Tartalom újbóli közzététele: a régi blogbejegyzések frissítése a SEO számára

Tartalomvezető @ Ahrefs (vagy egyszerűen angolul én vagyok a felelős azért, hogy minden közzétett blogbejegyzés epikus legyen).

például 2018 végén közzétettünk egy bejegyzést a “mi a SEO” – ról. Nem volt teljes kudarc, de soha nem volt magasabb, mint az első oldal alján, vagy havonta több mint 500 organikus látogatást kapott.

tehát 2019 augusztusában átírtuk és újra közzétettük a bejegyzést. A forgalom éjszaka megduplázódott, és tovább emelkedett.

adatok az Ahrefs webhely-Felfedezőjén keresztül.

ezt többször is megtettük pozitív eredménnyel. Ha megnézi az Ahrefs Tartalomkezelőjében a blogban közzétett bejegyzések számát, látni fogja, hogy legalább 75 200+ bejegyzésünk közül legalább egyszer újra közzétettük.

ebben az útmutatóban megtudhatja, hogyan lehet újra közzétenni a régi blogbejegyzéseket az organikusabb forgalom érdekében három egyszerű lépésben.

1. alulteljesítő oldalak keresése tartalmi problémákkal
2. Tartalom frissítése
3. a bejegyzés újbóli közzététele

ha növelni szeretné az organikus forgalmat, akkor a régi bejegyzések újbóli közzététele nem fog működni. Meg kell találnia azokat, akik tartalmi problémák miatt alulteljesítenek.

ehhez kövesse a folyamatábra lépéseit:

menjünk végig ezen lépések mindegyikén részletesebben.

1. alulteljesítő oldalak keresése
2. győződjön meg róla, hogy ez nem új oldal
3. zárja ki a backlink tényezőket
4. győződjön meg róla, hogy ez egy ‘információs’ lekérdezés

A. alulteljesítő oldalak keresése

ha a bejegyzés az első három helyen szerepel a cél kulcsszó, akkor ez valószínűleg nem egy nagy jelölt újbóli közzétételét, mert a kockázat meghaladja a jutalom. Már jól teljesít, így az újbóli közzététel több kárt okozhat, mint hasznot.

ezért olyan bejegyzéseket kell keresnie, amelyek a fő kulcsszójukhoz lejjebb vannak rangsorolva.

ezek a kulcsszavak megtalálhatók a Google Search Console-ban. Csak menjen a keresési eredmények jelentéséhez, kapcsolja be az átlagos pozícióválasztót, majd szűrje le a jelentést olyan kulcsszavakra, amelyek átlagos rangsorolási pozíciója négy vagy annál magasabb.

szűrje át a blogbejegyzésekkel megcélzott témák kulcsszavainak listáját.

például írtunk egy bejegyzést a vendég blogolásról, így tudom, hogy ez egy kulcsszó, amelyet megcélozunk.

csak tudd, hogy a Search Console csak az átlagos rangsorolási pozíciókat jeleníti meg, tehát általában nem különösebben pontos ábrázolása a tényleges rangsorolási pozíciónak. A pontosabb rangsorolási adatokhoz illessze be blogját az Ahrefs webhely-Felfedezőjébe, majd menjen a felső oldalak jelentéséhez, hogy megnézze azokat a bejegyzéseket, amelyek a legtöbb keresési forgalmat generálják.

ez akkor csak egy esetben szitálás a jelentés a hozzászólásokat, amelyek nem rangsorban magas az elsődleges cél kulcsszó. Ennek legjobb módja az URL, a felső kulcsszó és a pozíció oszlopok megtekintése.

például, ha megnézzük a blogunk jelentését, látjuk a vendég blogolás útmutatóját a negyedik pozícióban a “vendég blogolt.”

az URL-ből egyértelmű, hogy itt a cél kulcsszó a “vendég blogolás”, de mivel a legfontosabb kulcsszó valami más, nagyon valószínűtlen, hogy a “vendég blogolás” első három pozíciójában rangsorolunk.”

ha megnyomjuk a “kulcsszavak” karettet, ezt megerősíthetjük az adott kulcsszó megkeresésével és a rangsorolás ellenőrzésével.

vegye figyelembe, hogy ha a bejegyzés nem egy értelmes kulcsszót céloz meg Keresési forgalmi potenciállal, akkor valószínűleg nem a legjobb jelölt az újbóli közzétételre. Például a linképítő kampány gyors elindításáról szóló bejegyzésünk nem egy adott kulcsszót céloz meg, ezért nem tennénk közzé újra ezt a bejegyzést, hogy nagyobb forgalmat szerezzünk a keresőmotorokból.

