Che cos’è un annuncio pre-roll e perché dovresti usarli?

Dal titolo sopra e questa frase di apertura, ti ho convinto a continuare a leggere questo articolo. E ci sono voluti solo pochi secondi. Questa è la premessa di base degli annunci pre-roll: mostrare immediatamente agli spettatori perché dovrebbero continuare a guardare il tuo annuncio video, quindi fare clic per saperne di più.

Dopo una rapida definizione, discuteremo perché gli annunci pre-roll dovrebbero essere parte della tua strategia pubblicitaria, dove e come usarli e alcuni esempi lungo il percorso.

Scopri come Instapage converte i clic su YouTube Che cos’è un annuncio pre-roll?

Un annuncio pre-roll è un annuncio video che viene riprodotto automaticamente direttamente prima di un video in primo piano sia su dispositivi mobili che desktop. Questi annunci sono comunemente 15, 30, o 60 secondi. Per dimostrare, ecco un annuncio pre-roll di YouTube di 15 secondi:

Su alcune piattaforme (come Twitter, per esempio), annunci pre-roll sono skippable, che è il motivo per cui devono essere attirando l’attenzione fin dall’inizio. Invece di saltare il tuo annuncio, gli spettatori possono anche fare clic su di esso in una pagina di destinazione post-clic corrispondente per saperne di più sull’offerta.

Perché dovrei eseguire una pubblicità pre-roll?

La pubblicità pre-roll è estremamente pratica. L’esecuzione di un annuncio prima del contenuto desiderato dall’utente significa che il pubblico è probabilmente ancora impegnato, interessato e disposto a partecipare a un breve annuncio per ottenere il contenuto che desidera vedere. Dal momento che stanno aspettando qualcosa di specifico, c’è una maggiore probabilità che guarderanno il tuo annuncio per almeno alcuni secondi, se non nella sua interezza.

Secondo uno studio del 2017 condotto da IPG Media Lab e YuMe, gli annunci video pre-roll sono particolarmente efficaci su diverse metriche, tra cui consapevolezza del marchio, coinvolgimento del marchio, favorability del marchio e intento di acquisto. Lo studio ha trovato che…

Pre-roll pubblicità, gli annunci sono di 3,5 X meno probabilità di essere considerati “fastidiosi” di outstream e mid-roll formati di annunci, su entrambi i desktop e mobile:

Annuncio di richiamo è significativamente più alto con il pre-roll formato su entrambi i tipi di dispositivi:

di Nuovo, su entrambi i desktop e mobile, gli utenti di pre-roll annunci per essere più informativo e coinvolgente di outstream e mid-roll annunci:

Uno dei principali vantaggi della pubblicità pre-roll è che anche se il visualizzatore salta il tuo annuncio, è già stato esposto al tuo marchio, prodotto o servizio. Uno studio Nielsen commissionato da Facebook ha scoperto ulteriori statistiche pubblicitarie pre roll. Hanno scoperto che i marchi con annunci video visualizzati per meno di un secondo hanno ancora visto un aumento del richiamo degli annunci, della consapevolezza del marchio e dell’intenzione di acquisto:

Ogni inserimento di annunci video ha i suoi vantaggi e svantaggi. Ad esempio, mentre il pre-roll è ottimo per aumentare la consapevolezza del marchio, il richiamo degli annunci e la considerazione dell’acquisto, il mid-roll ha tassi di completamento più elevati, rendendolo un’opzione migliore per un’azienda che richiede la visualizzazione dell’intero annuncio.

In termini di skippable vs. non skippable, un annuncio pre-roll non skippable raggiunge naturalmente un tasso di completamento più elevato (fino all ‘ 80%) rispetto a un annuncio skippable che è fortunato a raggiungere il completamento del 40%. Tuttavia, gli annunci skippable molto più user-friendly, e questi spettatori probabilmente mostrano veramente interesse per il tuo marchio e contenuti, a differenza degli utenti che non possono saltare e vogliono solo guardare il prossimo video in primo piano dopo il tuo.

Non esiste un posizionamento o un formato universale degli annunci. Ciò che funziona per un marchio o una campagna pubblicitaria potrebbe non funzionare per un altro, quindi prendi sempre la decisione in base ai tuoi contenuti e obiettivi.

Nota: gli inserzionisti pagano per i loro annunci pre roll per vista, e solo quando l’annuncio è stato riprodotto al completamento o per più di 30 secondi.

Opzioni di piattaforma comuni per gli annunci pre-roll

Scopri come Instapage converte i clic su YouTube YouTube

Gli annunci pre-roll di YouTube hanno una durata compresa tra 15 e 20 secondi. Simile agli annunci overlay di YouTube, gli annunci pre-roll vengono visualizzati direttamente nella finestra del lettore video. La differenza fondamentale è che riempiono l’intera finestra invece di un banner in basso:

Gli annunci pre-roll di YouTube non possono essere saltati come su altre piattaforme (solo gli annunci di YouTube TrueView possono essere saltati). Pertanto, è meglio includere un invito all’azione alla fine del tuo annuncio video in cui gli spettatori possono fare clic su una pagina di destinazione post-clic e ricevere qualcosa di prezioso in cambio.

