tehát itt van, amit gondolunk…

lehet, hogy nem gondol rá így, amikor átmegy a levélszemét mappájában, de az e-mail marketing meglehetősen művészeti forma. Bár egyes vállalatok csak kemény értékesítési helyeket küldhetnek kapcsolataiknak, ez hiba. A Marketing e-mailek kapcsolatépítő eszközök, és határozottan olyan eszközök, amelyeket helyesen szeretne használni. A HubSpot szerint a marketingszakemberek 59% – a szerint az e-mail a legnagyobb megtérülési forrás.
ha gondosan és megfontoltan készíti el az e-mail üzeneteit, akkor a kapcsolattartók valóban várják, hogy többet kapjanak. Meg tudja mondani, hogy sikeres-e az erőfeszítéseiben, ha megnézi azokat a nyitott árakat, amelyeket az e-mail platformok, például a Hubspot, a Constant Contact és a Mailchimp biztosítanak. Ezek a platformok nemcsak olyan eszközöket biztosítanak Önnek, mint az elemzés és a kapcsolatkezelés, hanem meglehetősen egyszerűvé teszik bárki számára, hogy érdekes grafikákat illesszen be e-mailjeibe.

a sikeres e-mail marketing kampány futtatásához azonban nem feltétlenül kell minden csengő és síp. A világon egyetlen extra funkció sem pótolhatja a rosszul megírt szöveget. Az üzeneted, az oka annak, hogy elsősorban az e-mailt küldöd, legyen az alapja. Miután ezt egyértelműen továbbította, a többit onnan felépítheti.

itt vannak a legfontosabb dolgok, amelyeket tudnia kell egy marketing e-mail írásáról, amely valóban örömet szerez a címzetteknek…

minden a tárgy sorral kezdődik.

a tárgysor a horog. Elég érdekesnek kell lennie az embereknek ahhoz, hogy megnyitják az e-mailt, és elolvassák a törzsmásolat első mondatát. Innentől kezdve az első mondatnak meg kell győznie őket a második mondat elolvasásáról stb. Az írás minden formájában ez a cél: azonnal felhívja az olvasó figyelmét, majd adjon okot az olvasás folytatására. E-mailek írásakor ez a tárgysorral kezdődik, és ha nem vagy óvatos, akkor ott is véget érhet.

tárgysor írásakor ügyeljen arra, hogy őszinte legyen. Senki sem szereti a clickbait-ot. Ne hazudjon arról, hogy ismeri azt a kilátást, akivel még nem beszélgetett. Ne kínáljon valamit a tárgysorban, amelyet nem címez meg az e-mailben. Ha ilyen dolgokat húz, az emberek bizalmatlanok lesznek a márkádban, és a nyitott és kattintási arányok zuhanni fognak.

miért fektessen be a nők tulajdonában lévő vállalkozásba?

egy jó tárgysor rövid és világos lesz. A HubSpot 50 karakternél kevesebb tárgysor használatát javasolja. Ez alapvetően cselekvésre ösztönzés. Használja az igéket, hogy tudassa az emberekkel, hogy meg kell nyitniuk az e-mailt, a mellékneveket pedig, hogy tudják, miért. Innentől gondolkodhat azon, hogyan lehet érdekesebbé tenni a nyelvet vagy a formátumot. Próbáljon meg feltenni egy kérdést vagy például számokat használni.

olyan nyelvet használjon, amely kifejezetten a közönségét célozza meg.

a választott e-mail platformon belül a névjegyeket listákra kell szegmentálnia olyan kritériumok alapján, mint például a közös érdekek vagy ugyanazon iparág részei. Például tudhatja, hogy sok üzletet folytat a grafikusokkal. Készítsen listát az összes olyan névjegyről, amely rendelkezik ezzel a munkaköri leírással, és időről időre külön e-maileket küldjön az adott csoportnak. Az e-mailek szegmentált listákra történő küldésének kulcsa az, hogy közvetlenül beszélnie kell ezekkel a névjegyekkel. Használja a “grafikai tervezés” szavakat a tárgysorban, és küldjön nekik cikkeket arról, hogyan kell csiszolni a kézművességüket. Ettől a címzettek különlegesnek érzik magukat, és rájönnek, hogy valóban odafigyelsz arra, akinek küldesz.

az összes e-mailnél vegye figyelembe a névjegyeit, és adjon nekik releváns és specifikus tartalmat. Az emberek azt akarják érezni, hogy közvetlenül és céltudatosan kommunikálsz velük. A személyes dolgok megőrzésének másik módja a második személyben történő írás, ami azt jelenti, hogy olyan névmásokat használunk, mint “te”, “a tiéd” és “a tiéd”.”Tegyen egy lépéssel tovább a személyre szabási tokenek használatával a név, a cég, a hely stb. Az emberek megszólítása kifejezetten elősegíti a rapport létrehozását. Kezdje el használni ezt a fajta nyelvet a tárgysorban, és vigye át a törzsszövegbe.

