre eltűnik? Ha szűkössége van, játsszon a FOMO-n (félelem a kimaradástól).
• garancia: ha tud nyújtani valamilyen garancia — korlátozott ideig, részleges visszatérítés, 100%-os visszatérés/visszatérítés örökre, nincs feltett kérdés — ez egy jó dolog.
• cselekvésre ösztönzés: mit szeretne az olvasó tenni? Hívja a forródrótját, adja le a rendelését, foglaljon konzultációt…bármi is okozza az eladást.

ez az! A többi csak gyakorlat. Keressen egy kisvállalkozást a városában, amelynek szüksége van egy értékesítési oldalra, vagy létre kell hoznia egy levelezőt, tegye meg pro bono-t a kliphez, és úton van.

6 Gyors copywriting tippek

hogyan tegye ezeket az értékesítési szövegírás puzzle darabokat együtt, hogy nagyszerű értékesítési példányt hozzon létre? Itt vannak a legjobb copywriting tippek:

1. legyen tömör. Gondolj rövid mondatokra, rövid bekezdésekre, gyors golyókra, egyszerű magyarázatokra.
2. tartsa fókuszban. Jó másolat nem megy le nyúl pályák.
3. legyen társalgási. A merev, üzleti levélírás kiment a divatból.
4. használjon egyszerű szavakat. A 8. osztályos olvasási szintet széles körben ideálisnak tekintik.
5. a stressz többet jelent, mint a funkciók. Ne csak mondja el, hogy hány gombja van ennek, hanem beszéljen arról, hogy a vevő milyen nagyszerűen fogja érezni magát, amikor megvan a dolga.
6. Gondolj scannability online. Az emberek hajlamosak lefölözni az interneten, ezért győződjön meg róla, hogy meg tudják csinálni a másolatával, és még mindig megkapják a sodródást.

most, hogy megértette az értékesítési másolat alapjait, forduljunk a copywriting másik ágához: információs másolat, amelyet azért hoztak létre, hogy hatóságot építsenek, és arra késztessék az ügyfeleket, hogy bízzanak — és végül vásároljanak — egy vállalkozásból.

miért bizalomépítő másolási szabályok

a ’60-as és ’70-es évek széles körben tekintik az értékesítési szövegírás fénykorát. Örültünk, hogy eladtak minket, imádtuk a tévés dalokat és a márkás kabalákat, megettük.

aztán fokozatosan az emberek megbetegedtek attól, hogy állandóan eladják őket.

ehelyett azt akarták, hogy törődjenek velük és segítsenek nekik. Körülbelül akkor jött az internet, és rendkívül olcsóvá tette a hasznos tartalom létrehozását.

és megszületett a hatóságépítő információs tartalom, mint az értékesítés lágyabb, szelídebb útja.

az emberek szeretik a hasznos információkat, és az internet tele van szakértőkkel, gondolatvezetőkkel, vezérigazgatókkal és ilyenekkel abban a reményben, hogy olyan tartalmat tesznek közzé, amely megkapja őket a következő finanszírozási körben, fizetett beszéd koncert, könyvügylet, indítási akvizíciós udvarló, vagy jobb munka. És mindannyian arra törekszenek, hogy valaki szellemírást írjon nekik a Forbes, a LinkedIn, a Medium, A Huffington Post és így tovább.

a hatósági tartalom hasznos információkat nyújt az olvasó számára, amely bemutatja, hogy a gondolatvezető vagy a vállalat mennyire éleslátó. Az információ valamilyen módon segíti az olvasót üzleti életében vagy életében.

általában ingyenes, és az olvasók szeretik. De a vállalkozások által létrehozott összes információs tartalom alatt tudatalatti üzenet fut:

törődöm veled-látod, hogyan adtam neked hasznos ingyenes dolgokat? Most már ismersz. Megbízható vagyok. Ha szüksége van az én fajta megoldás, meg kell vásárolni tőlem.

a vállalat által kiadott minden információs tartalom olyan, mint egy csepp víz egy sziklán, lassan erodálva az ügyfelek ellenállását a vásárlással szemben. Drip, drip, drip megy, örömet olvasók a tudás és a nagylelkűség.

amíg ez az olvasó nem válik őrült rajongóvá, aki meg akar vásárolni mindent, amit a cég kapott.

a bizalomépítő másolat általános típusai

ha online olvas, akkor folyamatosan találkozik a hatóság másolatával. Az ismert típusok a következők:

