Che cos’è un buon Click Through Rate (CTR) per le campagne pubblicitarie di Google?

Quando si tratta di campagne pubblicitarie di Google, ogni inserzionista cerca continuamente di migliorare le proprie metriche. Che si tratti del loro punteggio di qualità o del tasso di clic (CTR), aumentare le metriche è il modo sicuro per migliorare i risultati e i profitti complessivi.

Ma, come puoi sapere se la tua campagna sta andando bene o meno se non hai una media o una linea di base da risolvere? Un CTR del 10% potrebbe sembrare buono, ma se la media del settore è del 20%, ovviamente non lo è. Senza conoscere il CTR medio per il tuo settore, non hai modo di dire quanto bene la tua campagna e gli annunci stanno eseguendo.

Quindi, qual è una buona percentuale di clic per le tue campagne pubblicitarie e annunci Google? Beh, siamo qui per scoprirlo!

Utilizzando diverse medie storiche di percentuale di clic del settore rilasciate dalle aziende in passato, è possibile calcolare una media CTR complessiva per Google Ads. Con questo, sarete in grado di confrontarli con le proprie statistiche e capire quanto bene i vostri annunci e campagne sono davvero performanti.

Prima di saltare in cifre e statistiche, quali fattori influenzano il CTR in primo luogo?

Utilizzando diverse medie storiche di percentuale di clic del settore rilasciate dalle aziende in passato, è possibile calcolare una media CTR complessiva per Google Ads. Con questo, sarete in grado di confrontarlo con le proprie statistiche e capire quanto bene i vostri annunci e campagne sono davvero performanti.

Prima di saltare in cifre e statistiche, quali fattori influenzano il CTR in primo luogo?

Click-Through Rate Factors

Ci sono molti fattori là fuori che influenzano una pubblicità click-through rate. Dal titolo principale ai fattori di copia e fiducia, sbagliane uno e il tuo CTR sarà inferiore alla media. Farli tutti bene, e riceverai un sacco di cavi caldi solo prurito per comprare. Quando si utilizza la rete di ricerca standard di Google, ci sono 2 fattori CTR principali per gli annunci basati su testo che esploreremo in un secondo.

Tuttavia, se stai utilizzando la rete display di Google, le cose iniziano a diventare molto più complicate. Non solo ci sono più fattori che potrebbero influenzare il tuo CTR, ma c’è anche il problema di dove viene visualizzato il tuo annuncio in primo luogo. Come scoprirai in seguito, il posizionamento e il sito Web in cui viene visualizzato l’annuncio possono avere un impatto significativo sul CTR. Ma prima, quali sono i principali fattori di tasso di click-through?

Il titolo

Quando si tratta di annunci PPC sulla rete di ricerca di Google, il titolo principale è uno degli aspetti più importanti. Spesso è la prima cosa che molti utenti vedranno e agisce come un modo per attirare gli utenti a leggere la copia nella descrizione.

Il titolo principale è lungo 60 caratteri ed è diviso in 2 sezioni separate da un trattino. Poiché questa è la prima cosa che molti utenti leggono, il titolo deve distinguersi e andare dritto al punto. Avere un titolo noioso spesso può avere un enorme impatto sul tasso di click-through, come molte persone leggerlo e passare al prossimo annuncio. Semplicemente cambiando il tuo titolo a qualcosa di avvincente e avvincente può spesso comportare un aumento del CTR.

La copia

Appena sotto il titolo principale dell’annuncio è la copia, che viene anche indicata come la descrizione. In questa sezione, gli inserzionisti hanno solo 80 caratteri per convincere gli utenti a fare clic sul loro annuncio. La copia di solito segue il tema principale del titolo mentre si espande sui vari vantaggi e inviti all’azione.

Quando si scrive la sezione copia, è importante entrare nel dettaglio del prodotto / servizio che si sta promuovendo e perché la gente dovrebbe comprare da voi. Solo parlando della vostra azienda, in generale, non sta andando a fare qualcuno clicca l’annuncio. Invece, è necessario dare loro solide ragioni per cui dovrebbero scegliere voi e il vostro servizio.

Posizione annuncio

Un fattore CTR spesso trascurato su Google ads è la posizione di un annuncio pubblicitario nella pagina dei risultati. Ovviamente, è impossibile adattare l’annuncio di tutti a pagina 1 di Google, ed è per questo che Google utilizza un sistema di aste per determinare il cui annuncio mostra sopra il resto.

