mi az a pre-Roll hirdetés és miért érdemes használni őket?
a fenti címből és a nyitó mondatból meggyőztem Önt, hogy folytassa a cikk olvasását. És ez csak néhány másodpercig tartott. Ez a pre-roll hirdetések alapvető előfeltétele — azonnal Megmutatni a nézőknek, hogy miért kell folyamatosan nézniük a videohirdetést, majd kattintson a további információkért.
egy gyors meghatározás után megvitatjuk, hogy miért kell a pre-roll hirdetéseket a hirdetési stratégia részévé tenni, hol és hogyan kell használni őket, és néhány példát az út mentén.
nézze meg, hogyan konvertálja az Instapage a youtube-kattintásokat!
mi az a pre-roll hirdetés?
a pre-roll hirdetés olyan videohirdetés, amely automatikusan közvetlenül a Kiemelt videó előtt játszik le mind mobilon, mind asztali számítógépen. Ezek a hirdetések általában 15, 30 vagy 60 másodperc hosszúak. A bemutatáshoz itt van egy 15 másodperces YouTube pre-roll hirdetés:
egyes platformokon (például a Twitteren) a pre-roll hirdetések átugorhatók, ezért a kezdetektől fogva figyelmet kell szentelniük. A hirdetés kihagyása helyett a nézők rákattinthatnak a megfelelő kattintás utáni céloldalra is, hogy többet megtudjanak az ajánlatról.
miért kell futtatnom egy pre-roll hirdetést?
a tekercselés előtti reklám rendkívül praktikus. A hirdetés futtatása a felhasználó kívánt tartalma előtt azt jelenti, hogy a közönség valószínűleg továbbra is elkötelezett, érdeklődő és hajlandó végigülni egy rövid hirdetést, hogy elérje a megtekinteni kívánt tartalmat. Mivel valami konkrétra várnak, nagyobb az esély arra, hogy legalább néhány másodpercig, ha nem is teljes egészében megnézik a hirdetését.
az IPG Media Lab és a YuMe 2017-es tanulmánya szerint a pre-roll videohirdetések különösen hatékonyak számos mutatóban, beleértve a márka ismertségét, a márka elkötelezettségét, a márka kedvezőségét és a vásárlási szándékot. A tanulmány megállapította…
a roll előtti hirdetések 3,5-szer kisebb valószínűséggel tekinthetők “megszakítónak”, mint az outstream és a mid-roll hirdetési formátumok, mind asztali, mind mobilon:
hirdetés visszahívás lényegesen nagyobb a pre-roll formátum mindkét eszköztípus:
ismét, mind az asztali, mind a mobil felhasználók úgy vélik, hogy a pre-roll hirdetések informatívabbak és vonzóbbak, mint az outstream és a mid-roll hirdetések:
a megjelenítés előtti hirdetés egyik fő előnye, hogy még akkor is, ha a néző kihagyja a hirdetést, már találkozott a márkájával, termékével vagy szolgáltatásával. A Facebook megbízásából készült Nielsen-tanulmány további tekercs előtti hirdetési statisztikákat fedezett fel. Megállapították, hogy azok a márkák, amelyek videohirdetéseit kevesebb, mint egy másodpercig nézték meg, még mindig fokozott hirdetési visszahívást, márkaismertséget és vásárlási szándékot tapasztaltak:
minden videohirdetés-elhelyezésnek megvannak a maga előnyei és hátrányai. Például, míg a pre-roll kiválóan alkalmas a márkaismertség növelésére, a hirdetések visszahívására és a vásárlási megfontolásra, a mid-roll magasabb teljesítési arányokkal rendelkezik, így jobb választás egy olyan vállalat számára, amely megköveteli a teljes hirdetés megtekintését.
ami az átugorható vs.nem átugorható, a nem átugorható pre-roll hirdetés természetesen magasabb teljesítési arányt ér el (akár 80%), mint egy átugorható hirdetés, amely Szerencsés elérni a 40%-os teljesítést. Az átugorható hirdetések azonban sokkal felhasználóbarátabbak, és ezek a nézők valószínűleg valóban érdeklődést mutatnak a márkád és a tartalom iránt, ellentétben azokkal a felhasználókkal, akik nem tudnak kihagyni, és csak a tiéd után szeretnék megnézni a közelgő kiemelt videót.
nincs univerzális hirdetéselhelyezés vagy formátum. Ami az egyik márkánál vagy hirdetési kampánynál működik, előfordulhat, hogy a másiknál nem működik, ezért mindig a tartalom és a cél alapján hozza meg a döntést.
Megjegyzés: A hirdetők megtekintésenként fizetnek az előhirdetéseikért, és csak akkor, ha a hirdetést a befejezésig vagy több mint 30 másodpercig lejátszották.
általános platformlehetőségek a feltöltést megelőző hirdetésekhez
tekintse meg, hogyan konvertálja az Instapage a youtube kattintásait!