• blogbejegyzések
• cikkek (vállalati weboldalakhoz)
• esettanulmányok
• Fehér könyvek
• különjelentések
• útmutatók
• Könyvek és e-könyvek
• ellenőrző listák, munkalapok, eszközlisták

ezek mind egyértelmű információk nyer. Még akkor is működik, ha összekapcsolja valamit, amit elad, ezen információs termékek egyikében, vagy annak végén egy hirdetési szalaghirdetésben. Az információs darab bizalmat és bizalmat épít az olvasóban, és talán egy értékesítési oldalra kerülnek a webhelyén, és ennek eredményeként vásárolnak valamit.

kész van, az olvasó még mindig úgy érzi, hogy az információs tartalma csak ott volt, hogy segítsen nekik. A szíved jóságából jött létre.

van néhány hely, ahol az értékesítési másolat és a hatósági másolat közötti vonalak elmosódnak, bár…

másolat, amely mind értékesít, mind tájékoztat

elkezdi látni, hogy miért minden szövegírás, ha figyelembe vesszük a hasznos tartalom két népszerű formáját manapság: a nyomtatott reklámot és a szponzorált blogbejegyzést.

látott már olyan cikket egy magazinban, amelynek tetején ‘advertorial’ vagy ‘advertorial’ felirat volt?

ezeket a cikkeket a vállalkozások fizetik. Lényegében fizetett hirdetési hely, amelyet a vállalkozás úgy döntött, hogy kitölti az információs tartalmat.

ez mind hirdetés, mind ingyenes, hasznos információ. Lovaglás a vonal között a két típusú szövegírás.

ennek online verziója a szponzorált bejegyzés, amelyet sokatmondóan natív reklámnak is neveznek.’Egy bejegyzés arról, hogyan lehet pénzt megtakarítani a szállításon, amely tetején a ‘UPS által szponzorált’ felirat szerepel? Ez egy szponzorált blogbejegyzés. A cég fizetett azért, hogy megjelenjen ez a bejegyzés (és gyakran fizetett egy szellemírónak is, hogy megírja).

a vicces dolog az, hogy annak ellenére, hogy nyilvánosságra hozták, hogy a vállalat fizetett azért a lehetőségért, hogy veled építse fel tekintélyét, az olvasók még mindig szeretik a hasznos ingyenes információkat.

hatósági bejegyzések, amelyek

még egy példa arra, hogy a vonalak elmosódnak — egyre több LinkedIn Pulse cikk jelenik meg, amelyek nem szponzorált tartalomként vannak címkézve…de nyílt értékesítési üzenetet vagy cselekvésre ösztönzést tartalmaznak a hasznos információk végére (vagy a test másolatába szőttek). Mint a:

“tartalomíróra van szüksége? Lépjen kapcsolatba velem .”

így az értékesítési példány elkezd kúszni a hatóság tartalmába. Úgy gondolom, hogy ez rossz és rossz, de úgy tűnik, nem mindenki. Meglátjuk, mi lesz belőle.

van még egy réteg copywriting a modern korban, amely befolyásolja mindent írsz, hogy megjelenik az interneten. Mind az értékesítési példányban, mind a hatóságépítő információs tartalomban használják. Ezt most oldjuk meg.

ahol a SEO copywriting illeszkedik

Szinte hallom, hogy azt kérdezi, ‘számít-e a SEO a copywritingben?’

ha online írsz, igen, biztosan. Az avatatlanok számára a SEO a keresőoptimalizálást jelenti.

ez az online írás művészete, miközben művészien tartalmazza a kulcsszó kifejezéseket, hogy segítsen a másolatnak releváns olvasókat szerezni a keresőmotorokból.

tedd SEO és kulcsszavak együtt szövegírás, és kapsz SEO szövegírás.

nagyjából mindent, amit online írsz, figyelembe kell venni a kulcsszavakat. Ez kapcsolódik a darabod céljához-kit próbálunk vonzani? Milyen kifejezéseket valószínűleg keresni, hogy információt találni az ügyfél dolog?

minden online írási feladat, amit csinálsz, vagy az ügyfél elmondja neked a legfontosabb kifejezéseket, amelyeket rangsorolni akarnak rajta, vagy megkérik, hogy végezze el a kutatást és találja ki. Számos ingyenes Kulcsszóeszköz használható arra, hogy megtudja, hány ember keres havonta egy kifejezést, és milyen könnyű vagy nehéz lehet magas rangot keresni a keresésben, más néven: ‘gettable’.

ha az ügyfelet nem érdekli, hogy SEO tervet készítsen a példányához, akkor idióta. A projekt valószínűleg nem fog sok olvasót kapni, ezért készüljön fel arra, hogy ez az írási munka hamarosan véget ér.

