Che cos’è la pubblicità? – Caratteristiche, tipi ed esempi

Il mercato di oggi è così saturo che le forme sponsorizzate di comunicazione come pubblicità, sponsorizzazioni e marketing diretto hanno difficoltà a ottenere l’attenzione necessaria per cui il marchio paga.

Tuttavia, esiste una forma di promozione non pagata che trova la sua strada per attirare l’attenzione della gente attraverso la portata dei media organici. È un elemento di pubbliche relazioni chiamato pubblicità.

Ma cos’è la pubblicità, quali sono i suoi tipi e come si differenzia dagli altri elementi del mix promozionale?

Scopriamolo.

Che cos’è la pubblicità?

La pubblicità è la comunicazione di un marchio, di un’offerta o di un’attività commerciale mettendo notizie commercialmente significative su di esso nei media senza pagare direttamente tempo e spazio.

In termini semplici, la pubblicità è la trasmissione di informazioni al pubblico attraverso la copertura mediatica e altre fonti di mass media non retribuite.

La pubblicità non è un processo ma il risultato di una buona strategia di pubbliche relazioni in cui i marketer riescono a fornire informazioni favorevoli ai media e ad altri punti vendita di terze parti come blogger, vlogger, podcaster, ecc.

Come funziona la pubblicità?

Di solito, i marchi nominano un pubblicista a cui è affidato il compito di generare e gestire la pubblicità per il marchio, l’offerta, l’attività commerciale o una figura pubblica persuadendo i media a riferire lo stesso nel modo più positivo possibile.

I pubblicisti identificano aspetti degni di nota di marchi e offerte come discorsi, interviste, commenti o lavori sociali da parte dei rappresentanti del marchio, ambasciatori, ecc. e presentare gli stessi media come possibili idee di reportage.

Mentre la pubblicità non richiede ai marchi di acquistare tempo e spazio pubblicitario, richiede loro di impegnarsi. I pubblicisti utilizzano diversi modi per generare notizie sul marchio. Questi sono:

• Comunicato stampa: Un comunicato stampa è una storia breve e avvincente scritta in un formato specifico per informare i media locali su eventi degni di nota o informazioni commerciali. Potrebbe essere correlato a notizie generali, rilascio di lancio, eventi, nuovi prodotti o posizioni di esperti di un marchio su una particolare questione.
• Reti: specialisti di pubbliche relazioni e pubblicisti sviluppano relazioni con il personale dei media per aumentare la copertura mediatica del loro marchio.
• Media digitali: i marchi utilizzano anche strategie di marketing digitale come il social media marketing per attirare l’attenzione del pubblico di destinazione e dei media.

Obiettivo della pubblicità

L’obiettivo principale della pubblicità di raccogliere l’esposizione del pubblico, la consapevolezza e l’attenzione per canalizzare le informazioni su un marchio o un’offerta per costruire la sua buona volontà, stimolare la domanda o cambiare l’opinione pubblica.

Oltre a ciò, la pubblicità mira a:

• Costruire immagine di marca: Pubblicità mira a comunicare i valori del marchio, la missione, e la visione attraverso canali affidabili come agenzie di stampa, blog, e opinion leader. Questo aiuta l’azienda a costruire la propria immagine di marca in modo organico.
• Rimuovi malinteso: Spesso, un’azienda può essere vittima di incomprensioni o disinformazione tra il pubblico di destinazione. La pubblicità mira a rimuovere tali incomprensioni e a mantenere la buona volontà dell’azienda.
• Stimolare l’interesse e la domanda: quando le informazioni sul prodotto raggiungono il pubblico di destinazione in modo organico, stimolano automaticamente il loro interesse e aumentano la domanda del prodotto.
• Comunicare informazioni affidabili: ci sono alcune informazioni che non possono essere comunicate attraverso annunci pubblicitari. Tali informazioni sono spesso propagate attraverso la pubblicità.

Caratteristiche della pubblicità

La pubblicità ha le seguenti cinque caratteristiche:

• Forma non pagata: la pubblicità è una forma di promozione non pagata. Tutta la copertura mediatica è organica.
• Guidato dai media: la pubblicità dipende dai media che danno un colpo virale alle informazioni condivise pubblicizzandole.
• Nessun controllo: il marchio non ha alcun controllo su messaggio, tempo, frequenza, informazioni e media.
• Si concentra su un pubblico più ampio: la pubblicità non è marketing mirato. Si concentra sull’approccio shotgun, in cui le informazioni vengono pubblicizzate a un pubblico più ampio.
• Credibile: Il target di riferimento considera la pubblicità una forma di comunicazione più credibile in quanto utilizza canali affidabili come le agenzie di stampa.
• Focus a breve termine: la pubblicità è una strategia promozionale focalizzata sul raggiungimento di obiettivi a breve termine come il lancio di un prodotto, la promozione di eventi, ecc.

