Che cos’è l’analisi dell’ambiente macro?

Macro environment analysis è una revisione di tutti i fattori che un’azienda non è in grado di controllare. Le aziende conducono questa analisi per rimanere al passo con il problema nell’attuale contesto aziendale. Uno strumento comune per condurre un’analisi macro-ambientale è il quadro PESTEL, che include fattori dagli aspetti politici, economici, sociali, tecnologici, ambientali e legali nell’ambiente aziendale. Lo scopo ultimo di questa analisi è quello di creare una strategia che sfrutterà il maggior numero possibile di questi fattori esterni a favore dell’azienda.

I fattori politici dell’analisi PESTEL includono l’attuale stabilità del governo, politiche di assistenza sociale imposte alle aziende, tariffe commerciali o regolamenti che limitano le politiche commerciali e fiscali internazionali sugli utili aziendali. Queste informazioni sono molto importanti per le imprese, poiché situazioni politiche estremamente difficili spesso si traducono in profitti inferiori e in un ambiente imprenditoriale più inflessibile. Questo tipo di analisi può concentrarsi pesantemente sui fattori politici in paesi con ambienti aziendali difficili.

Il gruppo di fattori esterni per questa analisi proviene dai fattori economici all’interno di un paese. Le aziende non sono in grado di controllare questioni come il reddito degli acquirenti sul mercato, il credito disponibile offerto dalle banche, la disoccupazione, i tassi di interesse e l’inflazione presenti nel mercato economico. Questi fattori possono anche influenzare l’azienda, riducendo il potere d’acquisto dalla valuta, dal credito disponibile e dall’inflazione, il che rende più difficile per l’azienda condurre normali operazioni commerciali.

I fattori sociali inclusi nell’analisi macro-ambientale includono la demografia, la distribuzione della ricchezza, gli stili di vita e l’educazione dei consumatori. Ciascuno di questi fattori determinerà come un’azienda interagisce con i consumatori. Una minore istruzione tra i consumatori, ad esempio, porterà spesso l’azienda a creare campagne di marketing facilmente comprensibili dalla maggioranza della popolazione. I cambiamenti nello stile di vita si verificano spesso con cambiamenti nell’economia, costringendo l’azienda a cambiare la qualità e/o il prezzo delle merci.

I fattori tecnologici dell’analisi macro ambientale includono le nuove innovazioni, la frequenza dei cambiamenti tecnologici e le nuove piattaforme o software utilizzati da aziende e consumatori. Non riuscendo a tenere il passo con la tecnologia può mettere un’azienda dietro i concorrenti. Anche le modifiche ai prodotti di consumo guideranno questo cambiamento, poiché i consumatori avranno determinate aspettative di tecnologia dai prodotti offerti da un’azienda.

I fattori ambientali includono gli elementi che influenzano la zona giorno comune intorno all’azienda e ai suoi consumatori. Il consumo di energia, il mantenimento di un ambiente vivibile, lo smaltimento dei rifiuti e altri oggetti possono influenzare l’ambiente naturale attorno a un’azienda. Le aziende devono essere consapevoli delle modifiche a queste leggi che possono cambiare il modo in cui interagiscono con l’ambiente. L’analisi macro ambientale dovrebbe concentrarsi su questo aspetto man mano che i consumatori diventano più consapevoli degli effetti delle imprese sull’ambiente.

Tra i fattori giuridici figurano le normative in materia di concorrenza, occupazione, salute e sicurezza o di questioni. Proprietari e gestori devono essere a conoscenza di queste leggi per prevenire azioni legali. I cambiamenti nella legge dai casi attuali possono anche influenzare il modo in cui un’azienda fa affari.