SEO copywriting példák

hogyan működik a SEO? Nos, ha nem tudja megmondani, ez a hasznos bejegyzés, amelyet olvas, abban reménykedik, hogy vonzza az embereket, akik beírják a kérdést: “Mi a copywriting?”a keresőmotorokba. Ez az oka annak, hogy ezt a kifejezést fél tucatszor említik.

már félkövéren a kulcsszó kifejezéseket ezekben a legutóbbi címoldalára innen a blog, hogy kapsz SEO szövegírás példák:

• tartalomírás a Clueless: a Butt-Saving letölthető útmutató
• hogyan U. S. Az írók harcolhatnak az AB5 ellen, és megmenthetik a független vállalkozói munkákat

olvassa el azokat, és látni fogja, hogy többször említik ezeket a kulcsfontosságú kifejezéseket, néhány kapcsolódó kifejezéssel együtt. Igen? Ez a BLOGBEJEGYZÉSEIM SEO összetevője.

képezd ki az agyad kulcsszavak keresésére, és kezdj el gondolkodni azon, hogy az emberek hogyan kereshetik az információt vagy a terméket/megoldást, amelyről írsz. Hamarosan második természetűvé válik a kulcsszavak kutatása és a másolat kifejezésének kiválasztása.

bízz bennem, meg tudod csinálni. A jó kulcsszóeszközök pedig kapcsolódó kifejezéseket javasolnak a javasolt kifejezéshez, így összehasonlíthatja és megtalálhatja a legjobbat.

SEO copywriting tippek

szeretne egy kiváló SEO íróvá válni? Íme néhány gyors tipp:

• ne vigyük túlzásba. Túl sok ismétlés, és a Google utálja az oldalt.
• maradjon beszélgető. A SEO kifejezésnek természetesen folynia kell a példányban.
• használjon kapcsolódó kifejezéseket. A Google szereti, ha más, hasonló kifejezéseket is lát.
• a címsorokban a kifejezés első vagy Utolsó. Amint a példákban látta, a címsor első vagy utolsó része adja a legjobb SEO juice-t.

hányszor kell megismételni a kulcsszót? Adnék egy képletet, de a legjobb kulcsszó használatának szabályai folyamatosan változnak. Nem akarja, hogy ez a bejegyzés keltezzen, ezért javasoljuk, hogy olvassa el a SEO trendekről szóló bejegyzéseket, hogy naprakész maradjon.

miért nem akarsz ‘SEO copywriter’lenni

sok hirdetést fogsz látni online keres egy SEO copywritert. Többnyire, ezek olyan cégek, akik valakit keresnek, hogy kulcsszavakat másoljanak, amíg az teljes halandzsa nem lesz.

ez csak egy telek, hogy megpróbálja jól rangsorolni a keresést. Próbálja kijátszani a rendszert, és rangsorolja a Google kereséseket. De nem ad értéket az olvasónak.

érdemes elkerülni ezeket az írási munkákat, mert általában nagyon-nagyon keveset fizetnek. És nem adnak jó portfólió mintákat. Bizonyos értelemben nem igazán írnak munkát. Csak egy kulcsszótöltő projekt.

a jól fizető cégek, akik szövegírót keresnek, általában sok más kérdést tesznek fel, mielőtt a SEO-ról kérdeznének. Ha csak azt akarják tudni, hogy milyen SEO eredményeket ért el a másolat optimalizálása A kereséshez, akkor érdemes átadni.

mi a szövegírás? Azt mondod

itt van ez — a copywriting definícióm a 21.században.

mit gondolsz? Számomra a copywriting üzleti írás, mind az értékesítési írás, mind a hatósági információs tartalom. De tudom, hogy mások nem értenek egyet.

ha még mindig úgy érzi, csak salesy írás copywriting, ez jó. Légy önmagad.

minden bizonnyal van egy bizonyos készség az értékesítési szövegíráshoz-és az értékesítési másolat közelsége az értékesítéshez azt jelenti, hogy mindig nagy a kereslet és nagyszerű.

ha vállalkozásoknak írsz — még akkor is, ha blogbejegyzésekről vagy cikkekről van szó — ne feledje, hogy amit írsz, segítenie kell a hatóság felépítését és ösztönöznie kell az értékesítést. Vagy hamarosan, a projekt valószínűleg véget ér.

amikor üzleti írási munkákra pályázik, győződjön meg róla, hogy emlékezteti az ügyfeleket arra, hogy a példány milyen értéket hoz a vállalkozásuk számára. Ne feledje: amit írsz, segít a vállalatoknak több pénzt keresni.