10.4: Planned Change

Essential Learning Activity 9.3.1

Guarda il video “Lewin’s 3-Stage Model of Change: Unfreezing, Changing & Refreezing” (8: 06) by Education-Portal.com per ulteriori informazioni sul modello di cambiamento di Lewin.

Guarda il video “Rogers Diffusion of Innovation” (3:15) di Kendal Pho, Yuri Dorovskikh e Natalia Lara (Digital Pixels) per ulteriori informazioni sulla teoria dell’innovazione di Rogers.

Figura 9.3.1 Le cinque fasi del processo decisionale sull’innovazione

“The Five Steps of the Innovation Decision Process” di Sonia Udod e Joan Wagner, progettato da JVDW Designs, è concesso in licenza sotto una licenza internazionale CC BY 4.0.

La teoria della diffusione dell’innovazione di Rogers spiega come, perché e a quale velocità le nuove idee vengono prese dagli individui. Rogers definisce cinque categorie di utilizzatori di innovazione. Gli innovatori sono disposti a correre rischi; sono entusiasti e prosperano sul cambiamento. Svolgono un ruolo chiave nella diffusione dell’innovazione introducendo nuove idee dal sistema esterno (Rogers, 1995). Gli Early adopters sono descritti come più discreti nelle scelte di adozione rispetto agli innovatori. Sono cauti nella loro adozione del cambiamento. La maggioranza precoce sono quelle persone che prendono un tempo significativamente più lungo per adottare un’innovazione rispetto agli innovatori e agli early adopters. La tarda maggioranzacompresentare individui che hanno un alto grado di scetticismo quando si tratta di adottare un cambiamento. Infine, i ritardatari sono coloro che sono gli ultimi ad adottare un cambiamento o un’innovazione. In genere hanno un’avversione al cambiamento e tendono a concentrarsi sulle tradizioni ed evitare le tendenze (Rogers, 1995).

Tabella 9.3.1. Confronto tra modelli e teorie di cambiamento tradizionali