YouTube
a feltöltést megelőző YouTube hirdetések időtartama 15-20 másodperc. A YouTube overlay hirdetésekhez hasonlóan a roll előtti hirdetések közvetlenül a videolejátszó ablakában jelennek meg. A legfontosabb különbség az, hogy az alján lévő szalaghirdetés helyett az egész ablakot kitöltik:
YouTube pre-roll hirdetések nem lehet kihagyni, mint néhány más platformon (csak a YouTube TrueView hirdetéseket lehet kihagyni). Ezért a legjobb, ha a videohirdetés végén cselekvésre ösztönzést ad, ahol a nézők átkattinthatnak egy kattintás utáni céloldalra, és cserébe valami értékeset kaphatnak.
a Twitteren ezek harmadik felek, amelyeket egy hatalmas címkén keresztül szolgálnak fel. A videók megjelennek (automatikus lejátszás és elnémítás) a prémium megjelenítő videókon, bárhol is jelennek meg a videók a felhasználó idővonalán, profiljain és keresésein:
a bevezetésük óta a Twitter pre-roll hirdetések számos frissítést láttak: A hirdetés hossza 6 másodpercről 30 másodpercre nőtt, és egy azonnali kihagyás opció került hozzáadásra. Míg a YouTube nem számít fel díjat a hirdetőknek a kihagyott hirdetésekért, a Twitter díjat számít fel a legalább három másodpercig megtekintett hirdetésekért.Facebook Facebook
Mark Zuckerberg, a Facebook vezérigazgatója évek óta betiltotta a pre-roll hirdetéseket a Facebookról, mert a platform “modellje nem olyan, ahol a Facebookra érkezik, hogy egy tartalmat nézzen, hanem egy hírcsatornát nézzen.”Annak érdekében, hogy lépést tartsanak a riválisokkal, mint a YouTube és a Twitter, a vállalat végül 2018 januárjában kiadta a pre roll hirdetéseket:
eredetileg csak a Facebook Watch részében jelentek meg, a vállalat 2018 áprilisában bejelentette, hogy az ígéretes jelek láttán több helyre kiterjesztik a pre-roll tesztelést. A pre-roll mostantól megengedett további helyeken, ahol az emberek szándékosan keresnek videókat, például a keresési eredmények vagy az oldal idővonalán.
a Facebook továbbra is hat másodpercre korlátozta a roll előtti hirdetéseit.
Vimeo
az egyetlen módja annak, hogy előre roll hirdet a Vimeo egy harmadik fél lejátszó, mert a Vimeo lejátszó maga nem támogatja a formátumot. Nincs sok adat, amelyet harmadik fél játékos nézeteiből lehet gyűjteni; csak a lejátszások száma közelíthető meg. Ezenkívül a Vimeo nem tud különbséget tenni a megjelenítések és a lejátszások között, így egy megjelenítés és egy lejátszás számít minden alkalommal, amikor a videofájlt elérik.
Megjegyzés: Az összes az egyben hirdetési SPECIFIKÁCIÓK listája minden nagyobb platformon — beleértve a pre — roll hirdetéseket is-az Instapage digitális hirdetési hirdetési specifikációs útmutatójában található.
nézze meg, hogyan konvertálja az Instapage a YouTube kattintásait!
mi a közös a legjobb pre-roll hirdetésekben?
csomagolja be az első 5 másodpercet
annak ellenére, hogy egyes hirdetések akár 60 másodpercet is elérhetnek, a legjobb feltételezni, hogy csak 5 másodperc van a közönséggel. Készítse el az üzenet legalapvetőbb verzióját, illesztve a legfontosabbat, figyelemfelkeltő tartalom az elsőbe 5 másodperc. Ideális esetben ez a rövid klip arra ösztönzi őket, hogy többet nézzenek, de még ha nem is, legalább jó benyomást hagyott nekik a márkájáról.
elsajátították a célzást és az újracélzást
néhány platform ma már képes ellenőrizni a hely hőmérsékletét, és ennek megfelelően hirdetni a forró vagy jeges kávét a nézőknek ezeken a helyeken. Ennyire fontos a célzási képességek tökéletesítése.
ugyanilyen fontos a retargeting elsajátítása. Ha valaki hozzáadja a terméket a bevásárlókosárhoz, de nem fejezi be a vásárlást, követheti őket az interneten, és továbbra is ugyanazt a terméket mutathatja meg. Azonban, hogy ne irritálja a nézőt, akkor a legjobb, hogy egy frekvencia sapka (körülbelül 3 nézetek) a hirdetések, majd elkezd mutatni egy másik hirdetést.
arra összpontosítanak, hogy értéket nyújtsanak
ahelyett, hogy nyilvánvalóan népszerűsítenék termékét, szolgáltatását vagy akár márkáját, egyszerűen a valós érték biztosítására összpontosítanak. Lehetséges, hogy vonzó és felkelti az érdeklődést anélkül, hogy megemlítené a terméket vagy szolgáltatást. Az emberek nem feltétlenül szeretik a hirdetéseket; szeretik, ha szórakoztatják őket.
ők közvetlen kilátások a megfelelő post-click nyitóoldal
ha támogatni egy ingyenes próba a pre-roll hirdetés, az emberek nem kell keresni a teljes honlapján. Küldje el őket egy dedikált kattintás utáni céloldalra, ahol könnyen megkaphatják a próbaverziót egy lead capture űrlap kitöltésével. Gondoljon a hirdetésére csaliként, a kattintás utáni céloldalra pedig horogként.
add pre-roll a marketing stratégia
növelje hirdetés visszahívás, márka ismertségét, és a vásárlási szándék kihasználva rövid, vonzó pre-roll hirdetések. Az Instapage digital advertising ad SPECIFIKÁCIÓK útmutatójában talál naprakész hirdetési specifikációkat és célzási lehetőségeket mindenféle hirdetésformátumhoz.
a hirdetések optimalizálása csak egy darab a puzzle-ból. A kattintás utáni céloldal még fontosabb, mert itt történik az átalakítás. A kattintás utáni szakasz optimalizálásához töltse ki hirdetési kampányait dedikált kattintás utáni céloldalakkal, méretarányosan az Instapage segítségével — ez a legerősebb kattintás utáni optimalizálási platform.
Leave a Reply