Importanza della pubblicità

La pubblicità aggiunge credibilità al messaggio di comunicazione globale. Dà al pubblico di destinazione un motivo per parlare del marchio e, a sua volta, aumenta l’efficacia del passaparola e del marketing virale.

La pubblicità è considerata un importante strumento promozionale. Questo posizionamento gratuito del messaggio nei media crea consapevolezza e attenzione del pubblico attorno a un marchio che sviluppa l’immagine del marchio, stimola la domanda e aiuta gli sforzi di vendita.

Tipi di pubblicità

In base ai sentimenti degli utenti

A seconda dei sentimenti del pubblico di destinazione, la pubblicità può essere classificata in pubblicità positiva e negativa.

• Pubblicità positiva: questo è quando i sentimenti positivi su un marchio accompagnano le informazioni pubblicizzate dai media o da altre fonti. Influisce positivamente sull’immagine del marchio e spesso aumenta la domanda per le sue offerte.
• Pubblicità negativa: è quando i sentimenti negativi su un marchio accompagnano le informazioni pubblicizzate dai media o da altre fonti. Potrebbe influenzare negativamente l’immagine del marchio e può persino deteriorare la sua domanda attuale.

Sulla base della propagazione delle informazioni

La pubblicità può anche essere classificata in otto tipi a seconda di come vengono propagate le informazioni:

• Notizie: Le notizie sono informazioni sugli eventi attuali fornite attraverso un mezzo di comunicazione identificato. Un esempio di tale pubblicità sarebbe un articolo di Forbes su come Toyota ha migliorato la sua politica dei dipendenti durante la pandemia di covid19.
• Rilascio del prodotto: i grandi marchi ottengono automaticamente l’attenzione del pubblico, dei media e persino degli influencer durante le versioni di nuovi prodotti. Questo hype si traduce in pubblicità.
• Emergenza: situazioni di emergenza o passaggi come assunzioni di massa o licenziamenti di massa di dipendenti, ecc., ottenga l’attenzione del mondo organicamente.
• Offerte: le offerte interessanti ricevono spesso pubblicità con il passaparola.
• Conferenze: conferenze importanti attirano l’attenzione degli attori del settore e del pubblico di destinazione.
• Eventi: gli eventi che ospitano influencer, esperti del settore e altre personalità di rilievo o coloro che si distinguono dal lotto guadagnano molta popolarità tra i media e altri punti di informazione.
• Società di persone: Le partnership aumentano l’orizzonte pubblicitario di un’azienda in quanto ottiene pubblicità gratuita ogni volta che il partner ottiene attenzione. Inoltre, le partnership attirano gli occhi di investitori, analisti finanziari e altri appassionati.
• Attività digitale: attività digitali come tweet, post, immagini, ecc., spesso il risultato nell’ottenere seguaci, media, e l’attenzione pubblica.
• Sforzi sociali: un marchio che restituisce alla società spesso ottiene apprezzamento dal pubblico sotto forma di pubblicità positiva.
• Comunicazione di marketing: spesso, le attività di marketing a pagamento si traducono anche in pubblicità organica. Ad esempio, un annuncio può essere considerato offensivo da un mezzo di comunicazione che può portare a pubblicità negativa.

Esempi di pubblicità

Ogni giorno, le notizie escono con un nuovo esempio di pubblicità: un marchio tiene una conferenza stampa, rilascia un nuovo prodotto, distribuisce un comunicato stampa, fa un’attività sociale o diventa famoso solo per quel tweet.

Ecco alcuni esempi di pubblicità che spiegano meglio il concetto.

Reebok Backing Shakira Tour

Reebok ha tenuto una conferenza stampa nel 2002 per far sapere al mondo che la compagnia avrebbe sponsorizzato il tour mondiale di concerti di Shakira.

In cambio, Shakira è diventata l’ambasciatrice del marchio del marchio e ha fatto alcune pubblicità per loro.

