Che cosa è la domanda guidata?

Qual è la domanda guidata?

11 Jun 2014

Vogliamo iniziare una discussione sui framework basati sulla domanda-come informano gli investimenti, la pianificazione, la programmazione, lo sviluppo, la crescita e la valutazione…..

Il riferimento alle arti e alla cultura “basate sulla domanda” suscita una varietà di risposte dal settore artistico e culturale:

– non chiedere – non sanno quello che vogliono (Touring strategia di consultazione partecipante, 2008)

– conosci il tuo pubblico, se non dare loro quello che vogliono la mia azienda va in fallimento (Arti per tutte Queensland di consultazione sulla strategia partecipante, Yandina workshop, 2013)

– documenti di politica occorre fare esplicito che il pubblico è al centro delle arti e della politica culturale, e che gli artisti dovrebbero servire i gusti di un pubblico (Alan McKee, 2013)

Alcuni percepiscono la domanda di come il sapere ciò che è popolare, o in procinto di essere popolare e quindi capitalizzando sulla tendenza. Altri comprendono la domanda come un bisogno sociale o culturale – un forte senso di valore strumentale che deve essere acquisito per una comunità. Essere guidati dalla domanda inibisce o abilita la pratica creativa e il business creativo? Per iniziare la conversazione abbiamo chiesto a tre esperti del settore artistico e culturale del Queensland di rispondere a due domande sulla domanda. Ecco cosa hanno scritto:

Rod Ainsworth, Creative Producer, Creative Regions

Cosa significa essere guidati dalla domanda? La domanda guidata, nel nostro contesto regionale, significa capire se e quando c’è un bisogno (che può o non può essere correlato alle “arti”) e trovare o fare lavoro che soddisfi quel bisogno. Significa essere in grado di dimostrare la connessione alla comunità da conoscenze e relazioni sul campo e fornire prove della necessità e di come si applica al nostro lavoro. La domanda è sempre “in che modo il lavoro si connette alle persone in e di questo luogo?”Demand driven è la completa antitesi al modello fly-in-fly out della produzione artistica.

Perché preoccuparsi della domanda? Seguendo quanto sopra, rispondere alla “domanda” significa che stai ascoltando una comunità e/o un pubblico potenziale – che c’è una connessione di valori tra le persone servite dall’arte e le persone che la realizzano – che le persone vogliono il prodotto che stiamo vendendo come creatori di arti per uno scopo tangibile ed esplicito nelle loro comunità di interesse. Significa che c’è un vero, locale, impegno in prima linea tra artista e pubblico. Senza un pubblico, non abbiamo arte. Per noi, si tratta di fare il pubblico allo stesso tempo come fare l’arte.

Kate Fell, Manager, ARTOUR

Cosa significa essere guidati dalla domanda? Nel contesto di arts touring, demand driven significa essere reattivi al mercato-capire il mercato per il tuo lavoro, essere aperti e rispondere a nuove opportunità. La domanda guidata significa che le conversazioni in corso con le persone che potrebbero acquistare il tuo spettacolo sono così importanti. Questo può avvenire attraverso modi informali o formali: invitare le persone a vedere i tuoi spettacoli, frequentare mercati/vetrine artistiche, coinvolgerle in discussioni sulle creazioni future e scoprire di più su ciò che stanno cercando.

Perché preoccuparsi della domanda? La domanda è fondamentale con arts touring. La maggior parte delle arti touring coinvolge un presentatore di acquistare il vostro spettacolo. Lo compreranno solo se pensano che ci sia una domanda di pubblico e comunità per ciò che stai offrendo. Dovresti lavorare con un presentatore per definire chi è il tuo pubblico e quindi aiutarli a vendere il tuo spettacolo al loro pubblico.

Mark Fawcett, Manager, Mackay Entertainment and Convention Centre

Cosa significa essere guidati dalla domanda? Quando si programmano o si cercano finanziamenti per la programmazione, la domanda è il livello di partecipazione che mi aspetterei di ricevere. Diversi generi di arti prodotto avrà diversi livelli di partecipazione e si deve decidere il livello di investimento che può permettersi di soddisfare la domanda. È importante sottolineare che è necessario un approccio equilibrato alla domanda. Ricorda anche che la domanda può essere creata eliminando le barriere, che si tratti di prezzi, trasporti o mancanza di accesso. La pratica basata sulla domanda non si traduce automaticamente in teatri e mostre sold out, si tratta di soddisfare le profondità della tua comunità, coinvolgere il maggior numero possibile di membri della comunità (a volte attraverso la diversità), rimanere rilevanti ed essere fiscalmente responsabili

Perché preoccuparsi della domanda? Ama il tuo prodotto, conosci il tuo pubblico e ti preoccuperai della domanda. Sia l’eccesso di offerta che l’insufficiente offerta possono avere effetti dannosi che illustrano che devi preoccuparti. Un programmatore di arti non è, o meglio non dovrebbe, essere l’arbitro del gusto pubblico. Un programmatore arts corrente deve soddisfare la domanda. Questo non può essere fatto lavorando in isolamento senza conoscere le capacità del pubblico e della sede.