Che cos’è il marketing musicale?
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Music marketing è essenzialmente l’intersezione tra musica e marketing – che molto dovrebbe essere ovvio.
Ma ecco un’analogia che chiarirà ulteriormente come funziona e perché è necessario.
Quando un’azienda lancia un nuovo prodotto, deve promuovere quel prodotto. Anche se il prodotto stesso è sorprendente e serve un pubblico, se nessuno lo sa, l’azienda non serve a nessuno e non fa soldi.
La musica è molto simile in quanto anche dopo che è stata distribuita, deve ancora essere promossa. Ma è anche diverso dal lancio di un prodotto in quanto non è possibile creare un bisogno di musica (ne parleremo più avanti).
Diamo un’occhiata a…
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La differenza tra Music Marketing& Music Promotion
Questi due termini sono diventati sinonimi, e sono più o meno intercambiabili.
Dal mio punto di vista, il marketing musicale è un termine più formale. Praticamente ogni azienda ha un reparto marketing o una persona di marketing, e se non, collaborano con un’agenzia di marketing per promuovere i loro obiettivi di business.
Quando le persone cercano posizioni di marketing nell’industria musicale, cercano “lavori di marketing musicale”. Lo so, perché lo vedo apparire come una parola chiave tutto il tempo. Questo sarà un argomento per un futuro post sul blog.
Ma per quanto sia diventato banale la parola “marketing”, i musicisti non sanno necessariamente cosa significa (fino a quando non iniziano a leggere uno dei tanti blog di marketing musicale là fuori).
Quindi il termine “promozione musicale”. La maggior parte delle persone sa immediatamente cosa significa promozione.
Va più in profondità di così? Forse sì. Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto.
Come viene promossa la musica?
I musicisti sono spesso sul bordo sanguinante della tecnologia e delle pratiche di marketing, a volte senza nemmeno saperlo. Essi tracciare un sentiero prima e guardare indietro più tardi.
Molti imprenditori e aziende imparano da ciò che è andato storto con le pratiche di marketing del musicista e migliorano la strategia per applicarla alla propria attività.
Fondamentalmente, la musica viene promossa più o meno allo stesso modo di qualsiasi altra cosa – con metodi online come e-mail, social media, pubblicità e con metodi offline come eventi live (concerti e tour) e passaparola.
Ma ancora una volta, c’è una differenza tra promuovere la musica e un prodotto di cui le persone hanno un bisogno immediato. Le persone non hanno un bisogno immediato o continuo di musica.
La musica è potente in modi comuni prodotti (come shampoo o dentifricio) non sono, perché evoca una risposta emotiva. Ma c’è più musica disponibile di quella che la gente potrebbe mai ascoltare.
I musicisti possono creare domanda per la loro musica. Man mano che diventano più conosciuti e più popolari, più luoghi e organizzatori di eventi vorranno prenotarli.
Possono anche fare qualcosa di nuovo, qualcosa di caritatevole, qualcosa di prezioso (su larga scala) per farsi notare.
Quando questo è fatto bene, più blogger e media persone stanno andando a voler intervistare e profilarli. Più persone vorranno ascoltare la loro musica e andare a spettacoli dal vivo a causa della prova sociale.
Anche se potresti aver bisogno di vestiti per stare al caldo e alla moda, non hai davvero bisogno di musica allo stesso modo. Non è una questione di igiene personale o aspetto. Non è un problema urgente che deve essere risolto. Non è una questione di sopravvivenza.
Questa è la vera sfida del marketing musicale.
Che cos’è la distribuzione musicale?
Negli ultimi 10-20 anni, la maggior parte dei negozi di CD/musica hanno quasi fatto la fine del dinosauro. Ci sono ancora alcuni là fuori, e un sacco di indipendenti sono sopravvissuti grazie alla rinascita di dischi in vinile.
Ma sempre meno persone acquistano musica in formato CD.
Quando CD, nastri e supporti fisici erano ancora popolari, la musica veniva distribuita nei negozi di musica dove veniva catalogata e venduta ai clienti walk-in.
Oggi, la distribuzione fisica è troppo costosa e di portata limitata per essere utile.
La distribuzione digitale è il nuovo standard. I servizi di distribuzione digitale come CD Baby, TuneCore e Ditto Music consentono a qualsiasi musicista (indipendente o principale) di portare la propria musica nei negozi di musica online e nei siti di streaming come iTunes, Spotify, TIDAL, Pandora, Google Play e così via.
La distribuzione musicale è necessaria, ma sfortunatamente non può essere equiparata alla promozione, a meno che una canzone non sia inclusa in una playlist, non venga inserita in un marketplace online o la canzone / album si trovi in un grafico (iTunes Chart, ecc.).
Lettura aggiuntiva
Ho fatto un bel po ‘ di scrittura sul tema del marketing musicale. Ecco molti altri post che puoi leggere per conoscere questo importante argomento:
- 4 Idee di marketing musicale che ho provato che non ha funzionato: in questo post, dettaglio alcuni degli errori che ho fatto e alcuni dei modi in cui ho fallito con i miei sforzi di marketing musicale.
- Cosa dovresti sapere sull’impostazione dei tuoi obiettivi di marketing musicale: questo post descrive i molti passi che i musicisti spesso non prendono quando stanno cercando di commercializzare la loro musica.
- 7 Cose che dovete sapere su Music Marketing online: cose che ogni musicista dovrebbe essere a conoscenza di come guardano per promuovere la loro musica online.
- 10 Basi di marketing musicale È necessario essere consapevoli di: questo post descrive le basi del marketing musicale, sia online che offline.
- 7 Passi si può prendere per costruire una campagna di marketing musicale di successo: è facile perdere passi importanti nella costruzione di una campagna di marketing che ottiene risultati. Se vuoi farlo bene, leggi questo post.
- Come creare il proprio progetto di marketing musicale: questo post spiega come far bollire tutti i tuoi obiettivi di carriera musicale in un unico documento vivente.
- 10 Idee di marketing musicale da provare: ho fatto del mio meglio per condividere alcune idee di promozione musicale fuori dagli schemi in questo post.
- Come è cambiato il marketing musicale nell’era di Internet?: internet ha cambiato il modo in cui molte cose sono fatte nel mondo degli affari e della musica. Scopri cosa c’è di diverso ora che Internet sta diventando onnipresente.
Considerazioni finali
Ora capisci cos’è il marketing musicale? Ti senti come si potrebbe spiegare al tuo amico in una sola frase?
In caso contrario, non ho fatto il mio lavoro.
Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri. Si prega di lasciare un commento qui sotto, e spiegare che cosa significa musica marketing per voi, a beneficio di tutti i soggetti coinvolti.
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