Kezdje az előnyökkel.

egy másik fontos dolog, hogy valahol a tárgysor és az első bekezdés vége között átjuthassunk, az, hogy bármi, amit ebben az e-mailben kínál, előnyös lesz a címzett számára. Ne pazarolja az idejét az e-mail elején azzal, hogy bemutatja magát vagy leírja cégét; később mindig belemerülhet. Ehelyett indítsa el az e-mail törzsét oly módon, hogy tájékoztassa az olvasót arról, hogy bármi, amit mondani fog, hasznos lesz számukra. A kapcsolattartóknak valódi értéket kell látniuk az elküldött tartalomban, ha azt szeretné, hogy ügyfelekké váljanak, vagy ismételt ügyfelekké váljanak.

nevelje meg kapcsolatait.

a kapcsolattartók értékes erőforrásainak (például letöltések, e-könyvek, csalólapok és blogok) küldése gyakori az e-mail marketingben, és jó okkal. Az emberek valóban szeretik megkapni ezt a fajta e-mailt! Ossza meg néhány releváns tippet az e-mail törzsében, használja a statisztikákat és a tényeket, hogy bizonyítsa a pontokat, amelyeket megpróbál tenni, majd linkeljen valamihez, amely további információkat nyújt az érdeklődők számára.

ne untassa a kapcsolatait.

bár lehet, hogy ezt a kommunikációt oktatási lehetőségként veszi igénybe, ne legyen az a professzor, aki a hallgatókat elaltatja az előadás közepén. Legyen rövid és céltudatos, majdnem olyan, mint egy belső üzleti e-mail. Ne pazarolja senki idejét kis beszélgetéssel. A legfontosabb, ne feledje, hogy többen lefölözik az e-maileket, ahelyett, hogy valóban elolvasnák őket. Tehát nemcsak rövidnek kell lennie az üzenetének, ha meg akarja tartani az olvasók figyelmét, hanem úgy is formáznia kell az üzenetet, hogy főbb pontjai kiemelkedjenek a szöveg többi részéből. Használjon nagyobb betűméretet, vagy tegyen például bizonyos részeket félkövérre.

cselekvésre hívja a címzetteket.

a jó marketing e-maileknek egyértelmű cselekvésre ösztönzést kell tartalmazniuk. A címzetteknek tudniuk kell, mi a következő dolog, amit akarnak, anélkül, hogy alig gondolkodnának rajta. Megmondhatja nekik egy gomb, kattintható kép vagy egyszerű linkelt szöveg segítségével.

természetesen a mutatós képek vagy grafikák segítenek felhívni a figyelmet, amikor valaki fut, de ez a hatás tervszöveggel is elérhető. Tegye a cselekvésre való felhívást nagyra és merészre, és tegye a saját vonalára. Ismét a szöveg a legfontosabb rész. Ha a gombjának nincs olyan egyszerű nyelve, mint a “olvassa el a legújabb blogunkat”, “ütemezzen egy bemutatót” vagy “csevegjen egy értékesítési képviselővel”, akkor nem számít, mennyire vizuálisan vonzó. A lényeg az, hogy nagyon nyilvánvalóvá tegyük, hogy a címzettnek milyen lépéseket kell tennie.

egy másik dolog megjegyezni, ragaszkodni egy elsődleges call-to-action. Nincs értelme megpróbálni versenyezni önmagával a figyelemért azáltal, hogy rengeteg helyre kapcsolódik, csak összezavarja az olvasót. Használhatja azonban ugyanazt a cselekvésre ösztönzést többször az e-mail során, hogy valóban kalapálja a pontot. Csak győződjön meg róla, hogy csak egy, világos pontja van.

Dupla ellenőrzés… nem, háromszor ellenőrizze a munkáját.

mivel az írás minősége minden marketing e-mail alapja, ellenőrizze a helyesírást, a nyelvtant és az Általános olvashatóságot. Ha már itt tartunk, figyeld meg a dolgot. A legtöbb e-mail platform lehetővé teszi, hogy “teszteket” és “előnézeteket” küldjön az üzenetekről magának és munkatársainak, ami rendkívül hasznos. Ez lehetővé teszi, hogy ellenőrizze a formátumot is, mielőtt elkötelezné és megnyomná a küldés gombot.

néhány gyakori hiba…

• ha az e-mail platform által biztosított sablont használja, győződjön meg róla, hogy kitöltötte az összes információt. Ne hagyjon semmilyen sablonszöveget, például: “bevezetés ide megy.”Kezdőnek és szakszerűtlennek fog tűnni.
• nézd meg a teszt e-maileket egy mobil eszközön, valamint egy asztali. A címzett által használt eszköz drasztikusan megváltoztathatja az e-mail formátumát. Ráadásul lehet, hogy kifejezetten a legfontosabb információkat helyezte el az első bekezdésben (ahogy azt korábban javasoltuk). Győződjön meg róla, hogy a mobil olvasók azonnal hozzáférhetnek ehhez az információhoz, és hogy a fejléc vagy az üdvözlés nem veszi túl sokat az elsődleges ingatlanból.

idegtépő lehet marketing e-mailek küldése. Minden postaládánk színültig tele van, és megpróbálni látni egy megfélemlítő folyamat. Egy jól megírt, értékes e-mail azonban mindig kiemelkedik a tömegből. Kezdje a fent említett tippek végrehajtásával. Miután jártas a világos, mégis fülbemászó üzenetek küldésében a kapcsolattartóknak, sokkal többet tehet a látvány hozzáadása, a listák készítése, az adatok elemzése és a csővezetékek beállítása terén, hogy a kapcsolattartók automatikusan megkapják az e-maileket az optimális időben. Csak soha ne felejtsük el, hogy az írás alapja erősnek kell lennie ahhoz, hogy sikeresen építsen egy e-mail marketing kampányra.