B. Győződjön meg róla, hogy ez nem egy új oldal

nincs értelme a közelmúltban közzétett bejegyzések újbóli közzétételének. Időbe telik, amíg a bejegyzések vonzzák a linkeket, és a Google megérti, hogy hol érdemlik meg a rangsorolást.

emiatt általában nem teszünk közzé bejegyzéseket, kivéve, ha azok legalább tizenkét hónaposak.

gyorsan ellenőrizheti a bejegyzés életkorát a közzététel dátumával.

úgy tűnik, hogy vendégblogolási útmutatónk több mint két évvel ezelőtt jelent meg, tehát ez megérett egy frissítésre.

C. A backlink tényezők kizárása

A tartalom nem mindig az oka annak, hogy a bejegyzéseid nem rangsorolnak. Ez néha azért van, mert azok, akik felülmúlják Önt, több kiváló minőségű backlinkkel és link jogosultsággal rendelkeznek.’

annak ellenőrzéséhez, hogy ez a helyzet-e, keresse meg a kulcsszót a Keywords Explorerben, görgessen a SERP áttekintéséhez, majd nézze meg az Ön felett álló webhelyek és oldalak Domainértékeléseit (Dr) és URL-besorolásait (UR).

ha ezt a “vendég blogoláshoz” tesszük, akkor néhány alacsonyabb jogosultságú oldalt látunk alacsonyabb jogosultságú webhelyekről, amelyek felülmúlnak minket.

ez azt mondja nekünk, hogy ez valószínűleg tartalmi probléma. Ha frissítenénk és újra közzétennénk a bejegyzést, nagyon valószínű, hogy legalább egy vagy két pozícióval magasabbra tudnánk rangsorolni.

Ha azonban ugyanezt tesszük a “Hogyan javítsuk a SEO-t” kulcsszóval, akkor az ellenkezőjét látjuk. Az összes minket felülmúló bejegyzés magasabb UR-pontszámmal rendelkezik, magasabb oldalszintű jogosultságot jelezve. Tehát ebben az esetben valószínűleg link-jogosultsági kérdésről van szó, nem tartalmi kérdésről.

D. Győződjön meg róla, hogy ez egy ‘információs’ lekérdezés

csak azért, mert vannak olyan oldalak, amelyek kevesebb backlinkkel rendelkeznek, ez nem mindig jelenti azt, hogy nagyobb forgalmat lehet elérni a bejegyzés újbóli közzétételével. Ha a termék, a kategória vagy a céloldalak felülmúlják Önt, akkor talán a keresők nem blogbejegyzéseket keresnek.

például a címekből és URL-ekből egyértelmű, hogy a “vendégblogolás” szempontjából minket felülmúló oldalak blogbejegyzések. Ez jó jel. Azt mondja nekünk, hogy a tartalomkeresők a blogbejegyzéseket szeretnék látni.

azonban ez egy teljesen más történet a “weboldal forgalmáról.”Az összes olyan oldal, amely felülmúlja minket, ingyenes eszközökkel rendelkező céloldalak.

nem valószínű, hogy csak a tartalom frissítésével tudnánk felülmúlni őket. A legtöbb ember itt eszközöket keres, nem blogbejegyzéseket.

ha olyan bejegyzést találtál, amelyre ráférne egy frissítés, akkor nem frissítheted a régi módon, és több organikus forgalomra számíthatsz. Szisztematikus megközelítést kell alkalmaznia.

itt vannak a lépések:

1. győződjön meg arról, hogy a bejegyzés a keresési szándékhoz igazodik
2. elemezze a legmagasabb rangú oldalakat
3. elemezze a backlink profilját

A. győződjön meg arról, hogy a bejegyzés a keresési szándékhoz igazodik

a keresési szándék az oka a kereső lekérdezésének. Ezt már az előző lépésben bizonyos mértékben értékeltük, amikor ellenőriztük, hogy a minket felülmúló oldalak blogbejegyzések vagy valami más voltak-e.

de a keresési szándék mélyebb, mint a tartalom típusa. Azt is meg kell győződnie arról, hogy a bejegyzés igazodik-e a kívánt tartalomformátumhoz és szöghez.

