Capire la differenza tra Facebook Sponsored Stories, Pagina inserire Annunci, Promosso Post e Marketplace Annunci

Il social network ha inventato termini come Sponsored Stories, Pagina di inserire Annunci e Promosso Post, ma non sempre spiegare loro di mantenere o utilizzo costante nel tempo, soprattutto dal momento che gli stessi annunci servire a diversi livelli di inserzionisti, che acquistarli attraverso variando canali.

Qui analizzeremo le principali categorie di annunci di Facebook che appaiono nel News Feed e nella barra laterale del desktop: storie sponsorizzate, annunci di post di pagine, post promossi e annunci di mercato. Comprendere la differenza di aspetto delle unità, come vengono acquistate, a chi possono essere mostrate e quali obiettivi raggiungono.

Storie sponsorizzate

Le storie sponsorizzate sono basate sull’attività degli utenti. Gli inserzionisti pagano semplicemente per evidenziare un’azione che gli utenti hanno già intrapreso sul social network o all’interno di un’app collegata a Facebook. Questa azione viene mostrata agli amici di un utente, nella barra laterale o nel News Feed. Le storie sponsorizzate non possono essere utilizzate per raggiungere un pubblico non connesso alla pagina o all’app tramite un amico.

Gli inserzionisti non hanno alcun controllo creativo su questi tipi di annunci perché sono generati da un’azione organica dell’utente. Potrebbero anche includere la foto del profilo corrente di una pagina o di un’app.

Le storie sponsorizzate più comuni sono le storie “Page Like”, ma gli inserzionisti possono sponsorizzare check-in, offrire reclami, Mi piace su singoli post o qualsiasi azione Open Graph personalizzata. Ad esempio, Doritos ha sponsorizzato storie su quando gli utenti “votano per un finalista” nella sua app Crash the Super Bowl.

Le aziende possono anche sponsorizzare storie su quando gli utenti condividono link dal loro dominio. Ad esempio, quando un utente pubblica un link Amazon su Facebook, Amazon paga per mostrare quella storia a più amici di un utente, come si vede a destra.

L’obiettivo di Storie sponsorizzati per ottenere più utenti di prendere la stessa azione che un amico ha. Se una pagina vuole Piace, può mostrare Pagina come Storie sponsorizzate. Se un rivenditore vuole più utenti di rivendicare un’offerta, può mostrare Offerta sostenuto Storie sponsorizzate. Se una società vuole più voci lotterie nella sua app personalizzata Open Graph, può creare storie sponsorizzate sugli utenti che entrano in una lotteria.”

La maggior parte delle storie sponsorizzate può essere creata tramite lo strumento di annunci self-service, Power Editor o API, tuttavia, le storie sponsorizzate da Open Graph richiedono agli inserzionisti di lavorare con un provider di terze parti che abbia accesso all’API.

Le storie sponsorizzate sono in circolazione da gennaio 2011, ma quando Facebook ha iniziato a usare il termine, comprendeva anche ciò che in seguito divenne noto come annunci post pagina. Il cambiamento ha portato a una certa confusione persistente, ma gli annunci che derivano direttamente dai post delle pagine non sono più considerati Storie sponsorizzate. Discuteremo Pagina Pubblicare annunci nella prossima sezione. Il fattore determinante delle storie sponsorizzate da ricordare è che sono pagati promozione dell’attività degli utenti organici.

Pagina Pubblica annunci

Pagina Pubblica annunci sono annunci che iniziano come messaggi su una pagina fan, ma ottenere ulteriore distribuzione a pagamento tra i fan, amici dei fan, o non fan all’interno News Feed o la barra laterale, come risultato della creazione di campagne in strumento di annunci di Facebook, Power Editor o API.

Gli annunci post pagina possono essere link, foto, video, offerte, eventi, domande o stati, consentendo molta libertà creativa. E a differenza di Storie sponsorizzati e Post promossi, questi annunci possono essere mostrati a chiunque su Facebook, anche se gli utenti non sono collegati alla pagina se stessi o tramite un amico.

Gli annunci post pagina sono ideali per il coinvolgimento e il content marketing, oltre a promuovere eventi e offerte, ma non sono sempre efficaci per l’acquisizione di fan. Ad esempio, un annuncio post pagina potrebbe dare agli utenti la possibilità di riprodurre un video, come il video, commentare su di esso e condividerlo, oltre alla possibilità di Come la pagina stessa. Questo è diverso dalle Storie sponsorizzate, che offrono agli utenti un chiaro invito all’azione.

Facebook non utilizza più il termine esatto “pagina pubblica annunci” nella sua interfaccia di annunci self-service, anche se continua a usarlo nei materiali didattici e nello strumento Power Editor più avanzato. All’interno della dashboard self-service, l’azienda ha ricostruito il flusso di creazione di annunci per concentrarsi su obiettivi piuttosto che su termini specifici che gli inserzionisti meno esperti potrebbero non avere familiarità con. Invece di chiedere agli inserzionisti di “creare un annuncio post pagina”, ad esempio, suggerisce che i proprietari della pagina ” Promuovano i post della pagina.”Questa azione crea un annuncio Post pagina.

Messaggi promossi

I messaggi promossi sono messaggi di pagina che ottengono ulteriore portata a pagamento nel News Feed tra i fan e gli amici dei fan come risultato di utilizzare il pulsante di promozione della pagina.

I post promossi sono simili agli annunci di post di pagina perché provengono da un contenuto di una pagina, ma vengono acquistati tramite il pulsante Promuovi su un post stesso piuttosto che tramite lo strumento di annunci, Power Editor o API. Anche la struttura dei prezzi è diversa. Con i post promossi, i proprietari delle pagine pagano una tariffa forfettaria per raggiungere un determinato numero di utenti. Per le storie sponsorizzate, gli annunci post pagina e altri tipi di annunci di Facebook, gli inserzionisti pagano per impressione o per clic.

Un’altra differenza tra i post promossi e gli annunci di post di pagina è che i post promossi vengono mostrati solo ai fan esistenti di una pagina, con la possibilità di raggiungere anche gli amici dei fan. Gli annunci post pagina hanno una maggiore flessibilità in quanto possono raggiungere i non fan o solo gli amici dei fan. Anche i post promossi non consentono il targeting basato sugli interessi o sulle categorie, come fanno altri tipi di annunci di Facebook.

L’obiettivo di questi annunci è quello di raggiungere più del pubblico esistente di un’azienda e alcuni dei loro amici. Questi aiutano a vedere il contenuto di una pagina, ma generalmente non guidano nuovi Mi piace.

I post promossi sono mostrati esclusivamente nel News Feed, sia su desktop che su dispositivi mobili, mentre le Storie sponsorizzate e gli annunci post pagina possono essere eseguiti nella barra laterale.

Marketplace Ads

Marketplace Ads sono annunci pubblicitari della barra laterale del desktop, che includono un titolo, una copia del corpo e un’immagine. Questi annunci possono portare a una pagina o un’app su Facebook, nonché a siti Web di terze parti. Gli annunci Marketplace sono gli unici annunci idonei per l’inventario di retargeting di Facebook Exchange.

Gli annunci Marketplace che non vengono acquistati tramite Facebook Exchange possono includere un invito all’azione, come un pulsante Mi piace o il pulsante Usa ora, nonché un contesto sociale su quanti utenti amano una pagina o utilizzano un’app.

Abbiamo visto Facebook test “Pagina come” Annunci Marketplace in News Feed l’anno scorso, e questi stanno ora cominciando ad apparire nel feed web mobile.