Come probabilmente avete indovinato, chi prende il primo posto spesso ottiene il più alto tasso di click-through di gran lunga. C’è un motivo per cui le persone pagano più soldi per essere in cima ai risultati!

Proprio come essere il primo risultato sulla ricerca di Google, il primo annuncio è di solito la prima cosa che molte persone vedono dopo aver digitato una parola chiave. Pertanto puoi aspettarti un CTR molto più alto quando sei il primo risultato invece di essere a metà pagina.

La creatività dell’annuncio

Se utilizzi la rete display di Google che visualizza i tuoi annunci su siti Web di terze parti, l’annuncio utilizzerà un formato diverso rispetto agli annunci regolari di Google. Gli annunci display network utilizzano un formato immagine noto come creativo. È questa creatività che viene visualizzata sui siti Web di terze parti e attira l’attenzione degli utenti.

A differenza degli annunci di ricerca organici di Google, la differenza principale è che questi creativi sono come cartelloni pubblicitari virtuali. Ciò significa che Google offre all’inserzionista un controllo molto maggiore sui propri annunci e sul modo in cui li visualizza all’utente. L’inserzionista può scegliere il proprio tipo di carattere, combinazione di colori, e quanto o poco testo che visualizzano.

La possibilità di avere il controllo completo sul tuo annuncio potrebbe sembrare una buona cosa, ma per i nuovi inserzionisti, può spesso essere scoraggiante. Con così tanta scelta su come appare il loro annuncio, spesso possono commettere errori da rookie che riducono gravemente il loro CTR.

Se esegui campagne Google Ads e stai cercando alcuni esempi di annunci Google ad alte prestazioni, assicurati di leggere il nostro post sui migliori esempi di annunci Google.

Non solo copriamo 10 annunci eccellenti, ma abbiamo anche abbattere ciò che li rende così buono e come è possibile replicare il loro successo. Se vuoi dare ai tuoi annunci attuali una spinta CTR, risparmia un po ‘ di tempo e impara da questi annunci già di successo.

Ora conosci i diversi fattori che possono influenzare il tuo tasso di click-through, qual è il tasso medio di click-through a cui dovresti mirare? Per scoprirlo dobbiamo guardare a settori specifici per generare una media.

Che cos’è un buon tasso di click-through per Google Ads?

Attualmente, il tasso medio di click-through per search ads su Google è 1.91%. Mentre il tasso medio di click-through per la rete di visualizzazione di Google è 0.35%.

Queste statistiche tratte da WordStream mostrano i tassi medi di click-through del settore e dovrebbero darti un’idea di quanto bene stai facendo. Anche se queste statistiche non sono ufficialmente da Google, WordStream tiene traccia di migliaia di campagne dai loro clienti e li utilizza per creare statistiche interessanti. Queste sono le statistiche più vicine alle percentuali reali di Google.

Prima di guardare le statistiche, una cosa importante da notare è l’enorme differenza nei tassi di click-through da annunci di ricerca e visualizzazione. Per ogni singolo settore, i tassi di clic su Google search ad sono sempre molto più alti di quelli di visualizzazione. Ciò è dovuto principalmente alla qualità degli utenti che visualizzano gli annunci. Negli annunci di ricerca Google, gli annunci vengono visualizzati solo nelle ricerche relative a parole chiave. Mentre sulla rete display, Google tenta di visualizzare gli annunci su siti pertinenti, ma non sempre farlo bene.

Ciò significa che potresti ottenere migliaia di impressioni sui tuoi annunci, ma quasi nessun clic. Nel lungo periodo, questo riduce gravemente il tasso di click-through complessivo che è il motivo principale gli annunci display mai eseguire pure.

Come si può vedere dalle medie del settore di cui sopra, il tasso medio di click-through del settore può variare da un minimo di 2.09% fino al 6.05%.

Se il tuo tasso di click-through è attualmente tra queste cifre, allora è probabile che tu stia andando bene. Se sono più bassi, i tuoi annunci potrebbero aver bisogno di qualche modifica per generare più clic. Se sono più alti, allora congratulazioni! Sei un PPC baller e performante meglio di tutti gli altri nel vostro settore.

Tuttavia, ricorda che il CTR può cambiare in qualsiasi momento e deve essere monitorato in modo coerente. Solo perché ora hai un CTR alto o superiore alla media, non significa che rimarrà così per sempre. Essere sicuri di tenere d’occhio su di loro e ottenere tweaking minuto si inizia a notare un calo considerevole. Rimanendo un passo avanti al gioco, sarete in grado di mantenere un alto tasso di click-through il più a lungo possibile.