Tartalomformátum

ez az a formátum, amelyet a legtöbb ember keres. A közös formátumok a következők:

• How-tos
• oktatóanyagok
• lista Hozzászólások
• útmutatók
• vélemény szerkesztőségek
• bővített definíciók (azaz , mi / mi típusú hozzászólás)

ha megnézzük a SERP áttekintését a “vendég blogoláshoz”, két fő formátumot látunk: kibővített definíciókat és útmutatókat. A miénk egyik sem, ami valószínűleg az egyik oka annak, hogy nem rangsorol.

tartalom szög

ez a bejegyzés értékesítési pontja. Alapvetően az a horog, hogy miért kell valakinek kattintania, és kinek szól. A közös szögek a következők:

• kezdő útmutatók
• teljes útmutatók
• Toplisták

ha megnézzük a “vendégblogolás” legjobb eredményeit, akkor mind kezdőknek szólnak. A bejegyzésünk azonban egy fejlettebb közönséget céloz meg, a kapcsolatok kiépítésének szögével.

ez valószínűleg nem túl vonzó vagy hasznos egy kezdő számára, és megakadályozhat minket abban, hogy magasabbra rangsoroljunk.

természetesen, mivel van néhány formátum és szög, amellyel itt mehetünk, lehet, hogy kíváncsi, melyiket válasszuk? Teljes útmutatóként vagy kibővített definícióként kell újra közzétennünk a bejegyzésünket? (azaz ” mi a vendég blogolás?”) Ebben az esetben a leglogikusabb választás a kibővített meghatározás lenne. Miért? Mivel úgy tűnik, hogy az ilyen típusú bejegyzések kevesebb linkkel vannak rangsorolva, mint a teljes útmutatók.

ez azt jelzi, hogy a kibővített definíciós formátum jobban megfelel a keresési szándéknak.

ha azonban újra közzétennénk a bejegyzésünket, valószínűleg még mindig teljes útmutatót keresnénk. Ez azért van, mert ez a szög több üzleti értéket jelent számunkra. Ez több lehetőséget kínál számunkra, hogy bemutassuk termékünket, és lehetővé teszi számunkra, hogy mélyebben belemerüljünk a témába, mint egy kibővített meghatározás.

B. Elemezze a legmagasabb rangú oldalakat

most, hogy eldöntötte a formátumot és a szöget, a következő lépés a legmagasabb rangú oldalak elemzése, hogy lássa, mit csinálnak jól. Ez magában foglalja a releváns oldalak manuális látogatását és a kulcsfontosságú pontok keresését.

ha ezt a vendégblogolásról szóló bejegyzésünkhöz tennénk, akkor megnyitnánk néhány legmagasabb rangú teljes útmutatót, mivel ez az a szög, amelyet az utolsó lépésben rendeztünk.

a jó hír az, hogy nem kell minden hozzászólást szóról szóra elolvasni. Csak meg kell értened a struktúrát és a legfontosabb beszélgetési pontokat. Ennek legegyszerűbb módja a közös vonások címcímkéinek áttekintése.

a folyamat felgyorsításához telepítse az Ahrefs SEO eszköztárát, és ellenőrizze az oldalon található jelentést. Ez többek között a címcímkéket az oldalról egy tiszta listába húzza.

ha ezt megtesszük a három vendég blogging útmutatóhoz, és beillesztjük a listákat egy táblázatba, rengeteg közös vonást látunk.

mindhárom útmutató a vendégblogolási lehetőségek megtalálásáról és a hangmagasság előkészítéséről szól, a háromból kettő pedig a bejegyzések írásáról, az eredmények nyomon követéséről és a célok meghatározásáról. Ezek mind olyan dolgok, amelyeket érdemes megemlíteni a frissített bejegyzésünkben.