Star Wars: Passando il testimone

Fino al 2018, Star Wars ha avuto il record per il più grande weekend di apertura. Ma Avengers ha battuto il record raccogliendo oltre million 250 milioni. Invece di essere amaro, LucasFilm si è congratulato con Avengers pubblicando un tweet con una foto che consegna un testimone.

Questo tweet che scalda il cuore ha guadagnato il rispetto degli amanti del cinema e dei media.

Johnnie Walker: Jane Walker

Johnnie Walker è un marchio di whisky con una mascotte maschile. Tuttavia, per onorare i successi delle donne nel corso della storia, l’azienda ha lanciato una versione femminile del suo whisky in occasione della Giornata internazionale della donna chiamata Jane Walker.

La società ha lanciato questa bottiglia in edizione limitata a marzo 2018 e si è persino impegnata a donare $1 per ogni bottiglia venduta alle organizzazioni che autorizzano le donne.

Ciò ha portato l’azienda alla ribalta per un breve periodo di tempo e l’azienda ha goduto di una buona pubblicità.

ALS Ice Bucket Challenge

Ice bucket challenge di ALS association è probabilmente il miglior esempio di pubblicità fino ad ora. L’organizzazione è riuscita a dare origine a una tendenza virale in cui le persone avrebbero scaricato un secchio di acqua ghiacciata sopra le loro teste per raccogliere fondi per l’Associazione ALS e la ricerca sulla malattia.

Oltre 2,4 milioni di persone hanno preso parte alla sfida e hanno aiutato l’organizzazione a raccogliere più di $115 milioni.

Che cos’è una trovata pubblicitaria?

Una trovata pubblicitaria è un evento pianificato progettato per diventare virale e attirare l’attenzione del pubblico e la copertura della stampa.

Ad esempio, Oreo ha convinto la pop star Lewis Capaldi a leccare i suoi biscotti e poi lo ha messo all’asta come parte della sua bravata di beneficenza.

Le acrobazie pubblicitarie sono pre-pianificate e di solito fanno parte di campagne di marketing più grandi. Queste acrobazie di solito aggiungono il tocco di viralità a tali campagne e portano il marchio sotto i riflettori per un breve periodo.

Pubblicità Vs Pubblicità Vs Pubbliche Relazioni

Vantaggi e svantaggi della pubblicità

Come altri elementi del mix di promozione, la pubblicità è dotata di una propria serie di vantaggi e svantaggi. Questi sono:

Vantaggi

La pubblicità è considerata una forma efficace di promozione in quanto può rendere il marchio virale in poche ore o giorni. Ha i seguenti vantaggi:

• Economico: la pubblicità attira l’attenzione libera dei media e del pubblico. Quindi, l’unico costo che un’azienda deve sostenere è quello di strategizzare ed eseguire l’attività o la bravata, che si tradurrà in esposizione pubblica, consapevolezza o attenzione.
• Credibile: Poiché la pubblicità utilizza canali affidabili come agenzie di stampa, influencer e opinion leader, è considerata una forma di comunicazione più credibile rispetto alla pubblicità e ad altre forme a pagamento.
• Innovazione: un’attività, una conferenza o una bravata deve essere innovativa per ottenere pubblicità. Quindi, la pubblicità viene sempre con l’innovazione.
• Virale: La viralità è una caratteristica della pubblicità. Una trovata pubblicitaria, un evento o un’attività si diffondono sempre a macchia d’olio senza che il marchio paghi lo stesso.

Svantaggi

Pubblicità viene fornito con una propria serie di svantaggi. Questi sono:

• Nessun controllo: quando si tratta di pubblicità, il marchio non ha alcun controllo sul messaggio, il mezzo o la narrazione delle informazioni pubblicizzate. Potrebbe anche ritorcersi contro il marchio.
• Nessun risultato garantito: non è garantito che un evento venga pubblicizzato. Quindi, c’è sempre la possibilità che il costo dei preparativi possa andare invano.
• Richiede competenze e sforzi specializzati: non tutto riceve pubblicità positiva. Richiede competenze specialistiche e sforzi per ottenere l’attenzione necessaria e fare qualcosa andare virale.

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Un consulente di avvio, sognatore, viaggiatore, e philomath. Aashish ha lavorato con oltre 50 startup e con successo li ha aiutati a ideare, raccogliere fondi e avere successo. Quando non lavora, può essere trovato escursioni, campeggio e osservare le stelle.