Che cos’è un’area di mercato designata?

Un’area di mercato designata è una regione in cui Nielsen misura il pubblico televisivo locale. Inserzionisti, agenzie, proprietari di media e emittenti utilizzano ciascuna informazioni sull’area di mercato designata in cui operano.

Scopri come vengono determinate le aree di mercato designate e a cosa servono.

Che cos’è un’area di mercato designata?

Un’area di mercato designata (DMA) è una regione geografica in cui Nielsen, la società di rating, analizza e quantifica come viene visualizzata la televisione.

I DMAS descrivono particolari località o regioni in cui le persone ottengono le stesse opzioni televisive e radiofoniche. Nielsen utilizza aree di mercato designate durante la compilazione delle proprie valutazioni. Generano valutazioni Nielsen per le stazioni televisive in tutto il paese, come hanno fatto dal 1950. Queste valutazioni forniscono informazioni su quali programmi vengono guardati e sui dati demografici del pubblico.

• Nomi alternativi: Regione DMA, media market, broadcast market, television market area

Come funzionano le aree di mercato designate

Nielsen divide il paese in 210 DMA. Queste aree rappresentano 210 mercati dei media televisivi.

Ogni contea del paese si trova in un’area di mercato designata. Spesso, le aree di mercato designate sono legate a città particolari e talvolta incorporano anche l’area metropolitana circostante. In altri luoghi, l’area di mercato designata è piuttosto grande e comprende più di una città.

Ad esempio, l’area di mercato designata da New York City è enorme, copre circa 7 milioni di case. Altre aree di mercato coprono più città e persino attraversano i confini di stato, come Washington, D. C.-Hagerstown DMA, che copre circa 2 milioni di case sia nel Maryland che nel Distretto di Columbia. Il DMA più piccolo è Glendive, nel Montana, che copre solo 3.600 case.

Occasionalmente, Nielsen sposterà una contea da un DMA all’altro. Forse le persone in una contea improvvisamente ottengono le stazioni di un certo mercato sul loro sistema via cavo e decidono che preferirebbero guardare le notizie da quell’emittente. Una volta che più della metà delle case guarda la programmazione di quell’area, Nielsen sposterà la contea in essa.

Nielsen utilizza aree di mercato designate per generare valutazioni Nielsen per le stazioni televisive in tutto il paese. Queste valutazioni forniscono informazioni su quali programmi vengono guardati e sui dati demografici del pubblico.

I proprietari dei media utilizzano queste informazioni per sapere quali programmi stanno eseguendo al meglio e prendere le decisioni di programmazione di conseguenza. Gli inserzionisti, a loro volta, possono indirizzare i contenuti più performanti per i loro annunci al fine di raggiungere più spettatori, o possono indirizzare altri contenuti in base ai dati demografici che stanno cercando di raggiungere.

Più della semplice televisione

L’ascesa di Internet e delle alternative alla televisione e alla radio tradizionali ha interessato aree di mercato designate. Molte persone usano servizi di streaming online come Netflix per guardare i loro programmi preferiti e ascoltare la radio in abbonamento a pagamento invece di ciò che è disponibile pubblicamente sulle onde radio.

Con queste modifiche, Nielsen ha dovuto apportare modifiche, anche, per creare valutazioni e stime accurate e fornire valore per coloro che utilizzano i loro servizi. Hanno ampliato le loro misurazioni per includere la televisione registrata con DVR e la TV guardata su dispositivi mobili o tablet. Hanno aggiunto anche servizi di video e streaming on-demand. Misurano anche gli spettatori fuori casa: la televisione che viene guardata nelle sale d’attesa, nelle lounge aeroportuali e nei bar sportivi.

Nielsen ha adattato i propri sistemi di rating per tenere conto di queste nuove modalità. Gli strumenti di misura proprietari raccolgono i codici audio incorporati nel contenuto, quindi trasmettono i dati in modo sicuro per essere compilati nelle valutazioni. Nielsen fornisce quindi tali valutazioni a emittenti, inserzionisti e altri utenti.

DMAs e costi pubblicitari

Le informazioni sull’area di mercato designata sono importanti per le imprese e i consumatori. La dimensione del DMA e l’attività del pubblico determinano i costi della pubblicità. Per esempio, una pubblicità su una stazione televisiva di New York City costerà molto di più di una pubblicità acquistata per andare in onda su una stazione di Lancaster, in Pennsylvania. Il mercato di New York City è molto più grande, così gli annunci ci raggiungerà molte più persone.

Come un altro esempio: l ” area di mercato Philadelphia designato comprende non solo la città, ma tutte le aree in cui le stazioni di Philadelphia sono guardati più. Che include parti del New Jersey e gran parte del Delaware. Pertanto, una stazione di notizie di Philadelphia TV trarrebbe beneficio coprendo le notizie in tutta l’area del mercato designata, non solo in città. Può vendere la pubblicità alle aziende situate in tutta l’area del mercato pure.