rövid útmutató a vállalati identitás létrehozásához

a vállalati identitás kézikönyv meghatározza a márka grafikai elemeinek alkalmazásának szabályait a vizuális és kommunikációs koherencia fenntartása érdekében. Röviden, kézikönyv nélkül a márka elvész.

a márka identitása a vállalat személyisége. Ez az, ami kiemeli a fogyasztó elméjében, és megkülönbözteti a versenytől. A vállalati identitás kézikönyv felelős a márka grafikai alkalmazásainak minden szabályának összehangolásáért, a betűtípusoktól és a színektől a logókig, alkalmazásokig és képekig. Ez egy referenciaeszköz, amely elmagyarázza, hogy egy vállalat hogyan mutatja be magát a világnak a tervezés révén. A vizuális útmutató létrehozásának két fő előnye van: garantálja a koherenciát és időt takarít meg.

a konzisztencia a kulcs a zökkenőmentes márkaimázs létrehozásához. Minden vállalkozásnak kommunikációs darabokat kell létrehoznia, például hírleveleket, képeket a közösségi médiához vagy online hirdetéseket. A referencia kézikönyv lehetővé teszi az összes információ összegyűjtését, hogy bárki bármikor hozzáférhessen hozzá, és ugyanazokat a kritériumokat követhesse, amikor egy tervet készít.

a vállalati identitás kézikönyvének alapvető elemei:

1. Meghatározás és filozófia

a stílus útmutató létrehozása előtt tisztában kell lennie a márkával. Az első részben meg kell magyarázni az alapvető fogalmakat, mint például a küldetés, a látás, a személyiség és az alapvető értékek. Arról van szó, hogy a márka lényegét néhány szövegsorba rögzítsük.

2. Moodboards

a kollázs inspiráló képek segít vizualizálni a fogalmak mögött a márka létrehozását.

3. Logók

a logó a márka legismertebb eleme. A kézikönyv ezen része garantálja a logó helyes használatát bármilyen adathordozón. Itt részletezni kell, hogy a különböző verziók hogyan és mikor használhatók. A hibás alkalmazások elkerülése érdekében, amelyek rossz üzenetet közvetíthetnek, fontos megadni a következő alapvető elemeket:

• anagramma vagy szimbólum: a logó részét képező grafikai elem, amely egy vagy több fogalmat képvisel.
• márka: megkülönböztető jel, amelynek fő feladata a vállalat szolgáltatásainak megkülönböztetése a többi versenytárstól.
• Tagline: egy rövid kifejezés, amelyet kifejezetten a márka javaslatának ötletes és intelligens kifejezésére terveztek.
• rács és védelmi zóna: útmutató, amely segít a logó bármilyen dimenzióban és adathordozón történő reprodukálásában. Arányos üres helyet hoz létre A logó körül az olvashatóság biztosítása érdekében.
• alkalmazási méretek: a logó minimális ajánlott mérete anélkül, hogy elveszítené olvashatóságát az ofszet, a szitanyomás és a digitális nyomtatás során.
• pozitív és negatív szóköz logók: fehér a fekete háttéren és fekete a fehér alapon, jelezve, hogy melyik színváltozatot kell használni világos és sötét háttéren.
• logó elhelyezése: minta arról, hogy a márkát hogyan kell bemutatni a különböző vállalati színeken és képeken.
• nem rendeltetésszerű használat: a jelölés grafikai elemeinek alkalmazására vonatkozó részletek, beleértve a deformációkat, a színváltozásokat vagy a helytelen méreteket.

4. Vállalati színek

az elsődleges és másodlagos vállalati színek kiválasztása a márkaépítés egyik legfontosabb eleme. A kézikönyvnek meg kell határoznia a színek mintáját, mind a nyomtatás, mind a digitális adathordozók referenciáinak felhasználásával.

a nyomtatáshoz két különböző kódot használnak:

• Pantone: a világ legszélesebb körben használt színkatalógusa. A Pantone referenciák használata biztosítja, hogy a nyomtatott szín mindig ugyanaz legyen, mint a mintában.
• CMYK: négy számjegy, amely négy szín kombinációját jelzi: cián, bíbor, sárga és kulcs. A Pantone szín megfelelője nem mindig lesz pontosan ugyanaz a CMYK-ban.

két másik hivatkozást használnak a digitális kijelzőkhöz:

• RGB: három alapszín (piros, zöld és kék) kombinációja. A Pantone és CMYK színegyenértékeket meg kell adni annak érdekében, hogy azok jól jelenjenek meg digitális formátumokban.
• HTML: a hexadecimális kód által alkotott hash és 6 számjegy és betű. A webdesign színeinek azonosítására szolgál..

ne feledje, hogy ezek a színek mindegyik közegben kissé változhatnak. A legjobb stratégia az, hogy először válasszon egy nyomtatási színt, és keresse meg a digitális megfelelőit.

5. Tipográfiai rendszer

bármely márka rendelkezik a vállalati tipográfiák saját kombinációjával: a logó egyik fő, a másik pedig másodlagos, a szövegek törzséhez. Az azonosító kézikönyv meghatározza a betűcsaládot (legyen az szabályos, félkövér vagy dőlt) és a méreteket (h1, h2, h3). Tipográfiákat mutat az összes karakter felhasználásával: az ábécé betűi kis-és nagybetűkkel, valamint a 0-tól 9-ig terjedő számok. Ezenkívül példákat tartalmaz mindegyik alkalmazásáról a címsorokban, a másodlagos szövegekben és az interneten található CTA gombokban.

6. Fényképek és grafikai elemek

ez a szakasz elengedhetetlen minden olyan vállalkozás számára, amely gyakran használ olyan elemeket, mint például fényképek, ikonok vagy illusztrációk a kommunikációban. Meghatározza a használható képek stílusát, és példákat ad, amelyek megfelelnek a márka hangjának. Azt is meghatározza a méret és a helyes és helytelen használata:

• vállalati fényképek: stílusuk és üzeneteik
• ikonok és illusztrációk: a márka stílusához illő készletek
• minták: háttér létrehozásához használt képek

7. Applications

a különböző kiadványokban korábban megadott elemek alkalmazásait tartalmazó szakasz egészíti ki az identitási kézikönyvet. Az egyes vállalkozások stílusától függően a formatervezési minták szerepelhetnek írószereken, például névjegykártyákon, brosúrákon és borítékokon, promóciós anyagokon, például pólókon és tollakon, vagy különböző csomagolási formátumokon. Példák a digitális formátumokra is itt találhatók: hirdetési bannerek, közösségi média kreativitások és webes elemek. Mindez megmagyarázza a márka, a tipográfiák és a vállalati színek használatát a különböző on – és offline alkalmazások vizuális példáiban.

az azonosító kézikönyv hossza az egyes vállalatok igényeitől függ. A fő cél egy olyan útmutató létrehozása, amely részletezi a következetes vizuális identitást, és referenciapontjává válhat bármely jövőbeli tervezési projekt számára.

ha javítani szeretné vállalkozása imázsát, és szakértőkre van szüksége a márkaépítési stratégia elkészítéséhez, ne habozzon kapcsolatba lépni velünk. Mi lesz boldog, hogy segítsen a márka, lépjen kapcsolatba velünk!

fő fotó: MontyLov