Twitter

Su Twitter, questi sono di terze parti, serviti tramite un tag VASTO. Vengono visualizzati (riproduzione automatica e disattivata) sui video premium publisher ovunque i video vengano visualizzati nella timeline, nei profili e nella ricerca dell’utente:

Dal loro lancio, gli annunci pre-roll di Twitter hanno visto diversi aggiornamenti: La lunghezza dell’annuncio è stata estesa da 6 secondi a 30 secondi ed è stata aggiunta un’opzione di salto immediato. Mentre YouTube non addebita agli inserzionisti gli annunci saltati, Twitter addebita gli annunci visualizzati per almeno tre secondi.”Facebook Facebook”

Facebook

Per anni, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha vietato gli annunci pre-roll da Facebook perché il ” modello della piattaforma non è uno in cui si arriva a Facebook per guardare un pezzo di contenuto, si arriva a guardare un feed.”Come tentativo di tenere il passo con rivali come YouTube e Twitter, la società ha finalmente pubblicato annunci pre roll a gennaio 2018:

Originariamente apparendo solo nella sezione Watch di Facebook, la società ha annunciato ad aprile 2018 che stavano espandendo i test pre-roll in più posti dopo aver visto segni promettenti. Il pre-roll è ora consentito in altri luoghi in cui le persone cercano intenzionalmente video, come i risultati di ricerca o sulla timeline di una pagina.

Facebook ha continuato a limitare le sue pubblicità pre-roll a sei secondi.

Vimeo

L’unico modo per pre-roll pubblicità su Vimeo è attraverso un giocatore di terze parti, perché il giocatore Vimeo stesso non supporta il formato. Inoltre, non ci sono molti dati che possono essere raccolti da visualizzazioni di giocatori di terze parti; solo il numero di giochi può essere approssimato. Inoltre, Vimeo non può distinguere tra impressioni e riproduzioni, quindi un’impressione e una riproduzione vengono contate ogni volta che si accede al file video.

Nota: Per l’elenco completo delle specifiche pubblicitarie su tutte le principali piattaforme, inclusi gli annunci pre — roll, fare riferimento alla guida alle specifiche degli annunci pubblicitari digitali Instapage.

Scopri come Instapage converte i clic su YouTube Cosa hanno in comune i migliori annunci pre-roll?

Imballare i primi 5 secondi

Anche se alcuni annunci possono essere fino a 60 secondi, è meglio supporre che hai solo 5 secondi con il pubblico. Crea la versione più semplice del tuo messaggio, adattando i contenuti più importanti e accattivanti nei primi 5 secondi. Idealmente, questa breve clip li incoraggerà a guardare di più, ma anche se non lo fa, hai almeno lasciato loro una buona impressione del vostro marchio.

Hanno imparato il targeting e il retargeting

Alcune piattaforme oggi possono verificare la temperatura di una posizione e pubblicizzare di conseguenza caffè caldo o ghiacciato agli spettatori in quelle posizioni. Ecco quanto è fondamentale perfezionare le tue abilità di targeting.

È altrettanto importante padroneggiare il retargeting. Quando qualcuno aggiunge il tuo prodotto al carrello ma non completa l’acquisto, puoi seguirli sul Web e continuare a mostrare loro lo stesso prodotto. Tuttavia, per non irritare lo spettatore, è meglio mettere un limite di frequenza (circa 3 visualizzazioni) sui tuoi annunci e quindi iniziare a mostrare un annuncio diverso.

Si concentrano sulla fornitura di valore

Piuttosto che palesemente promuovere il vostro prodotto, servizio, o anche di marca, concentrarsi sulla semplice fornitura di valore reale. È possibile essere coinvolgenti e suscitare interesse senza nemmeno menzionare il tuo prodotto o servizio. Alla gente non piacciono necessariamente gli annunci; a loro piace essere intrattenuti.

Indirizzano i potenziali clienti a una pagina di destinazione post-click corrispondente

Se hai promosso una prova gratuita con il tuo annuncio pre-roll, le persone non dovrebbero dover cercare l’intero sito web. Inviali a una pagina di destinazione post-click dedicata dove possono facilmente ricevere la prova compilando un modulo di acquisizione dei lead. Pensa al tuo annuncio come esca e alla tua pagina di destinazione post-clic come gancio.

Aggiungi pre-roll alla tua strategia di marketing

Aumenta il richiamo degli annunci, la consapevolezza del marchio e l’intenzione di acquisto sfruttando annunci pre-roll brevi e coinvolgenti. Consultare la guida sulle specifiche degli annunci pubblicitari digitali Instapage per le specifiche degli annunci aggiornate e le opzioni di targeting per tutti i tipi di formati di annunci.

Ottimizzare i tuoi annunci è solo un pezzo del puzzle. La pagina di destinazione post-clic è ancora più importante perché è lì che avviene la conversione. Per ottimizzare la fase post-clic, completa le tue campagne pubblicitarie con pagine di destinazione post-clic dedicate su larga scala con Instapage, la piattaforma di ottimizzazione post-clic più solida.