a legfontosabb beszélgetési pontok megtalálásának másik módja a tartalomhiány-elemzés futtatása. Ehhez illessze be néhány releváns, legmagasabb rangú oldal URL-jét az Ahrefs tartalmi rés eszközébe. Hagyja üresen az alsó mezőt, majd nyomja meg a “kulcsszavak megjelenítése.”

ezután látnia kell azokat a kulcsszavakat, amelyekre ezen oldalak közül egy vagy több rangsorol. Ezek közül sok gyakran különböző módon keresi ugyanazt a dolgot, de gyakran vannak altémák közöttük is. Például olyan kulcsszavakat látunk, mint a” mi a vendég blogolás “és a” vendég blogolás működik”. Ezek hasznos szakaszok lennének a bejegyzésünkben.

C. Elemezze a backlink profilját

az egyik hiba, amelyet az emberek gyakran elkövetnek a bejegyzések újbóli közzétételekor, a fontos linkhez méltó pontok eltávolítása. Ezért a bejegyzés átírása előtt a legjobb, ha megnézi a backlink profilját, hogy megnézze, hogyan szerezte meg meglévő linkjeit.

ezt a következőképpen teheti meg:

illessze be az URL-t az Ahrefs webhely-Felfedezőjébe, menjen a Backlinks jelentéshez, majd az “Anchor and Backlink” oszlopban keresse meg a gyakori hivatkozási okok miatt.

például úgy tűnik, hogy néhány ember összekapcsolta a vendég blogolási útmutatónkat egy statisztika miatt, amely megemlíti a “20% – ot.”

ha meg szeretné tudni, hogy hányan kapcsolódtak hozzánk e statisztika miatt, szűrjük le a jelentést a “20” hivatkozásokra a horgonyban vagy a környező szövegben.

úgy tűnik, hogy 66 egyedi oldal hivatkozik erre a statisztikára, ezért valószínűleg érdemes ezt megemlíteni az újraközölt bejegyzésben.

két oka van annak, hogy ez jó ötlet:

1. biztosítja, hogy a meglévő kapcsolatok kontextus szerint relevánsak maradjanak.
2. ez segíthet abban, hogy a jövőben több linket szerezzen a bejegyzéshez.

ennek ellenére nincs ok arra, hogy mindent megtartson, amit a Backlinks jelentésben talál. Csak tartsd meg a posztban, ha még mindig releváns, értékes és kontextuális értelme van. Például, ha néhány ember elavult statisztika miatt kapcsol össze, akkor értelmesebb lenne kicserélni egy frissítettre, vagy teljesen eltávolítani.

a bejegyzés újbóli közzététele a könnyű rész. Csak jelentkezzen be webhelye CMS-jébe (pl., WordPress), navigáljon a régi bejegyzéshez, majd törölje a régi tartalmat, és cserélje ki az újra. Tartsa meg az URL-t úgy, ahogy van, de feltétlenül frissítse a címet és az OG címkéket, hogy tükrözze az új tartalmat.

végül módosítsa a közzététel dátumát az aktuális dátumra, és nyomja meg a frissítést.

ha webhelyét beállította a Google Search Console-ban, akkor az újbóli közzététel után is érdemes újraindexelést kérni. Ehhez illessze be a bejegyzés teljes URL-jét a Google Search Console URL-ellenőrző eszközébe, majd a következő képernyőn nyomja meg a “reindexelés kérése” gombot.

vegye figyelembe, hogy ez a lépés teljesen opcionális. A Google végül újracsatolja és újraindexeli a bejegyzést, de azt tapasztaltuk, hogy gyorsabb, ha újraindexelést kér.

záró gondolatok

a blogbejegyzések újbóli közzététele intelligens módja annak, hogy nagyobb forgalmat szerezzen a bejegyzéseihez. Ez egy ideje része a blog növekedési stratégiánknak, és nem tervezzük, hogy hamarosan megállunk.

érdemes azonban megjegyezni, hogy a nagyobb keresési forgalom nem az egyetlen ok a bejegyzés frissítésére vagy újbóli közzétételére. Frissítenie kell a bejegyzéseket is, hogy naprakészek és pontosak legyenek.

még mindig nem rangsorolt magasabb az újraközlés ellenére? Olvassa el ezt, vagy nézze meg az alábbi videót.

van kérdése? Ping nekem a Twitteren.