Mi A Termékcsalád? – Meghatározás & példák

ahogy a vállalat növekszik, bővíti termékportfólióját. Ezen új termékek egy része a meglévők kiegészítése, frissítése és átdolgozása, míg mások egy teljesen új és más kategóriába tartoznak. Ezeket a különböző kategóriákat gyakran különböző termékmárkákként indítják el.

például a Coca-Cola körülbelül 3500 termékkategóriás márkával rendelkezik, mint például a Minute Maid, a Costa Coffee, A Smartwater stb. Ezeket a márkákat, bár különböznek egymástól, egyetlen szülő márka – a Coca-Cola-irányítja és üzemelteti.

ezeket a különböző termékkategóriákat (vagy márkákat) az anyamárka termékcsaládjainak nevezzük.

Mi A Termékcsalád?

a termékcsalád olyan kapcsolódó termékek csoportja, amelyeket egy adott vállalat egy adott márkanév alatt forgalmaz és értékesít.

néhány keyphrases összpontosítani, hogy megértsék ezt a meghatározást a termékcsalád–

• kapcsolódó termékek csoportja: A termékcsaládok olyan termékcsoportok, amelyek kapcsolódó termékekből állnak a célközönség, az értékajánlat, az alkalmazott technológia, az ügyfelek preferenciája stb.
• meghatározott márkanév alatt értékesítik: ezeket a termékeket egyetlen almárka alatt csoportosítják, vagy közvetlenül az anyamárka neve alatt kínálják, és hasonló márkájú személyiséget hordoznak.

Íme egy példa a definíció jobb magyarázatára –

a Nike egy multinacionális vállalat, amely sportcipők, sportruházat és sporteszközök termékcsaládjait értékesíti. Ez a három kategória tovább osztva több al-termék vonalak alapján sport és felhasználási.

termékkeverék és termékcsalád

termékkeverék és termékcsalád, bár gyakran összetévesztik, hogy azonosak, jelentősen különböznek egymástól.

a termékcsalád egy egyedülálló termékkategória vagy termékmárka, amelyet a vállalat kínál. Olyan termékcsoportnak tekinthető, amely az ebbe a kategóriába tartozó összes kapcsolódó termékből áll.

a termékkeverék viszont az a termékcsalád, amelyet egy vállalat kínál ügyfeleinek.

egyszerűen fogalmazva, a termékcsalád a termékkeverék részhalmaza.

Vegyünk egy példát egy tejipari cégről, amely eladja–

• tej
• sajt
• vaj
• diétás termékek

most tegyük fel, hogy ez a vállalat 3 típusú tejet, 15 sajtterméket, 2 vajterméket és 10 diétás terméket értékesít.

ezek a termékcsoportok a termékcsaládok, és ezeknek a termékcsaládoknak a választéka a vállalat termékösszetétele.

termékcsalád példák

a termékcsaládok példái szinte minden olyan vállalatnál láthatók, amely többet kínál, mint kínál. Íme néhány figyelemre méltó –

a Nestlé termékcsaládja

több mint 8500 márkát és 30 000 terméket forgalmaz, a Nestlé a világ legnagyobb élelmiszeripari vállalata.

a cég honlapja szerint a Nestle néhány fontos termékcsaládja a következő–

• Nespresso
• Nescafe
• Milo
• Illuma
• NAN
• az élet kertje
• Purina ONE
• Felix
• Merrick
• Nido
• Haagen Dazs
• Maggi
• Kit Kat
• tiszta élet

a Coca-Cola termékcsaládja

a Coca-Cola több mint 500 márkát forgalmaz a neve alatt, és szinte minden márka alkotja termékcsaládját. A Coca-Cola néhány népszerű termékcsaládja a következő–

• Coca-Cola
• Sprite
• Fanta
• Dasani
• Smartwater
• perc Szobalány
• ártatlan
• egyszerűen
• Georgia kávé
• Costa Coffee
• Fuze tea
• honest
• Fairlife
• Fresca
• Aquarius

hogyan működnek a termékvonalak

a termékcsaládokat Marketingstratégiaként fejlesztették ki, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki a márka ügyfeleiből. A stratégia azon a működési elven működik, hogy az ügyfelek nagyobb valószínűséggel reagálnak pozitívan azokra a márkákra, amelyekről tisztában vannak, és hajlandóbbak megvásárolni az új termékeket a márkával kapcsolatos korábbi pozitív tapasztalataik alapján.

különböző termékcsaládok kerülnek hozzáadásra a márka azonos neve alatt, hogy kölcsönözzék az anyamárka jóindulatát. A vállalat gyakran termékcsalád-bővítéseket is folytat, ahol új termékeket vagy elemeket adnak ugyanahhoz a termékkategóriához ugyanazon márkanév alatt, például új ízeket, formákat, színeket, összetevőket stb.

termékcsaládra vonatkozó határozatok

termékcsaládra vonatkozó határozatok a meglévő termékcsaládok kiegészítésére, törlésére vagy termék(EK) re vonatkozó határozatok. Az ilyen döntéseket tovább osztják–

• vonal kitöltési döntések: ez magában foglalja egy új termék hozzáadását a meglévő termékcsaládhoz, hogy szembenézzen a versennyel, és növelje az eltarthatósági időt és az ügyfélkört.
• Vonalvágási döntések: ez magában foglalja a veszteséges termék eltávolítását a meglévő termékcsaládból a veszteségek elkerülése és az átlagos nyereség növelése érdekében.

Gyerünk, Mondd El, Mit Gondolsz!

lemaradtunk valamiről? Ugyan menj már! Mondja el nekünk, mit gondol erről a termékcsaládról szóló cikkről a megjegyzések részben.

startup tanácsadó, álmodozó, utazó és philomath. Aashish több mint 50 induló vállalkozással dolgozott együtt, és sikeresen segített nekik ötletelni, pénzt gyűjteni és sikerrel járni. Ha nem dolgozik, megtalálható túrázás, kempingezés és csillagozás.